قام OnePlus بعمل إعلان يحتاجه كل هاتف قابل للطي عن طريق استعارة صفحة من موتورولا ونوكيا

قبل بضعة أيام، كنا قد نشرنا قصة عن كيفية تعثر الثورة العظيمة القابلة للطي، والتي توقع الكثيرون أنها ستسيطر على عالم الهواتف الذكية. كان هناك عدد من الأسباب لذلك، بدءًا من الأسعار المرتفعة إلى الإمكانات الوظيفية غير المستغلة بعد، ولكن ربما كان السبب الأكبر على الإطلاق هو المتانة الأساسية القديمة الجيدة.

" هل تشعر بالقوة/الصلابة الكافية؟ "هو حتما السؤال الأول الذي نطرحه علينا عندما يرانا شخص ما نستخدم جهازًا قابلاً للطي. وذلك لأن الأجهزة القابلة للطي تتمتع بسمعة كونها محبوبة إلى حد ما والتي غالبًا ما تنكسر على طول الثنية في شاشة العرض الداخلية وليست مخصصة للاستخدام الضخم والخشن. هناك خصوصية خاصة بهم - فهم مميزون ويجب التعامل معهم بحذر لأنهم يمكن أن ينكسروا.

كيف ساعدت شركتا موتورولا ونوكيا في تبديد الاعتقاد القائل بأن "الهواتف تنكسر بسهولة".

منذ ما يقرب من 25 إلى 30 عامًا، واجهت العديد من العلامات التجارية نفس المشكلة فيما يتعلق بالهواتف المحمولة بشكل عام. كانت الهواتف المحمولة لا تزال اقتراحًا جديدًا نسبيًا، مما جعل الكثير من الناس يشعرون بالتوتر أثناء استخدامها. كانت الهواتف الذكية قليلة ومتباعدة، وكان معظم الناس يميلون إلى استخدام الهواتف بحذر شديد وحتى بخوف. ومع ذلك، تجنبت معظم العلامات التجارية للهواتف معالجة هذه المشكلة بشكل مباشر وركزت بدلاً من ذلك على الراحة المطلقة وتصميم الهواتف المحمولة، مفضلة التركيز على مكانتها المتخصصة.

ومع ذلك، اتبعت علامتان تجاريتان كبيرتان نهجًا مختلفًا، حيث أكدت الإعلانات على أن الهواتف قوية بما يكفي للاستخدام اليومي. خرجت موتورولا بسلسلة من الإعلانات المطبوعة في أوائل التسعينيات والتي جعلت هواتفها المحمولة تبدو أكثر صلابة - " من يحتاج إلى هاتف بهذه القوة؟" "ظهر أحد الإعلانات في عام 1994، وأظهر آخر هاتفًا بجوار هاتف لاسلكي قديم وقوي تم استخدامه في الحرب العالمية الثانية مع رسائل " مثل الأب". مثل الابن ” و” أبي قاتل في الحرب ”.

أصدرت العلامة التجارية أيضًا إعلانًا تلفزيونيًا في الهند في التسعينيات، حيث يقول أحد الأشخاص إنه اشترى هاتفًا محمولاً ورأى أنه من المنطقي الحصول على هاتف موتورولا. ويواصل القول إنه ليس قلقًا للغاية بشأن متانة الهاتف، حيث لا يبدو الأمر كما لو أن أي شخص يعامل هاتفه بشكل سيء أو يرميه. من غير المعروف له، بينما كان يتحدث، أن ابنه الصغير قد أخذ الهاتف بالفعل وقام برميه وضربه على الأسطح (حتى عندما يقول والده: " لا أحد يعبث بهاتفه! "). يعود انتباه الأب إلى هاتفه عندما يرن فجأة - ويكتشف أن ابنه قد أسقطه على الشريحة أيضًا. وكانت الرسالة بسيطة: الهاتف المحمول ليس هشا. (لم نتمكن من العثور على الإعلان عبر الإنترنت – شاركنا برابط إذا قمت بذلك!)

في عام 2003، وجهت شركة نوكيا نفس الرسالة (المقصود من التورية) من خلال واحدة من أعظم الإعلانات في تاريخ التكنولوجيا. لقد صنعت العلامة التجارية بالفعل اسمًا للهواتف القوية مع هاتف Nokia 3310 الذي ادعى البعض أنه سيكسر الرصيف الذي سقط عليه، ولكن مع إعلان Nokia 1100 في عام 2003، أظهر متانة لم تتمتع بها أي علامة تجارية للهواتف.

كان هاتف Nokia 1100 واحدًا من أكثر الهواتف بأسعار معقولة في ذلك الوقت، وأظهر إعلان مدته دقيقة واحدة أنه يستخدم في ظروف مختلفة من قبل سائق شاحنة هندي، حتى أنه تركه متدليًا أمام شاحنته (مظهرًا أنه مقاوم للغبار). . خرجت العلامة التجارية أيضًا بإعلانات مطبوعة شددت على قبضة الهاتف المضادة للانزلاق (مما يضمن للمستخدمين أن الهاتف لن ينزلق من أيديهم بسهولة - وهو مصدر قلق رئيسي) ومقاومته للغبار. مرة أخرى، كانت الرسالة بسيطة: الهواتف المحمولة صعبة.

قدمت كلتا العلامتين التجاريتين إعلانات لنماذج محددة، ولكن نظرًا لأن عدد الهواتف المحمولة كان لا يزال قليلًا نسبيًا، فقد كان تأثير الإعلانات محسوسًا في جميع أنحاء الصناعة والسوق. نعم، ظلت العديد من الهواتف المحمولة هشة بالفعل (حسنًا، العديد منها حتى اليوم!)، لكن هذه الحملات التي أطلقتها العلامات التجارية الرائدة لعبت دورًا رئيسيًا في تبديد الفكرة القائلة بأن "جميع الهواتف هشة".

"كل ما يمكن طيه ليس هشًا" - إعلان OnePlus Open الذي يمكن أن يفيد جميع الأجهزة القابلة للطي

قد تنتهي حملة OnePlus الأخيرة حول أول هاتف قابل للطي، OnePlus Open، بالقيام بشيء مماثل لفئة الهواتف القابلة للطي. في حين أن معظم الحملات التسويقية حول الأجهزة القابلة للطي تتمحور حول قوتها وتعدد استخداماتها، اختارت OnePlus تسليط الضوء على مدى متانة OnePlus Open. الإعلان متاح على موقع YouTube تحت اسم " تم اختباره من أجل الفوضى - مفتوح لأي شيء " ويأتي بعنوان أكثر مباشرة على Instagram " كل ما يمكن طيه ليس هشًا - ابقِ مفتوحًا لأي شيء ". تم إصداره على الإنترنت منذ بضعة أسابيع، ولكن تمت مشاهدته كثيرًا على شاشات التلفزيون مؤخرًا.

يبلغ طول الإعلان حوالي 45 ثانية وهو بسيط. يلتقي صديقان في ما يبدو أنه مقهى. " مهلا، هل حصلت على هاتف جديد؟ يقول أحدهما وهو يشير إلى هاتف OnePlus المفتوح في يد الآخر. يجيب: " نعم، لقد تناولته منذ شهر تقريبًا ". يجيب الأول: " يبدو قويًا "، ومع تردد صدى كلمة "قوي"، يبدأ الشخص الذي لديه هاتف OnePlus Open بالتفكير في ما مر به الجهاز القابل للطي. وما يلي هو في الأساس كابوس لكل مستخدم قابل للطي: سقوط الهاتف، أو سقوطه من على الطاولات (مع بعض المساعدة من كلب أليف)، أو قلبه (رفرف!) فتحه وإغلاقه بتهور من قبل طفل، أو الجلوس عليه عندما يكون في وضع الخيمة، يتم ضربه بكرة تنس أو حتى أن يدوس عليه لاعب كرة قدم، من بين أشياء أخرى. عندما يعود الإعلان إلى الوقت الحاضر، يبتسم مستخدم OnePlus Open، متذكرًا ما مر به الهاتف القابل للطي، ويضع OnePlus Open على الطاولة ويقول: " أخبرني عنه". "بينما يتلاشى كلا الصديقين، تظهر سلسلة من الرسائل على الشاشة - تم اختباره من أجل القطرات، تم اختباره من أجل الأطفال، تم اختباره من أجل الحيوانات الأليفة، تم اختباره من أجل الفوضى، تم اختباره لمليون مرة .

لا يوجد حديث عن الكاميرات أو المعالج أو ذاكرة الوصول العشوائي أو شاشات العرض... يحتوي الإعلان على رسالة واحدة: يمكن أن يستغرق OnePlus Open الكثير من الاستخدام القاسي. وهذه هي الرسالة التي يجب على كل علامة تجارية قابلة للطي إيصالها إلى عملائها. هناك بعض الأجهزة القابلة للطي القوية للغاية – يأتي هاتف Samsung Gaalxy Z Fold 5 مزودًا بزجاج Gorilla Glass Victus 2، وإطار من الألومنيوم المدرع، ومقاومة للماء IPX8 – ولكن هذا هو أفضل دحض رأيناه للاعتقاد بأن “ الأجهزة القابلة للطي هشة ” هو السائد في السوق. لا يوجد مشاهير، ولا مواصفات، ولا صفات... مجرد جهاز يمر بمعاملة قاسية للغاية وينجو من كل شيء ليروي الحكاية. تمامًا كما فعلت هواتف موتورولا ونوكيا في تلك الحملات الملحمية قبل أكثر من عقدين من الزمن. ومثلما ساعدت تلك الحملات في تبديد المخاوف بشأن متانة الهواتف المحمولة، يمكن لهذه الحملة أن تفعل الشيء نفسه بالنسبة للأجهزة القابلة للطي.

بالطبع، الإعلان له نقاط ضعفه - " الشهر " ليس هو الوقت المناسب للحكم على متانة الهاتف (ربما كان ينبغي على الشخص أن يقول " لقد امتلكته منذ فترة " في الإعلان، كما كان الحال في Open موجود منذ أكتوبر 2023)، ولا يظهر الهاتف وهو يتلامس مع أي ماء (خطر رئيسي) مباشرة من خلال الإعلان. ومع ذلك، نعتقد أنها توصل الرسالة وتضع أيضًا الجهاز القابل للطي في إعداد "عادي" ويومي للغاية يختلف عن سيناريوهات الإنتاجية التي تضع فيها معظم الإعلانات مثل هذه الأجهزة. ويثبت أنه على عكس الاعتقاد الشائع، يمكن للجهاز القابل للطي أن ينجو من الحياة اليومية بطريقة جذابة (حتى مسلية إلى حد ما) وسهلة الفهم، دون الحاجة إلى أي كلمات. "كل ما يمكن طيه ليس هشًا" قد يكون عبارة عن حملة دعائية لـ OnePlus Open، ولكنه الإعلان الذي تحتاجه جميع الأجهزة القابلة للطي الآن.