لقد اكتسبت 900000 متابع على وسائل التواصل الاجتماعي ولكن لا يمكنني أن أوضح لك كيف

في أبريل 2013، أطلقت موقع Tumblr لفن الخيال العلمي من السبعينيات. لم يكن لدي أي تواجد اجتماعي أو متنقل، ولم تكن لدي أي خبرة تسويقية ، ولم يكن أحد يعرف من أنا على الموقع.

منذ بضعة أشهر، تجاوز عدد متابعي فن الخيال العلمي في السبعينيات 350 ألف متابع، في نفس الوقت تقريبًا الذي تم فيه إطلاق كتابي الفني عن الرسم التوضيحي لغلاف كتاب الخيال العلمي القديم، " عوالم خارج الزمن ". عبر جميع حساباتي على وسائل التواصل الاجتماعي، أقترب من المليون متابع، مع حوالي 900000.

في هذه الأيام، مع استمرار انخفاض حركة المرور على Twitter/X بشكل مطرد، فإن العديد من الأشخاص الأكثر تسممًا بالإنترنت بيننا يعيدون النظر في نهجنا تجاه وسائل التواصل الاجتماعي. هل يجب علينا حتى أن نزعج أنفسنا بالعثور على منصة أخرى لننتقل من خلالها إلى الهلاك، مما يسمح لخوارزمياتها المُحسّنة للمشاركة بقصفنا بمحتوى مليء بالمشاعر بدون سياق؟

هناك طريقة أخرى: اختر منصة اجتماعية أكثر هدوءًا، وحقق النجاح في بيئة مستدامة وأقل حماسًا. ابدأ مدونة تمبلر.

العودة إلى منتصف عام 2010: عصر آخر في وسائل التواصل الاجتماعي

في عام 2015، وصل عدد متابعي فن الخيال العلمي في السبعينيات إلى 50000 متابع بعد نمو مطرد لمدة عامين. ربما كان Tumblr هو الشبكة الاجتماعية الأكثر رواجًا في عام 2015، على الرغم من أن هذا شيء لا أتذكر أن الكثير من الأشخاص سلطوا الضوء عليه في ذلك الوقت.

لكن انظر فقط إلى الأرقام: تجاوز عدد المشاركات في موقع Tumblr 100 مليار مشاركة في الثالث من يناير عام 2015؛ لقد كان أكبر مصدر للمحتوى على Buzzfeed (هل تتذكر الفستان؟ كان ذلك في عام 2015، وقد وجدوه من Tumblr)؛ وأكثر من 70% من جمهور Tumblr ينتمون إلى الفئة العمرية 16-34 عامًا.

على الرغم من القيمة الواضحة لـ Tumblr، إلا أنها كانت (ولا تزال) غالبًا ما تتجاهلها العلامات التجارية التي تمتلك الحسابات المطلوبة على Facebook وTwitter وTikTok وPinterest وInstagram. يواجه Tumblr مشكلة: فهو منعزل.

يمكن لأي شخص أن يبدأ مدونة Tumblr في خمس دقائق، لكن لن يكون لديه أي متابعين. ولا يمكنهم استيراد أي شيء من Facebook أو Google؛ يجب عليهم إما وضع علامة على منشوراتهم على أمل أن يقوم شخص ما بالبحث عنها بشكل عشوائي في Tumblr، أو يجب عليهم الإعجاب بالآخرين وإعادة تدوينهم على أمل أن يلاحظهم هؤلاء المستخدمون. كلمة المنطوق هنا؟ "يأمل."

من المؤكد أن المحتوى العادي وعالي الجودة سينمو دائمًا على Tumblr، تمامًا كما تعمل الجودة على أي منصة. ولكن حتى ذلك الحين، يظل النمو بطيئًا، مع وجود مجالات صغيرة أكثر من المدونات الكبيرة.

لقد انطلقت بعض مواقع Tumblrs المتخصصة بسرعة، لكن المسار الذي يأخذ المستخدم من صفر إلى 50000 متابع خلال عامين نادر جدًا. لا ينشر Tumblr إحصائيات حول المدونات الفردية، لكن الأدلة المتناقلة تشير إلى أن الأمر عادةً ما يستغرق سنوات حتى يتمكن مستخدم Tumblr ذو الشعبية المتوسطة من كسر 1000 متابع.

رحلتي التي بدأت مع Tumblr قبل عشر سنوات، أدت إلى نشر كتابي، عوالم ما بعد الزمن.

إن افتقار Tumblr إلى البنية التحتية لقيادة حركة المرور هو ما يمنع محترفي التسويق.

ولكن في عام 2023، سئمنا جميعًا من موجز الأخبار المستمر: بدأت عزلة Tumblr تبدو وكأنها ميزة أكثر من كونها خطأ. ولا يزال بإمكانك الانتشار على المنصة، حتى لو كان ذلك يبدو مختلفًا.

بعض النصائح لنجاح التدوين على Tumblr

الآن، كما يمكنك أن ترى من العنوان، هذا ليس دليلًا للنجاح على Tumblr.

أستطيع أن أكتب واحدة. قم بالنشر ما بين سبع إلى عشر مرات يوميًا، وركز على الصور، وحافظ على نسبة 50/50 من إعادة التدوين إلى المحتوى الأصلي، واستخدم ميزة "قائمة الانتظار" على نطاق واسع. لكن هذه ليست سوى أفضل الممارسات. لم أحقق النجاح من خلال متابعة أي منهم.

الحقيقة هي أنني لا أستطيع أن أخبر أحدًا كيف يكرر نجاحي... وهذه مشكلة لأي شخص يريد استكشاف Tumblr.

هذا لا يعني أنني لا أستطيع إلقاء بعض الضوء. هذه هي محاولتي لكشف السر الغامض وراء الشعبية الحقيقية بين مستخدمي Tumblrs المتخصصين.

1. مفهوم الفوز

أنا أوافق؟ وهذا غير قابل للتنفيذ على الإطلاق. أنت بحاجة إلى مفهوم يريد الجميع رؤيته، لكن لم يخترعه أحد بعد. حظ سعيد!

بالنسبة إلى Tumblr الخاص بي، عملت عدة عوامل لصالحي: لمحة من الحنين والمرئيات الجذابة. والأهم من ذلك، لم يتعرف أي شخص آخر على مكانتي المحددة.

ربما لم أكن لأكتسب السرعة بهذه السرعة لو ركزت على فن "الرجعية" بدلاً من فن "السبعينيات". الخصوصية المضافة تثير الفضول، وبما أنني أهتم بالفرق بين الاثنين، فقد تمكنت من إثبات أن فن الخيال العلمي في السبعينيات يستحق مكانًا خاصًا به.

ملاحظة أخرى: جميع الأسباب التي أدت إلى نجاح مفهومي كانت هي نفس الأسباب التي دفعتني إلى البدء به في المقام الأول. تأكد من أنك شغوف بالقدر الذي تأمل أن يكون عليه جمهورك.

2. شكل قابل للهضم

أيًا كان مفهومك، فلابد أن يكون واضحًا، وأعني واضحًا تمامًا. لم أذكر عنوان URL الخاص بي "الفضاء والسفن الفضائية" أو "مستقبل الأمس". الكلمات الرئيسية أمر لا بد منه.

وهذا هو الأكثر أهمية على وسائل التواصل الاجتماعي حتى عند مقارنته بأشكال الكتابة ذات الصلة. يحمل كتابي الفني عنوانًا أقل وضوحًا، عوالم ما بعد الزمن: فن الخيال العلمي في السبعينيات ، على الرغم من أن هذا العنوان الفرعي يتضمن نفس الكلمات الرئيسية.

لبعض الوقت، كانت فنون الخيال العلمي في السبعينيات هي النتيجة الأولى للبحث على Google عن "فن الخيال العلمي" (وهي حاليًا ضمن الخمسة الأوائل)، ولم أكن لأحصل على ذلك باسم أقل تحديدًا.

يجب أن يكون المستخدمون قادرين على فهم ما يفعله Tumblr على الفور، إما من عنوان url أو من أول مشاركة يرونها.

3. تفرع

إن التمسك بمنصة واحدة لوسائل التواصل الاجتماعي يعني وضع كل بيضك في سلة واحدة. ولن تعرف أبدًا متى سيشتري ملياردير غريب تلك السلة مقابل 40 مليار دولار ويتخذون معها مجموعة من القرارات التجارية السيئة.

أضفت فيسبوك وتويتر في عام 2015، باستخدام تطبيق IFTTT للنشر التلقائي من حسابي على Tumblr. لقد أضفت منذ ذلك الحين Instagram وحتى Pinterest، على الرغم من أنني ابتعدت عن IFTTT حيث تم تقليص الطبقة المجانية الخاصة بهم، وأنا الآن أستخدم خدمة إدارة الوسائط الاجتماعية الكاملة للتعامل مع كل شيء، مع استكمال النص البديل للصورة.

إن وجود جمهور كبير على إحدى المنصات يجعل من السهل جدًا تنمية جمهور على منصة أخرى. لدي الآن أكثر من 900000 متابع عبر جميع المنصات، وكل ذلك دون بذل جهد أكبر بكثير مما كنت سأفعله في منصة واحدة. لقد ساعدني هذا الجمهور في بيع مجموعتي الفنية: يبحث الناشرون الآن عن رهانات آمنة أكثر من أي وقت مضى.

وهذا كل نصيحتي. إنها غامضة ومتكررة بعض الشيء، لكن مهلا، لقد أخبرتك أنني لا أستطيع أن أوضح لك بالضبط كيفية التصويب إلى الأعلى.

اتبع هذه القواعد الثلاث بشكل مثالي، وأضف أفضل ممارسات Tumblr التي يمكنك العثور عليها في أي مكان آخر، وبذلك تكون قد فعلت كل ما بوسعك حقًا.

قد لا تنطلق أبدًا، ولكن إذا كانت لديك فكرة ممتعة وقليل من وقت الفراغ في إحدى الأمسيات، فإنني أوصي بتجربتها على أي حال. لا تحتاج إلى أن يكون لديك عشرات الآلاف من المتابعين لتستمتع بإدارة موقع Tumblr الغريب حول التورية التي تحمل عناوين الصحف المرفوضة، على سبيل المثال.

هذه المقالة عبارة عن نسخة موسعة ومحدثة من مقالة تم نشرها لأول مرة على Medium في عام 2015.