5 طرق لإنشاء قيمة دائمة لتحسين محركات البحث

لم يكن الأمر كذلك قبل 6 أشهر عندما طرحت Google آخر تحديث أساسي لها ، وتحاول مُحسّنات محرّكات البحث بالفعل التنبؤ بما سيحدث في 2024. إذا كنت صاحب عمل ، يمكنك أن تشعر وكأنك هامستر في عجلة عندما يأتي لتحديث موقع الويب الخاص بك.

ولكن في حين أن الكثير قد تغير في مُحسّنات محرّكات البحث ، فهناك أيضًا الكثير لم يتغير. من خلال التركيز على ما يظل كما هو ، يمكنك إنشاء مُحسّنات محرّكات البحث التي تم تصميمها لتدوم ، بغض النظر عن محركات البحث الموجودة في المتجر.

1. اكتب للإنسان وليس للروبوتات

إذا أخذت شيئًا واحدًا فقط من هذه القطعة ، فليكن هذا. من السهل أن تنشغل بالتغييرات المعينة التي يجلبها التحديث الحسابي أو يركز على تحسين مقاييس معينة ، ولكن في نهاية اليوم ، يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك مفيدًا للعملاء المحتملين.

تجني Google أموالها من خلال تزويد العملاء بنتائج بحث عالية الجودة. تقوم الخوارزمية بضرب أشياء مثل الكلمات الرئيسية غير المرغوب فيها أو الروابط ذات الجودة الرديئة لأن هذه الأشياء تجعل العملاء غير سعداء وتقتطع من أرباح Google الأساسية.

هل يجب أن يسعى المحتوى الخاص بك إلى تعظيم SERPs؟ بالطبع ، لكنها تحتاج أيضًا إلى أن تكون مكتوبة جيدًا ومفيدة. يجب أن يجيب على أسئلة العميل ويتركه على اطلاع أفضل.

يعرف العملاء متى يكون المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك فكرة متأخرة ، ومن المرجح أن ينقروا بعيدًا. وسيقومون بالنقر بعيدًا بشكل أسرع إذا اشتبهوا في أن لديك ذكاءً اصطناعيًا يكتبه لك.

سواء أكنت تكتب المحتوى بنفسك أو تعمل مع شركة تسويق ، اطرح على نفسك سؤالاً واحداً - هل توصي بمقطع لصديق أو أحد أفراد العائلة للحصول على معلومات حول هذا الموضوع؟

2. تعزيز الروابط الداخلية الخاصة بك

تقدر محركات البحث مواقع الويب التي يسهل التنقل فيها. جزء كبير من ذلك هو وجود روابط داخلية على موقعك. بينما يمكنك المبالغة في ذلك ، بالطبع ، يمكن للعديد من مواقع الويب فعل ذلك ببضعة مواقع أخرى.

تخيل أنك مقاول ، ولديك قطعة على موقع الويب الخاص بك حول خيارات انحياز عالية الجودة. هدفك هو جعل العميل يتصل بك بشأن هذا المنتج الراقي.

ومع ذلك ، لا يزال من المنطقي تضمين ارتباط داخلي لصفحة تناقش فيها المزيد من الخيارات الصديقة للميزانية - فأنت تريد إبقاء العميل على موقعك ، حتى لو لم يكن المنتج الموجود في تلك الصفحة مناسبًا له تمامًا.

يعد تصفح الروابط الداخلية وتقويتها أمرًا سهلاً وسريعًا ، ولكنه يمكن أن يحسن أساسيات مُحسّنات محرّكات البحث ويجلب لك المزيد من الزيارات (كما هو الحال مع الروابط الخارجية)

3. التركيز على أساسيات موقع الويب

بناء قيمة تحسين محركات البحث على المدى الطويل يعني التركيز على الأساسيات ، بما في ذلك صيانة الموقع الأساسية. وهذا يعني التأكد من أن موقع الويب الخاص بك متوافق مع الجوّال ، وتنظيف الروابط الميتة ، وتسهيل التنقل فيه.

تتضمن صيانة موقع الويب أيضًا أشياء حيوية مثل تنزيل تصحيحات الأمان لحماية موقعك من المتسللين وزيادة وقت التشغيل لموقعك. في حين أن هذه المهام تميل إلى أن تكون صغيرة وربما لا تستغرق كل مهمة على حدة وقتًا طويلاً ، إلا أنها يمكن أن تتراكم وتكون صعبة إذا لم يكن لديك خبرة في الإنترنت.

كحد أدنى ، يجب أن تتم صيانة الموقع مرة واحدة في الشهر. وعلى الرغم من أنه قد يكون من المغري القيام بذلك بنفسك لخفض التكاليف ، إلا أن الذهاب مع مطور خبير للقيام بذلك نيابة عنك يمكن أن يمنحك راحة البال.

إذا كنت بحاجة إلى حافز إضافي لتحديد أولويات صيانة موقع الويب ، فتذكر أن Google ستضربك بعقوبات على الروابط المعطلة (حتى الروابط الداخلية) ، وبيانات خريطة الموقع المفقودة ، وأوقات التحميل البطيئة ، وأخطاء موقع الويب الأخرى. يمكن أن تكون أجراس وصفارات تحسين محركات البحث مفيدة ، ولكن فقط على موقع يحصل على الأساسيات بشكل صحيح.

4. العب اللعبة الطويلة مع محتوى دائم الخضرة

يمكن أن تكون منشورات المدونة رائعة للرد على أخبار الصناعة ، وتسليط الضوء على العروض الترويجية محدودة الوقت ، وعرض المنتجات الجديدة. ولكن يجب عليك أيضًا التفكير في المحتوى غير المحدث تمامًا.

"دائمة الخضرة" هي الطريقة التي تشير بها مُحسّنات محرّكات البحث إلى المحتوى المكتوب ليكون ذا صلة بعيدًا عن تاريخ نشره. يمكن لهذا النوع من المحتوى أن يرى حركة المرور الخاصة به تنمو بشكل مطرد بمرور الوقت.

يمكن أن يكون المحتوى الدائم الخضرة أشياء مثل:

• الكيفية ونصائح المستخدم
• أدلة المشتري ومراجعات المنتج
• المراجع والمواد التعليمية.

غالبًا ما يتضمن المحتوى الدائم الخضرة موضوعات اهتمامات عامة ترضي الجمهور. فكر في أشياء مثل:

• الأكل الصحي وممارسة الرياضة
• الميزنة والمصرفية والتمويل
• ديكور المنزل والتنظيم
• الأبوة والأمومة ورعاية الحيوانات الأليفة.

بالطبع ، يجب عليك اختيار الموضوعات والصيغ التي تناسب عملك. إذا كنت منظم حفل زفاف ، يمكنك كتابة نصائح حول كيفية توفير المال لحفل الزفاف. إذا كنت مقاولًا ، فتحدث عن كيف يمكن لأصحاب المنازل معرفة ما إذا كانوا بحاجة إلى استبدال أسقفهم.

5. التحلي بالصبر

قد تكون هذه النصيحة الأخيرة في القائمة هي الأصعب. نحن جميعًا نريد تغييرات واستراتيجيات تحسين محركات البحث لتحقيق نتائج كبيرة على الفور. في الواقع ، مع الحديث المستمر عن تحديثات الخوارزمية ووكالات التسويق التي تعد بنتائج كبيرة بسرعة ، من السهل التفكير في مُحسّنات محرّكات البحث على أنها صناعة سريعة الخطى بلا هوادة.

ولكن في حين أن التغيير جزء كبير من مُحسّنات محرّكات البحث ، فإن الهدف النهائي هو نفسه كما كان في التسعينيات - تزويد العملاء المحتملين بالمعلومات عالية الجودة وذات الصلة التي يحتاجون إليها لاختيار منتج أو خدمة. المقاييس الدقيقة التي تستخدمها Google ومحركات البحث الأخرى لتحديد المحتوى عالي الجودة تتغير ، لكن الهدف من المحتوى عالي الجودة لن يتغير.

إذن أين يترك ذلك أصحاب الأعمال؟ أولاً ، يجب أن تشك في مُحسّنات محرّكات البحث التي تعد بنتائج فائقة السرعة. يحدث النمو العضوي في SERP بمرور الوقت - إذا تمكنت مُحسّنات محرّكات البحث من تحقيق نمو سريع لك ، فغالبًا ما يكون ذلك بسبب التكتيكات البسيطة التي قد تؤدي إلى معاقبتك.

ثانيًا ، غالبًا ما يكون النمو في SERP نتيجة لتغيرات صغيرة تدريجية. بمرور الوقت ، من السهل أن ترى كيف أدت إستراتيجية التسويق إلى تحسين مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بشركتك. ولكن في خضم ذلك ، قد يكون من الصعب رؤية الغابة للأشجار.

يمكن أن يساعدك العمل مع شركة تسويق جيدة في التراجع عن الطحن اليومي لتحسين محركات البحث ، والذي بدوره يمكن أن يجعل من السهل التحلي بالصبر وأنت تبني تحسينًا طويل المدى.

افكار اخيرة

في حين أنه من المهم البقاء على اطلاع بتحديثات خوارزمية Google والتخطيط لمستقبل البحث ، إلا أنه من المفيد أيضًا الحفاظ على بعض المنظور. المواقع عالية الجودة التي تقدم محتوى قويًا مع كلمات رئيسية مختارة جيدًا تحصل على SERP جيد - الأمر بهذه البساطة.