الإعلان داخل التطبيق: كل ما تحتاج إلى معرفته وكيفية القيام بذلك بشكل صحيح

يُعد الإعلان داخل التطبيق حاليًا الشكل الأسرع نموًا لإعلانات الأجهزة المحمولة - في عام 2020 ، بلغ إجمالي إيرادات الإعلانات في هذا المكان المخصص 581.9 مليار دولار.

بحلول عام 2023 ، من المتوقع أن ينمو سوق تطبيقات الأجهزة المحمولة إلى 935 مليار دولار.

تشرح Liz Tokareva ، مديرة المنتجات الداخلية في SmartyAds ، كل ما تحتاج لمعرفته حول الإعلان داخل التطبيق: ما هي التنسيقات الشائعة ، وكيفية استخدامها بشكل صحيح ، وما الذي ينتظرنا في عام 2022.

لماذا أصبح الإعلان داخل التطبيق أمرًا ضروريًا

يقضي المستخدمون وقتًا أطول في تطبيقاتهم

يقوم مستخدمو الأجهزة المحمولة بالتخلص التدريجي من متصفحات الأجهزة المحمولة الخاصة بهم للتركيز على عدد تطبيقات الأجهزة المحمولة المتاحة.

وفقًا لتقرير حالة الإنترنت ، يقضي مستخدمو الهواتف الذكية حاليًا 89٪ من إجمالي وقتهم على أي وسائط في تطبيقات الأجهزة المحمولة و 11٪ فقط على الويب عبر الأجهزة المحمولة.

أدى هذا الانجذاب إلى بيئة داخل التطبيق إلى تغيير صناعة الإعلان على الفور.

ارتفاع معدلات النقر إلى الظهور

بالطبع ، يرغب المعلنون في معرفة سبب فائدة الإعلان داخل التطبيق.

أولاً ، تقدم الإعلانات داخل التطبيق نسبة نقر إلى ظهور أعلى من إعلانات الويب. وفقًا لـ Medialets ، تبلغ نسبة النقر إلى الظهور للتطبيقات 0.58٪ ، بينما تبلغ نسبة النقر إلى الظهور لشبكة الجوّال 0.23٪ فقط.

نظرًا للارتباط الكبير بين نسبة النقر إلى الظهور والعملاء المحتملين والتحويلات ، يعد هذا أحد الأسباب الرئيسية التي تجعل الشركات بحاجة إلى استهداف المستخدمين داخل التطبيق.

تحسين الاستهداف

يتم عرض الإعلانات داخل التطبيق داخل محتوى التطبيق ، مما يعني أنها تظهر بشكل طبيعي أكثر من الإعلانات التقليدية التي تظهر عادةً في المتصفحات.

تدعم العديد من التطبيقات أيضًا الإعلانات التفاعلية التي يمكن للمعلنين عرضها في نقاط حرجة معينة ، مما يوفر انتقالًا سلسًا بين مستويات اللعبة ، وما إلى ذلك.

أيضًا ، باستخدام حملات التسويق الجغرافي ، يمكن للمعلنين إرسال إعلانات إلى الهواتف الذكية للمستخدمين بالقرب من أماكن محددة (متجر خاص ، متجر منافس ، مهرجان ، إلخ).

أفضل التنسيقات داخل التطبيق: كيفية استخدامها بشكل صحيح

هناك نوعان من وسائط الإعلان - الويب والتطبيق على الهاتف المحمول. إنها مختلفة لأن الإعلانات ، على الويب للجوال ، لا تزال تُعرض في متصفح الجوال ، بينما في التطبيقات ، تظهر الإعلانات داخل التطبيق فقط.

قد يتم دعم بعض التنسيقات في كل من بيئة الويب للجوال وفي التطبيقات ؛ ومع ذلك ، فإن بعضها مصمم فقط لبيئة داخل التطبيق ؛ على سبيل المثال ، مقاطع الفيديو بمكافأة والإعلانات القابلة للتشغيل.

فيما يلي بعض من أفضل خيارات الإعلان داخل التطبيق.

إعلانات الفيديو البينية

غالبًا ما يوجد هذا النوع من الإعلانات داخل التطبيق في تطبيقات ألعاب الهاتف المحمول. عادةً لا يمكن إغلاق الإعلان البيني للجوال قبل النهاية ، مما يضمن معدلات إكمال عالية.

مع هذا الإعلان ، يحصل المعلن على انغماس كبير في المستخدم وتحويلات أفضل لأن المستخدم لا يمكنه إغلاق الإعلان وعليه مشاهدته حتى النهاية.

إعلانات الفيديو بمكافأة

يتلقى المستخدمون ، الذين غالبًا ما يشاهدون هذه الإعلانات في التطبيقات ، هدايا افتراضية مقابل مشاهدة الإعلانات. أيضًا ، يحصل المستخدم على فرصة لإلغاء قفل المستوى السري داخل المستوى لعرض الإعلانات.

يتلقى المستخدم مكافآت محددة مقابل مشاهدة الإعلان ، والتي يمكنه تخطيها ، ولكن بعد ذلك سيُترك بدون مكافأة.

هذا مفيد للمستخدم لأنه / لها الحق في اختيار مشاهدة الإعلان أو تخطيه أو عدم مشاهدته. لذلك ، يعتبر هذا الإعلان مفيدًا ولا يؤثر سلبًا على تجربة المستخدم.

علاوة على ذلك ، غالبًا ما يبحث المستخدمون عن مثل هذه الإعلانات لأنهم يريدون الحصول على مكافآت لمشاهدتها. بهذه الطريقة ، توفر إعلانات الفيديو بمكافأة رؤية أعلى ونقرات أكثر ومعدلات تحويل أعلى.

إعلانات ما قبل التشغيل

إعلان ما قبل التشغيل هو إعلان فيديو يتم تشغيله تلقائيًا مباشرة قبل مقطع فيديو مميز. عادةً ما تدوم مقاطع الفيديو الترويجية هذه 15 أو 20 أو 30 أو حتى 60 ثانية. يمكن تخطي بعضها ، بينما يعرض البعض الآخر لمدة معينة.

تزيد إعلانات ما قبل التشغيل بشكل فعال من الوعي بالعلامة التجارية والتفاعل ونية الشراء والتحويل.

الإعلانات المدمجة مع الجوّال

تشمل الإعلانات المدمجة مع المحتوى للجوّال إعلانات نصية أو فيديو تحاكي شكل وأسلوب المحتوى التحريري على موقع الويب أو التطبيق. عادة ، لا ينظر المستخدمون إلى مثل هذه الإعلانات على أنها إعلانات مباشرة ، مما يزيد من ولاء المستخدم.

يمكن أن تبدو هذه الإعلانات مثل أدوات التوصية ، أو منشور آخر على خلاصات الوسائط الاجتماعية ، أو يمكنك تصميم تصميمات لتناسب تجربة المستخدم.

تشمل مزايا هذه الإعلانات عدم الإخفاء ، والفعالية من حيث التكلفة ، واتساق تصميم التطبيق.

لافتات المحمول

إعلانات بانر للجوال عبارة عن وحدات إعلانية ثابتة تظهر أعلى الشاشة أو أسفلها (لافتات قياسية). ومع ذلك ، عادةً ما تتضمن إعلانات البانر داخل التطبيق لافتات بملء الشاشة تشغل الشاشة الكاملة للأجهزة المحمولة.

تتمثل مزايا هذا النوع من الإعلانات في سهولة الوصول إليه وسهولة إطلاقه ودعمه الشامل: يمكن لجميع التطبيقات دعم تنسيق الإعلان هذا.

كيفية الإعلان بسلاسة باستخدام تنسيقات الإعلانات داخل التطبيق

الأشكال المختلفة مناسبة لأغراض المعلنين المختلفة. فيما يلي بعض النصائح لمساعدتك في إنشاء إعلانات سلسة داخل التطبيق:

تعرف إلى أين يذهب إعلانك

تعرف على سلسلة توريد برامج الهاتف المحمول وافهم دور كل مشارك.

اختر شركاء التوريد بعناية

يعمل العديد من الناشرين المتميزين فقط مع مجموعة صغيرة من منصات جانب العرض (SSPs).

يعد العمل مع SSP المرتبط مباشرة بالمخزون عالي الجودة أفضل طريقة للمعلنين للحفاظ على التحكم في إعلاناتهم والحصول على أفضل عائد استثمار (ROI).

اختر لافتات لزيادة الوصول

لا يمكن لأي شكل إعلان أن يتطابق مع لافتة الجوّال الكلاسيكية لحملة إعلانية منخفضة التكلفة وواسعة النطاق داخل التطبيق.

لا تزال هذه الوحدات الإعلانية متعددة الاستخدامات تحظى بشعبية لدى ناشري التطبيقات نظرًا لقدرتها على التوافق بسلاسة مع بيئة التطبيق دون فرض تجربة على المستخدم.

التأثير مع الإعلانات البينية

تتمتع الإعلانات بملء الشاشة بأعلى تأثير مرئي على المستخدم ، مما يعني أن هذه التنسيقات تجذب المستهلكين بشكل فعال أثناء الفواصل الطبيعية بين المحتوى في بيئة التطبيق.

يجب أن يركز المعلنون على اتجاهات الصناعة داخل التطبيقات في عام 2022

قواعد الخصوصية

يتزايد قلق المستخدمين بشأن الخصوصية وحماية البيانات ، لذلك غالبًا ما يحظرون مشاركة البيانات مع أطراف ثالثة.

بالنظر إلى لوائح حماية البيانات العالمية المتطورة ، فإن الأمر يتطلب بالفعل الكثير من الجهد للأطراف الثالثة للحصول على بيانات المستخدم بشكل قانوني وأخلاقي.

لذلك ، ستركز العديد من الشركات الرائدة على استهداف المحتوى وتشغيل الحملات بناءً على بيانات الطرف الأول.

تطوير تنسيق HD

بمساعدة بنيتها التحتية ، تقدم النظام البيئي الرقمي بشكل كبير.

اليوم ، مع جنون العالم لتقنية العرض LTPO OLED للهواتف الذكية ، تليها VR و Metaverse ، ستكون HD هي نقطة البيع.

هذا يعني أن الإعلانات يجب أن تحتوي الآن على صورة عالية الدقة واضحة ونابضة بالحياة والتي ستجذب الجماهير.

بالإضافة إلى ذلك ، سيتمحور عام 2022 حول الصور عالية الدقة ومقاطع الفيديو والصوت جنبًا إلى جنب مع أشكال الإعلانات الجذابة. مع زيادة حجم الشاشات وتحسينها ، فإن الدقة العالية HD هي ما يحتاجه العالم.

تُحدث تقنية 5G فرقًا

سيصبح العالم الرقمي المزود بتقنية الإنترنت 5G سريع الخطى. مع انتشار هذا الإنجاز واستخدامه على نطاق واسع ، ستستمر منصات الإعلان القائمة على السحابة في اكتساب الشعبية.

وبالمثل ، ستجعل تقنية IoT و 5G الإعلان عبر الهاتف المحمول أكثر صلة ، حيث ترتقي 5G بالعلاقة بين المعلنين والمستهلكين إلى مستوى جديد.

سيكون وقت تحميل الصفحة ضئيلاً. سيتم استبدال إعلانات البانر تدريجيًا بإعلانات الفيديو ، مما يؤدي إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور. يمكن استلام أي طلب على الفور.

سيؤدي إطلاق 5G إلى نمو كبير في سوق الإعلانات. سيؤدي هذا إلى إطلاق شركات جديدة يمكنها إصلاح الصناعة بشكل جذري.

بالإضافة إلى ذلك ، ستغير 5G عالم البث المباشر. نظرًا لأن العالم أكثر انخراطًا في VR و Metaverse ، سيصبح البث المباشر الافتراضي أمرًا شائعًا مع إنترنت 5G.

لذلك ، يجب على المعلنين ابتكار طرق إبداعية لعرض الإعلانات المباشرة أثناء هذه الجلسات.

تسوق متفوق

بدأت روابط الشراء في تسهيل الأمور وتسريع التحويلات لعمليات الشراء المباشرة. هذا يعني أنه يمكن للمستخدم إضافة المنتج مباشرة إلى عربة التسوق الخاصة به بعد النقر على الإعلان مع صورة المنتج.

بالإضافة إلى ذلك ، ستستهدف العروض شديدة الصلة جمهورًا محددًا فقط. وبالتالي ، لن يرى المستخدمون سوى تلك العروض الترويجية والعروض التي تهمهم بشكل خاص.

سيستمر الإعلان المحلي في النمو

بالإضافة إلى خصوصية البيانات ، ستكون تجربة المستخدم أولوية في عام 2022. وبينما يعد الإعلان داخل التطبيق ضروريًا ، يجب ألا يؤثر سلبًا على تجربة المستخدم.

يحتاج المعلنون إلى استخدام أشكال إعلانات غير تدخلية لإنجاح الأمور. الإعلانات الأصلية مثالية لهذا الغرض. تتلاءم هذه الإعلانات بسلاسة مع واجهة التطبيق دون التدخل في تجربة المستخدم.

في حالة ألعاب الجوال ، سيحتاج المعلنون إلى شكل إعلان غامر للغاية لاستهداف الجماهير شديدة النشاط.

منصات جديدة إبداعية وتجربة تسوق في الواقع المعزز

في عام 2022 ، ستظهر منصات اتصالات جديدة تعتمد على تقنية الواقع المعزز. نتيجة لذلك ، يمكن للمستخدمين رؤية المنتجات في الوقت الفعلي قبل شرائها. ستكون ثورة في السوق الاستهلاكية.

بالإضافة إلى ذلك ، ستطلق منصات الاتصالات تقنية الواقع المعزز المدمجة لتقديم تجربة غامرة. أطلقت Snapchat مؤخرًا مرشحات الواقع المعزز لتوفير أسباب التفاعل والإبداع.

تم تصميم هذه الفلاتر خصيصًا للمعلنين لإنشاء إعلانات جذابة بأشياء تصبح جزءًا من مشاهد حقيقية.

لتختتم كل شيء

يتطور الإعلان داخل التطبيق بنشاط ويصبح إلزاميًا للمعلنين الذين يرغبون في الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الجماهير الذين سيهتمون بالعرض.

يمكنك أيضًا إنشاء إعلانات لا تشتت انتباه المستخدم وتزعجه ولكنها ستلائم التطبيق بشكل طبيعي. سيؤدي هذا النهج إلى تحسين تجربة المستخدم وزيادة الوعي بالعلامة التجارية وسمعتها.

هل لديك أي أفكار حول هذا؟ انقل المناقشة إلى Twitter أو Facebook.

توصيات المحررين:

• يقال إن خرائط Apple ستحصل على إعلانات داخل التطبيق العام المقبل
• أفضل الحملات الإعلانية على موقع يوتيوب
• تستكشف Apple وضع المزيد من الإعلانات في تطبيقات iPhone الخاصة بك
• كيفية إنشاء إعلانات فعالة لوسائل التواصل الاجتماعي