25 فكرة ترويجية لحدث افتراضي لعام 2021
نشرت: 2021-02-25كان عام 2020 عامًا مليئًا بالتحديات والاضطرابات من نواح كثيرة ، لا سيما في لاس فيجاس التي تستضيف آلاف المؤتمرات سنويًا. لقد تأثر الاقتصاد بأكمله ، حيث اضطرت العديد من الشركات إلى إغلاق ممارساتها أو تغييرها بشكل كبير.
كان التخطيط للحدث صعبًا بشكل خاص ، حيث تم إجبار كل حدث مباشر مجدول تقريبًا على إعادة تعيين الغرض منه كحفل موسيقي افتراضي ، أو مؤتمر ، أو اجتماع ، وما إلى ذلك. لحسن الحظ ، غالبًا ما يتم تطبيق نفس الاستراتيجيات الأساسية سواء كنت تروج لحدث افتراضي أو مباشر ( على سبيل المثال ، حتى الأحداث الحية اليوم يتم الترويج لها بشكل أساسي باستخدام تقنيات التسويق الرقمي).
فيما يلي 25 حدثًا افتراضيًا فعالاً يروج لأفكار عام 2021 والسنوات القادمة
1. الاستفادة من قوة الفيديو
تزداد شعبية الفيديو طوال الوقت وهي إحدى أفضل الطرق للترويج لحدثك عبر الإنترنت. يمكنك نشر مقاطع الفيديو على موقع الويب الخاص بك و Facebook و YouTube والمواقع الأخرى. اجعل مقاطع الفيديو قصيرة. يمكنك تضمين الأحداث البارزة من الأحداث الماضية (إذا كانت متكررة) ، أو سرد قائمة المتحدثين أو الفنانين ، أو مقابلة شخص ما يقدم ورشة عمل ، وما إلى ذلك. تذكر تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء حتى يعرف المشاهدون كيفية التسجيل.
2. إنشاء قائمة البريد الإلكتروني
لا يستفيد مروجو الأحداث دائمًا من قوة التسويق عبر البريد الإلكتروني. يعد إنشاء قائمة أمرًا مهمًا بشكل خاص إذا كنت تروج للأحداث بانتظام. لن يقوم الجميع بالتسجيل على الفور بعد زيارة واحدة لموقعك على الويب. عندما تحصل على عنوان بريدهم الإلكتروني ، لديك فرصة للبقاء على اتصال معهم. إذا قمت بإنشاء رسالة إخبارية ، تحتوي على أخبار ونصائح متعلقة بمجال عملك (وليس فقط الترويج لحدثك) ، فسوف تمنح المشتركين سببًا لفتح رسائلك. سيشترك البعض في هذا الحدث الخاص بك أو ربما يشارك الرسالة مع الآخرين.
3. إرسال بطاقات بريدية
في العصر الرقمي ، من السهل أن تنسى أن الناس ما زالوا يتلقون ويفتحون البريد المطبوع. في الواقع ، يمكن أن يكون إرسال البريد المطبوع ميزة لأنه عمليا أمر جديد في هذه المرحلة. وفقًا لجمعية البيانات والتسويق ، يبلغ معدل استجابة البريد المباشر 9٪ لقوائم المنزل (أي قائمة أنشأتها ، مشابهة لقائمة البريد الإلكتروني) و 4.9٪ لقوائم العملاء المحتملين (قائمة العملاء المحتملين الذين تشتريهم). هذا في الواقع أعلى قليلاً من معدلات استجابة البريد الإلكتروني النموذجية. ضع في اعتبارك إرسال البطاقات البريدية ، لأنها غير مكلفة للبريد ويمكن للمستلمين رؤية الرسالة دون الحاجة إلى فتحها.
4. 21. استخدام الرسومات الجذابة
تعد العناصر المرئية أكثر أهمية من أي وقت مضى ولا تريد أن تحمل جمهورك بالصور الجاهزة. استخدم جودة التصوير الفوتوغرافي المخصص عندما يكون ذلك ممكنًا. قد تعرض صورًا من الأحداث السابقة. شارك صورًا تصل إلى الدقائق للإعداد للحدث. اطلب من المشاركين المساهمة بصورهم الخاصة. تعد الرسوم البيانية مفيدة لشرح حدثك بطريقة موجزة وقابلة للمشاركة.
5. إنشاء موقع على شبكة الإنترنت للحدث
سيساعد تصميم موقع ويب مخصص لهذا الحدث في تحسين محرك البحث ، المعروف أيضًا باسم تحسين محركات البحث ، ويسمح لك بالبدء في البحث عن الكلمات الرئيسية التي يمكن أن تدفع الأشخاص بالفعل إلى الأحداث الخاصة بك. من المهم ألا تركز فقط على "الكلمات المفتاحية للتذكار" ، بل أن تضع في اعتبارك أيضًا "الكلمات الرئيسية الطويلة".
كما يمنحك فرصة لتسجيل اسم نطاق قصير لا يُنسى. هذا جيد للتسويق عبر الإنترنت وغير متصل. على سبيل المثال ، إذا كنت تخبر شخصًا ما عن الحدث أو قمت بطباعته على نشرة إعلانية أو بطاقة عمل ، فأنت تريد اسمًا يسهل تذكره.
6. استخدم القصص على Facebook و Instagram
ميزة القصص هي وسيلة لزيادة الوضوح والمشاركة. يمكنك الإعلان عن الحدث الخاص بك ، وتقديم التحديثات ، وكذلك العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء للتسجيل. شجع الآخرين الذين يشاركون في الحدث على فعل الشيء نفسه على Facebook و Instagram الخاص بهم.
7. تضمين الحدث في استراتيجية المحتوى الخاص بك
يمكنك الترويج للحدث بشكل مباشر أو غير مباشر في جميع أنواع المحتوى ، مثل منشورات المدونات ومنشورات الوسائط الاجتماعية ومقاطع الفيديو والمزيد. على سبيل المثال ، يمكنك كتابة منشور مدونة حول موضوع سيتم تغطيته في الحدث ويختتم بربطه بالحدث. افعل نفس الشيء مع كل المحتوى الخاص بك.
8. إرسال إلى مواقع الأحداث
هناك العديد من المواقع حيث يمكنك سرد الحدث الخاص بك. اعتمادًا على موضوعك وما إذا كان مباشرًا أم افتراضيًا ، يمكنك إدراجك في كل من المواقع العامة والمواقع الخاصة بالصناعة. بعض المواقع العامة تشمل:
• فيسبوك
• حافل بالأحداث
•نجمة ذهبية
• إيفنتبرايت
9. بدء تشغيل بودكاست
بدأت البودكاست في الإقلاع منذ بضع سنوات وما زالت في ازدياد. وجدت شركة Edison Research أن 32٪ من الأمريكيين يستمعون إلى البودكاست شهريًا ، ارتفاعًا من 26٪ في العام السابق. هناك العديد من المنصات لإنشاء ونشر البودكاست. لديك سيطرة كاملة على موضوع البث ومدته وأسلوبه. يمكنك إجراء مقابلة مع شخص يتحدث أو يقدم في حدثك. تتمثل ميزة إجراء المقابلات مع الأشخاص في أن لديهم أيضًا حافزًا لنشر البرنامج. يمكنك مشاركة البودكاست على موقع الويب الخاص بك ووسائل التواصل الاجتماعي.
10. تمييز المحتوى من المقدمين
إذا كان حدثك متكررًا ، فيمكنك مشاركة لقطات من السنوات السابقة. حتى إذا كنت تتغير من تنسيق مباشر إلى تنسيق افتراضي ، فلا يوجد سبب يمنعك من عرض لقطات حية من السنوات السابقة للترويج لحدثك القادم عبر الإنترنت. قد يكون هذا صورًا أو مقاطع فيديو أو ملفات صوتية. إذا كان هذا حدثًا لمرة واحدة أو كان الأول من نوعه ، فلا يزال بإمكانك تحديد موقع المحتوى الذي يعرض الأشخاص المعنيين. إذا كان لديك متحدث مشهور مشارك ، فقم بنشر فيديو لـ Ted Talk الخاص به (أو في أي مكان قد يتم عرضه فيه). إذا كان مؤلفًا ، فقم بربط كتابهم. بالنسبة إلى الفنانين ، يمكنك عادةً العثور على مقطع فيديو أو ربما أغنية على موقع مثل Spotify.
11. الاستفادة من Hashtags
Hashtags مهمة على مواقع مثل Twitter و Instagram. يمكنهم المساعدة في جعل المنشورات أكثر شيوعًا ومساعدتك في الوصول إلى جمهور أوسع. قم بإنشاء علامات التصنيف الخاصة بك بناءً على اسم الحدث وأي كلمات رئيسية أخرى ذات صلة. كقاعدة عامة ، من الأفضل الاحتفاظ بعلامات التصنيف قصيرة وبسيطة. على سبيل المثال ، إذا كان الحدث يسمى Southwest Marketing Summit ، فيمكنك تقصير علامة التصنيف إلى #SWMarketing. النقطة الحقيقية هي العثور على علامة تصنيف فريدة يمكن التعرف عليها ومشاركتها.
12. أعلن في المطبوعات المطبوعة
غالبًا ما تكون الإعلانات المبوبة صفقة جيدة في الصحف المحلية والمجلات الإقليمية. في كثير من الحالات ، يمكنك الحصول على إعلانك في كل من النسختين المطبوعة وعبر الإنترنت. للأحداث الافتراضية ، انظر إلى الإعلان في المجلات الصناعية أو التجارية.
13. إنشاء ندوة عبر الإنترنت
يمكن أن تكون الندوة عبر الإنترنت بمثابة مقدمة لحدثك أو حتى نسخة مصغرة من حدث عبر الإنترنت. يمكنك دعوة المتحدثين المشاركين المميزين لإعطاء مقدمة لموضوعاتهم. يمكن لندوة مجانية عبر الإنترنت مع عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في النهاية أن تساعد في الإعلان عن الحدث. يمكن تسجيل ندوة مباشرة على الويب وتحويلها إلى مقطع فيديو ، ويمكن بعد ذلك مشاركته على موقع الويب الخاص بك ، و YouTube ، وفي أي مكان آخر.
14. إرسال البيانات الصحفية
يمكن أن يساعدك إرسال البيانات الصحفية في جذب الانتباه في وسائل الإعلام المحلية والوطنية. يمكنك إرسال بيانات صحفية إلى المطبوعات المحلية ومحطات التلفزيون والراديو ، فضلاً عن وسائل الإعلام المتخصصة في مجال عملك. تذكر تضمين عنوان URL لموقع الويب الخاص بك في البيان الصحفي بالإضافة إلى معلومات الاتصال الأخرى ، والإضافة إلى منطقة "الأخبار والوسائط" في موقع الويب الخاص بك. تتمثل إحدى فوائد هذه الإستراتيجية في أنها يمكن أن تساعد في زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ومساعدتك في الترتيب بشكل أفضل.
15. تواصل مع المؤثرين
يمكن أن يساعدك الوصول إلى الشخصيات المحترمة في مجال عملك في الحصول على مزيد من الدعاية لحدثك. قد تقدم لهم حافزًا لنشر الكلمة من خلال منحهم إمكانية الوصول إلى الحدث الخاص بك. يمكنك أيضًا تقديم خصومات لمتابعيهم.
16. إنشاء هدايا ترويجية
يمكن منح المنتجات الترويجية ذات العلامات التجارية مثل القمصان والأكواب وحقائب الحمل وأجهزة الشحن وغيرها من العناصر لخلق المزيد من الضجة لحدثك. بينما يمكنك التخلي عن المنتجات شخصيًا في الأحداث المباشرة ، فلا يزال بإمكانك شحنها إلى الحاضرين الافتراضيين. يمكنك إنشاء مسابقات على وسائل التواصل الاجتماعي حيث تمنح هذه العناصر كجوائز أو ببساطة تمنح الجميع هدية.
17. ابدأ أو انضم إلى مجموعة
تتيح لك مجموعات الوسائط الاجتماعية على Facebook و LinkedIn التواصل مع الأشخاص المتشابهين في التفكير الذين قد يكونون مهتمين بحدثك. يمكنك الانضمام إلى مجموعات موجودة أو بدء مجموعتك الخاصة. منتديات المناقشة هي احتمال آخر. من المهم عدم إرسال بريد عشوائي إلى المنتديات أو المجموعات برسائل ترويجية. الاستثناء الوحيد هو أنك إذا قمت بإنشاء مجموعة مخصصة لهذا الحدث على وجه التحديد. ومع ذلك ، إذا كانت المجموعة لديها موضوع أكثر عمومية ، فتأكد من تقديم محتوى ذي قيمة. طالما تم ذكر الحدث الخاص بك في سيرتك الذاتية أو ملفك الشخصي ، فسوف تقوم بالترويج له بشكل غير مباشر في كل مرة تنشر فيها في المجموعة.
18. هل الترويج المستهدف
بينما تريد الترويج لحدثك ككل ، يمكنك أيضًا إنشاء عروض ترويجية أكثر استهدافًا لميزات أو مكبرات صوت محددة. يسجل بعض الأشخاص في حدث ما لأنهم مهتمون بلوحة أو متحدث معين. تأكد من كتابة منشورات المدونة وإنشاء محتوى آخر يستهدف أجزاء من الحدث. على سبيل المثال ، أنشئ منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي تعرض صورًا للمتحدثين جنبًا إلى جنب مع اقتباسات.
19. دعوة المتحدثين لإنشاء محتوى متعلق بالحدث
اطلب من المتحدثين والمقدمين الآخرين إرسال منشور ضيف. اقترح عليهم مشاركتها مع متابعيهم على وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني وأينما كانوا نشطين. للمتحدثين الذين لديهم قنوات فيديو ، اطلب منهم إنشاء مقطع فيديو قصير.
20. إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي
تتيح لك إعلانات Facebook إنشاء حملات إعلانية عالية الاستهداف. يمكن أن توفر حملات إعادة الاستهداف ، التي تعرض الإعلان للأشخاص الذين زاروا موقع الويب الخاص بك بالفعل ، عائدًا قويًا. اعتمادًا على جمهورك ، يمكنك أيضًا التفكير في منصات أخرى مثل Instagram أو LinkedIn. يمكنك إنشاء مشاركات دعائية حول الحدث ، على سبيل المثال.
21. النشرات والملصقات
النشرات والملصقات هي طريقة تسويق تقليدية لا تزال تعمل حتى اليوم. أحد الاختلافات المعاصرة في هذا هو استئجار شخص ما على موقع مثل Fiverr.com لتوزيع النشرات في موقع آخر. إذا كان حدثًا افتراضيًا ، فقد تستهدف عدة مدن. هذه تقنية أخرى تعمل بشكل أفضل إذا كان لديك اسم نطاق قصير يسهل تذكره.
22. الاستفادة المثلى من LinkedIn
إذا كان لحدثك أي صلة بالعمل أو التسويق ، فتأكد من الترويج له على LinkedIn.
• ضع رابطًا إلى موقع ويب الحدث (أو صفحة على موقع الويب الخاص بك). يتيح لك LinkedIn إدراج 3 مواقع ويب في ملفك الشخصي.
• إجراء تحديثات متكررة للحالة حيث تذكر ميزات الحدث المختلفة ومقدمي العروض.
• شارك الحدث في مجموعات. إذا لم تكن نشطًا في مجموعات ، انضم إلى البعض.
• قائمة الحدث في قسم "حول" (السيرة الذاتية). تذكر أنه يمكن تحديث السير على وسائل التواصل الاجتماعي كلما أردت ذلك.
23. إنشاء مقاطع فيديو بث مباشر
تعتبر عمليات البث المباشر على Facebook و YouTube ومنصات أخرى طريقة جيدة للتفاعل مع جمهورك. يمكنك البث من أي مكان ، بما في ذلك منزلك إذا كان كل شيء يجري عبر الإنترنت. يمكنك جدولة البث المباشر المنتظم أو القيام به بشكل عفوي متى سنحت لك الفرصة.
24. استخدام تسويق الرسائل النصية
يعمل التسويق عبر الرسائل القصيرة أو الرسائل النصية على سد الفجوة بين التسويق عبر الإنترنت وغير متصل. يأخذ الناس هواتفهم في كل مكان ومن المرجح أن يقرأوا الرسائل النصية على الفور أكثر من رسائل البريد الإلكتروني. في النص ، يمكنك نقل معلومات بسيطة بالإضافة إلى توفير روابط لصفحة الحدث الخاص بك. يمكنك طلب أرقام الهواتف المحمولة للأشخاص في نموذج التقاط العملاء المحتملين على موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، قد ترغب في جعل هذا المجال طوعياً ، حيث لن يرغب الجميع في تقديم رقمهم.
25. إنشاء تسعير متدرج
غالبًا ما تقدم الأحداث الحية أسعارًا متدرجة. على سبيل المثال ، إذا كان حدثًا مدته 3 أيام ، فيمكن للحاضرين شراء تذكرة لمدة يوم أو يومين أو جميع الأيام الثلاثة. يمكنك عرض تذاكر تغطي أجزاء معينة من الحدث. يمكنك إنشاء حفلة خاصة عبر الإنترنت حيث يستمر الضيوف للإجابة على الأسئلة. تتيح لك هذه الإستراتيجية استهداف الأشخاص الذين قد لا يرغبون في حضور الحدث بأكمله بالإضافة إلى أولئك المستعدين للتفاخر للحصول على إضافات.
كن مبدعًا في أحداث 2021
حتى إذا كانت الأحداث المباشرة محدودة في المستقبل المنظور ، يمكنك التركيز على الأحداث عبر الإنترنت وتحقيق أقصى استفادة منها. في بعض النواحي ، يمكنك الاستفادة بشكل أكبر من الأحداث الافتراضية لأنها تتيح لك الوصول إلى جمهور أوسع وأكثر تنوعًا. ضع النصائح المذكورة أعلاه في الاعتبار وتوصل إلى طرق لإنشاء أحداث تفاعلية عبر الإنترنت تساعدك على بناء جمهورك وتنمية عملك.
هل لديك أي أفكار حول هذا؟ أخبرنا أدناه في التعليقات أو انقل المناقشة إلى Twitter أو Facebook.