هل يستطيع Google Bard التخلص من ChatGPT؟

نزلت رائحة اليأس العالقة على المركز التكنولوجي في ماونتن فيو ، كاليفورنيا يوم الاثنين. أعلنت شركة Alphabet (المعروفة سابقًا باسم Google) أنها تعتزم إضافة ميزة إنشاء ذكاء اصطناعي جديدة إلى منتج البحث الأساسي الخاص بها.

مثل ChatGPT ، هذا المنتج ، تنتج Bard ردودًا مكتوبة على الأسئلة التي يرسلها المستخدم. يتم تجميع هذه البيانات من كميات هائلة من المحتوى من صنع الإنسان على الإنترنت.

من الناحية المفاهيمية ، فإنه يفتح آفاقاً جديدة قليلاً.

يتمثل الاختلاف الرئيسي بين Bard و ChatGPT في الخوارزمية التي تولد النتائج ، مع استخدام الأخير نموذج OpenAI's GPT-3 ، بينما يستخدم الأول تقنية LaMDA من Google.

بعد إصدار تجريبي قصير مغلق ، تعتزم Google إطلاق Bard كمنتج مستقل لعامة الناس في الأسابيع المقبلة وفي النهاية دمج عناصر الأداة في محرك البحث الرئيسي.

يمسك

على الرغم من البهاء والثقة المعتادة في وادي السيليكون ، فمن الواضح أن Alphabet تعمل من مكان الذعر المطلق.

لقد فاجأت ChatGPT - قدراتها وانتشارها - الشركة. تبع ذلك ضربة ثانية عندما وافقت مايكروسوفت على استثمار 10 مليارات دولار في شركة أوبن إيه آي ، مطور الذكاء الاصطناعي.

لماذا أرعب هذا الأبجدية؟ لأنه يعتمد بشكل كبير على البحث. كانت مسؤولة عن أكثر من نصف إيرادات الشركة في الربع المنتهي في 31 ديسمبر 2022.

منتج البحث ، في جوهره ، منتج لاسترجاع المعلومات. يذهب الناس إلى Google لأنهم يريدون العثور على شيء ما أو تعلم شيء ما.

يمكن القول إن ChatGPT يقدم طريقة أفضل للقيام بذلك ، وقد تم إنشاؤه من قبل شركة (في نهاية عام 2022) أقل من 400 موظف.

لم تكن OpenAI شركة حتى وقت قريب. بدأت حياتها كمؤسسة غير ربحية.

غيرت OpenAI نماذجها بعد أن أدركت ما يلي:

1. تطوير الذكاء الاصطناعي مكلف
2. إن تشغيل الذكاء الاصطناعي مكلف للغاية من الناحية الحسابية
3. يتوقع المستثمرون ، بطبيعتهم ، الحصول على ربح.

إنها حكاية ديفيد وجالوت ، وتضخم ذعر ألفابت فقط بعد أن ضخت مايكروسوفت 10 مليارات دولار في الشركة.

لا يتعلق الأمر بالمال فقط. تمتلك Microsoft عرضًا أكبر للحوسبة السحابية وأكثر قدرة من Google.

لقد استثمروا بكثافة في الأجهزة اللازمة لتشغيل تطبيقات الذكاء الاصطناعي على نطاق واسع والمكلفة من الناحية الحسابية. وهكذا ، فإن OpenAI لديها مسار واضح لتعميم أدوات الذكاء الاصطناعي الحالية والمستقبلية.

من أجل الشفافية ، لم أستخدم Bard بعد. لكنني أمضيت معظم عقدي في العمل في الصحافة التكنولوجية.

أنا على دراية وثيقة بالإشارات المنذرة لشركة في حالة ذعر. يحاول المرء يائس اللحاق بمنافسه. للخوف الوجودي رائحة مميزة وتفوح منه رائحة الأبجدية.

مشاكل على قدم وساق

أنا متشكك جدًا بشأن فرص Bard المستقبلية. في الليلة الماضية ، جلست أمام جهاز الكمبيوتر الخاص بي وتوصلت إلى قائمة بالأسباب التي تجعل Google من غير المحتمل أن تعكس المد والجزر في الوقت الحالي.

من أجل الإنصاف ، حاولت أيضًا الخروج بقائمة من الأسباب التي تجعلك سعيدًا بمستقبل Alphabet. بطبيعة الحال ، كانت إحدى القوائم أطول من الأخرى.

لماذا من المحتمل أن تفشل شركة Bard من Google

جوجل سيء بشكل غير طبيعي في تسويق المنتجات الجديدة. في حين أن براعتها الهندسية لا مثيل لها ، فإن الشركة سرعان ما تفقد الاهتمام في الأشهر التالية ليوم الإطلاق.

وهذا هو السبب في أن المنتجات الرائدة حقًا - مثل Stadia و Android Things وغير ذلك لا تعد ولا تحصى - عانت جميعها من وفيات مفاجئة.

بالمناسبة ، هذا هو السبب أيضًا في أن Alphabet معرضة جدًا لـ ChatGPT. كما تكشف البيانات المالية لعام 2022 ، فإن مصادر ربحها الأساسية هي خدمات Google الأساسية.

البحث والإعلان ويوتيوب. لقد تسببت أعمالها السحابية في خسارة فادحة ، كما فعلت في العام السابق ، وظلت هامشية مقارنةً بـ AWS و Microsoft Azure.

انخفض منتج بحث Google من حيث الجودة في السنوات الأخيرة. أنا لست الشخص الوحيد الذي أدلى بهذه الملاحظة.

ماذا يعني أن Bard لن ينتج ببساطة نتائج بناءً على المحتوى الذي ، على الرغم من فعاليته من منظور تحسين محركات البحث ، إلا أنه منخفض الجودة وغير دقيق بخلاف ذلك؟ القمامة في الداخل ، والقمامة خارج.

ثم نصل إلى القضية الشائكة المتمثلة في الانتحال. ستستخدم Bard محتوى من جهات خارجية. الصحف. المدونات. منافذ الإعلام. لا تزال مسألة من يمتلك عملًا مشتقًا تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي دون حل.

يمكننا أن نتوقع معارضة من المؤسسات الإخبارية بشأن هذا. تطلب أستراليا بالفعل من Alphabet (وغيرها من منصات الوسائط الاجتماعية الكبيرة) لتعويض الناشرين عن المحتوى الذي يظهر في الجداول الزمنية ونتائج البحث.

نتخيل أنهم سيكونون أكثر استياءًا عندما يدركون أن Google تقوم بإنشاء عمليات تقليد غير مصرح بها لمقالاتهم.

ستعمل Bard حتمًا على تقليل حركة المرور المرسلة إلى مواقع الويب - خاصة تلك التي تتمحور حول المحتوى. لن يحتاج مستخدمو Google إلى النقر فوق. مرة أخرى ، من المحتمل أن يثير هذا بعض المعارضة من قبل المبدعين.

التكنولوجيا الكبيرة ليست شائعة - سواء في الولايات المتحدة أو في الخارج.

ليس من الصعب تخيل الكونغرس - أو ، على الأرجح ، المفوضية الأوروبية - يتخذ بعض الإجراءات العقابية الصارمة ضد Alphabet ، خاصةً إذا كان يُنظر إليه على أنه يضر بالمؤسسات الإخبارية والإعلامية.

تتركز أعمال Alphabet بشكل كبير حول الإعلانات. كما أظهرت الغزوات الأولى الكارثية لـ Microsoft في مساحة chatbot ، يمكن لخوارزميات الذكاء الاصطناعي بسهولة إنتاج محتوى غير صحيح أو مسيء.

المعلنون شديدو الحساسية تجاه "أمان العلامة التجارية". لهذا السبب يقوم YouTube بشكل روتيني بإضفاء الطابع الشيطاني على المحتوى المثير للجدل.

أخيرًا ، يعد الذكاء الاصطناعي مكلفًا للغاية. من خلال تقدير واحد ، يدفع OpenAI 0.01 دولار لكل 30 كلمة يتم إنشاؤها.

سيؤدي توسيع نطاق Bard إلى قاعدة عملاء Alphabet العالمية إلى رفع تكاليف تشغيل الشركة حتمًا. الخوادم ووحدات معالجة الرسومات والطاقة ليست رخيصة.

يكاد يكون من المؤكد أن Google قد خلقت Bard أثناء نوبة الذعر من الطيران أو القتال. وهكذا ، من المحتمل أن تكون هذه القضايا الشائكة جانبا.

المشكلة التي تم تجاهلها هي مشكلة مؤجلة. في النهاية ، سيتعين عليهم التصالح مع هذه القضايا.

أسباب تدعو للتفاؤل

بالطبع ، لدى Alphabet بعض الحيل في جعبتها. ليس كثيرًا بالتأكيد ، لكنهم أقوياء.

• لا يزال Google محرك البحث الرائد. بينما يتعين على Alphabet اللحاق بالركب من الناحية التكنولوجية ، إلا أنها لا تحتاج إلى بناء قاعدة مستخدمين. هذا موجود بالفعل.
• Alphabet هي واحدة من الشركات القليلة التي تبني أجهزة وبرامج الذكاء الاصطناعي.
• هذا يعني شيئين: أولاً ، يمكن لـ Alphabet بناء أجهزة مصممة خصيصًا لسير العمل التي تنوي تشغيلها. يتعين على Microsoft التنافس مع البائعين الآخرين لبطاقات Nvidia A100.
• أخيرًا ، يعد LaMDA جزءًا قويًا من البرامج. قوية جدًا لدرجة أنها أقنعت مهندس Google بأنه كان واعيًا.
• ادمج ذلك مع معرفة Google بشبكة الإنترنت الأوسع - شيء تم بناؤه على مدى عقدين - ولدينا القدرة على شيء مذهل.

باختصار ، في حين أنه من الممكن تقنيًا لشركة Alphabet أن تنشر Bard على نطاق واسع ، فإن القيام بذلك سيؤدي حتمًا إلى إشعال صراعات مع منشئي المحتوى ومالكي الصحف والمنظمين.

إنها تشكل خطرا على أعمالها الإعلانية الأساسية. ولا تزال ذات فائدة غير مثبتة.

حتى ChatGPT - وهو أمر مثير للإعجاب - يكافح بدقة. إنه ينتج محتوى يبدو معقولاً ولكنه ليس كذلك في كثير من الأحيان. رمز تم إنشاؤه تلقائيًا لا يعمل. مشاركات المدونة المليئة بالأخطاء الواقعية.

على الرغم من أن هذا قد يتحسن بمرور الوقت ، إلا أنه ليس شيئًا يمكنك استخدامه تجاريًا - على الأقل ، ليس بدون بعض التحرير الجاد بواسطة الإنسان. وما زلت لم أتعلم كيف سيكون Bard مختلفًا.

السباق إلى المركز الثاني

في وقت كتابة هذا التقرير (الثلاثاء 7 فبراير) ، ورد أن Microsoft على بعد ساعات من الإعلان عن أحدث ثمار تعاونها مع OpenAI.

وفي الوقت نفسه ، تعمل شركة Baidu الصينية العملاقة في مجال البحث على بديل ChatGPT الخاص بها المسمى Ernie Bot.

عندما يتم إطلاق العنان لـ Bard للجمهور في وقت لاحق من هذا الشهر (أو ربما في مارس) ، فإنها ستدخل سوقًا مزدحمة بشكل متزايد.

وعلى الرغم من أنني لا أعتقد أن هيمنة بحث Google مهددة ، فمن الممكن تمامًا أن نرى عاصفة من الزخم وراء أكبر منافس لها ، Bing.

مع ChatGPT الآن وراء نظام حظر الاشتراك غير المدفوع ، يمكن أن يكون لدى Bing نقطة بيع فريدة مؤقتًا. سيكون لدى الأشخاص سبب - بخلاف Microsoft Rewards - لاستخدامه.

وقد يكون ذلك كافيًا لبدء تغيير عادات المستهلك. على المدى الطويل ، ربما يكون هذا أمرًا جيدًا. الاحتكارات سيئة ، خاصة عندما تتمحور حول الوصول إلى المعلومات.

ولكن ربما الأهم من ذلك ، أن تصور Google كمبتكر معرض للخطر.

بدلاً من أن تكون الشركة التي تصنع منتجات رائعة (حتى لو قتلتهم في النهاية) ، ستصبح الآن الشركة التي تلعب دور اللحاق بالركب.

هل لديك أي أفكار حول هذا؟ اترك لنا سطرًا أدناه في التعليقات ، أو انقل المناقشة إلى Twitter أو Facebook.

توصيات المحررين:

• يقول منشئ Gmail إن ChatGPT سيدمر Google في غضون عامين
• ينتهي اليوم Google Stadia ولكن تظل أداة التحكم في Stadia قائمة
• يقال إن Google تتحدى شركة Apple بجهازها الشبيه بـ AirTag
• تقوم Summari ببناء أدوات الذكاء الاصطناعي التي يمكن للناس الوثوق بها