5 أسباب وراء فشل استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك (وكيفية إصلاحها)

تريد كل علامة تجارية أن يكون موقعها الإلكتروني هو النتيجة الأولى لكل استعلام محرك بحث. ولتحقيق ذلك، يقومون بتنفيذ كل إستراتيجية تحسين محرك البحث تقريبًا التي قرأوا عنها.

لسوء الحظ، على الرغم من استثماراتهم الهائلة، فإن ظهور محرك البحث الخاص بهم والعملاء المحتملين أصبحوا أسوأ من ذي قبل، وإذا كان هناك أي تحسن، فإنه لا يبرر الاستثمار.

إذا كنت في موقف مماثل، فإن سبب فشل حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ليس لأن Google أو أي محرك بحث مستهدف لديه أي شيء ضد موقعك.

لا يعني تحسين محركات البحث (SEO) الشراء أو الغش في طريقك إلى قمة نتائج البحث (SERPs)؛ فهو يتطلب الاجتهاد والصبر.

إذا تمكنت من البدء في العمل والتعاون مع الفريق المناسب، فإن النتيجة سوف تستمر لفترة طويلة، حتى بعد أن تتوقف عن الاستثمار فيه.

المشكلة الأولى: سوء فهم ما يعنيه تحسين محركات البحث حقًا

يقول زاك هوفما، الرئيس التنفيذي لوكالة التسويق عبر الإنترنت Exults: "لقد تم استخدام مصطلح SEO بشكل فضفاض إلى حد أن معناه يخلط الآن مع استراتيجيات التسويق الرقمي الأخرى مثل تسويق المحتوى".

يشير SEO إلى تحسين محركات البحث. إنها عملية تحسين ظهور موقع الويب على محركات البحث. يمكن أن يؤدي تحسين محركات البحث (SEO) إلى تحسين حركة المرور العضوية بشكل كبير.

ستحصل صفحة الويب المُحسّنة لمحرك البحث على تصنيف أعلى في صفحات نتائج البحث (SERPs). كلما ارتفع ترتيب نتائج البحث في صفحة الويب الخاصة بك، زاد الاهتمام بموقعك.

تستحوذ الصفحات الأولى من Google على 88 بالمائة من نقرات حركة البحث، مع حصول أول نتيجة بحث عضوية على معدل نقر إلى ظهور يبلغ متوسطه 28.5 بالمائة.

يعد التصنيف رقم 1 أكثر قيمة بكثير من أي منصب آخر في SERPs.

في محاولة للحصول على الترتيب في الصفحة الأولى، تنشر العديد من مواقع الويب إستراتيجيات مختلفة تقلل من تصنيفها بدلاً من مساعدته. هناك الكثير من الأسباب وراء فشل استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO).

المشكلة الثانية: استهداف الكلمات الرئيسية الخاطئة

لعبت الكلمات الرئيسية دائمًا دورًا مهمًا في أي استراتيجية لتحسين محركات البحث. إنها تساعدك على فهم الشيء الأكثر احتمالاً الذي سيبحث عنه المستخدمون والمحتوى الذي تحتاج إلى نشره ليظهر في نتائج البحث الخاصة بهم.

يرتكب مالكو مواقع الويب خطأ استهداف مجموعة كبيرة من الكلمات الرئيسية. إنهم يوجهون اهتمامًا واستثمارًا أقل إلى الكلمات الرئيسية التي تهم علامتهم التجارية. لا تحتاج إلى استهداف كل كلمة رئيسية؛ ركز على أولئك الذين يرتبطون ارتباطًا وثيقًا بعملك.

افهم أيضًا الفرق بين الكلمات الرئيسية الطويلة والكلمات الرئيسية القصيرة. الفرق الكبير بين الكلمات الرئيسية الطويلة والقصيرة هو الشعبية. يبحث العديد من الأشخاص عن كلمات رئيسية قصيرة، بينما يبحث عدد قليل فقط عن كلمات رئيسية طويلة.

نظرًا للحجم الكبير لعمليات البحث عن الكلمات الرئيسية القصيرة، تركز العديد من العلامات التجارية على تصنيفها. يذهب البعض إلى أبعد من ذلك لشراء هذه الكلمات الرئيسية للتغلب على المنافسين.

وهذا يجعل تصنيف الكلمات الرئيسية الطويلة أسهل، نظرًا لوجود منافسة أقل عليها، إلا أنك قد تحصل على ظهور أقل في البحث.

عند اختيار الكلمات الرئيسية ذات الصلة بنشاطك التجاري، انتبه إلى الكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة وذات عدد الزيارات المرتفع، خاصة إذا كنت شركة ناشئة أو علامة تجارية صغيرة. يمكنهم زيادة فرصك في التصنيف على الصفحة الأولى لنتائج محرك البحث.

كن على استعداد لتقييم استراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك من وقت لآخر. إذا لاحظت أيًا مما يلي، فإن استراتيجية الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث الخاصة بك سيئة وتحتاج إلى إعادة التقييم:

• معدل ارتداد مرتفع، أي انخفاض الوقت المستغرق في الصفحة
• لا توجد رؤية عضوية على محركات البحث
• مرات ظهور عالية ولكن معدلات النقر إلى الظهور منخفضة

المشكلة 3: خوارزمية محرك البحث

يحتوي كل محرك بحث على خوارزمية تحدد صفحة الويب التي يتم تصنيفها لاستعلام البحث. تسيطر Google على أكثر من 90 بالمائة من عمليات البحث على مستوى العالم وما يصل إلى 94 بالمائة من عمليات البحث التي يتم إجراؤها على أدوات الهاتف المحمول.

تفحص خوارزمية بحث Google عوامل مثل استعلام المستخدم عن الكلمات الرئيسية، ومدى صلة المحتوى الخاص بك باستعلام المستخدم، وملاءمة موقعك للجوال، وسلطة المجال، وموقعك.

ترغب شركات محركات البحث في توفير أفضل مصدر للمعلومات لاستفسارات مستخدميها. لذلك، عادةً ما يتم إعطاء أولوية عالية لموثوقية المحتوى الخاص بك وملاءمته لاستفسارات المستخدمين.

سيتم أيضًا تصنيف المحتوى القديم في مرتبة أقل، ومن هنا الحاجة إلى تحديث محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك باستمرار بأحدث التفاصيل ليظل ملائمًا لاستعلامات البحث.

بينما تقوم الخوارزمية بفحص ذلك، فإنها تأخذ في الاعتبار أيضًا صفحات الويب التي تتمتع بأفضل تجربة للمستخدم، ويتم قياس ذلك بناءً على سهولة استخدام الهاتف المحمول وسرعة التحميل؛ تذكر أن معظم عمليات البحث تتم عبر الأجهزة المحمولة.

يمكنك استخدام أدوات مثل اختبار التوافق مع الجوّال من Google وPageSpeed ​​Insights للتحقق من بيانات قابلية الاستخدام لموقعك.

المشكلة 4: إساءة استخدام المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي

عندما يتعلق الأمر بـ SEO، المحتوى هو الملك. كلما زاد المحتوى المحسّن لمحركات البحث لديك على موقع الويب الخاص بك، زادت فرصتك في زيادة عدد الزيارات العضوية الخاصة بك.

تم تصميم الذكاء الاصطناعي (AI) لتقديم إجابات فورية ومفصلة لاستفسارات المستخدمين بحيث يمكن كتابة مقالة تزيد عن 500 كلمة حول أي موضوع في بضع ثوانٍ.

العديد من مالكي مواقع الويب ومنشئي المحتوى مهتمون بهذه الاختراعات الجديدة وينشرونها في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بهم. والسبب بسيط: فهو يولد محتوى أكثر من البشر في وقت أقل وعادة ما يكون أرخص.

يمكن أن يكون محتوى الذكاء الاصطناعي آليًا وغير دقيق في بعض الأحيان. على الرغم من أن استخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء محتوى حول كلماتك الرئيسية المستهدفة قد يكون فعالاً من حيث التكلفة، فمن المستحسن أن يقوم البشر بتحريرها وتحسينها للتأكد من أنها واقعية ومكتوبة بشكل جيد.

جوجل، على سبيل المثال، لا تعاقب المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي ولكنها تؤكد أن خوارزميتها تكافئ فقط المحتوى عالي الجودة بغض النظر عن كيفية إنتاجه.

المشكلة 5: العمل مع متخصصين غير مناسبين في تحسين محركات البحث (SEO).

يجب أن تعمل مع وكالة تحسين محركات البحث (SEO) التي تضم متخصصين يتمتعون بمهارات تتوافق مع أهداف علامتك التجارية.

الامتناع عن التضحية بالجودة من أجل الميزانية، وتجنب أي وكالة تبالغ في الوعود. لا تعمل معهم إلا إذا كان بإمكانهم أن يظهروا لك النتائج التي حققوها مع العملاء العاملين في مجال عملك.

لا تتعاقد مع متخصص في تحسين محركات البحث إلا بعد تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) التي يمكن استخدامها لتتبع النتائج.