غير مستقر: سبعة إعلانات مثيرة من OnePlus
نشرت: 2020-04-14منذ إطلاقه لأول هاتف في عام 2014 ، كان OnePlus يعطل السوق حقًا ويعلمنا عدم التسوية أبدًا. كانت مساعدة العلامة التجارية في قضيتها بمثابة تواصل جيد للغاية. نعم ، قام OnePlus بعمل مقاطع الفيديو والإعلانات "العادية" أيضًا ، ولكنه غالبًا ما ظهر ببعض الإعلانات الفاحشة حقًا لتسليط الضوء على هواتفه الذكية وأحيانًا ضرب المنافسة. تمامًا مثل استراتيجيته في منطقة الهواتف الذكية ، اتبعت OnePlus في البداية نهجًا `` في وجهك '' بإعلاناتها ، وليس محاربة الخجل من المقارنات وفي بعض الأحيان تجاوز القمة فيما يتعلق بصدمة المشاهد.
كانت هناك إعلانات تقليدية ، وإعلانات ذكية أيضًا ، لكن الإعلانات التي نتذكرها حقًا هي الإعلانات الغريبة والمثيرة. لا ، ربما لم يكونوا سعداء دائمًا بالأصوليين وقد يكون البعض منهم هجومًا على الحدود (مهلاً ، تمت إزالة البعض من القنوات الرسمية) ، لكنهم دائمًا - وبجميع الطرق - جذبوا الانتباه. الذي يناسب العلامة التجارية على ما يرام. ضع في اعتبارك ، يبدو أن OnePlus أصبح أكثر تقليدية قليلاً مع إعلاناته مؤخرًا ، لكننا على ثقة من أن الغرابة لا تزال موجودة ، تنتظر الظهور تحت السطح.
لذلك مع وصول OnePlus 8 ، اخترنا أكثر سبعة إعلانات مقلقة ، وحادة ، ووجهة لوجهك أصدرتها الشركة على مر السنين: (تحذير: لا يمكن رؤيتك إذا كنت شديد الحساسية أو تحب Apple كثيرًا ، أو Samsung ، لذاك السبب)
جدول المحتويات
1. تحطيم الماضي
كان هذا الإعلان يدور حول تحطيم الماضي والانضمام إلى المستقبل. وترتبط بشكل جيد مع عرض OnePlus حقيقي عرضت فيه العلامة التجارية إرسال مائة مستخدم OnePlus One مقابل دولار واحد فقط إذا أرسلوا لهم دولارًا وفيديو لهم وهم يحطمون هاتفهم الحالي (نعم!). أظهر الإعلان آلة يضع فيها الشخص دولارًا واحدًا وهاتفه القديم (المميز Samsung-y). ينتقل الإعلان بعد ذلك ليعرض ما يحدث داخل الجهاز وكيف يحطم الهاتف القديم ويمنح الرجل OnePlus جديدًا تمامًا. بينما يركز معظم الإعلان على جميع أشكال التعذيب التي يمر بها الهاتف القديم داخل الجهاز ، مثل الاحتراق والتحطيم والانفجار ، فإنه يحاول أيضًا تحديد كيف أن هاتف OnePlus هو تذكرتك إلى مستقبل الهواتف الذكية. حسنًا ، كان من الممكن أن يعمل أكثر قليلاً في تسليط الضوء على USPs للجهاز بدلاً من إعطاء الكثير من وقت الشاشة لتدمير هاتف آخر من علامة تجارية أخرى. لكن مهلاً ، لقد جذب الانتباه (فقط ما تحتاجه العلامة التجارية الجديدة) وطرق حرفياً جهاز منافس.
2. نحن ساندستون كل شيء
يجب أن يكون هذا إعلاننا المفضل في القائمة. يبدأ الإعلان بعرض كل الأشياء التي تنزلق وتسبب لك المتاعب مثل الصابون والأحذية والنظارات و- انتظر ذلك- جهاز iPhone الخاص بك. أطلق OnePlus جهاز OnePlus One و OnePlus 2 بنهاية من الحجر الرملي المزخرف الذي لم يكن سوى شيء زلق وكان هذا الإعلان طريقة ذكية لتسليط الضوء على ذلك. في الإعلان ، سلط OnePlus الضوء على الملحقات لمكافحة الانزلاق. تقدمت لإظهار الصابون والأحذية والنظارات والغطاء الخلفي لجهاز iPhone 6 - كل ذلك بطلاء من الحجر الرملي. المصيد ، غطاء iPhone جاء مع شعار OnePlus. لم يبرز الإعلان USP للهاتفين فحسب ، بل سلط الضوء أيضًا على ميزة خاصة جدًا لمجموعة OnePlus - وهي الخلفية المزخرفة. لقد كانت خفية ومع ذلك في وجهك ، ولا تزال مضحكة للغاية. عمل فني ، وأحد إعلاناتنا المفضلة ، لما فيها من خفة دم!
3. OnePlus 3T Extreme Unboxing
تقوم الشركات بجميع أنواع الأحداث أثناء إطلاق هواتفها الذكية ، لكن OnePlus قررت أن مقاطع الفيديو الكلاسيكية التي يتم فتح علبتها مملة للغاية وأخذت الأمور في الاعتبار. لقد فتح صندوق OnePlus 3T في الهواء داخل طائرة مقاتلة. نعم هذا صحيح. في الإعلان ، بينما ينفذ الطيار جميع أنواع الأعمال المثيرة في الطائرة ، يقوم الشخص الجالس في المقعد الخلفي بفك صندوق 3T. الفيديو مليء بالتأكيد بالأدرينالين وجميع أنواع الصراخ الغريب ، على الرغم من أنه لا يتحدث كثيرًا عن الهاتف نفسه. يحاول الشخص الذي يقوم بفك العلبة إبراز ميزة USP للهاتف ، ولكن بسبب كل التحليق في الطائرة (وصراخه) ، يتم تهميش هذا الأمر قليلاً. ولكن بعد ذلك ، يظل مقطع فيديو ملحميًا.
4. من تحب؟
إعلان خاص بعيد الحب قد يعتبره البعض مثيرًا للسخرية ، ويظهر أشخاص مختلفون يتحدثون بطريقة مثيرة للغاية أمام الكاميرا عن شخص ما (حسنًا ، في الواقع شيء ما). قد تعتقد أنهم يتحدثون عن شريكهم أو موضوع الشهوة (أوه نعم ، هذا نوع من الحديث) ولكن بعد ذلك يأتي OnePlus 3T في الصورة. واتضح أن هؤلاء الأشخاص كانوا يتحدثون بالفعل عن هاتف. هاتف OnePlus 3T. ما جعل هذا الإعلان من كونه منفعلًا إلى مجنون هو كل اللعق والتقبيل والمراوغة (بالهاتف!) التي بدأت تحدث بمجرد تسليم الهاتف إلى هؤلاء الأشخاص. كان الأمر فظيعًا بالنسبة للكثيرين ، وكان البعض متضايقًا بسبب نقص النظافة الذي توقعه. لكن لم ينسها أحد. تمت المهمة!
5. سرعة التحدي
بدا هذا الإعلان كإعلان مقارنة عادي ولكنه جاء مع تطور مذهل. في اختبار Speed Challenge ، تنافس OnePlus 5T مع iPhone X و iPhone 8 و Samsung Galaxy Note 8 و Samsung Galaxy S8. طُلب من المستخدمين في الإعلان أداء مهام معينة على هواتفهم مثل تشغيل المصباح وتشغيل الموسيقى والتقاط صورة ومن فاز بها في البداية. جاء OnePlus 5T في المرتبة الأولى في كل هذه المسابقات ضد كل هذه الهواتف. حتى هذه النقطة ، يبدو هذا مثل إعلانك المقارن اليومي ، حيث تسلط العلامة التجارية الضوء على USP لمنتجها. ثم يأخذ "الحكم" (الشخص الذي يمتلك جهاز OnePlus 5T الذي يتحدى الآخرين) الهاتف المفقود من مالكه ويضربه على الأرض. من الواضح أن هذا يزعج المالكين (هناك بعض الشتائم أيضًا). ولكن بعد ذلك يأتي منعطف حيث يكشف الحكم أنه لم يكسر هواتفهم بالفعل بل دمية ، ويسلمهم هواتفهم ويمنحهم OnePlus 5T جديدًا أيضًا. لإعلان مدته دقيقة واحدة و 40 ثانية ، فهو محمّل بالتواءات. حسنًا ، لقد أزعج كسر الهاتف عددًا قليلاً من الأشخاص ، لكن مرة أخرى ، شاهد الناس. وشاهد!
6. رجل واحد وكلب وبدلة لحم
اختبار تثبيت الفيديو الخاص بنا على # OnePlus5T. رجل واحد وكلب وبدلة لحم. https://t.co/wzdWth1MXM pic.twitter.com/lp3kkdqXMQ
- OnePlus UK (OnePlus_UK) ٢٩ يناير ٢٠١٨
إذا كنت تعتقد أنه عنوان سخيف ، فانتظر حتى ترى الإعلان. لم يخجل OnePlus أبدًا من إنشاء إعلانات تنافسية ومقارنة وهذا الإعلان يقع في نفس الفئة. كما يقول العنوان ، يظهر فيه رجل وكلب و (نعم!) بدلة لحم. فكيف يتناسب الهاتف أو الهواتف مع هذا؟ في الإعلان ، رجل يرتدي بدلة لحم يحمل هاتفين - Samsung Galaxy S8 و OnePlus 5T على عصا سيلفي. يتم بعد ذلك إطلاق سراح شيبرد ألماني جائع جدًا على الرجل الذي يرتدي بدلة اللحم الذي يصور كل شيء بالفيديو بينما يتغذى الكلب بعيدًا ، ويمزق اللحم من بدلته ويبقيه غير متوازن. ثم يتم عرض النتائج في النهاية ، ويخرج 5T كفائز واضح.
في حين أن فكرة الإعلان ومنهجيته شاذة للغاية ، فإن ما يجمع كل ذلك معًا هو التعليق الصوتي الحاد والساخر الذي يذكر في الواقع كيف أن الرجل الذي يختبر الكاميرات على الهاتفين هو غبي. المفهوم الأساسي هو إظهار كيف يلتقط الهاتف الفيديو في بيئة مهتزة للغاية ، وهو الأمر الذي كان من الممكن بصراحة القيام به باستخدام مواقف أقل رعباً ولكن بعد ذلك كان يمكن أن يكون مجرد إعلان آخر ، أليس كذلك؟ الحماقة المطلقة للرجل في الإعلان والإعلان نفسه ، تجعله لا يُنسى! صادم جدا.
7. اختبار الصبار
اختبار Cactus هو جزء من نفس الحملة الإعلانية 5T مثل حملة تناسب اللحوم. ومثل ذلك تمامًا ، فإنه يتضمن أيضًا مقارنة بين هاتفين ذكيين وما قد يسميه البعض السلوك الغبي. يظهر في الإعلان رجلين ، لا يرتدي أي منهما الكثير. أحدهما يستخدم OnePlus 5T والآخر يستخدم Samsung Galaxy Note 8. وهم يختبرون سرعة معالجة الهاتفين. كيف؟ حسنًا ، يُطلب منهم فتح عشرين تطبيقًا يوميًا ويفوز كل من يفعل ذلك أولاً. تبدو بسيطة بما فيه الكفاية؟ هناك تطور وسبب لقلة الملابس. أثناء إطلاق هؤلاء الرجال للتطبيقات ، يتم إلقاء أجزاء من الصبار الشائك على أجسادهم العارية. ومن ثم ، فإن الصبار في العنوان. من الواضح أن الرجل الذي يحمل OnePlus 5T يفوز بهذا الاختبار ويغادر ، بينما يقتصر الآخر على وجود شائك أطول قليلاً. يدعم التعليق الصوتي هذا الإعلان أيضًا. مثل معظم الإعلانات الأخرى في هذه القائمة ، هذا أيضًا منفعل جدًا وفي وجهك. لسنا متأكدين من الذي سيختبر بالفعل أداء هواتفهم الذكية بهذه الطريقة ولكن إذا كنت تبحث عن الإلهام ، فالرجاء النظر بعيدًا.
هل سنرى أي شيء منفعل عن بعد مثل هؤلاء لسلسلة OnePlus 8؟ حسنًا ، لقد كان OnePlus أكثر تقليدية قليلاً في مقاربته مؤخرًا ، لكن الأمل ينبع إلى الأبد. تخيل إعلانًا به قطتان ، وكابلات حمراء ، وشحنة اندفاعة ، وكلب ، وثلاثة هياكل عظمية ، وبعض الكعك ، وأنبوب معجون أسنان نصف مستخدم ، وروبرت داوني جونيور؟ حسنًا ، يمكن لـ OnePlus تحقيق ذلك. وفهم الأمر أيضًا (لم نتمكن - إذا فعلوا ذلك ، فسيسعدنا المطالبة بالفضل في تقديم الإلهام)!