هاتف مزود بكاميرا بدقة 200 ميجابكسل بدون صوت: كيف خسر موتو مخطط الهند ... وهل يمكنه العودة؟

أطلقت موتورولا مؤخرًا أول هاتف في العالم يأتي بكاميرا 200 ميجا بكسل في السوق الهندي. يعد Edge 30 Ultra جهازًا مثيرًا للإعجاب تمامًا ، بغض النظر عن الطريقة التي تراها - فهو مزود بشاشة pOLED بمعدل تحديث 144 هرتز ، ومعالج Qualcomm Snapdragon 8+ Generation 1 ، وكاميرات 50 ميجابكسل و 12 ميجابكسل (وهذا 200 -كاميرا ميجابيكسل) في الخلف ، كاميرا أمامية بدقة 60 ميجابكسل ، ودعم الشحن بقوة 125 وات ، والشحن اللاسلكي 50 وات والكثير غير ذلك. الكل مقابل 54999 روبية. قادم من علامة تجارية معروفة باسم Motorola ، هذا هو نوع الجهاز الذي كان من المفترض أن يؤدي إطلاقه إلى إثارة ضجة وسائل الإعلام التقنية ، وجعل المستهلكين يصطفون للحصول على وحدة ، وتسبب في كسر أمثال OnePlus و iQOO و Samsung و Xiaomi في عرق من القلق.

في وقت كتابة هذا التقرير ، لم يحدث شيء من هذا القبيل عن بعد. نعم ، كان هناك حديث عن الجهاز في بعض أجزاء الإعلام. ومع ذلك ، بحلول فترة ما بعد الظهر ، تحول الاهتمام إلى الخصم الوشيك على جهاز أصدرته شركة كانت تمتلك موتورولا في السابق ، Google Pixel 6a. يلخص هذا التغيير في ثروات شركة Motorola في الهند ، السوق التي كانت لاعباً رئيسياً فيها ذات يوم.

نهاية عام 2016 ، كل شيء جاهز للعظمة في الهند ، موتو

في مطلع القرن ، وفي الواقع ، حتى عام 2007 ، كانت موتورولا واحدة من أكبر العلامات التجارية وأكثرها احترامًا في سوق الهواتف المحمولة الهندي الصغير نسبيًا. في البداية لم تكن قادرة على التعامل مع ثورة الهواتف الذكية ، لكنها عادت بقوة مع عدد من أجهزة Android الواعدة في 2010-12 قبل أن تخرج بشكل مفاجئ من السوق بعد أن استحوذت عليها Google.

ومع ذلك ، فقد حققت عودة قوية للغاية في عام 2014 ، حيث احتلت مكانة عالية في سلسلة Moto G و Moto E. لدرجة أنه وفقًا لـ IDC ، في الربع الرابع من عام 2016 ، احتلت العلامة التجارية (بالاشتراك مع الشركة الأم الجديدة ، Lenovo) المرتبة الثالثة في سوق الهواتف الذكية الهندية ، خلف Samsung و Xiaomi ، بحصة سوقية تقارب عشرة بالمائة. في الواقع ، كانت العلامة التجارية حرفياً وراء Xiaomi في العام (8.8 في المائة مقابل 8.9 في المائة من Xiaomi) وكانت متقدمة على أمثال Oppo و Vivo. يبدو أن إستراتيجية العلامة التجارية المزدوجة لشركة Lenovo و Motorola تحقق أرباحًا في سوق هندي يشهد طفرة 4G ، مع تلاشي العلامات التجارية الهندية. يعتقد الكثيرون أن Lenovo-Motorola سوف تتحدى Samsung على المركز الأول في السوق الهندية في غضون سنوات قليلة.

نهاية عام 2018 - O Moto ، Moto ، حيث أنت ، Moto

لم يحدث أي شيء من هذا القبيل. بحلول نهاية عام 2017 ، كانت موتورولا قد انسحبت من المراكز الخمسة الأولى في السوق الهندية. وعندما اقترب عام 2018 من نهايته ، كانت العلامة التجارية من بين العشرة الأوائل ، حيث عانت من انخفاض بنسبة 70 في المائة في الشحنات. لقد غادر الأعضاء الرئيسيون في الإدارة الذين حفزوا النمو في الهند ، واعتُبر أن العلامة التجارية تتعثر.

تم تقديم العديد من الأسباب لهذا التغيير الدراماتيكي في الثروات. الأكثر شيوعًا هو أن العلامة التجارية حاولت رفع سلم الأسعار بشكل مفاجئ ، مما أدى إلى زيادة أسعار سلسلتي Moto G و E الأكثر مبيعًا. حاولت العلامة التجارية أيضًا الانتقال إلى الجزء غير المتصل بالإنترنت بعد أن كانت متصلة بالإنترنت فقط - وهي خطوة يُعتقد أيضًا أنها ساهمت في ارتفاع الأسعار. لا يمكن أن يكون توقيت ارتفاع الأسعار هذا أسوأ ، حيث تزامن مع قيام Xiaomi بتوسيع محفظتها بشكل كبير في الهند ودخول Realme. في سوق حيث كانت المواصفات تؤثر بشكل متزايد على المستهلكين بأسعار معقولة ، كانت إستراتيجية التسعير الجديدة لشركة Motorola بمثابة سمكة خارج الماء ... في الصحراء الكبرى.

لم يساعد ما يبدو على أنه استراتيجية مربكة للغاية على المستوى الدولي ، مع توقف بعض المسلسلات ، ولم يكن دور Lenovo كعلامة تجارية شقيقة واضحًا ، ولم تحقق السلسلة الجديدة نوع التأثير الذي أحدثته السلسلة القديمة.

قرب نهاية عام 2022 - لا يزال أقل من 2 في المائة في عام الثنائي!

يُحسب لشركة موتورولا أنها كانت سريعة في تصحيح مسارها ، وشهدت السنوات الماضية أنها تحاول العودة إلى استراتيجية القيمة مقابل المال التي أسفرت عن مثل هذه الأرباح الثرية من 2014 إلى 2016. ولكن بينما تدعي العلامة التجارية أنها سجلت نموًا مثيرًا للإعجاب في الهند ، إلا أنها لا تزال تمتلك أقل من 2 في المائة من حصة السوق وظلت عالقة في تلك المنطقة لمدة عام تقريبًا.

شهد هذا العام أن موتورولا كانت شديدة العدوانية مع أسعارها ، لا سيما في الشريحة المتوسطة والشريحة المتميزة من الميزانية ، وإطلاق الأجهزة التي ، على الورق ، جيدة بما يكفي لمواجهة المنافسة من أمثال Xiaomi و Realme و iQOO و ون بلس.

ومع ذلك ، كما أظهر إطلاق Edge 30 Ultra ، في حين أن الأجهزة لديها المواصفات وعلامات الأسعار ، فإنها بطريقة ما لا تجتذب نوع الاهتمام الذي ينبغي لها. في الواقع ، حصل الوافد الجديد مثل لا شيء على المزيد من الضجيج حول أول هاتف ذكي له مما فعلته موتورولا حول أول كاميرا بدقة 200 ميجابكسل شوهدت على هاتف ذكي.

أخبرنا بائع تجزئة بشرط عدم الكشف عن هويته: " كل ما نحصل عليه من Moto هو نفس رسائل ربط منشئ المحتوى التي يمكن التنبؤ بها ". " لا توجد ضجة عضوية حول منتجاتهم. إنها علامة تجارية تتصرف كما لو كانت في التسعينيات ، والإعلان هو كل ما يهم. ومن الجدير بالذكر أيضًا أنه على عكس العلامات التجارية مثل Xiaomi و Realme و OnePlus ، فإن Motorola ليس لديها مجتمع مزدهر عبر الإنترنت ، مما يجعل توليد المشاركات أكثر صعوبة.

هل سيقول السوق الهندي الشامل "مرحبًا ، موتو" مرة أخرى؟

ومع ذلك ، فإن الدعاية والتسويق ليسا سوى جزء صغير من المعادلة. تحتاج Motorola أيضًا إلى بناء تواجد أكبر في كل من البيع بالتجزئة عبر الإنترنت وغير متصل حتى تصبح أكثر وضوحًا للمستهلكين المحتملين. المهمة ليست سهلة ، ولكن هذه علامة تجارية حققت عودتين في السوق الهندية بالفعل في الخمسة عشر عامًا الماضية. وعلى الرغم من أنه لم يكن أسهل وقت في السوق ، إلا أن Motorola لا يزال اسمًا محترمًا ، وهو معروف جيدًا لمعظم متابعي التكنولوجيا.

وفقًا لمصدر بائع التجزئة لدينا ، " إنهم يحتاجون فقط إلى منتج واحد ناجح للعودة إلى دائرة الضوء ". " لقد كان حدثًا هامًا في عام 2011 ، وهو Moto G في عام 2014. وهذا وقت جيد بالنسبة لهما ، حيث يقضي كل من Redmi و Samsung وقتًا هادئًا مؤخرًا. تحتاج Motorola إلى نجاح كبير واحد فقط ، وسيعود العديد من الموالين القدامى إلى علامتها التجارية. أو على الأقل ابدأ في التفكير في الأمر. في الوقت الحالي ، هم لا يفكرون حتى في ذلك. "

متى وما إذا كانت هذه الضربة ستأتي هو تخمين أي شخص. كانت هناك آمال كبيرة على Edge 30 Ultra ، لكن بدايتها المنخفضة إلى حد ما لا تبشر بالخير بالنسبة لآفاقها. يبدو أنه أوقف التراجع الحاد الذي سقطت فيه في نهاية عام 2018 ، لكن موتورولا تواجه الآن مهمة أكثر صعوبة في الهند - وهي العودة إلى المنافسة على المراكز الخمسة الأولى. سيكون أمرًا رائعًا إذا نجحت ، حيث سيكون لدى المستهلكين علامة تجارية أخرى للاختيار من بينها. ومألوف جدا أيضا.