4 مزالق يجب تجنبها عند بناء العلامة التجارية لشركتك

إذا كنت شركة ناشئة أو رائد أعمال جديد ، فإن مستقبل شركتك هو صفحة فارغة. عليك أن تقرر كيف ترغب في تحديد هويتك ، وتنمية علامتك التجارية والاتجاه الذي تريد أن يتخذه عملك. إنه وقت مثير للغاية ومع بعض الجهود المركزة ، يتمتع مشروعك الجديد بإمكانيات كبيرة!

ومع ذلك ، يفقد العديد من أصحاب الأعمال الجدد أهمية بناء هوية علامة تجارية عالية الجودة. في كثير من الأحيان ، في الاندفاع لبدء "ممارسة الأعمال التجارية" ، يتخطى رواد الأعمال الخطوات الحيوية في بناء العلامة التجارية لشركتهم. يركز معظم الأشخاص على تسمية الشركة والتوصل إلى تصميم شعار سريع ، لكنهم يتجاهلون التفكير في أمور مثل اختيار اللون والخط والتصوير الفوتوغرافي وأسلوب الرسم التوضيحي وكتابة الإعلانات ذات العلامات التجارية.

إليك بعض المزالق التي يجب تجنبها عند بدء عملك وبناء علامتك التجارية.

1. افهم قوة العلامة التجارية

يمكن أن تكون العلامة التجارية أداة قوية في نجاح عملك الجديد. ومع ذلك ، إذا تجاهلت أهميتها ، فقد تضيع فرصة كبيرة.

عند تطوير بدء عملك التجاري ، هناك الكثير من الأسئلة التي يجب أن تطرحها على نفسك وجوانب عملك التي يجب مراعاتها.

• خذ بعض الوقت لإجراء أبحاث السوق واكتشاف كيف يتم تصوير منافسيك. قم بإجراء تحليل SWOT (نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات) لعملك الجديد ومنافسيك.
• حدد رسالتك ورؤيتك. ستساعدك هذه على فهم الغرض من شركتك وتحديد اتجاه علامتك التجارية.
• حدد عميلك المثالي ، بما في ذلك الخصائص التي تجعله مرغوبًا فيه.
• ضع في اعتبارك نبرة وصوت عملك.

عندما تقدر قوة العلامة التجارية بشكل كامل ، فسوف تأخذ الوقت الكافي للاستثمار في استراتيجية مناسبة للعلامة التجارية ، وبناء عملك على أساس ثابت. الآن ، فقط لأنك تقدر قوة العلامة التجارية ، لا تجعلك خبيرًا والفرص موجودة ، يمكنك الاستفادة من تعيين محترف لمساعدتك على البدء (انظر النقطة رقم 3). تأكد من أنك لا تقلل من أهمية إنشاء هوية علامة تجارية عالية الجودة قبل أن تفعل أي شيء آخر.

2. لا تقفز البندقية

عندما تكون شركة ناشئة ، فمن السهل جدًا أن تنشغل بالإثارة لبدء مشروعك التجاري ، وتسرع مرات عديدة في العملية الأولية في محاولة للوصول إلى هناك وكسب بعض المال. لكن بناء علامة تجارية قوية ودائمة يتطلب البحث والمعرفة.

عند العمل على تطوير علامتك التجارية ، خذ بعض الوقت للبحث في الرؤية وتحديد رؤيتك بوضوح. اسأل نفسك أسئلة مثل:

• من هو السوق المستهدف؟
• كيف يقوم منافسي بتسويق أنفسهم؟
• ما نوع الهوية التي أريدها لعملي؟
• هل أستهدف العملاء المتميزين أم المتسوقين الذين يقدمون خصومات؟
• ما نوع المشاعر التي آمل أن تثيرها علامتي التجارية لدى العملاء المحتملين؟

آخر شيء تريد القيام به هو التسرع في عملية تطوير هوية علامتك التجارية فقط لتكون غير راضٍ عن شكل ومظهر شركتك في غضون بضعة أشهر (انظر النقطة رقم 4).

لذا ، فأنت تأخذ زمام المبادرة وتبدأ العمل الذي طالما حلمت به. هناك احتمالات ، عندما تفكر في هذا المشروع المثالي ، فكرت في اسم ذكي لمشروعك الجديد. هل أصاب جميع العلامات؟ هناك الكثير من الأشياء التي تدخل في تسمية شركة ، وربما بعض الأشياء التي لم تفكر فيها من قبل. تأكد من بدء عملية العلامة التجارية باسم قوي.

بالإضافة إلى اختيار الاسم ، تبدأ معظم الشركات بشعار. إنه الحد الأدنى المطلوب للإعداد باستخدام بطاقات العمل وربما علامة واجهة المتجر. ومع ذلك ، إذا كان الشعار وهوية العلامة التجارية غير احترافيين أو لا معنى لهما بالنسبة للشركة ، فإن وجودك سيعاني.

نحن نعلم أنك متحمس للهبوط على عميلك الأول واستعادة الكرة. لكن لا تقفز على المسدس. سوف تشكرك نفسك في المستقبل على الوقت الذي قضيته في التفكير في الأمور وإعداد نفسك للنجاح على المدى الطويل.

3. انت تحصل على ما تدفع ثمنه

عند اتخاذ قرار بشأن تجربة علامتك التجارية ، ضع في اعتبارك الشعار الذي سيصوّر مستوى الجودة والخدمة التي ستقدمها. إذا كنت تتطلع إلى جذب العملاء المتميزين ، فلن يجذب شعار الخصم العملاء الذين تبحث عنهم. هناك العديد من أدوات إنشاء الشعارات المجانية على الإنترنت ومواقع تصميم الشعارات المخفضة. ولكن ، حتى استثمار 100 دولار لتصميم شعار لست سعيدًا به في نهاية المطاف يعد مضيعة للمال.

لكن العلامة التجارية هي أكثر بكثير من مجرد شعار. تجمع العلامة التجارية الناجحة بين العناصر المتكاملة التي تخلق تجربة فريدة للمستخدم. إنها أشياء يمكنك رؤيتها مثل الشعار والتعبئة والتغليف وأيضًا تجارب العملاء وتصوراتهم.

ما لم يكن عملك يقوم ببناء علامات تجارية لشركات أخرى ، فربما لا تمتلك كل المهارات المطلوبة لتنجح في بناء علامة تجارية لنفسك. لدينا جميعًا قدرات وخبرات فريدة ، ولا بأس في تعيين محترف لمساعدتك في إنشاء علامة تجارية فعالة لعملك.

عندما تقوم بتعيين وكالة تطوير علامة تجارية محترفة وذات خبرة ، يمكنك أن تثق في أن هوية علامتك التجارية مبنية على العديد من الجوانب المدروسة بعناية والتي ستكون متسقة عبر جميع المواد والمنصات.

4. تجنب الاضطرار إلى تغيير علامتك التجارية

لا شيء يقتل زخم الشركة وجاذبيتها مثل الاضطرار إلى إعادة تصميم العلامة التجارية بالكامل. يعد تعديل الشعار أو اللون لتحديث علامة تجارية راسخة بعد عدة سنوات أمرًا واحدًا ولكن البدء من جديد قد يكون خطأً مكلفًا. يستحق الأمر الوقت والاستثمار في البحث والتخطيط لوضع علامتك التجارية وهويتك (انظر النقطة رقم 1).

ربما تكون قد قفزت إلى البندقية وأدركت الآن أن علامتك التجارية ليست كل ما كنت تتمناه. قد تلاحظ أن العمل قد بدأ في التباطؤ وأن التعليقات تتدحرج من حيث أن شعارك غير مألوف ، وأن ألوان شركتك متقطعة وأن رسائل علامتك التجارية محيرة. الآن ، لقد عدت إلى المربع الأول.

قد يؤدي الاضطرار إلى إطلاق علامة تجارية جديدة إلى خسارة أي عملاء مخلصين تمكنت من تأمينهم. بالإضافة إلى ذلك ، فإن كل هذا الوقت والجهد والمال المستثمر ، حتى لو كان صفقة جيدة في ذلك الوقت ، سوف يضيع. ضع قدمك المحسوبة في المقدمة واحصل على علامتك التجارية بشكل صحيح في المرة الأولى.

خلق تجربة العلامة التجارية المطلقة

أعظم العلامات التجارية خالدة وستتحمل مجيء وتوجهات أحدث اتجاهات التصميم. العلامات التجارية الرائعة تدور حول الثقة والولاء والتقدير. تشمل العلامات التجارية البارزة أكثر بكثير من العناصر المادية. إنها تجسد صوتًا وتجربة علامة تجارية.

لا تستخف بتطوير العلامة التجارية لشركتك. استثمر الوقت والموارد المناسبة مسبقًا لإنشاء رؤية واضحة وتطوير وجود علامة تجارية متماسك ومؤثر ومهني يتم ملاحظته ، وسيتم تذكره وسيكسب الثقة لعملك.

مؤلف

ساندرا دوغاس هي مديرة التسويق والإبداع في ZOO Media Group. ساعدت عين ساندرا الحريصة على بناء علامات تجارية قوية واستراتيجيات تسويق مبتكرة مئات المؤسسات على تنمية أعمالها.