4 استراتيجيات التدوين لتعزيز جهود التسويق الرقمي الخاص بك

هل تقوم بالتدوين بعد؟ إذا لم يكن الأمر كذلك، فأنت تفتقد طريقة مؤثرة لإكمال استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك. تهدف المدونات إلى تقديم محتوى إعلامي وثاقب للجماهير المستهدفة - ويمكن أن تكون ممتعة أيضًا. الهدف هو جذب الأشخاص إلى موقعك وحثهم على قضاء بعض الوقت. في نهاية المطاف، سيرى قراؤك أنك قائد فكري موثوق به، مما يدفعهم إلى أن يصبحوا متابعين مخلصين وأبطالًا للعلامة التجارية.

ومع ذلك، فإن التدوين ليس شيئًا تبدأ في القيام به دون خطة. إذا كنت ترغب في تعزيز جهود التسويق الرقمي الخاصة بك، فمن المفيد تصميم نهجك. دعونا نلقي نظرة على أربع استراتيجيات تدوين يمكنك استخدامها لتسويق أعمالك بشكل فعال.

1. الاستفادة من الروابط الداخلية

تحتوي المدونات عادةً على روابط خارجية وداخلية. قد يبدو الهدف من هذه الروابط واضحًا تمامًا، لكنه ليس كذلك دائمًا. في حين أن الروابط الخارجية تشير عادةً إلى معلومات مستعارة مثل الإحصائيات، إلا أنها قد تشير أيضًا إلى خبير. يمكن أن يكون هذا الشخص منشئ محتوى زميلًا يساهم في المحتوى الخاص بك. أو يمكن أن يكون شخصًا أجريت معه مقابلة لتعزيز جاذبية موضوعك وعمقه.

يعد وجود بعض الروابط الخارجية أمرًا معطى في منشور مدروس جيدًا. ما يتم التغاضي عنه أحيانًا في كتابة المدونات هو فرص الارتباط الداخلي. بالتأكيد، يمكنك ربط صفحات المنتج الخاصة بموقعك بالكلمات الرئيسية المناسبة. ومع ذلك، هناك استراتيجية ربط داخلي أكثر فعالية يمكنك استخدامها. عندما تقوم بتطوير ركائز المحتوى، تصبح مدوناتك هي الإجابات على الأسئلة التي يطرحها الأشخاص حول موضوع أوسع.

توفر مدوناتك هذه الإجابات ولكنها أيضًا ترتبط بالصفحات الأساسية التي تحتوي على محتوى أطول. تتمثل الفكرة في إغراء القراء "بمواصلة تقليب الصفحة" من خلال النقر على جزء آخر من موقعك. إنهم يتعلمون المزيد عن الموضوع، ويشعرون بسلطة علامتك التجارية حول الموضوع، ويأملون في التحويل. يميل المحتوى التفصيلي والموثوق الذي يتم تقديمه من خلال طريقة عمود المحتوى أيضًا إلى جذب المزيد من الروابط الخلفية. التعرض الإضافي يعني المزيد من العملاء المتوقعين.

2. مدونة الضيف للمواقع الأخرى

من بين 600 مليون مدونة عبر الإنترنت، لا بد أن يكون هناك شخص آخر في مجال عملك وله جمهور مجاور. يمكن أن تمثل مدونتهم مشروعًا تجاريًا أو شركة صغيرة أو شركة أكبر. وبغض النظر عن ذلك، فهي فرصة لتوسيع قيادتك الفكرية والوصول إلى الجمهور. نظرًا لأن 77% من مستخدمي الإنترنت يقرؤون المدونات يوميًا، فإن المساهمة بالمحتوى في موقع آخر يمكن أن تزيد من ظهورك.

إن التدوين الضيف هو شيء تريد أن تضع بعض التفكير فيه. لنفترض أن هدفك هو تأسيس قيادة فكرية في مجال التكنولوجيا اللاسلكية. تقدم شركتك الخدمات وتبيع المنتجات التي تساعد المشتركين في الوصول إلى تلك الخدمات. هل يعقل أن تكون مدونة ضيف على موقع عن علم التنجيم؟ على الاغلب لا.

بدلاً من ذلك، قد ترغب في استهداف المدونات التي لها ملف تعريف جمهور مماثل، ولكن لا يزال متميزًا إلى حد ما. من المفيد عرض أفكارك على أقرانك في الصناعة الذين لديك اتصالات معهم بالفعل. من الناحية المثالية، لديهم مدونة ذات جمهور أكبر من قراءك أو يعملون في مجال ذي صلة مع الإمكانات. ومع ذلك، في بعض الأحيان يتعين عليك اتخاذ خطوة والتوجه إلى مالك مدونة لا تعرفه بعد.

في هذه الحالات، قد يكون من الصعب عليك البيع. ولكن إذا وجدت مدونات تحتوي على مواضيع متشابهة يمكنك المساعدة في تجسيدها، فلا يوجد سبب لعدم المحاولة. ستتيح لك الفرص ذات القيمة تضمين رابط لمحتوى موقعك. بمجرد أن تظهر أن منشوراتك جذابة ومتطورة، يمكنك أن تصبح مساهمًا ضيفًا منتظمًا. ستكتسب المزيد من اللحظات في دائرة الضوء حتى تتمكن من مواصلة بناء الوعي.

3. إنشاء تقاويم المحتوى

بالنسبة للبعض، قد يبدو التدوين بمثابة تمرين يوميات. أنت تكتب كل ما يتبادر إلى ذهنك. قد نتناول هذا الأسبوع كيفية دمج تكنولوجيا الهواتف الذكية للذكاء الاصطناعي. في الأسبوع المقبل، قد يكون هذا هو السبب وراء قيام الأشخاص ببث برامجهم المفضلة على شاشات أصغر، بما في ذلك الأجهزة اللوحية.

إن التعامل مع إنشاء المحتوى بهذه الطريقة ليس أمرًا استراتيجيًا. قد لا تتطابق موضوعاتك مع ما تفعله شركتك على نطاق أوسع. بالإضافة إلى ذلك، ليس لديك أي فكرة عما إذا كانت هذه المواضيع ذات صلة بجمهورك. هل سيجدون المحتوى مفيدًا ومرتبطًا بالعلامة التجارية لمؤسستك؟

الطريقة الأفضل هي التفكير في كل مشاركة مدونة مسبقًا. يتيح لك استخدام تقويم المحتوى تخطيط المدونات حول المبادرات الأخرى، مثل إطلاق المنتجات والأحداث والعروض الترويجية. أسلوب آخر هو مناقشة اتجاهات الصناعة واهتمامات العملاء. يجب أن يتعاون فريق المحتوى الخاص بك مع الخبراء الداخليين في شركتك، بما في ذلك خدمة العملاء. قد يكون هناك أكثر من عدد قليل من الأفكار التي يمكنك استخلاصها من الزملاء الذين لديهم أدوار تتعامل مع العملاء.

4. تحسين كل مشاركة

لا يمكن تعزيز ظهور مدونتك (وشركتك) دون تحسين محرك البحث. من بين جميع استراتيجيات التدوين التي يمكنها تحسين نتائجك التسويقية، يأتي تحسين المحتوى الخاص بك للبحث في المقدمة. سيؤدي إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية إلى توجيهك نحو الموضوعات التي تثير فضول جمهورك. يُظهر البحث عن الكلمات الرئيسية أيضًا تصنيف منافسيك والمكان الذي قد تكون لديك فيه فرصة لتحقيق مكاسب.

حوالي 53% من حركة المرور على موقع الويب تأتي من عمليات البحث العضوية. إذا لم تقم بتحسين محتوى مدونتك، فلن يتم تصنيف مشاركاتك. لن يتمكن الأشخاص من العثور على مدونتك بسهولة، هذا إذا وجدوا ذلك على الإطلاق. يمكن أن يساعد دمج مصطلحات البحث في العناوين الرئيسية والنص البديل والمشاركات الفعلية. يمكن لتحليل المنافس أن يفعل الشيء نفسه.

لنفترض أنك تريد التصنيف لعبارة معينة ذات حجم كبير محتمل. إن النظر إلى المدونات المنافسة سيمنحك أفكارًا لإنشاء شيء ما بزاوية فريدة. تريد جذب ما يبحث عنه جمهورك مع توفير قيمة إضافية. يمكن أن تتضمن منشوراتك رؤى الطرف الأول، أو استكشافًا أعمق للموضوع، أو منظورًا جديدًا.

استراتيجيات التدوين الفعالة

يجب أن يؤدي المحتوى عبر الإنترنت، بما في ذلك المدونات، إلى تضخيم جهود التسويق الرقمي الخاصة بك. إنها طريقة للحفاظ على تفاعل العملاء وجذب جماهير جديدة. يعد وجود خطة لمدونتك أمرًا ضروريًا كما هو الحال في أي مجال آخر من مجالات عملك. من خلال استخدام استراتيجية الربط الذكية، ومشاركات الضيوف، وتقاويم المحتوى، والموضوعات المحسنة للكلمات الرئيسية، يمكنك الوصول إلى أهداف التسويق الرقمي الخاصة بك.