الإعلان التقني في أوقات Covid-19: لم يعد الأمر يتعلق فقط بدفع المنتجات

يتعامل العالم مع جائحة تسبب في تعطيل الحياة اليومية والأعمال التجارية تمامًا. لم يتم إنقاذ صناعة التكنولوجيا. من إلغاء الأحداث وعمليات الإطلاق إلى التوقف المفاجئ في المبيعات في بعض الأسواق ، تلقت العديد من قطاعات التكنولوجيا نجاحًا. وكذلك إعلاناتهم التقليدية. ولكن مثلما توجد طريقة ، يوجد إعلان أيضًا ، أينما توجد إرادة. لا يزال عمالقة التكنولوجيا يطلقون الإعلانات ، لكنهم فقط أقل تركيزًا على المنتج مما كانوا عليه من قبل. نحن ننظر إلى خمسة إعلانات من العلامات التجارية التقنية الكبرى وكيف يتم الإعلان عنها في أوقات Covid-19.

يستمر الإبداع ويوجد أمل

Apple هي إحدى العلامات التجارية التي أصدرت إعلانًا خلال هذا الوقت الصعب. " الإبداع مستمر " هو إعلان مدته دقيقة ونصف. إنه يحتوي على صور ومقاطع فيديو صغيرة لأشخاص مختلفين قيد الإغلاق في المنزل. يُرى أشخاص مختلفون من مختلف الأعمار والجنس واللون والعرق (أحدهم أوبرا وينفري) يتعلمون الأشياء ويقومون بأشياء على أجهزة Apple المختلفة بدءًا من أجهزة iPad إلى أجهزة Macbook إلى أجهزة iPhone. لكن هذه الأجهزة ليست في المقدمة ، فالناس كذلك.

إعلان يرضي القلوب حول العالم هو " حيثما توجد المساعدة ، يوجد أمل " من Google. يُظهر الإعلان الجانب اللطيف من العالم خلال هذه الأوقات العصيبة. إنه يوضح كيف يحاول الناس مساعدة الآخرين والبحث عن طرق يمكنهم من خلالها رعاية مجتمعهم والأشخاص من حولهم. يشتمل الإعلان على مربع بحث Google ويعرض أسئلة مختلفة تتم كتابتها فيه. بعد كل سؤال ، تظهر سلسلة من مقاطع الفيديو الصغيرة على الشاشة ، تعطي إجابة على السؤال المطروح. على سبيل المثال ، إذا كان السؤال هو "كيفية مساعدة كبار السن" ، فإن مقاطع الفيديو التي تلي السؤال ستمنحك إجابة لطيفة ودافئة من خلال مشاركة كيفية رعاية الناس لكبار السن في هذه الأوقات.

تحية الأبطال وتعلم أشياء جديدة وإعادة تهيئة المنتجات

ركزت Vivo ، على عكس الآخرين ، على اللحظة التي مرت بها على الشاشة من خلال تقدير وتحية الأطباء الذين يخوضون معركة Covid-19. " Vivo Salutes #HeroesWhocare " هو بالضبط ما يوحي به العنوان. يعرض الإعلان سلسلة من مقاطع الفيديو والصور الصغيرة مجمعة مع مونولوج بصوت طفل يسلط الضوء على أن العاملين الصحيين هم الأبطال الخارقين الحقيقيين خلال هذا الوقت العصيب. إن الأمر أشبه بتكريم أكثر من كونه إعلانًا لأكون صريحًا لأنه لا يحتوي على أي منتج من منتجات Vivo وهدفه الوحيد هو الإشادة بالمجتمع الطبي.

دخلت علامة تجارية أخرى في وضع الإعلان وهي YouTube ، مع إعلان يسمى " #StayAtHome وساعد في إنقاذ الأرواح # WithMe ". يعرض الإعلان الذي مدته دقيقة واحدة مشاهير مستخدمي YouTube على YouTube ، ويخبر المشاهدين كيف يمكنهم تعلم أشياء مختلفة حتى أثناء البقاء في المنزل. يمنحك مقطع الفيديو لمحة عن كل الأشياء التي يمكن للمرء أن يتعلمها خلال فترة الإغلاق من خلال البقاء في المنزل ، من التمارين والطهي والأكل والغناء وغيرها. ويمكن أن تنقذ الأرواح أثناء القيام بذلك.

" طلابنا يتصلون " هو إعلان مدته دقيقة ونصف من Lenovo India يعرض مونتاجًا لطلاب مختلفين ، في فصول دراسية مختلفة في جميع أنحاء الهند ، ينادون بأسماء معلميهم من السجل (بدلاً من العكس) ، فقط لا ترى أي رد. يُظهر الإعلان بعد ذلك أن الهند تعاني من نقص في ما يقرب من مليون معلم وكيف يمكن لـ Lenovo SmarterEd ربط أولئك الذين يرغبون في التعلم بأولئك الذين يرغبون في التدريس عبر الإنترنت. ثم يجلب زاوية Covid-19 وكيف تغير العالم خلال الأسابيع القليلة الماضية وكيف أصبحت الخدمة أكثر صلة من أي وقت مضى. في النهاية ، يطلب أيضًا من المشاهدين التسجيل كمعلمين إذا كانوا يريدون إحداث فرق.

جوجل وآبل تصبح حساسة

في كل هذه الإعلانات ، إذا كان هناك شيء واحد شائع ، فهو أن هذه الإعلانات تتعلق بالبشر أكثر من كونها تتعلق بالمنتجات أو الخدمات ، وهي ليست في الحقيقة الطريقة التي كانت بها معظم الإعلانات قبل انتشار الوباء. الإعلانات حساسة تجاه ما يمر به العالم في الوقت الحالي ولا تدفع بأجندة تجارية بصوت عالٍ وفخور في وجوهنا. حاول إعلان Lenovo الخمسة فقط دفع منتجها ، على عكس الثلاثة الآخرين الذين وضعوا منتجهم في الخلفية. في الواقع ، تركت Vivo جميع منتجاتها تمامًا خارج الصورة.

من بين الإعلانات الخمسة ، أحببنا أفضل إعلانات Google و Apple (بهذا الترتيب). كلاهما كان لهما حد أدنى من التركيز على المنتجات وأقصى قدر من التركيز على الناس والمجتمعات. بينما أظهرت Google قصصًا عن اللطف التي تشتد الحاجة إليها من جميع أنحاء العالم ، فإن Apple ، من ناحية أخرى ، عرضت مدى صعوبة هذه المرة ، بغض النظر عن مدى صعوبة ذلك ، يمكنك تجاوزها بقليل من المساعدة. يحتوي كلا الإعلانين على الكمية المناسبة من المنتج فقط ولكنهما لم يسمحا لهما بأخذ مركز الصدارة. يجعلك إعلان Google تبتسم ويجعلك تعتقد بالفعل أن الأمور ستتحسن. يوفر لك الطمأنينة والدفء في وقت يصعب فيه رؤية الأشياء الجيدة. يذكرك: الخير موجود.

موقع YouTube مفعم بالحيوية ، وتحاول Lenovo البيع وتحيي Vivo ببساطة

حاول موقع YouTube فعل شيء مشابه لكن إعلانه لا يبدو حساسًا. بينما كان لدى Apple و YouTube نهجًا مشابهًا جدًا ، يبدو أن YouTube أراد من الأشخاص أن يصنعوا شيئًا ما من " وقت الفراغ هذا. "يضع إعلان Apple نغمة مختلفة تمامًا عن البداية عندما يظهر الفتاة الصغيرة وهي تحدق من النافذة ولوحة الإعلانات التي تقول" سنتجاوز هذا معًا. وهي تقر بأن هذا وقت صعب.

من ناحية أخرى ، يعد إعلان YouTube أكثر نشاطًا ومرحًا ، وهو ليس بالأمر السيئ في حد ذاته. في الواقع ، يحاول تهدئة الحالة المزاجية. ولكن مع كل ما يحدث ، فإن آخر شيء نحتاجه هو هذا الثقل غير المرئي على أكتافنا " لنصنع شيئًا ما من هذا الموقف. قد تكون طريقة جيدة لتشتيت انتباه الناس عما يحدث ، لكنها بفعلها ذلك تفقد التعاطف والحساسية.

من بين الكثير ، يعد مقطع Vivo هو الأكثر اختلافًا لأنه لا يحتوي على أي منتج أو لا يسلط الضوء على العلامة التجارية نفسها ، ولكنه يثني فقط على الأطباء الذين يكافحون الوباء. المونولوج هو نجم مقطع الفيديو ، يرتفع ويمنح أجنحة لمونتاج الفيديو. تستخدم Lenovo نهج إعلان آخر. كان إعلانها هو الأكثر تمحورًا حول المنتج والأكثر عدوانية من بين المنتجات ، حتى في طريقتها الخاصة. لا يستخدم الإعلان بالضرورة Covid-19 كمرساة ، وهو ما تفعله جميع الإعلانات الأربعة الأخرى ، ولكن يمكن استخدامه حتى في الأوقات العادية ، مما يجعله أقل تأثيرًا وملاءمة من البقية - في الواقع ، زاوية Covid-19 أيضًا يبدو كأنه امتداد في النهاية ، يمكن إزالته إذا لزم الأمر.

وقت التعاطف والإبداع

لا يتعلق الإعلان التقني (وفي الواقع جميع الإعلانات) في هذا الوقت بدفع المنتجات. بينما يكافح العالم للتعامل مع Covid-19 ، نعتقد أنه من حيث الإعلانات ، تتطلب هذه المرة نهجًا أكثر إبداعًا وتعاطفًا. لم يمض وقت طويل حتى تتحدث ببساطة عن منتجك ، وتسليط الضوء على USPs ، ووضع إعلان هناك. بالطبع ، نعتقد أن المنتجات ستظهر في المقدمة مرة أخرى بمجرد السماح ببعض الأنشطة الاقتصادية ، ولكن سيكون من السذاجة جدًا للعلامات التجارية الاعتقاد بأن الصيغة القديمة ستستمر في العمل في هذه الأوقات المتغيرة بشكل جذري.

ما نعتقد أنه مطلوب هو الإعلان والرسائل التي لن تربط المستخدمين بعلامة تجارية فحسب ، بل ستجعلهم أيضًا يدركون أن العلامة التجارية موجودة لهم حتى في هذه الأوقات الصعبة. تم عرض هذا بشكل أفضل من قِبل Google التي لم تتمكن فقط من منح منتجها بعض الوقت للشاشة ولكن أيضًا دمجها مع نوع من المشاعر الإيجابية التي تشتد الحاجة إليها.

يبدو أن عصر البيع الصعب قد تم تعليقه. لفترة من الوقت على الأقل.