حجم صغير ، مبيعات صغيرة: لماذا "فشل" iPhone 12 Mini

كان من المفترض أن تكون مطابقة صنعت في الجنة ، هاتف كان من المفترض أن يطيل خطوط iPhone سيئة السمعة خارج متاجر Apple ، الهاتف الذي كان من المفترض أن يفركه في جميع وجوه الهواتف الذكية الأخرى ذات الشاشات الطويلة ويظهر لهم كيف كان هناك لا يزال مكانًا لهاتف أصغر حجمًا في عالم الهواتف الكبيرة.

على الرغم من إطلاقه جنبًا إلى جنب مع المزيد من الأشقاء الفاخرة والراقية والمكلفة ، فقد تمكن iPhone 12 Mini من الحصول على حصة عادلة من الأنظار والاهتمام تجاه نفسه. يحتوي جهاز iPhone 12 Mini على بطاقتين مختلفتين للغاية في جعبته مما يميزه حتى بين أكثر أفراد عائلته إسرافًا: السعر والحجم. كما يوحي الاسم ، كان iPhone 12 Mini حرفياً هو iPhone 12 ولكن في صورة رمزية مصغرة. أدى الحجم الأصغر إلى إحداث فرق بسيط في السعر ، مما جعل iPhone 12 Mini أقل تكلفة iPhone من سلسلة iPhone 12 التي تم إطلاقها العام الماضي.

ربما جعلت أخبار جهاز iPhone الأصغر عددًا قليلاً من أصدقائنا الأصغر حجمًا (والعديد من زملائنا المراجعين) يفرحون ولكن يبدو أنه حتى مع كل ما قاله سعر أقل "، فشل iPhone 12 Mini في إجراء إضافة كبيرة إلى ورقة مبيعات iPhone. في الواقع ، كما نكتب ، بدأت تظهر التقارير التي تفيد بأنه قد يتم إيقافه.

بدأت كبيرة ، وظلت مضغوطة ... ثم أصبحت كبيرة!

تم بالفعل تسويق أول هاتف iPhone على أنه هاتف ذكي بشاشة كبيرة في ذلك الوقت (كان هاتفًا كبيرًا لعام 2007). ومع ذلك ، مع مرور السنين وبدأت الهواتف الذكية الأخرى في احتضان المزيد والمزيد من التكنولوجيا - Complan لتتجاوز المنافسة خاصة من حيث الحجم ، أبقت Apple الأمور أكثر أو أقل طبيعية (عفواً عن الفكاهة القائمة على المسحوق الصحي) ، متمسكة نسبيًا حجم صغير. هذا التغيير عندما بدأت في إطلاق متغير Plus في عام 2014. ثم جاءت أجهزة iPhone الكبيرة والأكبر والتي تمثل رسميًا وفاة الهواتف الأصغر بشكل عام ، حيث بدا أن Apple كانت الوحيدة التي أبقتهم على قيد الحياة في ذلك الوقت.

غافلاً عن أي طلب على الهواتف الصغيرة (er) ، واصلت العلامات التجارية في السوق إنشاء هواتف ذكية لا يمكن وصفها إلا على أنها بحجم Hulk (من الواضح أن التكنولوجيا-كومبلان حققت نجاحًا كبيرًا ، ومن الواضح أن العروض الثلاثة للعرض الواحد ساعدت). لم تكن فكرة وجود هاتف ذكي أصغر في الحقيقة شيئًا تحرص عليه الكثير من العلامات التجارية التقنية. حاولت بعض العلامات التجارية ضغط الهواتف الذكية في إطارات أصغر ، لكن هذه الهواتف لم تدخل أبدًا في منطقة الهواتف الذكية القوية والعالية. أطلقت Apple جهاز iPhone SE الجديد الذي كان أصغر بكثير من أجهزة iPhone في السوق في ذلك الوقت وجاء مع تنازلاتها الخاصة (كاميرا سيلفي؟ ما هي كاميرا سيلفي؟) وكان لدى Google هاتف Pixel 4a ولكن يبدو أن هذه تتعلق بالميزانية و أقل عن الحجم.

الصغير جميل ، مقطوع ، رائع ... لكن هل الصغير يبيع؟

بعد ذلك ، قفزت Samsung قفزة كبيرة في إيمان الشاشة الصغيرة وقدمت هاتف Samsung Galaxy S10e الصغير المتطور. لقد حصلت على تقييمات جيدة على الرغم من عدم وجود الكثير من الحديث عن مبيعاتها (في وقت لاحق ، كان ينبغي ملاحظة ذلك). قفزت شركة Apple قفزة أكبر وأعطتنا iPhone 12 Mini الذي كان موجودًا مع أشقائها من حيث القوة ، ولكنه جاء أيضًا بسعر صغير قليلاً وحجم صغير بالتأكيد.

لسوء الحظ ، لم يكن لهذه القصة نهاية سعيدة كما ربطها معظم الناس في مجال التكنولوجيا. وفقًا لتقرير صادر عن Counterpoint ، شكلت مبيعات iPhone 12 mini 5 في المائة فقط من إجمالي مبيعات iPhone الجديدة خلال النصف الأول من شهر يناير ، وكانت المبيعات سيئة للغاية لدرجة أن التقارير والشائعات التي أوقفتها الشركة بدأت في الانتشار. إذا كان هذا صحيحًا ، فسيعطي iPhone 12 Mini واحدًا من أقصر فترات عمر جهاز iPhone. يا له من كوميديا!

هذه الشاشة الكبيرة تساعد بالفعل!

ولكن إذا فكر المرء بشكل منطقي بما فيه الكفاية ، فقد تبدأ المبيعات المنخفضة نسبيًا لجهاز iPhone 12 Mini في الظهور بشكل أقل إثارة للصدمة وأكثر عقلانية. انها بسيطة جدا. نظرًا لأن الهواتف الذكية أصبحت أكثر قوة وأكبر حجمًا ، فقد قللت من حاجتنا إلى الاعتماد على العديد من أدواتنا اليومية الأخرى. لا يبدو التصوير الفوتوغرافي ، أو الألعاب ، أو استهلاك المحتوى ، أو حتى تحرير الصور ، أو تحرير الفيديو الصغير على هاتف ذكي فكرة غريبة كما قد تكون قبل حوالي عقد من الزمان. أصبحت الهواتف الذكية متعددة الاستخدامات بشكل غريب ، وقد اعتاد الكثيرون على شخصيتهم متعددة الأبعاد بدلاً من الأداة القديمة البسيطة التي لا تكفي إلا لإرسال الرسائل النصية والمكالمات والتعامل مع البريد والرسالة الغريبة!

لكن من الذي سيقول إن كل هذا لا يمكن القيام به على هاتف قوي صغير الحجم أيضًا؟ حسنًا ، حجم الشاشة في الواقع هو أحد عوامل التمكين الرئيسية عندما يتعلق الأمر بكل هذه الأنشطة المختلفة. التحرير ، والألعاب ، واستهلاك المحتوى ، يتم تحسين كل هذه التجارب إذا تم إقرانها بشاشة ليست بحجم 2010 (لا يوجد إهانة لهذا الحجم). دعونا نواجه الأمر ، يعد تحرير صورة أو مقطع فيديو أسهل على شاشة مقاس 6.5 بوصة مقارنة بشاشة مقاس 5.4 بوصة ، وكذلك مشاهدة عرض Netflix أو مباراة كريكيت مباشرة بكل مجدها! نعم ، وجدنا أن iPhone 12 Mini يمكنه التعامل مع Call of Duty بسهولة ، لكننا واصلنا العودة إلى 12 لتشغيله ، وذلك ببساطة لأنه كان هناك الكثير من العقارات المعروضة ويبدو أن الإجراء يمتد عبر لوحة قماشية أوسع - جديلة أقل عبوس وإجهاد العين. حتى الأشياء الأساسية مثل القراءة والكتابة تصبح أسهل على شاشة أكبر - الاستخدام بيد واحدة جيد جدًا ، لكن أي مستخدم BlackBerry سيخبرك أن الكتابة بإصبعين أسرع من إصبع واحد.

علاوة على ذلك ، فإن الكثير من هذه الوظائف تتطلب طاقة كبيرة. يعد استيعاب بطارية كبيرة ، كبيرة بما يكفي لدعم مثل هذه المجموعة الواسعة من الأعمال المنزلية في إطار صغير ، مهمة صعبة مرة أخرى. هذا هو السبب في أن الهواتف الصغيرة تجلب معها بطاريات صغيرة وعمر بطارية صغير ، وهو أمر لا يحبه الكثيرون في الوقت الحاضر.

الشكل مهم ، وكذلك الوظيفة

بقدر ما كنا نتجذر لـ iPhone 12 Mini للعمل لأننا نواجه الأمر ، يصبح كل شيء صغيرًا تلقائيًا رائعتين ، والحقيقة هي أنه واجه مهمة شاقة للغاية منذ البداية. إن التنازل عن الوظائف والقدرة على القيام بالمزيد باستخدام هاتفك الذكي للحصول على عامل شكل أصغر ليس شيئًا يرتاح إليه الكثير من الناس. ربما لهذا السبب لم يتم بيع iPhone 12 Mini بشكل جيد. ومع ذلك ، نأمل ألا يمنع العلامات التجارية من تجربة عوامل الشكل الأصغر. نأمل فقط أن يركزوا على الوظائف بقدر ما يركزون على الحجم. إن امتلاك هاتف أصغر حجمًا ليس معادلة من نقطة واحدة للنجاح. يتعلق الأمر بجعلها تعمل بشكل فعال. في نهاية اليوم:

" التصميم ليس فقط ما يبدو عليه. التصميم هو كيف يعمل؟ "

ستيف جوبز. سيعرف.