كيف تختار اسم عمل عظيم

لقد فشلت الكثير من الشركات في الازدهار ، ليس لأن لديها نموذج عمل سيئًا أو منتجات رديئة ، ولكن بسبب سوء اختيار اسم الشركة.

يُعد اسم عملك مكونًا أساسيًا لعلامتك التجارية وسيكون الأساس الذي تُبنى عليه السمعة وتنميتها ، لذلك يجب أن تكون لا تُنسى ويمكن تمييزها بسهولة في بيئة الأعمال التجارية المزدحمة والتنافسية.

غالبًا ما يكون اسم عملك هو ما يميزك عن منافسيك في عيون وعقول جمهورك المستهدف. يقيم العملاء والعملاء المحتملون ارتباطًا عاطفيًا وفكريًا فوريًا بعملك عندما يسمعون أو يرون أو يقرؤون اسمك ، وبالتالي يجب أن يكون له صدى معهم بطريقة إيجابية.

وهذا هو السبب في أن اختيار اسم النشاط التجاري ليس عملية سهلة ولا ينبغي الاستخفاف بها.

تشرح هذه المقالة بعض العوامل التي يجب مراعاتها والمبادئ الأساسية التي يجب اتباعها عند اختيار اسم شركة من أجل إعداد مشروعك للنجاح.

عوامل يجب مراعاتها عند اختيار اسم العمل

• طبيعة العمل
• خطط النمو المستقبلية
• سهولة الاستعمال
• الاعتبارات القانونية بما في ذلك تسجيل العلامات التجارية

المبادئ التي يجب اتباعها عند اختيار اسم العمل

لا تختر اسمًا وصفيًا

من المحتمل أن يتلاشى الاسم العام أو الوصفي في الخلفية ، بينما يبرز الاسم المميز والجذاب. غالبًا ما يفترض أصحاب الأعمال أنهم بحاجة إلى أسماء وصفية ليتم العثور عليها. في الواقع ، يعد الاسم التجاري المميز الذي يتم الترويج له مع المصطلحات الوصفية خيارًا أفضل.

أبقيها بسيطة

إذا كان اسم عملك معقدًا جدًا أو طويلًا جدًا أو غريبًا جدًا أو يصعب نطقه أو تهجئته ، فمن غير المرجح أن يتذكره الناس ولن يتمكنوا من العثور عليك بسهولة. من القواعد الأساسية الجيدة اختبار الاسم / الأسماء المقترحة مع أصدقائك وعائلتك وقياس رد فعلهم. إذا كان عليك تهجئتها أو شرحها ، أو إذا أعادت لك بعض المظاهر المضحكة ، فستعود إلى لوحة الرسم.

لا تكن مقلدا

تأكد من أن الاسم الذي تختاره لا يشبه أسماء منافسيك بأي شكل من الأشكال. ليس فقط كونك نموذجًا سيئًا تقليدًا ، بل إنه يرسل رسالة مفادها أنه من غير المحتمل أن يكون عملك مبتكرًا وأصليًا. كما أنه يؤدي إلى ارتباك المستهلك مما يضر بعملك الجديد. كما نناقش أدناه ، يمكن أن يكون لنسخ اسم شخص آخر (أو استخدام شيء مشابه جدًا) تداعيات قانونية.

لا تستخدم اسمك الخاص

قد يكون من المغري استخدام اسمك الخاص لعنوان عملك الجديد ، لكنها ليست فكرة جيدة ما لم تكن علامة تجارية معروفة مثل هارفي نورمان أو ديك سميث. يعد تخصيص اسم النشاط التجاري أمرًا مقيدًا وقد يمثل مشكلة عندما يتعلق الأمر بتنويع نشاطك التجاري أو بيعه. من غير المحتمل أيضًا أن يخبر اسمك العملاء المحتملين بأي شيء عن علامتك التجارية - ما لم يُطلق عليك اسم روزي وأنت تفتح مشروعًا لبيع الزهور.

تجنب الاختصارات من تلقاء نفسها

نشأت معظم الاختصارات المعروفة في عالم الأعمال من الأسماء الكاملة ، على سبيل المثال KFC (كنتاكي فرايد تشيكن) و IBM (International Business Machines و BMW (Bayerische Motoren Werke GmbH) ، ولكن الاختصار في حد ذاته لعمل جديد هو ليس من المحتمل أن يكون منطقيًا لجمهورك المستهدف. العلامة التجارية تدور حول التواصل ولذا يجب أن يروي اسم عملك قصة علامتك التجارية بطريقة ما.

اختبر اسمك في عمليات البحث عبر الإنترنت

يعد محرك بحث Google على الإنترنت (ومحركات البحث الأخرى) وسيلة أساسية للأشخاص للعثور على الشركات ، لذلك قبل الالتزام ، من الجيد اختبار الاسم في عمليات البحث عبر الإنترنت لمعرفة ما سيحدث.

تأكد من توفر اسم المجال وأسماء حسابات الوسائط الاجتماعية

قد يكون من الصعب العثور على اسم مجال يطابق اسم عملك الذي تريده ، ولكن وجودك عبر الإنترنت أمر حيوي ، لذا فمن الجدير حقًا العثور على اسم يتوافق مع هوية علامتك التجارية المقصودة. هذا ليس بالأمر السهل لأن العديد من أسماء النطاقات وأسماء الوسائط الاجتماعية مأخوذة بالفعل ، لذلك ستحتاج إلى أن تكون مبدعًا. إذا رأيت واحدًا أو أكثر مناسبًا جيدًا ويسهل البحث عنه ، فمن المحتمل أن يكون الأمر يستحق منك أثناء شرائه.

تحقق مما إذا كان اسم شركتك أو اسم شركتك مسجلين بالفعل

يحتوي موقع ASIC الإلكتروني على قائمة بجميع أسماء الشركات والأعمال المسجلة ، لذلك يجدر التحقق لمعرفة ما إذا كانت هناك أي أسماء مكررة.

وفقًا لموقع ASIC الإلكتروني ، من المتطلبات القانونية أن يقوم الطرف الذي يمارس نشاطًا تجاريًا باستخدام اسم بتسجيل هذا الاسم ، ما لم يكن هو الاسم الفردي للطرف أو اسم الشركة المسجل أو الاسم الكامل للشراكة. بمعنى آخر ، لا تحتاج إلى تسجيل عملك مع ASIC إلا إذا كنت تدير أعمالًا باسم آخر غير اسمك الشخصي.

من المهم أيضًا معرفة أنه يجب أن يكون لدى الشركة رقم ABN أو أن تكون في طور التقدم للحصول على واحد مع موقع الويب الأسترالي لسجل الأعمال قبل أن تقوم ASIC بتسجيل اسم تجاري.

الأهم من ذلك ، حتى إذا كان الاسم الذي تريد استخدامه متاحًا للتسجيل كاسم عمل مع ASIC ، فإن هذا لا يعني أنه من الآمن استخدام هذا الاسم لأن اسم النشاط التجاري موجود لأغراض تجارية وليس لإنشاء ملكية وحقوق لاستخدام اسم.

تحقق مما إذا كان الاسم الذي اخترته قد تم تسجيله كعلامة تجارية

بشكل عام ، يمكن أن تتاجر العديد من الشركات فعليًا تحت نفس الاسم (أو اسم مشابه) ما لم يتم تسجيل اسم معين كعلامة تجارية فيما يتعلق بالسلع أو الخدمات التي يستخدم المالك علامته التجارية فيما يتعلق بها. من الممارسات الجيدة إجراء بحث عن علامة تجارية مع IP Australia لمعرفة ما إذا كان الاسم المقصود قد تم تسجيله بالفعل كعلامة تجارية - ويمكنك إما القيام بذلك بنفسك أو الحصول على مساعدة من محامي العلامات التجارية. يمكن أن يوفر لك البحث الشامل عن العلامة التجارية المال والمتاعب وحتى وجع القلب. كما أنه يضمن أنه في حالة وجود أي تعارض أو نزاع لاحق ، يمكنك الادعاء بأنك قد تبنت اسمك بأمانة عند إجراء عمليات البحث هذه.

يمكن أن يكون تسجيل اسم عملك أو علامتك التجارية كعلامة تجارية أيضًا خطوة ذكية لأنها أبسط طريقة لضمان حقوق قابلة للتنفيذ قانونيًا لهذا النوع من الملكية الفكرية. كما أنه يحميك من الانتهاك المحتمل لحقوق العلامة التجارية لشخص آخر. مرة أخرى ، يمكنك تقديم طلب بنفسك أو طلب المساعدة من محترف قانوني من ذوي الخبرة في عالم العلامات التجارية المعقد.

كلمة أخيرة

يعد اختيار اسم النشاط التجاري الخطوة الأولى نحو بناء علامة تجارية قوية. إن عملية الاختيار ليست سهلة بشكل خاص ، ولكن إذا بذلت الوقت والجهد في نهج شامل ومدروس جيدًا ، فأنت ملزم بإيجاد شيء رائع.

المؤلف السيرة الذاتية

جاكي بريور

جاكي محامية مسجلة للعلامات التجارية وتمتلك أعمالها التجارية الخاصة ، Mark My Words Trademark Services منذ عام 2011.

بعد أن تعرفت على عالم العلامات التجارية في واحدة من أولى وظائفها بعد المدرسة الثانوية ، اكتشفت جاكي أن لديها شغفًا واهتمامًا عميقًا بكل ما يتعلق بحماية العلامات التجارية والملكية الفكرية. أكملت شهادة تخرجها في قانون وممارسات العلامات التجارية بالإضافة إلى دبلوم في إدارة الأعمال وتحمل حاليًا تسجيلًا في مجلس محامي الملكية الفكرية عبر تاسمان.

تقدم أعمالها المشورة والمساعدة المهنية والودية والموثوقة بشأن جميع أنواع تسجيل العلامات التجارية المعقدة ، ومسائل التعدي والمعارضة في أستراليا وكذلك في الخارج. بدأت Jacqui العمل على وجه التحديد لدعم الشركات الصغيرة والمتوسطة التي لا تستطيع عادةً تحمل مثل هذه الخدمة وعلى مر السنين ، نمت الشركة من حيث الحجم والسمعة ، مع قائمة العملاء التي تغطي الأعمال التجارية من جميع الأحجام عبر مجموعة من الصناعات.

لمواكبة آخر المستجدات في مجال العلامات التجارية ، اتبع خدمات العلامات التجارية Jacqui و MMW على Facebook على https://www.facebook.com/jacqui.pryor أو https://www.facebook.com/MMWTrademarks.