7 خطوات لإنشاء محتوى محسّن للبحث لشركتك

إن فهم فن تحسين محركات البحث (SEO) يتجاوز مجرد وضع الكلمات على الورق. إنه عامل حاسم يمكن أن يدفع محتوى مدونتك إلى دائرة الضوء في نتائج البحث. غالبًا ما تنبع حركة المرور العضوية الباهتة من التصنيفات غير الملهمة على محركات البحث. لرفع مستوى منشورات مدونتك، يعد تحسين محركات البحث (SEO) خطوة لا غنى عنها في إنشاء محتوى محسّن للبحث. إن إتقان هذه المهارة يمكن أن يأخذ مسيرتك المهنية في الكتابة إلى آفاق جديدة.

في حين أن الكثيرين يمكنهم إنشاء منشورات مدونة، فإن صياغة محتوى محسّن للبحث لشركتك يتطلب جهدًا إضافيًا وبراعة.

إذا كنت تقوم بصياغة مقالات رائعة ولكنك تتوق إلى المزيد من الزيارات، فهذه المقالة بمثابة دليلك النهائي. بمساعدة إحدى وكالات تحسين محركات البحث الرائدة، سنكشف عن سبع خطوات أساسية لإنشاء محتوى جذاب ومحسّن للبحث.

1. حدد أهدافك

ابدأ بتحديد أهداف عملك أو موقع الويب الخاص بك. هل تهدف إلى زيادة المبيعات من خلال موقع الويب الخاص بك؟ أم أن إيراداتك تأتي من الإعلانات، والهدف الرئيسي هو زيادة عدد الزيارات والزوار المتكررين؟ يجب أن تتوافق طبيعة المحتوى الخاص بك مع هذه الأهداف.

بالنسبة للشركات التي تركز على زيادة مبيعات المنتجات، قم بإعطاء الأولوية لإنشاء صفحات منتجات جذابة وغنية بالمعلومات ومُحسَّنة لرؤية محرك البحث والتحويلات. بالإضافة إلى ذلك، فكر في صياغة محتوى مدونة قيم يعرض تطبيقات منتجاتك وفوائدها مع تجنب الترويج المفرط للذات.

وبدلاً من ذلك، إذا كان موقعك يعتمد على نموذج قائم على الإعلانات لجذب قراء جدد، فركز على إنتاج محتوى غني مثل المقالات الشاملة أو مقاطع الفيديو الترفيهية. استهدف المحتوى "اللزج" الذي يبقي الزوار منخرطين ويحثهم على العودة للزيارات.

2. التحليل وإعادة التقييم

قم بتقييم محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك باستمرار باستخدام مزيج من عمليات تدقيق المحتوى وتحسين محركات البحث (SEO)، أو حتى تدقيق شامل للموقع تجريه إحدى وكالات تحسين محركات البحث الرائدة. تساعد هذه التقييمات في تحديد ما هو ناجح وما هو غير ناجح.

تتوفر العديد من أدوات تحسين محركات البحث (SEO) وأدوات تصنيف مواقع الويب لمساعدتك في هذه العملية. تتضمن مؤشرات الأداء الرئيسية التي يجب مراعاتها مشاهدات الصفحة، والروابط الخلفية، والتعليقات على منشورات المدونة وأنواع المحتوى الأخرى، والمشاركات الاجتماعية (مثل الإعجابات والتغريدات على Facebook)، ومعدلات التحويل. يجب أن يهدف تقييمك إلى نتيجتين:

• تعلم من نجاحاتك لتكرار هذه الاستراتيجيات - حدد الاتجاهات وقم بتكييف تقويم المحتوى الخاص بك لتخصيص المزيد من الوقت والموارد لأنواع المحتوى التي تجذب جمهورك حقًا.
• تخصيص الوقت لتحديث محتوى تحسين محركات البحث الأقدم وتحسينه – إذا تم تحسين المقالة في البداية لكلمة رئيسية معينة ولكنها الآن تجتذب المزيد من الزيارات لإصدار مختلف من تلك الكلمة الرئيسية، فعد إلى المقالة وأعد تحسينها للكلمة الرئيسية الجديدة. يمكن أن تؤدي التغييرات البسيطة مثل دمج الكلمة الرئيسية الجديدة في العنوان إلى تعزيز حركة المرور بشكل كبير.

تعد المراجعة المنتظمة لموقع الويب الخاص بك، بشكل عام وعلى مستوى الصفحة، أمرًا بالغ الأهمية لضمان استمرار تحسينه لـ Google ومحركات البحث الأخرى.

3. قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية

يصبح البحث عن الكلمات الرئيسية ضروريًا في هذه المرحلة. فهو يقوم بمحاذاة المحتوى الخاص بك مع ما يبحث عنه المستخدمون بنشاط عبر الإنترنت. عندما يتطابق المحتوى الخاص بك مع عمليات البحث ذات الحجم الكبير واحتياجات المستخدم، فإنه يعمل على تحسين تصنيفات البحث الخاصة بك.

قد يعني تخطي البحث عن الكلمات الرئيسية فقدان تلبية احتياجات المشترين المحتملين. ولحسن الحظ، تعمل أدوات مثل Semrush وAhrefs على تبسيط هذه العملية. إنها تساعدك على اختيار الكلمات الرئيسية بناءً على:

• الحجم : متوسط ​​عدد عمليات البحث الشهرية عن كلمة رئيسية.
• النية : يشير هذا إلى ما إذا كان الباحث يبحث عن معلومات، أو يقوم بعملية شراء، أو يبحث عن موقع معين. تساعد معرفة ذلك في إنشاء المحتوى المناسب للمستخدمين المناسبين.
• الصعوبة : المنافسة حول كلمة رئيسية محددة. عادةً ما تعني أحجام البحث الأعلى المزيد من المنافسة.

تذكر أن البحث الفعال عن الكلمات الرئيسية يوصلك بجمهورك، وليس فقط بمحركات البحث.

4. تنظيم المحتوى باستخدام مجموعات المواضيع

فكر في إنشاء المحتوى الخاص بك من وجهة نظر استراتيجية واستخدم مجموعات المواضيع لتنظيم المحتوى الخاص بك. مجموعات المواضيع هي في الأساس مجموعة من المحتوى المترابط المتمركز حول صفحة رئيسية أو "عمودية". توفر هذه الصفحة الأساسية نظرة عامة شاملة على الموضوع، باستخدام الارتباطات التشعبية لتوجيه القراء نحو محتوى أكثر تحديدًا وذو صلة.

تعد مجموعات المواضيع أدوات قوية لتحسين محركات البحث لأنها يمكن أن تساعد في إنشاء سلطة في منطقة معينة. على سبيل المثال، قد يقوم موقع الويب الخاص باللياقة البدنية بتطوير مجموعة مواضيع حول تدريبات القوة. يمكن أن توفر الصفحة الأساسية مقدمة واسعة لمفاهيم تدريب القوة، وترتبط بصفحات أكثر تحديدًا بناءً على اهتمامات القارئ.

يمكن لهذه الصفحات أن تتعمق في موضوعات مثل تقنيات رفع الأثقال، وإجراءات التمرين لمجموعات العضلات المختلفة، والنصائح الغذائية لاستعادة العضلات. يعمل هذا النهج المنظم على مواءمة الكلمات الرئيسية مع رحلة المشتري. يتم استخدام الكلمات الرئيسية الواسعة في الصفحات الأساسية لجذب القراء الذين يبحثون عن موضوع ما، وعندما يصبح المحتوى الخاص بك أكثر تفصيلاً، تصبح الكلمات الرئيسية أكثر استهدافًا.

على سبيل المثال، قد يوجه موقعنا الإلكتروني الافتراضي الخاص باللياقة البدنية القراء في النهاية إلى مقال يقارن بين مساحيق البروتين ونمو العضلات. يمكن لقطعة المقارنة هذه أن تقود القراء إلى صفحة منتج لمسحوق البروتين الأعلى تقييمًا.

5. تأكد من إمكانية الوصول إلى المحتوى الخاص بك للزحف والفهرسة

قبل النشر، احتفظ بقائمة مرجعية لتحسين محركات البحث في مكان قريب وقم بتحسين كل جزء من المحتوى وفقًا لإرشادات تحسين محركات البحث. قم بتنظيم المحتوى باستخدام الرؤوس، ودمج البيانات التعريفية، وإدراج الروابط الداخلية، وضمان وقت تحميل سريع لكل من أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة.

تذكر أن محركات البحث لا يمكنها الزحف عبر مقاطع الفيديو والصور والندوات عبر الإنترنت والرسوم البيانية وغيرها من أشكال المحتوى المرئي. للمساعدة في الفهرسة ونقل أهمية المحتوى، قم بتقديم النصوص أو الملخصات المكتوبة.

6. صياغة عنوان مؤثر وفقرة افتتاحية

حتى لو كان المحتوى الخاص بك يحتوي على المعلومات التي يبحث عنها جمهورك، فيجب تقديمه بطريقة جذابة لجذب اهتمامهم. أثار فضول القراء من خلال عنوان ومقدمة جذابة.

فكر في استخدام الجاذبية العاطفية، أو تسليط الضوء على الآثار المترتبة، أو دمج الفكاهة لجذب انتباههم وتشجيعهم على مواصلة القراءة. وضح بوضوح ما سيكتسبه القراء من رؤى من استثمار الوقت في المحتوى الخاص بك، وقم بالوفاء بوعودك بطريقة مباشرة وموجزة في كتابتك.

7. تتبع الأداء

حدد أهدافًا لنهج محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك وتتبع تقدمك نحو تحقيقها. تقييم فعالية الحملات الفردية وإجراء مقارنات بين الأداء ربع السنوي أو السنوي. استخدم هذه الأفكار لتعزيز الاستراتيجيات الناجحة أو تعديل تكتيكاتك عندما يكون الأداء قصيرًا.

على سبيل المثال، إذا كانت الصفحة ذات تصنيف جيد ولكنها لا تجتذب عددًا كافيًا من النقرات، فقم بمراجعة عنوان التعريف والوصف الخاص بك. إذا كانت الصفحة تعرض معدل ارتداد مرتفعًا، فمن المحتمل أن المحتوى لا يلبي توقعات الجمهور.

الحد الأدنى

في الختام، لا يقتصر تحسين محركات البحث الفعال على الكلمات الرئيسية فقط؛ يتعلق الأمر بفهم جمهورك وتقديم المحتوى الذي يلبي تفضيلاتهم مع تحسينه لمحركات البحث. استخدم هذه الخطوات السبع لدفع عملك نحو تحقيق أهدافه من خلال المحتوى الذي يعطي الأولوية لكل من التحسين ومشاركة الجمهور.