كيفية استخدام بينتيريست للأعمال

Pinterest ليس مجرد منصة أخرى لوسائل التواصل الاجتماعي. إنه محرك بحث مرئي قوي يمكنه مساعدتك على التواصل مع العملاء المحتملين، وزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك، وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية بشكل كبير. في حين أن العديد من الأشخاص يستخدمون Pinterest للإلهام الشخصي، فقد اكتشفت الشركات في جميع أنحاء العالم كيفية استخدام Pinterest بشكل استراتيجي لعرض منتجاتها وخدماتها ومحتواها لجمهور متفاعل. يستكشف هذا الدليل كل ما تحتاج إلى معرفته حول استخدام Pinterest للأعمال، بدءًا من إعداد حساب Pinterest Business وحتى تحسين الدبابيس لتحقيق أقصى قدر من الوصول.

جدول المحتويات

1. لماذا نستخدم Pinterest للأعمال؟
2. إعداد حساب Pinterest للأعمال
3. فهم جمهور Pinterest الفريد
4. إنشاء وتنظيم المجالس
5. تصميم دبابيس بارزة
6. إتقان تحسين محركات البحث على موقع Pinterest
7. تكتيكات التسويق الاستراتيجية بينتيريست
8. الاستفادة من تحليلات Pinterest
9. أفضل الممارسات لتحقيق النمو المستدام
10. خاتمة

1. لماذا نستخدم Pinterest للأعمال؟

تضم Pinterest أكثر من 400 مليون مستخدم نشط شهريًا ، حيث يتعامل العديد من الأشخاص مع المنصة كمحرك اكتشاف وكتالوج للتسوق عبر الإنترنت. عادةً ما يبحث مستخدمو Pinterest عن الإلهام والأفكار والحلول، مما يجعلها مساحة ممتازة للشركات لعرض عروضهم. لهذا السبب قد تكون المنصة المثالية بالنسبة لك:

• نية شراء عالية : يخطط العديد من مستخدمي Pinterest لعمليات الشراء أثناء التصفح. يمكن أن تؤدي عقلية النية العالية هذه إلى تحويلات أعلى.
• الاستئناف المرئي : يتيح لك تنسيق Pinterest الموجه بصريًا تقديم المنتجات أو المحتوى أو الخدمات بطريقة جذابة للغاية.
• جودة محرك البحث : وظائف Pinterest تشبه إلى حد كبير محرك البحث. من خلال تحسين الدبابيس واللوحات الخاصة بك باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة، يمكنك أن يتم اكتشافك من قبل الأشخاص الذين يبحثون عن مكانك المحدد.
• عمر أطول للمحتوى : على عكس بعض منصات الوسائط الاجتماعية حيث تتلاشى المنشورات بسرعة، يمكن أن تظهر الدبابيس في عمليات البحث بعد أسابيع أو أشهر أو حتى سنوات.

2. إعداد حساب Pinterest للأعمال

للبدء، ستحتاج إلى حساب Pinterest Business ، والذي يأتي مزودًا بميزات مثل Pinterest Analytics، والقدرة على تشغيل الإعلانات، وRich Pins. إذا كان لديك بالفعل حساب شخصي، فيمكنك بسهولة تحويله إلى حساب تجاري.

1. إنشاء أو تحويل حسابك
   • انتقل إلى Pinterest for Business واتبع المطالبات لإنشاء ملفك الشخصي الحالي أو تحويله.
   • املأ جميع التفاصيل الضرورية، بما في ذلك اسم عملك وعنوان URL لموقع الويب ونوع الصناعة.
2. تحسين ملف التعريف الخاص بك
   • صورة الملف الشخصي : استخدم شعارًا واضحًا وعالي الدقة أو صورة تحمل العلامة التجارية.
   • اسم العرض : قم بتضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة مع اسم علامتك التجارية لتحسين إمكانية الاكتشاف.
   • السيرة الذاتية : قم بصياغة وصف موجز يسلط الضوء على مكانتك وعرض القيمة وكلمة رئيسية استراتيجية أو اثنتين.
3. المطالبة بموقعك على الويب
   • تتحقق هذه الخطوة من موقعك باستخدام Pinterest، مما يضمن ربط علامتك التجارية بحسابك. تمنحك المطالبة بموقعك على الويب أيضًا إمكانية الوصول إلى بيانات التحليلات الخاصة بالدبابيس المنشورة من موقعك.
4. تمكين الدبابيس الغنية
   • تعرض الدبابيس الغنية تفاصيل إضافية مثل سعر المنتج أو المكونات (للوصفات) أو أوصاف المقالة مباشرةً على الدبوس. يمكن أن يؤدي هذا إلى تعزيز معدلات التفاعل والنقر إلى الظهور بشكل كبير.

3. فهم جمهور Pinterest الفريد

يستخدم مستخدمو Pinterest، الذين يشار إليهم غالبًا باسم "Pinners"، النظام الأساسي من أجل:

• الإلهام والتخطيط : حفلات الزفاف، ديكور المنزل، مشاريع DIY، الأزياء، الوصفات، التدريبات، وأكثر من ذلك.
• المشتريات المستقبلية : يقوم العديد من المُثبتين بإنشاء لوحات للمنتجات التي يخططون لشرائها في المستقبل.
• اكتشاف العلامة التجارية : يساعد Pinterest الأشخاص على اكتشاف علامات تجارية جديدة ومبتكرة.

مع العلم أن Pinterest هو محرك بحث مرئي أكثر من كونه قناة اجتماعية تقليدية، فمن الضروري فهم القصد من وراء إجراءات المستخدم. الجمهور منفتح على اكتشاف المنتجات والأفكار، مما يعني أن الدبوس المُحسّن جيدًا يمكن أن يؤدي إلى ظهور كبير للعلامة التجارية.

4. إنشاء وتنظيم المجالس

لوحات Pinterest هي الطريقة التي تقوم بها بتصنيف المحتوى الخاص بك وعرضه. من خلال تنظيم لوحاتك بشكل فعال، يمكنك توجيه الزائرين عبر ملفك الشخصي والحفاظ على تماسك علامتك التجارية بصريًا.

1. عناوين المجلس
   • استخدم عناوين واضحة وغنية بالكلمات الرئيسية. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع أدوات المطبخ، يمكن للوحة بعنوان "أدوات المطبخ المبتكرة" أو "تنظيم المطبخ وأدواته" أن تجتذب المزيد من شرائح الجمهور ذات الصلة.
2. أوصاف المجلس
   • تعامل مع هذا كفرصة لتحسين محركات البحث . استخدم الكلمات الرئيسية والعبارات ذات الصلة لوصف ما تحتويه كل لوحة ولماذا يجب على شخص ما متابعتها.
3. صور غلاف اللوحة
   • اختر دبوسًا جذابًا كصورة غلاف اللوحة الخاصة بك. يمكن لاستراتيجية تصميم الغلاف المتماسكة أن تمنح ملفك الشخصي مظهرًا احترافيًا ومنظمًا.
4. صلة الموضوع
   • تأكد من أن كل لوحة تركز على موضوع أو موضوع محدد. قد يؤدي خلط محتوى غير ذي صلة إلى إرباك المستخدمين وتقليل قيمة اللوحة.

5. تصميم الدبابيس التي تبرز

تعتبر الصور الجذابة هي حجر الزاوية في نجاح Pinterest. لتشجيع النقرات والحفظ والمشاركة، يجب أن تكون دبابيسك جذابة وغنية بالمعلومات وذات علامة تجارية واضحة.

1. حجم الدبوس الأمثل
   • توصي Pinterest بالصور الرأسية بنسبة عرض إلى ارتفاع 2:3 (على سبيل المثال، 1000 × 1500 بكسل). تعمل المسامير الرأسية بشكل عام بشكل أفضل لأنها تشغل مساحة أكبر في خلاصات المستخدمين.
2. صور ورسومات مقنعة
   • استخدم صورًا عالية الجودة وتراكبات نصية جريئة ولوحات ألوان مميزة تتوافق مع علامتك التجارية.
   • فكر في إضافة نص دقيق للحث على اتخاذ إجراء (CTA) على الدبوس، مثل "تسوق الآن" أو "معرفة المزيد" أو "برنامج تعليمي داخلي بالداخل".
3. عناصر العلامة التجارية
   • قم بتضمين شعارك أو ألوان علامتك التجارية لزيادة التعرف على علامتك التجارية.
   • احتفظ بقوالب تصميم متسقة إن أمكن، بحيث يمكن التعرف على دبابيسك على الفور.
4. نسخة الدبوس الوصفي
   • اكتب وصفًا موجزًا ​​وغنيًا بالمعلومات يسلط الضوء على محتوى الدبوس. قم بتضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة ودعوة المستخدم لاتخاذ إجراء واضحة للنقر عليها.
5. استخدم دبابيس الفيديو
   • يتم تشغيل دبابيس الفيديو تلقائيًا في خلاصات المستخدمين، والتي يمكن أن تكون وسيلة قوية لجذب الانتباه. اعرض البرامج التعليمية أو العروض التوضيحية للمنتجات أو مقاطع من وراء الكواليس لجذب المشاهدين لفترة أطول.

6. إتقان تحسين محركات البحث على موقع Pinterest

نظرًا لأن Pinterest عبارة عن منصة اكتشاف ومحرك بحث مرئي، فإن تحسين محركات البحث (SEO) أمر حيوي. كلما تم تحسين الدبابيس واللوحات الخاصة بك، زادت فرص ظهورك في نتائج بحث Pinterest والخلاصات ذات الصلة.

1. بحث الكلمات الرئيسية
   • استخدم شريط بحث Pinterest للعثور على الكلمات الرئيسية الشائعة. اكتب كلمة أساسية أولية وانظر إلى المصطلحات المقترحة التي تظهر أسفل مربع البحث.
   • يمكن أن تساعدك أدوات مثل Google Keyword Planner وPinterest Trends أيضًا في قياس حجم البحث والموضوعات الشائعة.
2. موضع الكلمة الرئيسية
   • عناوين الدبوس : تأكد من أن كلمتك الرئيسية موجودة في عنوان الدبوس.
   • أوصاف الدبوس : دمج الكلمات الرئيسية الثانوية بشكل طبيعي.
   • عناوين وأوصاف اللوحة : استخدم الكلمات الرئيسية الإستراتيجية التي تتوافق مع تركيز علامتك التجارية.
   • السيرة الذاتية للملف الشخصي : قم بنسج الكلمات الرئيسية الأساسية المتعلقة بعلامتك التجارية.
3. استخدم علامات التصنيف باعتدال
   • على الرغم من أنها ليست مركزية كما هو الحال في منصات التواصل الاجتماعي الأخرى، إلا أن علامات التصنيف ذات الصلة (1-2 لكل دبوس) لا تزال قادرة على المساعدة في تصنيف المحتوى الخاص بك.
4. أسماء ملفات الصور
   • قبل تحميل الدبابيس، أعد تسمية صورك باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة (على سبيل المثال، "keto-cheesecake-recipe.jpg"). تساهم كل التفاصيل في تحسين إمكانية الاكتشاف.

7. تكتيكات التسويق الاستراتيجية بينتيريست

بمجرد الانتهاء من تحسين اللوحات والدبابيس، فقد حان الوقت لتعزيز تواجدك باستخدام مجموعة متنوعة من استراتيجيات التسويق في Pinterest.

1. انضم إلى مجالس المجموعة
   • تسمح لوحات المجموعة لعدة مساهمين بتثبيت المحتوى على موضوع مشترك. يمكن أن يؤدي الانضمام إلى لوحات جماعية ذات صلة وعالية المشاركة إلى عرض دبابيسك على جماهير جديدة وتوسيع نطاق وصولك.
2. إنشاء دبابيس الفكرة
   • تتيح لك Idea Pins، المعروفة سابقًا باسم Story Pins، مشاركة صفحات متعددة من المحتوى في دبوس واحد. إنها تفاعلية ويمكنها إبقاء المستخدمين منخرطين لفترة أطول.
3. التعاون مع المؤثرين
   • كن شريكًا مع مؤثري Pinterest في مجال تخصصك. يمكنهم إنشاء دبابيس تعرض منتجاتك أو خدماتك، مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور والمبيعات.
4. دبابيس الترويج
   • تعد إعلانات Pinterest طريقة رائعة للوصول إلى جمهور أكبر. تظهر الدبابيس التي يتم الترويج لها في خلاصات المستخدمين ونتائج البحث، مما يساعدك على استهداف فئات سكانية أو اهتمامات أو كلمات رئيسية محددة.
5. المحتوى الموسمي والشائع
   • يحب مستخدمو Pinterest التخطيط للعطلات والمناسبات الموسمية . قم بإنشاء دبابيس مخصصة للعطلات القادمة أو الموضوعات الشائعة لالتقاط حركة المرور في الوقت المناسب.
6. الترويج المتبادل لموقع Pinterest الخاص بك
   • قم بتضمين أدوات Pinterest على موقع الويب الخاص بك أو مدونتك.
   • شارك لوحات Pinterest أو دبابيسك على قنوات التواصل الاجتماعي الأخرى.
   • شجع المشتركين في النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني على متابعتك على موقع Pinterest.

8. الاستفادة من تحليلات Pinterest

بمجرد تنفيذ إستراتيجية Pinterest الخاصة بك، تابع كيفية أداء دبابيسك. تساعدك Pinterest Analytics على معرفة ما يلقى صدى لدى جمهورك وكيفية تحسين إستراتيجيتك.

1. رؤى الجمهور
   • تعرف على التركيبة السكانية والاهتمامات والسلوكيات عبر الإنترنت للمشاهدين والجمهور المتفاعل.
   • قم بتخصيص المحتوى الخاص بك ليتوافق بشكل أفضل مع ما يقدره جمهورك المستهدف.
2. دبوس مقاييس الأداء
   • الانطباعات : عدد مرات رؤية الدبوس الخاص بك.
   • الحفظ (Repins) : يشير إلى عدد المستخدمين الذين قاموا بحفظ رقم التعريف الشخصي الخاص بك على لوحاتهم.
   • النقرات : يقيس عدد المستخدمين الذين قاموا بالنقر للوصول إلى موقع الويب الخاص بك.
   • معدل المشاركة : يقيم مدى جاذبية وتفاعل دبابيسك.
3. التحسين بناءً على البيانات
   • مضاعفة المحتوى الذي يكتسب قوة جذب.
   • قم بتحسين أو إزالة الاستراتيجيات التي لا تحقق النتائج المرجوة.

9. أفضل الممارسات لتحقيق النمو المستدام

إن بناء حضور تجاري قوي على موقع Pinterest هو بمثابة سباق الماراثون، وليس سباق السرعة. من خلال اتباع أفضل الممارسات هذه، ستعزز النمو المستمر وطويل الأمد:

1. الاتساق في التثبيت
   • تهدف إلى تثبيت يوميا أو عدة مرات في الأسبوع. النشاط المستمر يساعد على تعزيز الرؤية.
   • استخدم أداة جدولة مثل Tailwind لتخطيط دبابيسك وتباعدها.
2. محتوى عالي الجودة أكثر من الكمية
   • ركز على إنتاج دبابيس عالية الجودة تقدم قيمة. يمكن أن يؤثر الإفراط في نشر المحتوى المتكرر أو منخفض الجودة سلبًا على سمعتك وتصنيفك.
3. الانخراط مع المجتمع
   • اتبع العلامات التجارية والمؤثرين ذوي الصلة في مجال تخصصك.
   • أعد إنشاء محتوى عالي الجودة من الآخرين لإنشاء ملف تعريف شامل يلقى صدى لدى جمهورك المستهدف.
4. تحديث الدبابيس القديمة
   • إذا كان دبوس شائع من الماضي يتوافق مع حملة حالية أو لا يزال ذا صلة، فقم بتحديث الوصف أو قم بإنشاء تصميم جديد لإعادة مشاركته.
   • فكر في الأحداث الموسمية أو الرائجة لإحياء المحتوى القديم.
5. ابق على اطلاع دائم بتغييرات النظام الأساسي
   • غالبًا ما يطرح Pinterest ميزات جديدة، مثل دبابيس التسوق أو أدوات التحليلات الجديدة. راقب التحديثات للحفاظ على الميزة التنافسية.

10. الاستنتاج

يوفر استخدام Pinterest للأعمال عالمًا من الفرص لاكتشاف العلامة التجارية ومشاركة الجمهور ونمو المبيعات عبر الإنترنت . من خلال التعامل مع Pinterest كمحرك بحث مرئي أكثر من كونه موقع تواصل اجتماعي نموذجي، ستكتسب ميزة استراتيجية في الوصول إلى العملاء الذين يبحثون بنشاط عن الإلهام والحلول.

تذكر أن:

• قم بتحسين ملفك الشخصي ودبابيسك باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة.
• استخدم تصميمات مرئية جذابة تمثل علامتك التجارية بوضوح.
• استفد من تحليلات Pinterest لتحسين أسلوبك باستمرار.
• حافظ على ثباتك وتكيف مع الاتجاهات السائدة وتفاعل مع مجتمعك لتحقيق النجاح المستدام.

سواء كنت صاحب شركة صغيرة، أو بائع تجزئة للتجارة الإلكترونية، أو منشئ محتوى، فإن Pinterest هي أداة لا غنى عنها لإضافتها إلى ترسانة التسويق الرقمي الخاصة بك. ابدأ في تسخير إمكاناتها اليوم لجذب الزيارات وزيادة متابعتك ورفع مستوى علامتك التجارية في السوق عبر الإنترنت.