إيجابيات وسلبيات إعلانات الهاتف المحمول
نشرت: 2022-01-31نما سوق إعلانات الهاتف المحمول لتبلغ قيمته مليارات الدولارات. يستخدم ما يقرب من خمسة مليارات شخص الأجهزة المحمولة مرة واحدة على الأقل يوميًا ، والعدد آخذ في الازدياد.
وهذا يعني أن الإعلان على الهاتف المحمول في مكان جيد يمكن أن يصل إلى نصف سكان العالم في أي وقت معين.
يجب على الشركات التي تخطط لحملة إعلانية للجوال تقييم التفضيلات الديموغرافية ومتطلبات المستهلكين واحتياجاتهم وتكاليف شركات النقل لمعرفة ما إذا كان من المنطقي الاستثمار في هذا النوع من الإعلانات.
بخلاف أي منصة إعلانية أخرى ، يتمتع الهاتف المحمول بميزة مميزة تتمثل في قدرته على التواصل مع العملاء في أي وقت وفي أي مكان. نادراً ما يقوم الغالبية العظمى من مستخدمي الهواتف الذكية ، بمن فيهم أنا ، بإغلاق هواتفهم.
بقدر ما نكره الاعتراف بذلك ، نجد أنفسنا نتفحص هواتفنا كل ثلاثين دقيقة أو نحو ذلك دون سبب واضح. من المحتمل أن هذا السلوك ليس فريدًا بالنسبة لي. دائمًا ما يحتفظ مستخدمو الهواتف الذكية بهواتفهم في متناول أيديهم. هذا حلم المسوق أصبح حقيقة /
يمكن للمعلنين إرسال معلومات خاصة بالموقع وحساسة للوقت ، مثل إعلانات الأحداث أو تنبيهات المبيعات ، مع القليل من الانتظار بدون انتظار بفضل هذه الميزة. يمكنك أيضًا الوصول إلى عملائك المستهدفين في الوقت المناسب من خلال الاتصالات الخاصة بالموقع.
لنتخيل أنك تدير شركة زبادي مثلج. يمكنك تركيز الأشخاص في المنطقة بإعلانات الجوال لمتجرك باستخدام البيانات المستندة إلى الموقع من الهواتف المحمولة. من المهم أيضًا تقييم الجوانب الإيجابية والسلبية لإعلانات تطبيقات الأجهزة المحمولة.
قائمة المزايا
1. يسمح لك بإجراء عمليات شراء فورية باستخدام مدفوعات الهاتف المحمول
يتم تحقيق الإصدار الحديث من الشراء الدافع عبر إعلانات الهاتف المحمول. ماذا ترى عندما تقف في الصف في السوبر ماركت؟ تتوفر العلكة وألواح الحلوى والمشروبات الغازية والماء ومواد القراءة.
تهدف كل هذه السلع إلى إغرائك بالشراء أثناء انتظار أي شخص لمسح عناصرك. وينطبق الشيء نفسه في حالة إعلانات الهاتف المحمول.
يستخدم المستهلكون الهواتف الذكية للترفيه عن أنفسهم. الملل يجعل الناس يرغبون في تجربة أشياء جديدة. وهذا ما يفسر سبب ارتفاع معدلات المشاركة في هذا الاختيار.
2. يمكن استخدامها في مجموعة متنوعة من التقنيات
ليس من الضروري بالضرورة أن تكون إعلانات الجوال حول بيع المنتجات أو الخدمات. يمكنك أيضًا استخدامه لطلب التعليقات على أدائك.
تتوفر استبيانات المستهلك والمراجعات وأشكال أخرى من التعليقات في الوقت الفعلي ، مما يسمح لك بمعرفة ما يفكر فيه شخص ما أو يشعر به بشأن رسالتك في أي وقت.
يمنحك هذا فرصًا إضافية لمساعدة الأفراد في حل المشكلات قبل خروجهم عن نطاق السيطرة والتسبب في دعاية سيئة لـ Pangle.
3. يولد المعلومات التي يمكن مشاركتها بسهولة
يسمح هذا النوع من الإعلانات لسفراء العلامات التجارية بنشر كلمتك على الشبكات الأخرى التي قد تكون أو لا تكون مهتمة بمنتجاتك أو خدماتك. قد ينتشر إعلانك بسرعة كبيرة إذا كان يحتوي على الرسالة المناسبة وفرصة قليلة.
4. يقوم بجمع المعلومات التي يمكن تتبعها في الوقت الفعلي
يمكن تتبع استجابات المستخدمين للحملة فور إطلاقها. يمكنك معرفة ما ينجح وما لا ينجح في إعلاناتك ، ويمكنك إجراء تغييرات سريعة إذا كان المستخدمون في التركيبة السكانية المستهدفة لا يستجيبون كما هو متوقع.
تسمح لك هذه الميزة بضبط حملات إعلانات تطبيقات الجوال بمرور الوقت حتى تتمكن من تحقيق نتائج طويلة الأجل لعملك.
5. يسلم ردود المستخدم الفورية
يستهدف Pangle الفئة الديموغرافية الصحيحة ، حيث يمكن لـ 95٪ من مستخدمي الهواتف الذكية تذكر إعلان تطبيق جوال رأوه بعد أسبوع.
6. يعرض معلومات إعلانية في الأماكن التي يتواجد فيها الأشخاص
على الرغم من حقيقة أن معدلات المشاركة عبر الإنترنت عبر الأجهزة المحمولة أعلى قليلاً ، فإن المستخدم العادي سيقضي 16 دقيقة فقط يوميًا على الويب عبر الأجهزة المحمولة. يتم قضاء بقية الوقت في استخدام التطبيق.
قائمة المساوئ
1. قد يؤدي ذلك إلى قيام بعض المستخدمين بإصدار أحكام حول عملك
نظرًا لأن إعلانات تطبيقات الأجهزة المحمولة تقدم محتوى أقل ، يجب أن تعتمد على نقرة أو زيارة إلى موقع الويب الخاص بك لإرسال الرسالة الكاملة إلى العميل.
يضطر المستهلكون إلى رؤية إعلانك ثم التأكيد على هويتك والقيمة التي تقدمها.
يفتح هذا الباب أمام إساءة فهم رسالتك ، مما قد يؤدي إلى إبعاد بعض جمهورك المستهدف بعيدًا عنك وفي أيدي منافسيك.
2. لا يوجد خيار عرض قياسي للاختيار من بينها
على الرغم من أن شركات الإعلان ستبذل قصارى جهدها لعرض إعلانات الجوال بالطريقة التي ترسلها بها ، فلا يوجد ما يضمن أن الناس سوف يشاهدونها بالطريقة التي تريدها.
الهواتف متوفرة في مجموعة متنوعة من الأنماط والأحجام. هناك أجيال متعددة من المعدات المستخدمة.
3. بالنسبة لبعض الأشخاص ، قد يكون من الصعب التنقل
يعتمد 20٪ من المستخدمين على الهواتف المحمولة التقليدية لتلبية احتياجاتهم من الأجهزة المحمولة. إذا توفرت شاشة تعمل باللمس ، فقد لا تزال هناك تحديات في التنقل يجب مراعاتها عند تطوير إعلان للجوال.
حتى إذا كان المستخدم مهتمًا ، فقد تفشل بعض الإعلانات في الحصول على استجابة لأنه من الصعب جدًا الوصول إليها.
4. يدفع المستخدم رسومًا مقابل مشاهدة إعلانك
هذا هو أهم عيب يجب تذكره في إعلانات الهاتف المحمول. على الرغم من حقيقة أننا نعيش في عصر الإنترنت والرسائل النصية القصيرة ورسائل الوسائط المتعددة غير المحدودة ، لا يستخدم كل مستهلك واحدًا. قد يتم تطبيق معدلات البيانات القياسية والرسائل النصية على بعض الحسابات.
لن تخلق مشاعر رائعة مع المستهلك إذا قمت بإرسال عدد كبير من الرسائل الترويجية مقابل 0.20 دولار لكل عنصر.
يدفع الناس مقابل رؤية الرسائل التي يتم تقديمها لهم بطريقة ما ، ويجب علينا احترام هذه الحقيقة.
تغليف
تظهر الفوائد والعيوب المذكورة أعلاه لإعلانات الهاتف المحمول أن الشركات لا تستطيع التغاضي عن هذه الصناعة المزدهرة. كل عام ، تزداد النسبة المئوية لحركة التجارة الإلكترونية الصادرة من الأجهزة المحمولة.
هذا استثمار منطقي مع حملة جيدة الاستهداف تستهدف الخصائص الديمغرافية المدروسة جيدًا.
هل لديك أي أفكار حول هذا؟ أخبرنا أدناه في التعليقات أو انقل المناقشة إلى Twitter أو Facebook.