كيفية جعل مقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube صديقة لمحركات البحث (SEO).

على الرغم من أن الوصول إلى أعلى نتائج Google لا يقل أهمية عن أي وقت مضى بالنسبة للشركات، إلا أن هناك محرك بحث آخر يجب أن تفكر في تكريس جهودك ومواردك من أجله - وهو المحرك الذي يحتل المرتبة الثانية حاليًا على الويب (والذي يصادف أنه مملوك لشركة Google أيضًا ... ).

يُعد موقع YouTube نشاطًا تجاريًا كبيرًا وكبيرًا، ويعد كونك مؤثرًا على YouTube بمثابة وظيفة أحلام الكثيرين. بالطبع، هناك بعض البدائل المثيرة للاهتمام لموقع Youtube، لكنها أصغر بكثير. ولهذا السبب فإن تواجدك في هذه الرابطة المتنامية بشكل كبير يلعب الآن دورًا حاسمًا في وضع شركتك أو علامتك التجارية كسلطة على الإنترنت. واعتمادًا على مجال عملك أو تخصصه، قد يكون التصنيف العالي على YouTube أكثر أهمية من البحث العضوي عبر Google.

يعد موقع YouTube ثاني أكبر محرك بحث، إلا أن أقل من 10% من أصحاب الأعمال الصغيرة في الولايات المتحدة يستخدمونه لتسويق منتجاتهم.

لقد تحدثنا بالفعل عن كيف يمكن أن يؤدي تضمين مقطع فيديو أو خلفية رئيسية في صفحتك الرئيسية إلى تحقيق نتائج إيجابية هائلة على موقع الويب الخاص بك. على الرغم من أن ذلك قد يكون كافيًا في كثير من الأحيان لتواجدك عبر الإنترنت، إلا أن التدفق المخصص لمحتوى الفيديو يمكن أن يدعم عملك بشكل أكبر - أو حتى أن يكون عملًا مستدامًا بالكامل في حد ذاته! إذا كان الفيديو وسيلة رئيسية للتواصل مع جمهورك، فيجب أن تكون قناة YouTube التي يتم الحفاظ عليها بشكل صحيح هي أولويتك القصوى.

دعونا الآن نلقي نظرة على بعض أفضل الطرق لتحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube بحيث نضمن ظهورها في أعلى عمليات البحث ذات الصلة والوصول إلى الحد الأقصى من نسبة المشاهدة.

المجالات الأربعة الرئيسية لتحسين محركات البحث على YouTube

إذا كنت على دراية بالمفاهيم العامة لتحسين محركات البحث، فسيكون لديك بالفعل أساس متين لكيفية عمل الأشياء مع محتوى الفيديو. ومع ذلك، يعمل موقع YouTube وفقًا لكتاب قواعد مختلف قليلاً، وبالتالي يتطلب تركيزًا محددًا حتى تعمل المنصة بشكل أفضل لصالحك.

أولاً، الشرط الأساسي الأول لفيديو عالي التصنيف هو - كما يعلم أي شخص مطلع على التدوين - الاعتماد على جودة المحتوى الخاص بك . لا يمكن الالتفاف حول حقيقة أنه من أجل الوصول إلى قمة محركات البحث، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك ممتازًا - أو بشكل أكثر تحديدًا، يلبي حاجة ما يبحث عنه الأشخاص. يؤدي هذا بدوره إلى العامل النهائي لتحسين محركات البحث الناجحة للفيديو الخاص بك: المشاهدات . كلما زاد عدد المشاهدات، زادت فرصة انتشاره كالنار في الهشيم (أو الفيروس).

ولكن هذا يكاد يكون بديهيا. المحتوى الرائع وملايين المشاهدات هو الهدف النهائي؛ في حين أن هذه هي الأشياء التي يجب أن تهدف إليها، فإن إنتاج محتوى عالي الجودة يعد موضوعًا في حد ذاته ويخرج عن نطاق هذه المقالة. لنفترض أن مقاطع الفيديو الخاصة بك تلبي بالفعل رغبات جمهورك، وتقدم محتوى مفيدًا أو مثيرًا للاهتمام أو فكاهيًا لا يمكن العثور عليه في أي مكان آخر. والآن، كيف يمكنك التأكد من مشاهدة هذا المحتوى الرائع بالفعل؟

تحقق مقاطع فيديو YouTube عمومًا نتائج بحث عالية من تأثير أربعة عوامل رئيسية لتحسين محركات البحث. وبترتيب من حيث الأهمية إلى حد ما، فهي:

1. صلة الكلمات الرئيسية
2. الاحتفاظ بالجمهور
3. تفاعل الجمهور
4. نسبة النقر إلى الظهور

دعونا نناقش كيفية تحسين هذه العناصر حتى تتمكن من تطبيقها على مقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube!

1. استهداف كلماتك الرئيسية

الطريقة الأكثر ضمانًا التي سيتمكن بها الأشخاص من العثور على الفيديو الخاص بك هي ما إذا كان ذا صلة بالكلمات المحددة التي يستخدمونها للعثور عليه.

استنادًا إلى موضوع الفيديو، من المحتمل أن تكون لديك فكرة عن كلمات رئيسية معينة من شأنها أن تناسب عمليات البحث بشكل أفضل. أسهل طريقة لتضييق نطاق هذه الكلمات إلى كلمتك الرئيسية المستهدفة هي السماح لموقع YouTube باقتراحها لك.

افتح نافذة جديدة في YouTube وابدأ في كتابة كلمة أو عبارة في مربع البحث. سترى على الفور قائمة بالكلمات المحتملة التي يوفرها YouTube لإكمال العبارة، استنادًا إلى عمليات البحث الأكثر شيوعًا التي يجريها الأشخاص بالفعل. إذا كانت إحدى هذه الكلمات تتعلق بمحتوى الفيديو الخاص بك، فمن المحتمل أن تقوم بتضمينها لأن كلمتك الرئيسية ستساعد بشكل كبير في نتائج البحث.

هناك احتمالات جيدة أن يجذب البرنامج التعليمي لتصميم الويب للمبتدئين جمهورًا كبيرًا.

للتأكد من ذلك، من الحكمة تنفيذ طريقة شائعة لعمل المباحث في تحسين محركات البحث: التحقق من منافسيك. يعد تحديد ما تفعله العلامات التجارية الأخرى في مجال تخصصك بنجاح طريقة ممتازة (ومجانية) لقياس فعالية الكلمات الرئيسية.

ابحث عن قناة YouTube مشهورة في مجال تخصصك. انقر فوق علامة التبويب "مقاطع الفيديو" ثم قم بتصفيتها حسب الأكثر شهرة . سوف تحصل بالفعل على فكرة عن بعض الكلمات الرئيسية الأكثر طلبًا بناءً على مجال الموضوع هذا. تابع وانقر على أحد مقاطع الفيديو هذه ثم شاهد كيفية استخدام هذه الكلمة الرئيسية في صفحة الفيديو.

ابحث عن قناة مشهورة في مجال تخصصك وقم بفرز مقاطع الفيديو حسب "الأكثر شهرة" للحصول على فكرة عن الكلمات الرئيسية الجيدة.

في المثال أعلاه، وجدت قناة شائعة مخصصة لـ WordPress (وهي كلمة رئيسية مستهدفة في حد ذاتها) حيث، من بين مقاطع الفيديو الخمسة الأكثر شيوعًا، أربعة منها تتعلق إما بتحرير حقوق الطبع والنشر للتذييل أو إضافة شهادة SSL إلى موقع. بالنظر إلى الفيديو الأول في القائمة، يمكننا أن نرى أن هناك العديد من الكلمات المتكررة المستخدمة في العنوان والوصف.

يتم تكرار العديد من الكلمات الرئيسية أو تبادلها بشكل مقصود.

التكرار ليس من قبيل الصدفة، ولا التبادل بين "التغيير" و"التحرير". من المحتمل أن يكون منشئ الفيديو قد وجد أن كلا المصطلحين لهما قيمة متساوية في عمليات البحث، ولذلك قام بتضمينهما معًا لزيادة معدل مشاهدة الفيديو إلى الحد الأقصى.

هناك اختبار آخر يمكنك إجراؤه سيساعد في منع ابتلاع الفيديو الخاص بك بواسطة بحر مزدحم من مقاطع الفيديو الأخرى حول نفس الموضوع. يمكنك المراهنة على أن معظم الأشخاص الآخرين لديهم نفس الفكرة المتمثلة في تخصيص المحتوى ليتوافق مع أهم الكلمات الرئيسية، مما يجعل من الصعب على أي شخص معين أن يبرز من بين المجموعة - خاصة عندما تتنافس مع قنوات قائمة تضم آلاف المشتركين. للمساعدة في تمييز نفسك، من الأفضل استهداف الكلمات الرئيسية ذات المنافسة المنخفضة .

افتح مربع بحث YouTube جديدًا مرة أخرى واكتب إحدى عبارات الكلمات الرئيسية التي اخترتها. ابحث عن عدد النتائج التي ترجعها العبارة.

تنتج عبارة الكلمة الرئيسية هذه ما يقرب من 10000 نتيجة.

تؤدي العبارة أعلاه إلى ما يقرب من 10000 نتيجة، وهي منافسة حادة إلى حد ما على مثل هذا الموضوع المحدد. ولكن ماذا لو قمنا بتضييق نطاق الموضوع إلى أبعد من ذلك، بهدف الوصول إلى مكان أكثر دقة؟

حاول أن تبدأ بمنافسة أقل من خلال البحث عن عدد أقل من النتائج.

من خلال تحديد سمة Genesis الشائعة في WordPress، قمنا بخفض نتائج البحث بنسبة 90% تقريبًا. هناك فرصة أفضل بكثير، إذا كنت تريد تصميم مقطع فيديو يتعلق بهذا الموضوع شديد التركيز، أن تظهر في مرتبة أعلى في نتائج البحث لهذا المجال الأقل تنافسية. لاحظ أيضًا العنوان الذكي للنتيجة الأولى: يساعد "Genesis/WordPress" في الحفاظ على تخصص الفيديو مع الاستمرار في الوصول إلى الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا.

لا تنسى جوجل

لماذا تتوقف عند تحسين عمليات البحث على YouTube عندما يمكنك أيضًا استهداف عمليات البحث المهمة على Google؟ اعتمادًا على طبيعة المحتوى، سيعرض جوجل قائمة مختصرة من مقاطع الفيديو في الصفحة الأولى من نتائج البحث التي تتناسب مع معايير معينة. هذه النتائج محجوزة فقط للكلمات الرئيسية للفيديو ؛ في المقام الأول، فهي تتضمن محتوى يتم استهلاكه بصريًا بشكل أفضل من خلال الكلمات، مثل: مقاطع الفيديو الإرشادية، والمراجعات، والبرامج التعليمية، والندوات، ومقاطع الفيديو التعليمية واللياقة البدنية، وبالطبع فيديو القطط المنتشر في كل مكان.

قم بإجراء بحث في Google عن العبارة الرئيسية المستهدفة. إذا أظهر محرك بحث Google نتائج فيديو في أعلى الصفحة الأولى، فأنت في حالة جيدة مع تحسين محركات البحث (SEO). ومع ذلك، إذا لم يتم عرض أي نتائج فيديو، فقد تحتاج إلى إعادة صياغة عبارة الكلمة الرئيسية أو تعديلها حتى تبدأ في رؤية مقاطع الفيديو تصل إلى بوابات Google.

ابحث في Google عن عبارات الكلمات الرئيسية التي تؤدي إلى ظهور مقطع فيديو في النتائج.

العنوان والوصف والعلامات

يعد عنوان مقطع الفيديو الخاص بك على YouTube هو أهم عمل يجب القيام به لتحسين محركات البحث. ستحتاج إلى أن يكون طولها 5 كلمات على الأقل ، وأن تكون كلمتك الرئيسية المستهدفة قريبة من البداية قدر الإمكان. بدون أن تكون مكتظة، من الجيد أيضًا تضمين بعض الكلمات الرئيسية الأخرى التي بحثت عنها. من بعض الأمثلة السابقة، يمكنك أن ترى أنه من خلال وضع إستراتيجيات ذكية، ستتمكن من استهداف موضوع محدد، ولكن يمكنك أيضًا الوصول إلى بعض العبارات الأخرى الأكثر شيوعًا التي يبحث عنها الأشخاص.

يحتوي الوصف على الجزء الأكبر من تنفيذ كلمتك الرئيسية. قد يكون الإيجاز هو روح الذكاء، إلا عندما تكتب أوصافًا على YouTube. اجعلها طويلة . ما لا يقل عن 200 كلمة . من الممارسات الجيدة بشكل عام تكرار العنوان الموجود أعلى الوصف، حتى يتمكن YouTube من التقاط كلمتك الرئيسية المستهدفة مرة أخرى. احصل على عبارات الكلمات الرئيسية البديلة هذه من خلال ذكر محتوى الفيديو بطرق تستفيد من عمليات البحث. قم بتضمين روابط لمقاطع الفيديو الأخرى الخاصة بك إذا كانت ذات صلة. ضع عنوان URL لموقع الويب الخاص بك هناك، ومن الأفضل أن يكون في مكان قريب من الجزء العلوي بحيث يكون قابلاً للنقر عليه بالفعل دون توسيع الوصف. تبا، قم برمي حوض المطبخ أثناء تواجدك فيه.

في الوصف، تأكد من إضافة فصول المحتوى أيضًا. ما عليك سوى إضافة الطوابع الزمنية حتى يعرض الفيديو الخاص بك الفصول في المخطط الزمني. فيما يلي مثال على الفيديو الذي يستخدم هذه التقنية:

إليك كيفية إنشاء الفصول:

محتويات:
0:00 - مقدمة
0:21 – قيود خطة Wix المجانية
0:38 – نظرة عامة على خطط Wix
1:17 - كومبو (أرخص خطة لـ Wix)

الشيء الأكثر أهمية هو إضافة الطابع الزمني 0:00.

تلعب العلامات دورها أيضًا في تحسين محركات البحث للفيديو. يجب عليك بالطبع تضمين كلمتك الرئيسية المستهدفة كعلامة أولى، ولكن هذه فرصة للوصول إلى أشكال مختلفة أو بدائل لتلك الكلمة الرئيسية التي لا يمكنك وضعها في العنوان أو الوصف. أكبر فائدة للعلامات هي أنها تساعد الفيديو الخاص بك على الظهور في القائمة التالية لمقاطع الفيديو ذات الصلة، والتي ربما تكون المكان الذي يتم فيه اكتشاف معظم القنوات.

2. احتفظ بانتباه جمهورك

يريد YouTube أن يظل الأشخاص على YouTube طوال اليوم. لذا، إذا كان المحتوى الخاص بك يحافظ على تفاعل الجمهور لفترات أطول، فسيكافئك YouTube بنتائج بحث أعلى بكثير.

لمعرفة مدى جودة أداء مقاطع الفيديو الخاصة بك، يمكنك العثور على تقرير الاحتفاظ بالجمهور الخاص بك عن طريق تحديده ضمن قائمة التحليلات في حسابك.

على الرغم من أن الاحتفاظ بالجمهور يلعب عاملاً مهمًا في تحسين محركات البحث للفيديو الخاص بك، إلا أنه ليس موضوعًا سأقضي الكثير من الوقت فيه. كما هو مذكور أعلاه، فإن العنصر السري لمقاطع الفيديو عالية التصنيف هو مستوى جودتها - وهذا يعتمد إلى حد كبير على التنفيذ.

يميل الجمهور إلى التمسك بشيء ما إذا كانوا يعرفون على الفور ما الذي سيدخلون إليه. من الأساليب الشائعة لمقاطع فيديو YouTube تلخيص ما يغطيه الفيديو بوضوح في البداية. من خلال نطق العبارة الرئيسية في هذه المقدمة الموجزة، يتم طمأنة المشاهدين أنهم في المكان الصحيح. علاوة على ذلك، بعد أن أصبح بإمكان YouTube الآن نسخ مقاطع الفيديو تلقائيًا، سيتم التقاط كلمتك الرئيسية المنطوقة في منطقة أخرى من نتائج البحث.

يعتمد الحفاظ على تفاعل الجمهور أيضًا على قدرتك على سرد القصة . ليس بالأمر الهين أن تجذب انتباه شخص ما من خلال الإعداد المناسب والمكائد والمكافأة. على الرغم من أن الأمر يتعلق في الغالب بتصميم الويب، إلا أن مقالتنا التي تتناول سرد القصص قد تساعدك على فهم الأساسيات حول كيفية إبقاء المشاهدين مهتمين من البداية إلى النهاية.

3. تشجيع التفاعل

يؤثر مستوى تفاعل المستخدم مع مقاطع الفيديو والقناة بشكل كبير على أداء محرك البحث.

ومن أهم هذه التفاعلات عدد التعليقات التي يتركها الأشخاص. إذا حصل مقطع فيديو على عدد كبير من التعليقات، فإن موقع YouTube يرى أن المحتوى المحتمل هو الذي يجذب اهتمام الأشخاص وبالتالي سيرفعه في تصنيفات البحث. أفضل طريقة لتعزيز الخطاب هي طرح أسئلة مفتوحة في نهاية الفيديو الخاص بك، أو ترك مساحة للجمهور للتعبير عن آرائهم. إن مطالبة المشاهدين بـ "ترك تعليق أدناه" حول موضوع معين هي عبارة عن عبارة بسيطة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والتي تعطي نتائج رائعة.

تعد الاشتراكات بمثابة معززات كبيرة لتحسين محركات البحث - خاصة إذا حدثت مباشرة بعد مشاهدة شخص ما لمقطع الفيديو الخاص بك. ولكن لا يفكر الجميع في الضغط على زر الاشتراك ، إلا إذا طُلب منهم ذلك . ستندهش من عدد الاشتراكات الإضافية التي ستتلقاها إذا طلبتها فقط. في نهاية كل فيديو، ذكّر المشاهدين بأنهم إذا استمتعوا بالفيديو ويرغبون في مشاهدة المزيد، "انقر فوق زر الاشتراك" للبقاء على اطلاع على آخر الأخبار على قناتك. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك بذل جهد إضافي وتطلب منهم الضغط على "رمز الجرس" حتى يتم إعلامهم بمجرد نشر مقطع فيديو جديد، مما قد يؤدي إلى زيادة عدد مرات المشاهدة بشكل كبير.

اطلب من المشاهدين الاشتراك في قناتك في نهاية كل فيديو.

وبالمثل، تعد الإعجابات مؤشرًا واضحًا جدًا على شعبية مقطع الفيديو. وكما هو الحال مع الاشتراكات، فإن طلبها يقطع شوطًا طويلًا نحو زيادة عددها.

أخيرًا، تعتبر الأسهم مؤثرًا هائلًا في تصنيفات محركات البحث. ومع ذلك، ما لم يكن مقطع فيديو لحيوانات لطيفة أو شيئًا مضحكًا منتشرًا في جميع أنحاء المكتب، فلن يشاركه الأشخاص بشكل استباقي. وبدلاً من ذلك، يجب أن يأتي المصدر الأكثر موثوقية للمشاركة منك . يعد الترويج الذاتي جهدًا ضروريًا يجب القيام به في المراحل الأولى من قناتك، وهناك عدد من الأساليب المبتكرة التي يمكنك اتباعها معه.

تعد المنتديات عبر الإنترنت مثل Quora أو المجتمعات المتخصصة مصدرًا رائعًا للعثور على الأشخاص المتعطشين للمحتوى الخاص بك. ابحث عن سؤال يتعلق بالفيديو الخاص بك، وأجب عنه بمقدمة مختصرة عن الفيديو الخاص بك والرابط الخاص به. على سبيل المثال، يعد شخص يتساءل عن كيفية تغيير نص التذييل في سمة WordPress - وأي شخص آخر يجد منشور المنتدى هذا - جمهورًا مدمجًا رائعًا للفيديو التعليمي "كيفية تغيير نص التذييل في سمة WordPress".

اطلب من المشاهدين الإعجاب بقناتك ومشاركتها والاشتراك فيها في نهاية كل فيديو.

4. تعظيم نسبة النقر إلى الظهور

تراقب الروبوتات الذكية في موقع YouTube عن كثب مقاطع الفيديو التي ينقر عليها الأشخاص في نتائج البحث. تُعرف النسبة المئوية للأشخاص الذين يختارون الفيديو الخاص بك بنسبة النقر إلى الظهور (CTR) - وكلما ارتفعت كلما كان ذلك أفضل لتحسين محركات البحث. إذًا ما الذي يجبر شخصًا ما على النقر على مقطع فيديو واحد وتجاهل مقطع فيديو آخر؟

على الأرجح، يعود الأمر إلى الصورة المصغرة الخاصة بك. لا ينبغي أن يكون ممتعًا من الناحية الجمالية فحسب، بل إن أفضل الصور المصغرة تستحضر بوضوح محتوى الفيديو. يمكن تحقيق ذلك من خلال لقطة شاشة تم اختيارها جيدًا عند تحميل الفيديو - أو الأفضل من ذلك، رسم مخصص تم إنشاؤه لهذا الغرض فقط، عادةً مع نص متراكب يحتوي على كلمتك الرئيسية.

تعد الصور المصغرة فرصة ممتازة لعرض اتساق العلامة التجارية؛ من خلال تجربتي الشخصية، فإنني أميل إلى الانجذاب نحو القنوات التي أسست مظهرها ولهجتها الخاصة، والتي تتحدث عن سلطتها في هذا المجال. احرص على عدم التحميل الزائد على الصورة المصغرة لأنها تحتاج إلى العمل في مساحة محدودة جدًا.

من المهم استخدام رسم مخصص للصورة المصغرة للفيديو الخاص بك. في القائمة أعلاه، ما هو الفيديو الذي من المحتمل أن تنقر عليه؟

وأخيرًا، سيؤدي تجميع مقاطع الفيديو الخاصة بك في قوائم التشغيل إلى زيادة عدد المشاهدات بشكل كبير. ابدأ بتصنيف مقاطع الفيديو الخاصة بك إلى مجموعات حسب الموضوع أو الكلمة الرئيسية. إذا كان لديك عدد قليل من مقاطع الفيديو في الوقت الحالي، فما عليك سوى إنشاء قائمة تشغيل واحدة ذات موضوع عام.

السبب وراء قيامك بذلك هو أن مقاطع الفيديو الموجودة في قائمة التشغيل نفسها سيتم تشغيلها تلقائيًا بالتسلسل بمجرد انتهاء تشغيلها. يؤدي هذا إلى إبقاء المشاهد ثابتًا على المحتوى الخاص بك، بدلاً من السماح له بالانتقال إلى قناة أخرى - وهو تكتيك مفيد بشكل خاص إذا عثر على الفيديو الخاص بك عن طريق الصدفة.

خاتمة

تبدأ قناة YouTube عالية الأداء بمحتوى رائع. بعد ذلك، يمكن تلخيص أسرار تحسين محركات البحث للفيديو في بعض الإجراءات البسيطة والعملية التي يجب اتخاذها. مع وجود استراتيجية متسقة، سترتفع سلطة علامتك التجارية عبر محركي البحث الرئيسيين إلى مستويات جديدة تمامًا.

قد يعجبك أيضًا: اختيار أفضل منشئ مواقع الويب لمصوري الفيديو