لا شيء هاتف (2 أ): خطوة صغيرة إلى الوراء بالنسبة للسعر، قفزة عملاقة من أجل لا شيء؟

تلك خطوة صغيرة للإنسان، وقفزة عملاقة للبشرية...

تلك كانت كلمات نيل أرمسترونج عندما أصبح أول إنسان يطأ سطح القمر منذ أكثر من خمسين عاما. لا يمكن عذر المؤسس المشارك لـ Nothing's Carl Pei لشعوره بشيء مماثل عندما قامت العلامة التجارية بإزالة الأغطية عن هاتفها الثالث، Nothing Phone (2a) . لأنه مع انتقال الهاتف (2a) إلى منطقة جديدة تمامًا، منطقة يمكن أن تعيد تحديد مستقبله إلى حد كبير.

بالنسبة لأولئك القادمين من كوكب غير تكنولوجي، تم إطلاق هاتف Nothing Phone (2a) بسعر يبدأ من 23999 روبية. هذا ليس فقط أقل بكثير من 44999 روبية التي تم إطلاق الهاتف (2) بها في العام الماضي، ولكن حتى 32999 روبية التي تم إطلاق الهاتف (1) بها. بينما كنا جميعًا نتوقع أن يكون سعر الهاتف (2a) أقل من الهاتف (2)، الذي كان من الهواتف الرائدة في الميزانية وقت إطلاقه، فقد كان سعره أقل بكثير من الهاتف (1)، الذي كان ممتازًا كان الهاتف من الفئة المتوسطة بمثابة أرنب من القبعة.

يضع هذا السعر هاتف Nothing الجديد في منتصف واحدة من أكثر شرائح الأسعار تنافسية في السوق - 20.000 روبية - 30.000 روبية. كما أنها تمثل المرة الأولى التي تتقاتل فيها العلامة التجارية فعليًا حول سعر هاتفها الذكي.

بدءًا من الأسعار المتميزة قليلاً

عندما أطلق لا شيء الهاتف (1) بسعر 32999 روبية، لم تكن أمثال Xiaomi وRealme وiQOO وحتى OnePlus تتنافس معه بشكل وثيق. في الواقع، عندما تم طرح الهاتف (1) في السوق في عام 2022، كان سعر OnePlus Nord 2T بسعر 28999 روبية، وبدأ سعر Redmi Note 11 Pro + بسعر 20999 روبية. لم يكن الهاتف (1) ينافسهم على السعر، على الرغم من أنه كان من الفئة المتوسطة مع بعض اللمسات المتميزة حقًا. لقد كانت تأخذ الأرض الأقل إشغالًا بين القطاع المتوسط ​​المتميز الذي لا يزال قليل السكان والمنطقة الرئيسية للميزانية. ولكن كان يُنظر إليه عمومًا على أنه باهظ الثمن بالنسبة لمجموعة المواصفات الخاصة به - إذا كنت تطارد أجهزة مماثلة، فيمكنك الحصول عليها بأسعار أقل. كان عامل الجذب الرئيسي للهاتف (1) هو الواجهة والتصميم، وكان عليك دفع مبلغ إضافي قليل مقابل ذلك.

تم إطلاق الهاتف (2) في عام 2023 بسعر 44999 روبية هندية وكان رائعًا في المنطقة الرئيسية للميزانية. ولكن حتى هناك، كان يُنظر إليه عمومًا على أنه عرض متميز بعض الشيء، حيث كانت أمثال OnePlus 11R وiQOO Neo 7 Pro وGoogle Pixel 7a متاحة بأسعار أقل. في كل حالة، لم يُنظر إلى أي شيء على أنه قتال على تجربة الهاتف وفرض علاوة عليه بالفعل. مرة أخرى، إذا كنت ترغب في شراء هاتف للمواصفات والأداء، فهناك بدائل متاحة بأسعار أقل.

الدخول في حروب أسعار الهواتف المناسبة مع الهاتف (2 أ)

ومع ذلك، يرى هاتف Nothing Phone (2a) أن العلامة التجارية تدخل مباشرة في حروب الأسعار. نعم، لا يزال يأتي بتصميم مميز جدًا وواجهة المستخدم Glyph UI الموجودة على ظهره المزودة بمصابيح LED، ولكن على عكس سابقاتها، فإنه يدخل فعليًا في معركة "القيمة مقابل المال" ولا يبدو أنه يتقاضى علاوة كبيرة مقابل ما يقدمه الطاولة.

• شاشة AMOLED ذات حواف ضيقة ومعدل تحديث مرتفع؟ يفحص.
• شريحة متوسطة جيدة؟ يفحص.
• بطارية كبيرة؟ يفحص.
• الكاميرات ذات عدد ميغابكسل جيد؟ يفحص.
• مكبرات صوت ستيريو؟ يفحص.

الميزة السائدة الوحيدة في القطاع الأوسط والتي يمكن القول بأنها مفقودة من مجموعة مواصفات الهاتف هي الشحن السريع - يتم شحن الهاتف (2a) بقدرة 45 وات في شريحة تكون فيها 67 وات شائعة - وشاحن في العلبة. ولكن مع كل ما قيل وفعل، فإن Nothing Phone (2a) هو أول هاتف من العلامة التجارية الجديدة الذي لا يبدو أنه يستحق التميز بسبب تصميمه المبتكر وواجهته.

وهذا يضعها في منطقة مختلفة تمامًا عن سابقاتها. بينما كان هؤلاء يستهدفون مجالات محددة، فإن الهاتف (2a) حقق نجاحًا كبيرًا في المنطقة السائدة. نعم، سوف يجذب نظام Android النظيف ومصابيح LED المبتكرة الموجودة في الخلف الأشخاص ذوي الميزانية المحدودة، لكنهم أيضًا (على الأقل الجزء الخلفي سيجذبون) أي مستخدم عادي يريد مواصفات لائقة مع تصميم متميز دون الحاجة إلى لدفع قسط. في الواقع، سعره أقل من كل من Realme 12 Pro وRedmi Note 12 Pro مع مطابقة عدد من مواصفاتهما، أبرزها المعالج والشاشة والكاميرا والبطارية – المعلمات الأكثر أهمية للقطاع المتوسط ​​السائد. مستخدم.

هبوط للأسفل... أم خطوة للأعلى؟

قد يرى البعض هذا بمثابة تراجع من نوع ما، وسيقول المتشائمون أنه لم يكن هناك شيء يضطر إلى خفض الأسعار للحصول على أحجام بعد الفشل الملحوظ للهاتف (2). ومع ذلك، لا نعتقد أن الهاتف (2a) هو خطوة قصيرة المدى للحصول على إيرادات - يبدو أنه تم بذل الكثير من الجهد فيه بينما ربما كان من الأسهل طرح نسخة مختلفة قليلاً من الهاتف السابق. الهواتف، بدلاً من هاتف يبدو مختلفًا. مع العلم، تسمية الهاتف غريبة بعض الشيء، نظرًا لأنه يبدو مختلفًا تمامًا عن الهاتف (2)، الذي اشتق منه اسمه، ولكن هذه قصة أخرى. بالطبع، لا يمكن إنكار أن سعر الهاتف (2a) ينقله إلى منطقة حجم أعلى بكثير من الهاتف (1) أو الهاتف (2)، ولكن من المرجح أن تكون هذه استراتيجية مدروسة مسبقًا بدلاً من الاستجابة لانخفاض المبيعات في قطاعات أخرى.

يضع هاتف Nothing Phone (2a) أيضًا Carl Pei في المنطقة التي تفوق فيها أكثر من غيرها - وهي المنطقة التي يتفوق فيها منتجه على الآخرين من حيث السعر. كان المؤسس المشارك لـ Nothing في أفضل حالاته في OnePlus عندما كانت العلامة التجارية في وضع القاتل الرئيسي وعندما أطلق Nord، والذي جلب استراتيجية مماثلة للقطاع المتوسط ​​"المتميز".

في لا شيء، كان على Pei حتى الآن تبرير الأسعار المرتفعة لأول هاتفين للعلامة التجارية، وتسليط الضوء على ما جعلهما مختلفين عن المنافسين ذوي الأسعار المنخفضة. باستخدام الهاتف (2a)، يمكنه بالفعل العودة إلى منطقته المفضلة - مما يوفر ميزات متميزة بأسعار معقولة. يُنظر إلى الهاتف (1) والهاتف (2) على أنهما يفرضان رسومًا إضافية على واجهة المستخدم النظيفة والتصميم المختلف مع مصابيح LED في الخلف. يوفر الهاتف (2a) هذه الميزات مع الاحتفاظ بسعر تنافسي للغاية. وهذه هي منطقة كارل باي. ومن المفيد أيضًا أن منافسيه هم الآن أمثال Redmi وRealme، الذين يُنظر إليهم بشكل أساسي على أنهم محاربون للأسعار، بدلاً من OnePlus أو Google، اللتين تأتيان بأسهمهما الخاصة المبنية على الجودة.

بالطبع، سيكون من السذاجة للغاية افتراض أن هاتف Nothing Phone (2a) سوف يكتسح فئته. تعد المنطقة التي تتراوح أسعارها بين 20.000 و30.000 روبية تنافسية للغاية، وبينما يمكن للهاتف (2a) أن يحتفظ بمواصفاته الخاصة من حيث المواصفات والميزات، فإن منافسته ليست بلا أسنان. ومع ذلك، ليس هناك شك في أنه مع الهاتف (2a)، لم يتراجع أي شيء خطوة صغيرة إلى الوراء من حيث السعر، ولكن قد يؤدي ذلك إلى جعله يأخذ قفزة كبيرة من حيث حصته في السوق.