Hypergrowth، HyperOS: هل يخرج Poco من ظل Xiaomi في الهند؟

نشرت: 2024-01-12

لقد كانت شريحة واحدة، لكنها جذبت اهتمام هيمانشو تاندون أكثر من بقية الشرائح مجتمعة. كان رئيس دولة Poco India يطلع وسائل الإعلام على سلسلة Poco X6 وبدأ مع Poco X6 Pro . لفترة من الوقت، كانت الإحاطة تتقدم وفق خطوط يمكن التنبؤ بها. وبعد ذلك ظهرت تلك الشريحة. لا نتذكر الكلمات الدقيقة الموجودة على الشريحة، لكن معناها كان واضحًا لكل من في الغرفة – سيكون Poco X6 Pro أول هاتف في السوق الهندية يأتي مزودًا بنظام HyperOS الذي كثر الحديث عنه من Xiaomi. صندوق.

poco x6 pro hyperos

جدول المحتويات

الحصول على HyperOS أولاً – فوز جدير بالملاحظة؟

على السطح، قد يبدو ذلك تمامًا مثل لبنة أخرى في جدار الهاتف. ولكن الأمر كان أكثر من ذلك بكثير. كانت Poco تحصل على نظام تشغيل كثر الحديث عنه من علامتها التجارية الأم قبل أن يحصل أي هاتف آخر من Xiaomi أو Redmi (العلامة التجارية الأكثر شهرة لشركة Xiaomi في الهند) على ذلك بكثير. والأهم من ذلك، أن شركة Redmi نفسها أطلقت سلسلة Redmi Note 13 الرائدة في السوق الهندية قبل أيام قليلة من هذا الإحاطة الإعلامية. تعد سلسلة Redmi Note 13 جزءًا من واحدة من سلاسل الهواتف الأكثر مبيعًا في الهند (تم بيع أكثر من 75 مليون هاتف)، حسنًا، فهي لم تأتي مع HyperOS خارج الصندوق ومن المقرر أن تحصل عليها لاحقًا. تمكنت Poco من إطلاق هاتف بنظام تشغيل رئيسي جديد قبل شقيقها الأعلى شهرة.

بالطبع، قد يكون السبب في ذلك تكنولوجيًا أكثر منه استراتيجيًا - Poco X6 Pro هو جهاز أحدث تم إطلاقه للتو عالميًا، بينما تم إطلاق سلسلة Redmi Note 13 في الصين في أواخر عام 2023. ومع ذلك، حتى مع أخذ ذلك في الاعتبار ، يعكس هذا الانخفاض الاتجاه الناشئ في سوق الهواتف الذكية الهندية – حيث تخرج Poco من ظل Redmi وXiaomi في الهند.

البداية، الاختفاء، العودة... والآن تنمو!

لفهم سبب أهمية ذلك، يحتاج المرء إلى فهم دور Poco في قصة العلامة التجارية Xiaomi في الهند. ظهرت العلامة التجارية لأول مرة في الهند في عام 2017 وكان يُنظر إليها على أنها منافسة لـ OnePlus. على الرغم من البداية المثيرة للإعجاب، دخل Poco في حالة سبات من نوع ما، وعندما عاد، كان في صورة رمزية بدت أكثر استهدافًا لمنافس Xiaomi في الفئة المتوسطة، Realme. في حين أن جهاز Poco الأول كان يحتوي على جينات قاتلة، بدا الجهاز الجديد أشبه بجهاز Redmi بمواصفات متشابهة جدًا في كثير من الأحيان تحت غطاء مصمم بشكل مختلف ومع المزيد من الاتصالات الشائكة. وبما أنها حافظت على مستوى منخفض بشكل واضح مقارنة بأجهزة Redmi وXiaomi في الهند، فقد كان يُنظر إليها في العديد من الأوساط على أنها أقل جودة من حيث الجودة - وقد أدت بعض المشكلات التقنية في بعض أجهزتها (مشكلة "اللوحة الأم" الشهيرة) إلى حدوث ذلك لا يساعد.

لكن ذلك تغير خلال العام الماضي. شهد عام 2023 تسجيل Poco باستمرار لأرقام مبيعات مثيرة للإعجاب. لدرجة أنه في الربع الثالث من عام 2023، وفقًا لمؤسسة IDC، كانت من بين أفضل عشر علامات تجارية للهواتف الذكية في البلاد، حيث احتلت المركز السابع بحصة 5.7 بالمائة، وبيعت في الواقع أكثر من Apple (5.5 بالمائة) وعلى مسافة مذهلة من OnePlus (6.2 بالمائة). نسبه مئويه). وكان معدل نموها البالغ 50.8 في المائة هو الأعلى أيضًا في المراكز العشرة الأولى. ومن المثير للاهتمام أن حصة Xiaomi الخاصة في هذا الوقت كانت 11.7 بالمائة.

الانتقال من كوننا إخوان

هناك أسباب كثيرة لهذا الارتفاع المفاجئ. لقد كان أداء سلسلة X وF الخاصة بالعلامة التجارية جيدًا باستمرار وكانت بشكل عام متميزة جدًا عن أشقائها من Redmi من حيث التصميم والمواصفات، على الرغم من أن سلسلة M لا تزال تعتبر " سلسلة أرقام Redmi" باسم وتصميم مختلفين. "كان هناك أيضًا تغيير ملحوظ في استراتيجية الاتصالات - فقد تواصلت العلامة التجارية مع المستخدمين الذين لديهم مشكلات في اللوحة الأم على هواتفها وعرضت عليهم إصلاحها. أصبحت عمليات إطلاق Poco أكثر تفصيلاً وتفصيلاً في الآونة الأخيرة. حاولت العلامة التجارية محاكاة الجزء الداخلي للهاتف من أجل إحاطات سلسلة X6 وعقدت جلسة إحاطة على المسرح.

poco himanshu tandon

والأهم من ذلك، يبدو أن العلامة التجارية قد نأت بنفسها من حيث الإدراك عن والدها وشقيقها الأكثر شهرة. لقد تحول Xiaomi وPoco من كونهما أخوة من نفس الأم إلى شاغلين غرف مختلفة في نفس المبنى - قد تكون أسسهما متشابهة، لكن حياتهما تبدو مختلفة تمامًا.

ولم يكن هذا هو الحال دائما. في الواقع، لفترة طويلة، كان من الشائع رؤية المديرين التنفيذيين لشركة Poco وXiaomi يشيرون إلى العلامات التجارية لبعضهم البعض في جلسات الإحاطة الإعلامية. انخفض هذا بشكل واضح عندما تولى Anuj Sharma (ومن المثير للاهتمام، مدير التسويق الحالي في Xiaomi India) زمام الأمور في Poco India واختفى الآن. وكان ذلك أيضًا هو الوقت الذي قدمت فيه العلامة التجارية موقعها "المصنوع من الجنون"، والذي جذب جمهورًا أصغر سنًا وأكثر جرأة. إلى جانب بعض المواضع الذكية للعلامات التجارية (لا سيما في فيلم Pathan) وعلاقات المشاهير، ساعد هذا Poco في تشكيل هوية مختلفة لنفسها.

لدرجة أنه عندما سُئل رئيس Xiaomi India، Muralikrishnan B، عن Poco في مؤتمر صحفي يوضح خطط Xiaomi لعام 2024، ابتسم وأجاب بأنه كان هنا فقط لمناقشة Xiaomi وRedmi. امتنع Himanshu Tandon أيضًا عن التعليق على سبب حصول Poco X6 Pro على HyperOS وعدم حصول Redmi Note 13 على ذلك. " سيتعين عليك أن تسألهم. وقال : "نحن سعداء بالحصول عليه لمستخدمينا ".

أن تصبح شخصًا خاصًا بها... وتعود إلى مواجهة OnePlus

وبطبيعة الحال، هناك أوجه تشابه قوية بين العلامات التجارية حتى الآن، ليس أقلها من حيث نظام التشغيل الذي يعمل على أجهزتهم، وفي بعض الحالات، لا تزال هواتفهم تبدو متشابهة بشكل لافت للنظر. ولكن هناك دلائل قوية على أنه بعد ما يقرب من سبع سنوات من بدايتها كعلامة تجارية فرعية لـ Xiaomi، قد تخرج Poco أخيرًا من ظل Xiaomi وRedmi في أكبر سوق لـ Xiaomi. ومن قبيل الصدفة، بعد قضاء سنوات في القتال ضد أمثال Realme وiQOO، عادت العلامة التجارية إلى دائرة كاملة وأعادت OnePlus إلى أنظارها. ردًا على تغريدة على X، قال هيمانشو تاندون:

وحتى أثناء كتابة هذا، قام المقبض الرسمي لـ Poco India على X بالتغريد:

حققت العلامة التجارية "المصنوعة من الجنون" بعض النجاح المجنون وعادت الآن إلى مهمتها الأصلية - وهي زعزعة استقرار Never Settler. قد يكون عام 2024 مثيرًا للاهتمام.

أو، ربما، ربما... يمكن أن يكون (مصنوعًا) من الجنون؟