الأدوات الأساسية لخبير تحسين محركات البحث

ارتفع مجال التجارة الإلكترونية وتسليم البضائع بشكل جيد بسبب فيروس كورونا. إذا كنت قد بدأت للتو في الترويج لتجارتك الإلكترونية ، فهذه المقالة مناسبة لك. نقوم بتحليل خمس أدوات رئيسية يجب تضمينها في إستراتيجية الترويج الخاصة بك: الإعلان السياقي وتحسين محركات البحث. ستساعدك هذه الأدوات الخمس في بناء مسار مبيعات قوي.

الإعلانات السياقية للترويج لمتجرك على الإنترنت

يُعد الإعلان حسب المحتوى طريقة للترويج لمتجرك عبر الإنترنت في أنظمة إعلانات Google. بمساعدتها يمكن:

• ضع الزمام الأول بسرعة على موقع جديد أو لفت الانتباه إلى العروض الترويجية الجديدة ؛
• تواصل مع المستخدمين "الودودين" الذين يبحثون بالفعل عن شيء محدد.

قبل إعداد الحملات الإعلانية في إعلانات Google ، يلزمك إعداد التحليلات للموقع - لبدء حسابات Google Analytics وربط الموقع هناك. ثم يجب ربط حسابات الدعاية والتحليلات.

الإعلان في البحث

إنه بحث عن خيوط دافئة ، لديها طلب ناشئ. على سبيل المثال ، يريد شخص شراء سيارة ويكتب في استعلام بحث "شراء سيارة شيفروليه كامارو في دنفر". إذا قمت بالترويج لصالة عرض سيارات وقمت بإعداد إعلان بهذه الكلمة الرئيسية وهدف دنفر ، فسيظهر إعلانك في إحدى الكتل الإعلانية في نتائج البحث - أعلى الصفحة أو أسفلها.

لاحظ أيضًا المجموعة الثالثة ، مع وجود بطاقات المنتج في الجزء العلوي الأيمن. هذه حملات تجارية - شكل معين من إعلانات Google ، وهو أمر رائع للترويج لمتجر التجارة الإلكترونية الخاص بك. لإنشائها ، يجب أن يكون لديك حساب في Google Merchant Center وربطه بحساب في إعلانات Google.

عليك أن تفهم أن الإعلانات المدفوعة في البحث - لا تضمن أن يراها الناس. طلب معلومات عن كامارو قد لا يناسب إعلانك فحسب ، بل قد يناسب أيضًا 20 شخصًا مشابهًا من المنافسين. في هذه الحالة ، سيرتب النظام الإعلاني مسابقة داخلية:

• سيحدد الإعلانات الأنسب لخصائص المستخدم ؛
• النظر في جودة المواقع التي تشير إليها الإعلانات ؛
• سيأخذ في الاعتبار الحد الأقصى لسعر النقر الذي قمت بتعيينه في الإعدادات.
• سيتم توزيع الإعلانات نتيجة هذه المسابقة. سيكون الفائزون في القمة ، والخاسرون في الأسفل أو لن يتم تضمينهم في نتائج البحث على الإطلاق.

لا يتعين عليك إنفاق ميزانيات ضخمة والتنافس مع عمالقة السوق للوصول إلى القمة. للقيام بذلك ، تحتاج إلى العمل بشكل أكثر تحديدًا - حاول الترويج على مفاتيح التردد المنخفض ، وإنشاء إعلانات بناءً على خصائصها: الموقع الجغرافي ، وفئة السعر ، وبعض الميزات الفريدة. لا تنسى العمل على جودة الموقع. أنت بالتأكيد بحاجة إلى فريق عمل رائع للتعامل مع المهمة. مع تساوي الأشياء الأخرى ، سيفضل محرك البحث الموقع سهل الاستخدام ، والذي يتم تحميله بسرعة وتحديثه بانتظام.

كيفية الترويج لمتجر على الإنترنت باستخدام مُحسنات محركات البحث

SEO هو عمل شامل على الموقع الإلكتروني لمتجرك عبر الإنترنت. هدفه الرئيسي هو الحصول على حركة مرور عضوية من البحث ، وهو الظهور في الصفحات الأولى من المشكلة مجانًا. سأخبرك بكيفية الترويج لمتجرك على الإنترنت خطوة بخطوة باستخدام تقنيات تحسين محركات البحث.

• تحديد تنافسية الموضوع.

هناك خطر من أن موضوعك تنافسي للغاية ، ويجب ألا تستثمر الكثير من الموارد في تحسين محركات البحث ، لأنه لن يكون من الممكن الوصول إلى الصفحات الأولى من البحث.

إذا كان الموضوع تنافسيًا حقًا ، فلا تستسلم. ركز على طرق أخرى للترويج لمتجر التجارة الإلكترونية: حاول العمل باستخدام مفاتيح التردد المنخفض والاستهداف الضيق في الإعلانات السياقية ، وابدأ شبكة اجتماعية ، واطلب من عملائك إخبارك بأصدقائهم.

• اجمع جوهرًا دلاليًا

النواة الدلالية هي مجموعة من جميع الكلمات والعبارات التي سيبحث عنها المستخدمون افتراضيًا عنك. تقوم بجمع هذا التحديد وتوزيعه في مجموعات ومجموعات - على محتوى أقسام وصفحات مختلفة من الموقع ، أي وضعه في نص المقالات والأوصاف والعلامات الخاصة بالمنتجات. وبالتالي ، تفهم محركات البحث ما إذا كان المستخدم يطلب إعطاء صفحة معينة على موقعك.

• بناء موقع وفقا للبنية الدلالية

استخدم النواة الدلالية التي تم إنشاؤها لإنشاء بنية موقع ويب أو تعديل مورد موجود. قم بتطوير هيكل وفقًا للمجموعات ووضع الطلبات المجمعة على الصفحات المناسبة.

• العمل على سهولة استخدام الموقع

لم تقم محركات البحث بتصنيف الصفحات المليئة بأوراق نصوص تحسين محركات البحث لفترة طويلة. قم بإلقاء نظرة على الجزء العلوي من أي استعلام بحث: من المحتمل أن تكون هناك مواقع ملائمة وواضحة ومفيدة.

تُقاس "إنسانية" الموقع بمصطلح "قابلية الاستخدام". كلما كان من الأسهل والأكثر ملاءمة في متجرك عبر الإنترنت العثور على المنتج المناسب وتقديم طلب ، زادت قابلية الاستخدام.

• استخدم التخطيط المصغر

يعد التخطيط المصغر طريقة لجعل موقعك أكثر تنظيماً وفهمًا لمحركات البحث. هذه علامات عادية تتم كتابتها في كود HTML للموقع وتخبر محرك البحث بمكان المعلومات على الصفحة.

لترويج مُحسّنات محرّكات البحث لمتجرك عبر الإنترنت ، ستحتاج إلى إتقان علامات العرض والمنتج والمراجعة والتصنيف و SearchAction.

هناك نوع آخر من التخطيط المصغر - OpenGraph. أنت بحاجة إليه لجعل الروابط إلى موقعك تبدو جذابة في الشبكات الاجتماعية ، ثم تتم مشاركتها في كثير من الأحيان وستكون التحولات أكثر.

• تخلص من الزوجي

التكرارات هي نفس الصفحات على عناوين مختلفة. إذا كان الموقع يحتوي على نسخ مكررة ، فإنه يطمس الصورة لروبوت البحث: من الصعب تحديد النسخ المراد فهرستها. هذا يؤدي إلى مشاكل في الفهرسة والعقوبات المحتملة من قبل محركات البحث.

يمكنك العثور على التكرارات مجانا. جرب Screaming Frog SEO Spider - سيعطيك قائمة بجميع عناوين URL الخاصة بالموقع ويضع علامة على مكان تكرار علامات العنوان والوصف. ستكون هذه الصفحات هي الأشياء المتوقعة.

• تحقق من الموقع بحثًا عن الأخطاء

الأخطاء هي مشاكل فنية ، بما في ذلك الفهرسة. للترويج لمحركات البحث على الإنترنت لتحسين محركات البحث ، تعتبر الفهرسة مهمة ، لذا يجب إيجاد مثل هذه المشكلات وحلها. يمكن اكتشافها بواسطة الأداة المجانية Google Search Console. يمكنك رؤية جميع المشاكل الموجودة في تقرير "التغطية".

هل لديك أي أفكار حول هذا؟ أخبرنا أدناه في التعليقات أو انقل المناقشة إلى Twitter أو Facebook.

توصيات المحررين:

• 5 نصائح محلية لتحسين محركات البحث تحتاج إلى معرفتها
• أفضل 9 أدوات لتحسين محركات البحث لاستخدامها في عام 2020
• كيف تربح في تحسين محركات البحث عن طريق تجنب هذه الأخطاء
• شرح اكتساب المستخدمين من قبل خبير تحسين محركات البحث روي هينكيس