كيفية إعادة توظيف المحتوى الخاص بك لحملات التسويق عبر البريد الإلكتروني

مقدمة:

في المشهد الرقمي سريع الخطى اليوم، يمكن أن يستغرق إنشاء المحتوى وقتًا طويلاً ومتطلبًا. ومع ذلك، بدلاً من إنتاج مواد جديدة باستمرار، يكتشف المسوقون الأذكياء قوة إعادة استخدام المحتوى الحالي لتغذية حملاتهم التسويقية عبر البريد الإلكتروني. لا يوفر هذا الأسلوب الوقت والموارد فحسب، بل يضمن أيضًا إرسال رسائل متسقة عبر قنوات متعددة. في هذه المقالة، سنستكشف ست إستراتيجيات فعالة لإعادة استخدام المحتوى المصمم خصيصًا لنجاح التسويق عبر البريد الإلكتروني.

إطلاق العنان لقوة Roundups:

• تشبه التقارير الإخبارية قوائم التشغيل المنسقة ولكنها مخصصة لمشاركات ومقالات مدونتك.
• إنهم يجمعون أفضل النصائح وأفضل محتوى من موقع الويب الخاص بك في بريد إلكتروني واحد.
• على سبيل المثال، إذا كانت لديك منشورات على مدونة حول الأكل الصحي، فيمكنك تجميع أهم النصائح والوصفات في رسالة بريد إلكتروني واحدة.
• إنه مثل تقديم بوفيه من الخير مباشرة إلى صناديق البريد الوارد للمشتركين لديك.
• وبالمثل، إذا كنت تعمل في مجال الأزياء، فيمكنك إنشاء مجموعات من نصائح التصميم والاتجاهات وحيل الموضة.
• يجب أن تحتوي التقارير الإخبارية على موضوع أو موضوع متماسك لربط كل شيء معًا.
• فكر في الأمر مثل إنشاء شريط مختلط – يجب أن يكمل كل جزء من المحتوى الجزء التالي ويحكي قصة.
• فكر في الموضوعات التي يهتم بها المشتركون لديك واختر المحتوى الذي يجيب على أسئلتهم أو مخاوفهم.
• قم بتجميع المحتوى المختار في رسالة بريد إلكتروني توفر قيمة وتحافظ على تفاعل المشتركين.

ارفع المحتوى الخاص بك باستخدام الوسائط المتعددة:

حسنًا، تخيل أنك تقرأ بريدًا إلكترونيًا من علامتك التجارية المفضلة، وبدلاً من مجرد كلمات مملة، هناك صور ومقاطع فيديو رائعة تجذب انتباهك. هذا هو محتوى الوسائط المتعددة، وهو يشبه إضافة الرشات إلى الآيس كريم الخاص بك - فهو يجعل كل شيء أفضل!

لنفترض أنك كتبت مشاركة المدونة الرائعة هذه حول كيفية إعداد العصير المثالي. الآن، بدلاً من مجرد إرسال منشور المدونة هذا عبر البريد الإلكتروني، يمكنك تحويله إلى رسم بياني للمعلومات. إنه مثل تحويل كلماتك إلى صور يسهل فهمها وممتعة عند النظر إليها. بالإضافة إلى ذلك، فهي أكثر قابلية للمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي!

ولكن انتظر هناك المزيد! إذا سبق لك أن قمت بعمل ندوة عبر الإنترنت أو قمت بتسجيل فيديو تعليمي، فأنت تجلس على منجم ذهب من المحتوى. يمكنك أخذ مقتطفات من مقاطع الفيديو تلك وإدراجها في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. إنه مثل إعطاء المشتركين لديك نظرة خاطفة على الأشياء الجيدة. سيكونون متحمسين للنقر ومشاهدة الفيديو الكامل. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك تخصيص قوالب التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بك لإبراز مقتطفات الفيديو هذه بشكل بارز، وجذب المشتركين بمحتوى جذاب بصريًا يوضح قيمة عروضك.

ولا تنسى الصوت! إذا كان لديك بودكاست أو مقابلات مسجلة مع خبراء في مجالك، فيمكنك مشاركة مقتطفات منها في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك أيضًا. إنه مثل أن يكون لديك برنامج إذاعي خاص بك ولكن بدون الإعلانات التجارية.

الآن، عندما يتعلق الأمر بإرسال محتوى الوسائط المتعددة في رسائل البريد الإلكتروني، هناك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار. أنت تريد التأكد من أن الصور ومقاطع الفيديو الخاصة بك واضحة وعالية الجودة، حتى لا تبدو باهتة وغير واضحة. ولا تنس إضافة نص بديل إلى صورك، حتى يتمكن الأشخاص الذين يستخدمون برامج قراءة الشاشة من فهم ما ينظرون إليه.

لذا، في المرة القادمة التي تفكر فيها في إرسال بريد إلكتروني، قم بإضفاء بعض الإثارة على الأمور باستخدام بعض محتويات الوسائط المتعددة. سوف يشكرك المشتركون لديك على ذلك، وسوف تتميز عن الآخرين في بريدهم الوارد!

دراسات حالة مقنعة:

حسنًا، تخيل أنك تحكي قصة رائعة حقًا عن كيفية استخدام صديقك لهذا المنتج المذهل وإبهاره تمامًا. هذا نوع من دراسة الحالة - فهو يشبه عرض قصص النجاح الواقعية لإثبات مدى روعة الأشياء التي تقدمها.

لنفترض أن لديك هذه الشركة التي تبيع مراتب مريحة للغاية. يمكنك جمع القصص من العملاء السعداء الذين ناموا كالأطفال منذ أن حصلوا على المرتبة الجديدة. يمكن أن تتحدث هذه القصص عن كيف كانوا يتقلبون ويتقلبون طوال الليل، لكنهم الآن ينامون مثل قطعة الخشب. إنها مثل الصورة قبل وبعد، ولكن بالكلمات!

أو ربما لديك شركة برمجيات، ويتحدث عملاؤك عن مدى سهولة تطبيقك لحياتهم كثيرًا. يمكنك تحويل هذه الشهادات إلى دراسات حالة توضح بالضبط كيف ساعد برنامجك في حل مشكلاتهم. إنه مثل إظهار لأصدقائك مدى روعة أداتك الجديدة وإقناعهم أنهم بحاجة إليها أيضًا.

الآن، عندما تقوم بصياغة دراسات الحالة هذه لحملات البريد الإلكتروني الخاصة بك، فأنت تريد التأكد من أنها جذابة للغاية. وهذا يعني استخدام اقتباسات حقيقية من عملائك وسرد قصصهم بطريقة تجذب الانتباه. تريد أن يشعر الأشخاص الذين يقرأون رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك وكأنهم جزء من قصة النجاح أيضًا!

وهنا الجزء الرائع - عندما ترسل دراسات الحالة هذه في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك، فإنك لا تتفاخر فقط بمدى روعة منتجاتك. أنت أيضًا تبني الثقة مع جمهورك. إنهم يرون أشخاصًا حقيقيين مثلهم تمامًا حققوا نجاحًا في منتجاتك، وهذا يجعلهم أكثر عرضة للثقة بك والشراء منك.

لذا، في المرة القادمة التي تفكر فيها فيما يجب أن تضعه في حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك، فكر في مشاركة بعض دراسات الحالة الرائعة. سيحب المشتركون لديك سماع قصص النجاح الحقيقية، وستكون على بعد خطوة واحدة من تحقيق هذا البيع!

تسخير إمكانات سلسلة البريد الإلكتروني:

حسنًا، تخيل أنك تقرأ هذا الكتاب الرائع حقًا، ولكن بدلاً من قراءته كله مرة واحدة، تحصل على فصل كل بضعة أيام. هذا هو نوع من سلسلة البريد الإلكتروني - فهو يشبه الحصول على جزء صغير من شيء رائع يتم تسليمه إلى صندوق الوارد الخاص بك بشكل منتظم.

لنفترض أنك كتبت هذا الكتاب الإلكتروني المفيد للغاية حول كيفية زراعة النباتات في المنزل. بدلاً من مجرد إرسال الكتاب الإلكتروني بأكمله في بريد إلكتروني واحد، يمكنك تقسيمه إلى سلسلة من الدروس. يمكن أن يغطي كل درس موضوعًا مختلفًا، مثل اختيار النباتات المناسبة أو العناية بها بشكل صحيح. إنه مثل أخذ كتاب كبير وتحويله إلى أجزاء صغيرة يسهل هضمها.

أو ربما لديك مقالة مدونة متعمقة حول كيفية إنشاء موقع ويب من البداية. بدلاً من إغراق المشتركين بجميع المعلومات في وقت واحد، يمكنك تقسيمها إلى سلسلة من رسائل البريد الإلكتروني. يمكن أن تركز كل رسالة بريد إلكتروني على خطوة مختلفة في العملية، بدءًا من اختيار اسم المجال وحتى تصميم التخطيط. إنه مثل القيام بمشروع كبير وتقسيمه إلى مهام أصغر يمكن التحكم فيها.

الآن، عندما تقوم بإرسال سلسلة رسائل البريد الإلكتروني هذه، فأنت تريد التأكد من أن كل بريد إلكتروني يعتمد على آخر بريد إلكتروني. وهذا يعني البدء بالأساسيات والتعمق في الموضوع تدريجيًا. تريد أن يشعر المشتركون وكأنهم في رحلة معك، يتعلمون وينموون على طول الطريق.

وهذا هو الجزء الأفضل - سلسلة البريد الإلكتروني لا تتعلق فقط بتقديم المحتوى. إنهم أيضًا يتعلقون ببناء العلاقات. من خلال إرسال رسائل بريد إلكتروني منتظمة توفر قيمة للمشتركين لديك، فإنك تظهر لهم أنك تهتم بنجاحهم. وهذه طريقة مؤكدة لتحويل العملاء المحتملين إلى عملاء مخلصين!

لذا، في المرة القادمة التي تخطط فيها لحملات البريد الإلكتروني الخاصة بك، فكر في إنشاء سلسلة رسائل بريد إلكتروني. سيحب المشتركون لديك الحصول على محتوى قيم يتم تسليمه مباشرة إلى صناديق البريد الوارد الخاصة بهم، وستحب بناء علاقات أقوى معهم على طول الطريق!

تخصيص وتقسيم المحتوى الخاص بك:

حسنًا، تخيل أنك في حفلة بيتزا، وبدلاً من مجرد الحصول على بيتزا الجبن السادة، يمكنك اختيار الطبقة المفضلة لديك. هذا هو نوع من التخصيص - فهو يشبه جعل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك مميزة للغاية لكل شخص في قائمتك.

لنفترض أن لديك متجرًا لبيع الملابس، وتبيع الملابس الرجالية والنسائية. بدلاً من إرسال نفس البريد الإلكتروني إلى الجميع، يمكنك تقسيم قائمتك على أساس الجنس. بهذه الطريقة، يمكنك إرسال رسائل بريد إلكتروني تحتوي على منتجات مصممة خصيصًا لتناسب اهتمامات كل شخص. إنه مثل إرسال بريد إلكتروني لصديقك الذي يحب الفساتين يحتوي على أحدث أنماط الفساتين وإرسال بريد إلكتروني لصديقك الذي يحب الجينز يحتوي على أحدث صيحات الدنيم.

ولكن انتظر هناك المزيد! يمكنك أيضًا تقسيم قائمتك بناءً على أشياء مثل الموقع أو المشتريات السابقة. لنفترض أن لديك مقهى، ولاحظت أن الأشخاص في مدن مختلفة لديهم تفضيلات مختلفة عندما يتعلق الأمر بمشروبات القهوة. يمكنك إرسال رسائل بريد إلكتروني للترويج للمشروب البارد للأشخاص في المناخات الأكثر دفئًا، واللاتيه الساخن للأشخاص في المناخات الباردة. إنه مثل إعطاء الناس ما يريدون بالضبط، دون الحاجة حتى إلى السؤال!

الآن، عندما يتعلق الأمر بتخصيص رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك، هناك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار. تريد التأكد من أنك تستخدم أسماء الأشخاص في سطر الموضوع وفي جميع أنحاء البريد الإلكتروني، حتى يشعروا أنك تتحدث إليهم مباشرة. ولا تنس استخدام كتل المحتوى الديناميكي لعرض منتجات أو عروض مختلفة بناءً على اهتمامات كل شخص.

لذلك، في المرة القادمة التي ترسل فيها حملة بريد إلكتروني، خذ دقيقة لتخصيصها لجمهورك. سيقدرون الجهد الإضافي، وسترى نتائج أفضل في معدلات الفتح ونسبة النقر إلى الظهور!

القياس والتحليل والتكرار:

حسنًا، هل تعرف متى تلعب لعبة فيديو وتقوم بتتبع درجاتك لمعرفة مدى جودة أدائك؟ حسنًا، إن قياس وتحليل حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاص بك هو نوع من هذا القبيل - الأمر كله يتعلق برؤية كيفية أداء رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك حتى تتمكن من تحسينها في المرة القادمة!

لنفترض أنك أرسلت بريدًا إلكترونيًا للترويج لمنتج جديد، وتريد معرفة عدد الأشخاص الذين فتحوه فعليًا وانقروا على الرابط لشراء المنتج. وهنا يأتي دور القياس – حيث تستخدم أدوات مثل تحليلات البريد الإلكتروني لتتبع أشياء مثل معدلات الفتح ونسب النقر إلى الظهور. إنه مثل حفظ النتيجة لمعرفة عدد النقاط التي تحصل عليها في اللعبة!

لكن القياس هو مجرد خطوة أولى. بعد أن قمت بجمع كل هذه البيانات، يجب عليك تحليلها لمعرفة ما الذي ينجح وما الذي لا ينجح. ربما لاحظت أن رسائل البريد الإلكتروني التي تحتوي على صور لجراء لطيفة تحصل على نقرات أكثر بكثير من رسائل البريد الإلكتروني التي تحتوي على صور قطط صغيرة. هذه فكرة قيمة يمكنك استخدامها لتحسين رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك في المرة القادمة!

وهنا يصبح الأمر رائعًا حقًا - بمجرد تحليل بياناتك، يمكنك البدء في تجربة أشياء مختلفة لمعرفة ما هو الأفضل. وهذا ما يسمى اختبار A/B، وهو يشبه تجربة استراتيجيات مختلفة لمعرفة أي منها يمنحك أعلى الدرجات. على سبيل المثال، يمكنك إرسال نسختين من نفس البريد الإلكتروني مع سطور موضوعات مختلفة ومعرفة أي منهما يتم فتحه بشكل أكبر.

لذلك، من خلال قياس حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني وتحليلها وتكرارها، يمكنك الاستمرار في التحسين والحصول على نتائج أفضل مع كل بريد إلكتروني جديد ترسله. إنه مثل الوصول إلى مستوى أعلى في لعبة فيديو - كلما لعبت أكثر، كلما تحسنت!

خاتمة:

توفر إعادة استخدام المحتوى لحملات التسويق عبر البريد الإلكتروني نهجًا استراتيجيًا لزيادة قيمة الأصول الحالية إلى أقصى حد مع تقديم رسائل مستهدفة وجذابة إلى جمهورك. من خلال الاستفادة من مجموعة متنوعة من استراتيجيات إعادة الاستخدام الموضحة في هذه المقالة، يمكن للمسوقين تبسيط عملية إنشاء المحتوى الخاصة بهم، وزيادة مشاركة العملاء، وتحقيق نتائج قابلة للقياس في جهودهم التسويقية عبر البريد الإلكتروني.