في عام 2025، هل يمكننا استعادة شركة أبل القديمة؟

لقد أتى عام 2025، ويأمل التقنيون في جميع أنحاء العالم ويرغبون في الحصول على أدوات مستقبلية وتكنولوجيا لم يسبق لها مثيل. وبينما نأمل أيضًا أن "لم يسبق له مثيل من قبل"، هناك شيء من الماضي نتمنى أن يحدث انفجارًا في العام المقبل. إنه ليس منتجًا أو ميزة محددة ولكنه علامة تجارية. علامة تجارية نفتقدها ونتذكرها كل عام تقريبًا.

نحن نتحدث عن أبل .

قد يكون هذا سببًا في حيرة الكثير منكم لأن شركة Apple حاضرة بشكل كبير في السوق. في الواقع، إنها ليست موجودة فحسب، بل هي في الواقع واحدة من أكبر الأسماء التقنية في العالم. ولكن ليست تفاحة اليوم هي ما تشتاق إليه قلوبنا. إنه لأبل من الماضي غير البعيد.

تطلق Apple اليوم أربعة أجهزة iPhone، واثنين من AirPods (أحدهما Pro والآخر غير Pro)، وساعة Apple Watch جديدة، وتحديث Apple Watch SE، وإضافة ألوان جديدة ومنفذ USB Type C إلى AirPods Max، كل ذلك في حدث واحد. وهذه مجرد هواتف وسماعات وساعات. على مدار العام، تقوم Apple أيضًا بتحديث تشكيلة أجهزة iPad وأجهزة MacBook الخاصة بها، وتقدم الملحقات، وتطلق منتجات مثل Apple Vision Pro، وتقوم بتعديل جميع منصات البرامج الخاصة بها لإدراج بعض الأشياء فقط.

كل هذه العوامل تشكل مجموعة منتجات مزدحمة للغاية. وفي حين أن هذا أمر روتيني بالنسبة للعلامات التجارية التقنية الأخرى، فهو بالتأكيد ظاهرة معاصرة جدًا لشركة Apple.

قبل عقد من الزمن بالكاد، قيل إن شركة أبل كانت تؤمن بفلسفة "الأقل هو الأكثر"، وهو نوع من البساطة التكنولوجية. من المعروف أن العلامة التجارية تركز بشكل أكبر على جودة منتجاتها وتجربة المستخدم بدلاً من إطلاق المنتجات على اليسار واليمين والوسط. كانت روح شركة Apple التي شهدناها في الماضي تدور حول جعل اختيار المنتج واستخدامه أمرًا سهلاً بالنسبة للمستهلكين. كان اختيار iPhone لأطول فترة أمرًا سهلاً مثل اختيار خيار التخزين الذي تريده (حتى الألوان كانت محدودة). اليوم، يمكن أن تبدو نفس المهمة مرهقة بعض الشيء لأنها تتضمن الاختيار من بين أربعة نماذج مختلفة على الأقل (أكثر إذا قمت بتضمين النماذج التي لا تزال متاحة من السنوات السابقة)، ولكل منها تخصصات الأجهزة والتصميم الخاصة بها.

وهذا لا يقتصر على الهواتف فقط. لقد مر وقت كان بإمكان الأشخاص فيه تسمية منتجات Apple وتتبعها دون الحاجة إلى البحث عنها. غالبًا ما يتم تمييز قسم Apple في سلسلة البيع بالتجزئة أو متجر امتياز Apple من خلال عدد قليل من المنتجات المعروضة - هاتف، وجهاز لوحي، واثنين من أجهزة الكمبيوتر المحمولة، وسطح المكتب. قم بالتبديل إلى اليوم، وهذه المتاجر مليئة حيث أن Apple لديها أربعة أنواع مختلفة من أجهزة iPad (مع دعم مختلف للملحقات)، ونوعين من أجهزة MacBooks، ونوعين من أجهزة Mac، وثلاثة أنواع من الساعات، وأربعة أنواع من AirPods، ونحن على يقين من وجود شيء فاتنا أيضا. حتى مساحة الملحقات أصبحت مزدحمة بأنواع مختلفة من الأغطية (أربعة أنواع على الأقل من أغطية iPad)، وأقلام القلم (ثلاثة)، وإعدادات لوحة المفاتيح. يمكنك استكمال ذلك بسلسلة كاملة من أنظمة التشغيل، ويمكن أن تمنح مجموعة منتجات Apple عالم Marvel بعض المنافسة الجادة من حيث التوسع. إنه أمر معقد للغاية ومتنوع للغاية لدرجة أنه أصبح من الصعب متابعة ما تفعله شركة Apple بعد الآن ولصالح من.

إنها محفظة تقنية كلاسيكية. لكنها ليست شركة أبل الكلاسيكية. لأن شركة آبل لم تكن أبدًا شركة تكنولوجيا كلاسيكية، أليس كذلك؟

كانت شركة Apple علامة تجارية تفتخر بتقديم تجارب ممتازة مقترنة بالبساطة والأداء الوظيفي. لكن يبدو أن هذه الفكرة تراجعت في الآونة الأخيرة. ويمكن رؤيته حتى في المنتجات الفردية. في وقت ما، كان جهاز iPhone يعتبر الهاتف الأسهل والأكثر سهولة في الاستخدام. اليوم، يبدو أن البساطة التي كانت تحدد نظام التشغيل iOS قد تم استبدالها بالتخصيصات وخيارات الإعدادات متعددة الطبقات وميزات المهام المتعددة والأوضاع التي تجعل جهاز iPhone يبدو وكأنه إصدار Apple من Android. من المؤكد أنهم قد يسمحون للناس بفعل المزيد ولكن بطريقة تبدو غير مشابهة تمامًا لشركة Apple. ولا يقتصر هذا على iPhone - كان علينا في الواقع أن ننظر حولنا لمعرفة كيفية إعادة توجيه بريد إلكتروني من جهاز iPad، ولا تزال عناصر التحكم في مستوى الصوت في AirPods غير واضحة بعض الشيء، ومن المؤكد أن Apple Intelligence على أجهزة Mac تحتاج إلى قدر لا بأس به من الإنسان. الذكاء لتحقيق أقصى استفادة منه. ما زلنا نحب مقدار ما تفعله منتجات Apple؛ كل ما في الأمر أنهم يأتون الآن بميزة جديدة – منحنى التعلم.

كما أن مجموعة الأجهزة المتنامية باستمرار للعلامة التجارية لا تتوافق حقًا مع أفكارها المؤيدة للبيئة. لقد كلفت مبادرات شركة Apple لتقليل بصمتها الكربونية الكثير منا محولات أجهزة iPhone الجديدة الخاصة بنا، ولكن ماذا عن التغليف الإضافي والنفايات الناتجة عن مجموعة منتجات أوسع بكثير؟ إن تبسيط مجموعة منتجاتها يعني عمليات مثل التصنيع والتسويق والتخزين والتوزيع. من المؤكد أن هذا من شأنه أن يقلل من التأثير الإجمالي لشركة Apple على البيئة وسيؤدي إلى استهلاك أقل طائشًا.

نحن ندرك أن هناك حاجة إلى المزيد من المنتجات عندما تتوسع الشركة إلى أسواق جديدة وتخاطب جماهير أكبر وأن ذلك سيؤدي أيضًا إلى المزيد من المبيعات والإيرادات، ولكن كما سيخبرك أي متخصص في التسويق، فإن تحديث خطوط المنتجات بشكل متكرر (غالبًا دون تحقيق أهمية كبيرة) التغييرات) يمكن أن تنفر العملاء المخلصين وتعطيهم الانطباع بأن العلامة التجارية مهتمة فقط بجعلهم يشترون المزيد من المنتجات بدلاً من تحسين نوعية حياتهم فعليًا.

في الوقت الحالي، تبدو العديد من منتجات Apple وكأنها تكرارات جديدة للأجهزة القديمة مع ربما التغيير الغريب في المواد والتصميم ومع أجهزة جديدة (وأكثر تكلفة). قد يتم تصنيف هذه المنتجات على أنها جديدة وثورية، ولكن في كثير من الأحيان تبدو التحسينات التي تقدمها هامشية وليست استثنائية. لنأخذ على سبيل المثال ساعة Apple Watch، التي تحولت من كونها جهاز كمبيوتر على معصمينا إلى نوع من أجهزة مراقبة الصحة واللياقة البدنية المزودة بأجهزة استشعار "أفضل" والمزيد، ولكنها لا تزال تفعل إلى حد كبير ما كانت تفعله عندما تم إطلاقها قبل أكثر من خمس سنوات.

نحن على يقين من أن هناك عقولًا أكثر حكمة منا في Apple وأن هناك أسبابًا وجيهة للغاية وراء التوسعات الأخيرة في مجموعة منتجاتها، ولكن في حين أن التنوع هو بالفعل نكهة الحياة، فإننا نفتقد الأيام التي كان فيها منتج Apple شبه بديهي الاستخدام وسهل الاستخدام. للاختيار ومختلفة جدًا عن أي شيء في السوق. مع حلول عام 2025، فإن إحدى أكبر أمنياتنا في العام الجديد هي لشركة Apple القديمة. شركة تقدم عروض منتجات بسيطة ولكن متميزة، مع مجموعة منتجات أقل ازدحامًا، وشركة لا تطلق إصدارات محسنة قليلاً من جميع منتجاتها كل عام.

نريد عودة العلامة التجارية OG Think Different في عام 2025.