تفصيلها: لماذا ترفع ديزني أسعار Hulu و Disney +

إذا كنت تحب بث عروض وأفلام ديزني بدون إعلانات تجارية ، فاستعد لدفع المزيد مقابل الامتياز.

يوم الخميس ، أعلنت شركة ميكي ماوس أنها سترفع الأسعار قريبًا عبر خدمات البث الثلاث - Disney + و Hulu و ESPN +. هذا يعني أن العملاء الذين يدفعون مبلغًا إضافيًا للاستمتاع بالمقاطعات الخالية من الإعلانات سيتعين عليهم صرف المزيد من المال مقابل هذا الامتياز.

ستؤثر الأسعار الجديدة بشكل أساسي على المشغلين الذين يشاهدون النسخة الخالية من الإعلانات من Hulu و Disney + ، والتي ستزيد بمقدار 3 دولارات. سيرى قاطعو الأسلاك الذين يشاهدون القنوات التلفزيونية الحية على Hulu أيضًا أن تكلفة الخدمة سترتفع ، وكذلك عشاق الرياضة الذين يشاهدون الألعاب على ESPN +.

فيما يلي نظرة على الأسعار الجديدة عبر خدمات البث المباشر من Disney ، بدءًا من 12 أكتوبر 2023:

يمكن لأجهزة البث توفير المال إذا كانوا على استعداد لتجميع الخدمات معًا ، ولكن سعر بعض الحزم سيرتفع أيضًا بدءًا من 12 أكتوبر:

سيتم إطلاق حزم Disney Duo الجديدة في 6 سبتمبر 2023. يمكن للعملاء الحاليين التبديل إلى خطط Duo الجديدة في تاريخ التجديد الشهري أو السنوي.

سببان: لأنهم بحاجة إلى المال ولأنهم يعتقدون أنهم يستطيعون ذلك.

إلى النقطة الأولى ، أنفقت ديزني عشرات المليارات من الدولارات على بث المحتوى - من البرامج الناجحة مثل " The Mandalorian " و " Wandavision " ، إلى المسلسلات المنسية مثل " Diary of a Future President " و " Just Beyond ".

على الورق ، بدت إستراتيجية Disney المتدفقة قوية في وقت مبكر: اجعل أكبر قدر ممكن من المحتوى ، وسيقضي الناس وقتًا غير محدود في تصفح آلاف الأفلام الكلاسيكية والمسلسلات القادمة.

تبين أن ما يريده الناس حقًا هو العروض والأفلام المريحة - المسلسلات والأفلام التي يمكنهم مشاهدتها مرارًا وتكرارًا. ولم تنتج Disney ما يكفي من هؤلاء لمنصة البث الخاصة بها.

في هذه الأثناء ، أنفقت ديزني قدرًا كبيرًا من المال لتأمين الحقوق الرياضية الحية لـ ESPN + ، بما في ذلك ألعاب National Hockey League خارج السوق ومباريات كرة القدم في بطولة USL وغيرها من الأحداث.

وعلى الرغم من أن رياضاتها من الدرجة الأولى لا تزال تُنزل إلى قناة كابل ESPN (التي لا تتوفر على ESPN + ، على الأقل حتى الآن) ، لا تزال هناك تكلفة كبيرة لتقديم كل تلك الرياضات الحية لمن يدفعون أقل من 10 دولارات أمريكية. شهر للوصول إليها.

كل هذا الاستثمار قد أكسب ديزني مئات الملايين من المشتركين العالميين عبر خدماتهم الثلاث - ولم تشهد ديزني بعد ربحًا قدره دولار واحد من أعمال البث المباشر الخاصة بهم.

في وقت سابق من هذا الأسبوع ، كشفت الشركة أنها خسرت 512 مليون دولار في البث المباشر - وهو أفضل من 659 مليون دولار خسرتها في وقت سابق من العام ولكنها ليست كافية لإرضاء المستثمرين (سعر سهمها لم يتجاوز 100 دولار للسهم منذ أوائل مايو).

لذا ، إذا كنت ديزني ، ماذا تفعل؟

الجواب بسيط: قم بشحن المزيد من العملاء.

منذ عودته إلى ديزني كرئيس تنفيذي لها في العام الماضي ، كان الرئيس التنفيذي بوب إيجر صريحًا جدًا بشأن إيمانه بأن Disney يمكن أن تفرض رسومًا أكثر على محتواها المتميز - الأفلام الكلاسيكية ، والبرامج التلفزيونية الناجحة ، والرياضات الحية.

لقد توصل إلى هذا الاستنتاج بعد أن أدى ارتفاع الأسعار العام الماضي في النهاية إلى مغادرة عدد قليل من العملاء Disney + لخدمات أخرى.

"لقد فوجئنا بسرور بأن خسارة الغواصات بسبب الزيادة الكبيرة في أسعار منتج Disney + غير المدعوم بالإعلانات كان [ضئيلًا]. كانت بعض الخسائر ، لكنها كانت صغيرة نسبيًا. يقودنا هذا إلى الاعتقاد بأن لدينا ، في الواقع ، مرونة تسعير. "- الرئيس التنفيذي لشركة ديزني بوب إيغر ، مكالمة جماعية للربع الثاني من عام 2023

لكن إيغر قال إن رفع الأسعار ليس سوى نصف الاستراتيجية. النصف الاخر؟ جذب الناس لمشاهدة الإعلانات. إذا اختار القائمون بالبث المباشر الإصدار الخالي من الإعلانات من Disney + و Hulu ، فلا يمكن للشركة جني الأموال إلا مرة واحدة - عندما يدفعون اشتراكهم الشهري.

ولكن إذا تمكنت ديزني من إقناع القائمين على البث باختيار الإصدارات المدعومة بالإعلانات من خدماتهم ، فإنهم يكسبون المال على العملاء كل يوم يشاهدون فيه المحتوى.

إذا كنت تمثل نشاطًا تجاريًا ، فمن الواضح أن هناك تدفقات من الإيرادات أفضل من تدفق واحد. لذلك ، مع وضع ذلك في الاعتبار ، قال إيجر إن ديزني ستنفذ ارتفاعًا في الأسعار على خطط البث الخالية من الإعلانات مع الحفاظ على تكلفة الخطط المدعومة بالإعلانات منخفضة لأن ديزني تريد المزيد من العملاء لدفق المحتوى مع الإعلانات.

"أعتقد أن أحد الأشياء التي لم نكتشفها فقط ، ولكننا نعتقد أنه يتعين علينا القيام بها ، هو أنه يتعين علينا توسيع الدلتا بين الخدمة الخالية من الإعلانات والخدمة غير المدعومة بالإعلانات. لأننا نرغب بوضوح في جذب المزيد من المشتركين إلى الخدمة التي تدعمها الإعلانات ".

تأمل ديزني أن يتحول المستهلكون المهتمون بالأسعار - أولئك الذين لا يرغبون في صرف 14 دولارًا إلى 25 دولارًا شهريًا للخطط والحزم المجانية التجارية - إلى الإصدارات المدعومة بالإعلانات.

ومن لا يفعل؟ حسنًا ، تأمل ديزني أن تعوض الزيادات في الأسعار تكاليف عدم توليد عائدات الإعلانات من ظهور تلك اللافتات.

في كلتا الحالتين ، تأمل الشركة في تحسين الإيرادات المتأتية من التدفق ، حتى تتمكن من عكس خسائرها وتحقيق ربح في النهاية. وهي تريد أن تفعل ذلك بحلول العام المقبل.

للعديد من الأسباب نفسها المذكورة أعلاه ، ترفع ديزني سعر Hulu مع خدمة البث التلفزيوني المباشر ، حيث يدفع المشاهدون الآن ما بين 76 دولارًا و 90 دولارًا شهريًا لمشاهدة المحتوى التلفزيوني المباشر إلى جانب كتالوج Hulu للأفلام والبرامج التلفزيونية عند الطلب.

هناك سبب آخر وراء قيام Disney برفع سعر خدمة البث التلفزيوني المباشر: وهي أن تكلفة تقديم البث المباشر وقنوات الكابل آخذة في الارتفاع بالنسبة لهم .

زادت معدلات البرمجة بشكل مطرد منذ منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، مع فرض رسوم على شركات الكابلات والأقمار الصناعية مقابل الحق في إعادة إرسال القنوات بما يتجاوز معدل التضخم.

عندما يتم فرض رسوم برمجة أعلى على شركات الكابلات والأقمار الصناعية ، فإنها تنقل التكلفة إلى العملاء - مما يؤدي إلى ارتفاع الفواتير.

لسنوات ، تخلى عشاق التلفزيون عن خدمات الكابل والأقمار الصناعية للحصول على خيارات بث أرخص مثل Hulu مع البث التلفزيوني المباشر. لكن نفس الاقتصاديات المسؤولة عن الرسوم المجنونة عبر الكابلات والأقمار الصناعية بدأت في اللحاق ببث استبدال تلفزيون الكابل (وقد يزداد الوضع سوءًا إذا كان المذيعون يشقون طريقهم في FCC).

تقدم Hulu with Live TV القنوات المسؤولة عن رسوم الكابلات والأقمار الصناعية المرتفعة: الشركات التابعة لشبكة البث من ABC و CBS و Fox و NBC وقنوات الكابل مثل ESPN و Fox Sports 1 و Fox News و Nickelodeon و CNN و TBS ، و TNT.

تكلفة نقل هذه القنوات تتجه دائمًا إلى المستهلكين.

قطع الحبل مقابل الكابلات التقليدية - هما عمليا متماثلان الآن.

بالكاد يقف Hulu مع Live TV بمفرده: كل بديل لكابل البث - بما في ذلك YouTube TV و Fubo و DirecTV Stream و Vidgo و Philo و Frndly TV و Sling TV - رفعت سعر اشتراكها لتعويض رسوم البرمجة المرتفعة.

الخدمات التي تقدم الأخبار الحية وقنوات الكابل ، مثل Hulu مع البث التلفزيوني المباشر ، تشهد عادةً أكبر الزيادات ، في حين أن الخدمات التي لا تقدم (مثل Philo و Frndly TV) تشهد عمومًا ارتفاعًا متواضعًا في الأسعار.

تحاول Disney تعويض التكلفة العالية للبث التلفزيوني المباشر من خلال تقديم ميزة رائعة لمشتركي Hulu مع البث التلفزيوني المباشر: الوصول المجاني إلى خدمات البث الأخرى الخاصة بهم.

يحصل العملاء الذين يدفعون 77 دولارًا شهريًا مقابل Hulu مع البث التلفزيوني المباشر على الإصدار المدعوم بالإعلانات من Disney + ، بينما يحصل أولئك الذين يريدون قنوات تلفزيونية مباشرة مع وصول خالٍ من الإعلانات إلى كتالوج Hulu عند الطلب على نسخة خالية من الإعلانات من Disney +. تتضمن كلا الخطتين أيضًا ESPN +.

هذا يعني أنك إذا كنت تدفع بالفعل مقابل استبدال كابل البث مثل YouTube TV أو Fubo وكنت تستمتع بـ Hulu و Disney + و ESPN + ، فإن التبديل إلى Hulu مع Live TV أمر منطقي لأن ميزة الحصول على الخدمات الثلاث ستوفر لك القليل من المال كل شهر.

مع ذلك ، هناك خيارات أفضل للآخرين.

هل لديك أي أفكار حول هذا؟ اترك لنا سطرًا أدناه في التعليقات ، أو انقل المناقشة إلى Twitter أو Facebook.

توصيات المحررين:

• أفضل خدمات البث (2023)
• ما هي أفضل خدمة بث؟
• كيفية إلغاء اشتراكك في Disney Plus
• كيفية إلغاء اشتراكك في ESPN +

فقط تنبيه ، إذا اشتريت شيئًا من خلال روابطنا ، فقد نحصل على حصة صغيرة من البيع. إنها إحدى الطرق التي نبقي الأضواء مضاءة هنا. اضغط هنا للمزيد.