من Flagship Killer إلى Premium Player إلى Mainstream Star: التحول المذهل لـ OnePlus
نشرت: 2023-04-15عشر سنوات هي فترة طويلة في مجال التكنولوجيا.
قبل عشر سنوات ، كانت Nokia لا تزال علامة تجارية للهواتف الذكية يحسب لها حساب ، ولم تصنع Apple سماعات أذن Bluetooth ، وكانت الساعات الذكية نادرة ، وكانت Gionee هي العلامة التجارية الصينية الرئيسية في الهند ، وكانت هواتف Google تسمى Nexus.
لذا نعم ، يمكن أن يتغير الكثير في غضون عشر سنوات. ولكن حتى بهذه المعايير ، فإن ما حققه OnePlus في أقل من عقد بقليل (تأسست العلامة التجارية في أواخر عام 2013) في السوق الهندية مذهل. قامت العلامة التجارية بتغيير الممرات والمسارات في كثير من الأحيان وبشكل مذهل مثل سائق السيارات في حركة المرور في دلهي. أوه ، وفعال بنفس القدر أيضًا. لأن تغييراته في المسار تحقق أرباحًا غنية ويمكن أن تؤدي إلى أشياء أعظم.
جدول المحتويات
من القاتل الرئيسي إلى الرائد المناسب
بالنسبة لأولئك الذين وصلوا حديثًا إلى عالم التكنولوجيا ، إليك ملخص سريع عن OnePlus. حققت العلامة التجارية نجاحًا كبيرًا في عام 2014 مع أول هاتف OnePlus ، حيث تقدم مواصفات قريبة من المستوى الرئيسي (شريحة رئيسية ، وشاشة عالية الدقة بالكامل ، وشاشة 4G ، وما إلى ذلك) بسعر يزيد قليلاً عن أسعار الشريحة المتوسطة. جعل الهاتف مصطلح `` القاتل الرائد '' شيئًا ، ولسنوات قليلة ، كانت منطقة يلعب فيها OnePlus - مواصفات كبيرة ، وأسعار منخفضة. ومع مرور السنين ، بدأت العلامة التجارية في الصعود على سلم الأسعار. كانت لا تزال بأسعار معقولة أكثر بكثير من الشركات الرائدة من أمثال Samsung و LG وحتى Google ، لكنها أصبحت الآن في الوسط بين الشريحة المتوسطة والمتميزة.
مع OnePlus 7 Pro في عام 2019 ، دخل OnePlus أخيرًا في منطقة الشركات الرائدة التي كان يقتلها. كان OnePlus 7 Pro جهازًا متميزًا بلا خجل وجاء بسعر يزيد عن ضعف سعر أول OnePlus. في حين أن العلامة التجارية خرجت أيضًا بمتغيرات غير Pro كانت ميسورة التكلفة ، يبدو أن OnePlus قد تدخل الآن في منطقة الهاتف المتميز. يُحسب لها الفضل في ذلك ، على الرغم من أن العديد من محبي OnePlus التقليديين صرخوا ، إلا أنها حققت أداءً جيدًا في القطاع المتميز ، حيث ظهرت كواحدة من أفضل العلامات التجارية للهواتف الذكية المتميزة في الهند ، حتى أنها تفوقت في الأداء على أمثال Apple و Samsung في بعض الأوساط.
إنشاء شريحة متوسطة متميزة
كان الانتقال من كونه قاتلًا رائدًا إلى رائد مناسب في أكثر من خمس سنوات بقليل إنجازًا كبيرًا في حد ذاته ، ولكن في عام 2020 ، فتح OnePlus صفحة جديدة مرة أخرى. أو بالأحرى أضافت صفحة جديدة إلى كتابها. كان هذا هو العام الذي أطلقت فيه Nord ، وهو جهاز كان نصف سعره الرائد OnePlus 8 Pro وكان سعره أعلى قليلاً من الأجهزة التقليدية متوسطة الحجم. ومثلما اخترع لقب "القاتل الرئيسي" ، ابتكر OnePlus الآن شريحة جديدة بالكامل ، شريحة كانت أقل بكثير من الشريحة الممتازة ولكن أعلى بقليل من الشريحة المتوسطة التقليدية. أطلق عليها OnePlus اسم `` الجزء المتوسط المتميز ووضع الشمال كرائد في تلك المنطقة.
تم تسويق Nord بمهارة كبيرة بواسطة Carl Pei الذي لا يزال في OnePlus. بالنسبة للكثيرين ، كان يمثل نوعًا من العودة إلى القيم الأساسية المتصورة لـ OnePlus للمواصفات الجيدة والأداء السلس بسعر مناسب. بكل المقاييس ، كان أداء الهاتف جيدًا في السوق الهندية. أصبح لدى OnePlus الآن هواتف في المناطق المتميزة بالإضافة إلى المناطق المتوسطة المتميزة.
شهد العام التالي إضافة OnePlus إلى مجموعة منتجاتها. بينما استمرت مع مجموعة Pro ، أصدرت أيضًا جهازًا بسعر معقول إلى حد ما في نطاقه المتميز ، والذي أطلق عليه اسم سلسلة R ، التي تستهدف الألعاب ظاهريًا.
وبالمثل ، قدمت العلامة التجارية أيضًا نطاقًا جديدًا في سلسلة نورد ، نورد CE (ترمز CE لـ "Core Edition"). كانت هذه الهواتف ذات مواصفات أقل ولكنها أقل سعرًا من هواتف Nord ، والتي استمرت في مسارها المبهج مع Nord 2. وكان من الرائع ملاحظة أنه بحلول نهاية عام 2021 ، أصبحت محفظة هواتف OnePlus الجديدة تشمل فجأة شريحة سعرية واسعة إلى حد ما :
- OnePlus Nord CE: 22999 روبية فصاعدًا
- OnePlus Nord 2: 27999 روبية فصاعدًا
- OnePlus 9R: 39999 روبية فصاعدًا
- OnePlus 9: 49999 روبية فصاعدًا
- OnePlus 9 Pro: 64999 روبية فصاعدًا
كانت العلامة التجارية لا تزال تميل إلى حد كبير نحو الجزء المتوسط المتميز والقطاع المتميز. بدا هذا مؤكدًا عندما أطلقت العلامة التجارية OnePlus 9RT في بداية عام 2022 بسعر 42999 روبية.
الذهاب إلى الاتجاه السائد مع تجربة أساسية خفيفة
لقد تغير ذلك تمامًا في الأشهر التي تلت ذلك. أطلقت OnePlus طراز OnePlus 10 Pro المتميز بسعر 66،999 روبية ، ولكن لم يكن هناك 10 مرافقة له - وهي المرة الأولى في تاريخ OnePlus التي لم يكن للعلامة التجارية فيها علامة رئيسية أقل لاحقة. بدلاً من ذلك ، أطلقت لاحقًا OnePlus 10R بسعر 38999 روبية ، وهو سعر أقل من سابقه.
في الواقع ، بدا الأمر كما لو أن العلامة التجارية قد حولت تركيزها إلى نقاط سعر أقل حيث أطلقت ثلاثة أجهزة أخرى أقل من 30000 روبية - OnePlus Nord CE 2 ، و OnePlus Nord 2T ، والمثير للاهتمام ، OnePlus Nord CE 2 Lite ، الذي أصبح أولاً؟ سعر هاتف OnePlus أقل من 20000 روبية منذ إطلاق OnePlus الأصلي في عام 2014!
اختتم OnePlus العام بإطلاق OnePlus 10T ، وتم تسعيره بالفعل بنفس سعر OnePlus 9 - 49999 روبية. مع اقتراب عام 2022 من نهايته ، كانت إصدارات OnePlus في العام:
- OnePlus Nord CE 2 Lite: 19999 روبية فصاعدًا
- One Plus Nord CE 2: 23999 روبية فصاعدًا
- OnePlus Nord 2T: 28999 روبية فصاعدًا
- OnePlus 10R: 38999 روبية فصاعدًا
- OnePlus 9RT: 42999 روبية فصاعدًا
- OnePlus 10T: 49999 روبية فصاعدًا
- OnePlus 10 Pro: 66999 روبية فصاعدًا
فجأة ، كان لدى OnePlus عدد من الهواتف أقل من 40000 روبية أكثر من العلامة التجارية الموجودة أعلاه. ومرة أخرى ، حققت هذه الخطوة أرباحًا كبيرة على الرغم من جذب الكثير من الانتقادات من الموالين لـ OnePlus ، الذين كانوا مستائين أيضًا من قرار العلامة التجارية للدخول في شراكة مع Oppo في وقت سابق من العام. انتهى الأمر بهاتف OnePlus Nord CE 2 Lite ليكون الهاتف الأكثر مبيعًا في الهند والذي يقل عن 20000 روبية ، متغلبًا على منافسة Redmi و Realme و Samsung. كما لوحظ أن تركيز OnePlus كان يتحول إلى قاعدة مستخدمين أكثر انتشارًا.
ماذا بعد؟ لا تكتف أبدًا بإجابة روتينية
شهد عام 2023 استمرار هذا الاتجاه.
بعد إسقاط OnePlus غير اللاحق في عام 2022 ، أسقطت العلامة التجارية إصدار Pro ، وأصدرت OnePlus 11 عاديًا بسعر 56999 روبية ، وهي المرة الأولى التي تأتي فيها الرائد بسعر أقل من سابقتها لفترة طويلة. تبع ذلك مع OnePlus 11R بسعر 39999 روبية ، والذي كان يُنظر إليه على أنه سعر تنافسي للغاية نظرًا للزيادة في سعر المكونات ، مما أدى إلى دفع أسعار الهواتف الذكية شمالًا على أي حال. وفي وقت كتابة هذا التقرير ، أصدرت OnePlus أيضًا خليفة OnePlus Nord CE 2 Lite الأكثر مبيعًا ، وهو OnePlus Nord CE 3 Lite ، بنفس سعر 19999 روبية تمامًا ولكن مع المزيد من الميزات ، أبرزها ذاكرة وصول عشوائي (RAM) أكبر ، وكاميرا أفضل. ، وشحن أسرع.
من المتوقع إصدار OnePlus Nord CE 3 و OnePlus Nord 3 في الأشهر القليلة المقبلة ، مما يعزز وجود العلامة التجارية في المنطقة الفرعية التي تبلغ 30.000 روبية. ونعم ، إذا تم تصديق هذه الشائعات ، فهناك فرصة جيدة أن يقوم OnePlus بإصدار هاتف 5G مقابل أقل من 15000 روبية قبل نهاية العام - على الرغم من أن ما سيطلق عليه هو تخمين أي شخص.
إن تبديل ممرات الأسعار بشكل متكرر ليس بالمهمة السيئة ، خاصة عندما لا يبدأ المرء بمحفظة واسعة. بدأ OnePlus بجهاز واحد ويقف اليوم مع حوالي ستة تدفقات من الأجهزة - OnePlus Plain و OnePlus Pro و OnePlus R و OnePlus Nord CE و OnePlus Nord CE Lite و OnePlus Nord. وهذا لا يشمل متغيرات T العرضية التي نراها من وقت لآخر.
ما هو أكثر من ذلك ، يبدو أن معظمهم قاموا بعمل جيد - وفقًا لـ Counterpoint ، نما OnePlus بنسبة 50 في المائة على أساس سنوي في عام 2022 في وقت كانت فيه العلامات التجارية الأخرى (باستثناء Apple) تسجل تباطؤًا في الهند. كان لديها هاتف 5G الأكثر مبيعًا في فئة 20000 روبية الفرعية مما ساعدها على احتلال المركز الثاني في `` السوق المتميز بأسعار معقولة '' بحصة 22 بالمائة. لقد احتلت المركز الثالث المشهور جدًا في القطاع المتميز خلف Apple و Samsung. كل هذا يعد إنجازًا مذهلاً تمامًا لعلامة تجارية بدأت قبل تسع سنوات كقاتل رئيسي.
كما قلنا ، كان الأمر أشبه برحلة بالسيارات في ذروة حركة المرور في دلهي ، ولا يمكن التنبؤ بها تمامًا ، مع تغيير المسار والمسار الجنوني ، مع القليل من الاحترام للاتفاقيات وغيرها على الطريق. إنها رحلة مجنونة ، وترافقها شتائم من المنافسين والموالين ، لكنها ما زالت مستمرة. ولم تصل بعد إلى وجهتها. ترقبوا المزيد من المنعطفات والمنعطفات والدوارات والاختصارات وحتى المنعطفات. الشيء الوحيد الذي يمكننا قوله بأمان عن هذه العلامة التجارية هو أنها لن تستقر أبدًا.
(ساهمت أكريتي رنا في هذه القصة)