ماكس لتنفيذ حملة تقاسم كلمة المرور في وقت لاحق من هذا العام

إذا كنت المتلقي المحظوظ لكلمة مرور Max (المعروفة سابقًا باسم HBO Max) لشخص آخر، فكن مستعدًا للدفع مقابل امتياز بث البرامج التلفزيونية والأفلام الرائجة في وقت لاحق من هذا العام.

وفقًا لتقرير نشرته بلومبرج هذا الأسبوع، من المقرر أن تنضم شركة Warner Bros Discovery (WBD) إلى أقرانها من خلال تنفيذ حملة لمشاركة كلمات المرور والتي ستعمل على تشغيل المستغلين المستقلين من خدمة Max الرائدة بحلول نهاية عام 2024.

تهدف هذه الخطوة إلى مساعدة WBD على تحقيق المزيد من الإيرادات من القائمين على البث الذين يشاهدون مسلسلات HBO الناجحة والمحتويات الأخرى من مكتبة الأفلام والتلفزيون Warner Bros. ويأتي ذلك وسط حملة واسعة النطاق في الصناعة لمنع مشاركة كلمات المرور، على أمل أن يدفع المستغلون في النهاية تكاليف حساباتهم الخاصة.

نفذت خدمات أخرى مثل Netflix وDisney+ إجراءات مماثلة على مدى السنوات القليلة الماضية، مع إجراء اختبارات في الخارج قبل أن تقوم كل خدمة بث بحملة قمع مشاركة كلمات المرور إلى الولايات المتحدة.

ما هي مشكلة مشاركة كلمة المرور؟

تاريخيًا، كانت معظم خدمات البث تغض الطرف عن المستغلين المستقلين الذين يستخدمون خدمتهم.

حتى أن بعض المسؤولين التنفيذيين في وسائل الإعلام تبنوا ذلك كوسيلة لتعريف الخدمة الناشئة بعملاء جدد، على أمل أن يتحول المستغلون المستقلون في النهاية إلى مشتركين يدفعون.

ربما لم يتقبل أحد هذا الأمر أكثر من Netflix: وصف مؤسس الشركة والرئيس التنفيذي السابق ريد هاستينغز ذات مرة مشاركة كلمة المرور بأنها "شيء إيجابي" وشجع زملائه المديرين التنفيذيين في مجال الإعلام على "تعلم التعايش مع" هذه الممارسة.

حتى أن Netflix نفسها غردت بأن "الحب هو مشاركة كلمة المرور"، ويبدو أن الإجماع بين القائمين على البث هو أنه إذا كانت Netflix على ما يرام مع مشاركة بيانات الاعتماد، فيجب أن توافق خدمات البث الأخرى على ذلك أيضًا.

تركز الصناعة على Netflix لأسباب عديدة، أهمها أنها أكبر خدمة بث مباشر في العالم عندما يتعلق الأمر بعدد الأشخاص المستعدين للدفع مقابلها.

لذلك، عندما تقول Netflix إنها ستفعل شيئًا ما، فإن بقية صناعة الإعلام تراقب لترى كيف ستتغير الأمور.

في حالة مشاركة كلمات المرور، عرف المسؤولون التنفيذيون في Netflix أن الاتجاه طويل المدى للمستغلين المستقلين على خدمتها يمكن أن يؤدي إلى انخفاض الإيرادات - وهي مشكلة بالنسبة لشركة ملتزمة بإنفاق عشرات المليارات من الدولارات لإنتاج محتوى أصلي.

بدلاً من إبعاد العملاء عن خدمتها، اتبعت Netflix نهجاً ذا شقين: أولاً، ستطلق خطة تتضمن فواصل إعلانية قصيرة، وهي خطة بسعر أقل بكثير من مستوياتها الخالية من الإعلانات التجارية.

بمجرد تفعيل الخطة، فإنها ستعالج مشكلة المستغلين المستقلين بطريقتين: من خلال منح العملاء الذين يدفعون خيار الدفع أكثر قليلاً مقابل امتياز مشاركة كلمة المرور الخاصة بهم أو من خلال تشجيع المستغلين المستقلين على الاشتراك في حساب الدفع الخاص بهم.

كان التفكير هو أن المستغلين المستقلين الذين يدركون التكلفة والمدمنين على Netflix قد يقبلون عرض المشغل لخطة مدعومة بالإعلانات منخفضة السعر. وحتى الآن يبدو أن هذه الاستراتيجية ناجحة. اعتبارًا من آخر إحصاء، لدى Netflix أكثر من 260 مليون مشترك مدفوع الأجر حول العالم.

أضافت الشركة 13 مليون مشترك خلال الأشهر الثلاثة الأخيرة من عام 2023، انضم الكثير منهم في المناطق التي نفذت فيها Netflix حملتها لمشاركة كلمات المرور وأصدرت النسخة المدعومة بالإعلانات من خدمتها.

اعتبرت حملة مشاركة كلمات المرور التي قامت بها Netflix ناجحة، وتحذو شركات أخرى حذوها.

كيف تكتشف شركات البث مشاركة كلمات المرور؟

هناك سبب آخر وراء استغراق شركات البث وقتًا طويلاً لاتخاذ إجراءات صارمة ضد مشاركة كلمات المرور، وهو أن تقنية القبض على المستغلين المستقلين كانت في الغالب غير مثالية.

قد تكون محاولة معرفة ما إذا كان العميل مسافرًا أو السماح لشخص ما باستخدام كلمة المرور الخاصة به أمرًا صعبًا بدون برامج وخوارزميات يمكنها تحديد ما إذا كان الشخص صاحب حساب أو يستعير كلمة مرور.

ومع ذلك، على مدى السنوات القليلة الماضية، ظهر عدد من الشركات التي تقدم المساعدة في خدمات بث الوسائط في القبض على مستخدمي كلمات المرور والمستغلين المستقلين المتلبسين. حتى أن بعض شركات الإعلام الكبرى طورت تقنياتها الخاصة التي تحقق نفس النتائج.

تختلف التكنولوجيا من مزود إلى آخر، لكن معظم شركات بث الوسائط تفحص أشياء مثل عنوان IP ونوع الأجهزة التي يستخدمها العميل بشكل أساسي لدفق المحتوى.

تقوم الخدمات التي تسمح بملفات تعريف متعددة على حساب واحد أيضًا بفحص ما إذا كانت ملفات تعريف معينة تصل إلى المحتوى الخاص بها من أجهزة متصلة بالإنترنت خارج ما يبدو أنه منطقة منزل العميل.

تستخدم الخدمات الأخرى معلومات تحديد الموقع الجغرافي والفوترة لتحديد عنوان منزل العميل أو إرسال رموز المصادقة عبر البريد الإلكتروني للتحقق مما إذا كان الشخص يقوم بتسجيل الدخول باستخدام بيانات اعتماد حساب عميل آخر.

من غير المعروف ما هي الإجراءات الأمنية التي تخطط WBD لاستخدامها مع Max عندما تتخذ إجراءات صارمة ضد مشاركة كلمات المرور، ولكن من المحتمل أن تكون مزيجًا من ما سبق.

ما هي خدمات البث التي لا تزال تسمح بمشاركة كلمة المرور؟

تعد مشاركة كلمة المرور منطقة رمادية. تحذر معظم خدمات بث الفيديو العملاء من أن حساباتهم مخصصة لاستخدامهم الشخصي فقط ولا يمكن استخدامها إلا في عنوان واحد.

ومع ذلك، فإن ما إذا كانت هذه المنصات تطبق التكنولوجيا اللازمة لفرض هذه الشروط أم لا، فهذه قصة أخرى.

هناك عدد قليل من خدمات البث التي لا تراقب بشكل فعال مشاركة كلمة المرور، على الرغم من أن ذلك قد يتغير في المستقبل. تشمل الخدمات التي تقلل حاجز مشاركة كلمة المرور ما يلي:

• Paramount Plus مع Showtime : تتيح الخدمة لصاحب الحساب إنشاء ما يصل إلى ستة ملفات تعريف وتشجع العملاء على مشاركة كلمات المرور الخاصة بهم فقط داخل أسرهم المباشرة. ومع ذلك، ليس لديهم حاليًا أي تقنية تمنع مشاركة كلمة المرور خارج عنوان المنزل.
• Peacock : لا تحتوي خدمة البث المملوكة لشركة Comcast والتي توفر الوصول إلى محتوى NBC وUniversal على العديد من الحواجز التكنولوجية لمنع مشاركة كلمات المرور بين المستخدمين.
• Starz : مثل Paramount Plus وPeacock، لا تطبق Starz بشكل فعال قيود مشاركة كلمات المرور الخاصة بها مع التكنولوجيا أو الحواجز الصعبة الأخرى. يمكن للقائمين بالبث مشاركة بيانات الاعتماد الخاصة بهم مع الآخرين وحتى إنشاء ملفات تعريف منفصلة لإبقاء قوائم المراقبة الخاصة بكل شخص منفصلة.
• Apple TV+ : الوصول إلى آبل + مرتبط بمعرف Apple الخاص بشخص ما، والذي يعمل كنوع من الحاجز الناعم أمام مشاركة كلمة المرور نظرًا لأن إعطاء معرف Apple الخاص بك وكلمة المرور لشخص ما قد يسمح له بالقيام بالكثير من الأشياء الأخرى التي تتضمن جهاز Apple iPhone أو iPad أو Mac أو أجهزة Apple الأخرى . ومع ذلك، لا يوجد ما يمنع أي شخص من مشاركة معرف Apple وكلمة المرور الخاصة به مع شخص آخر للمشاهدة فقط آبل + المحتوى، على الرغم من أن التنقل عبر عقبات إدخال الرموز والمصادقة الثنائية يمكن أن يكون كافيًا لتثبيط بعض الأشخاص عن القيام بذلك.
• برايم فيديو : تمامًا كما هو الحال مع آبل +، لا يوجد أي شيء يمنع أي شخص من مشاركة بيانات اعتماد Prime Video الخاصة به مع شخص آخر - ولكن القيام بذلك يتطلب مشاركة نفس بيانات الاعتماد المرتبطة بحساب Amazon. يمكن لعملاء أمازون التغلب على هذه المشكلات إذا كان لديهم إمكانية الوصول المباشر إلى جهاز تلفزيون أو أي جهاز آخر مزود بـ Prime Video - فتسجيل الدخول مرة واحدة سيسمح لشخص آخر بالاستمتاع بنفس مزايا Prime Video دون أن يتساءل عما إذا كان المستغل المستقل سينفق أيضًا كبيرة في متجر أمازون باستخدام اسم المستخدم وكلمة المرور.

ماذا لو لم أرغب في الدفع مقابل خدمة البث؟

انظر، لقد فهمت - تستمر خدمات البث في رفع الأسعار، ولا يرغب الجميع في الدفع مقابل أربع أو خمس خدمات مختلفة فقط لمشاهدة عرض أو فيلمين أو اثنين.

والخبر السار هو أن هناك عددًا من خدمات البث المجانية تمامًا التي تقدم آلاف الأفلام والمسلسلات التلفزيونية بدون بطاقة ائتمان أو، في معظم الحالات، اسم مستخدم أو كلمة مرور.

بعض هذه الخدمات تشمل:

• Tubi: مملوكة لشركة Fox، تقدم Tubi مئات الأفلام والبرامج التلفزيونية من استوديوهات الأفلام الكبرى مثل Lionsgate وWarner Bros. وA24 Films وغيرها. كما يقدم العشرات من القنوات الحية التي تعرض الأخبار المحلية والوطنية والمحتوى الرياضي والأفلام وعروض الواقع وإعادة البث التلفزيوني.
• Freevee : تقدم الخدمة المملوكة لشركة Amazon بعض أصول Prime Video مع الإعلانات، إلى جانب مجموعة مختارة من المسلسلات التلفزيونية القديمة والأفلام الرائجة والأخبار وبرامج الواقع والرياضة والمحتويات الأخرى. Freevee متاح على معظم منصات البث التلفزيوني.
• Pluto TV : من المحتمل أن يكون أحد أشهر منصات البث التلفزيوني والأفلام المجانية على الإنترنت، يتضمن Pluto TV العشرات من القنوات التلفزيونية "المباشرة" التي تشبه تلفزيون الكابل وكتالوج قوي للفيديو حسب الطلب يضم مئات العناوين. تمتلك شركة Paramount تلفزيون Pluto TV، وتتجه مكتبة المحتوى بشكل كبير نحو عناوين CBS وParamount.
• يوتيوب : قد تتفاجأ عندما تعرف أن أكبر منصة لبث الفيديو على الإنترنت بها قسم مخصص للأفلام والبرامج التلفزيونية المجانية تمامًا - وهو موقع شرعي تمامًا. يتم بث جميع الأفلام والبرامج التلفزيونية مع الإعلانات، على الرغم من أنه يمكنك إزالتها عن طريق الاشتراك في YouTube Premium.
• مكتبتك المحلية : تشترك معظم المكتبات في خدمات مثل Hoopla وKanopy، مما يسمح للقائمين بالبث المباشر "بالاطلاع" على عناوين الأفلام والبرامج التلفزيونية لعدة أسابيع.

هل تخطط للبقاء مع ماكس مع العلم أن حملة قمع كلمات المرور قادمة؟ شارك أفكارك في قسم التعليق في الأسفل.

توصيات المحررين:

• ستسمح شركة Apple بمتاجر التطبيقات المنافسة في الاتحاد الأوروبي؛ تطبيقات بث الألعاب على مستوى العالم
• لن تسمح Netflix بعد الآن للمشتركين بالدفع عبر Apple iTunes
• أصبح ماكس أول من يقدم لعبة NBA All-Star بتقنية Dolby Vision
• Netflix توقع صفقة بث بقيمة 5 مليارات دولار لعرض WWE Raw

مجرد تنبيه، إذا قمت بشراء شيء ما من خلال روابطنا، فقد نحصل على حصة صغيرة من البيع. إنها إحدى الطرق التي نبقي بها الأضواء هنا. اضغط هنا للمزيد.