الأصول أم الباتروس: هل سيؤدي تفوق شركة كوالكوم للهواتف المحمولة إلى إبطاء محرك أقراص الكمبيوتر الشخصي؟

لقد كانت الأشهر القليلة الماضية بمثابة وقت حدث بالنسبة لشركة Qualcomm. أشهر شركة مصنعة للرقائق في العالم، هذا الجانب من شركتي Intel وLay's، تصدرت عناوين الأخبار في دوائر التكنولوجيا، هذه المرة في مجال معالجات الكمبيوتر الشخصي بدلاً من منطقة الهاتف المحمول المعتادة.

تعد شركة Qualcomm هي الشركة الرائدة إلى حد كبير عندما يتعلق الأمر بتصورات الجودة والأداء لمعالجات الأجهزة المحمولة، لدرجة أنه كان هناك غضب في الهند عندما قررت شركة Samsung إطلاق هاتفي Galaxy S24 وS24 Plus في الهند مع معالجات Exynos بدلاً من شرائح Snapdragon كما في الأسواق الأخرى. تم سؤال Vivo عن سبب اختيارها لشرائح Dimensity بدلاً من الرقائق الرئيسية "الحقيقية" لسلسلة X100 Pro. ربما كانت تعاني من تعثرها من وقت لآخر، وقد يكون لدى منافستها MediaTek حصة سوقية أكبر، ولكن بشكل عام، تتمتع سلسلة Snapdragon من Qualcomm بنوع من الأسهم في مساحة الهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية التي تتمتع بها Intel (أو على الأقل مرة واحدة) استمتعت، اعتمادًا على من تتحدث إليه).

من المفترض أن يسهل هذا المنطق على شركة Qualcomm التحرك "خطوة للأعلى" في مساحة معالج الكمبيوتر الشخصي. بعد كل شيء، إذا كنت تحب معالج علامة تجارية معينة على هاتفك الذكي و/أو جهازك اللوحي، فمن المؤكد أنك ترغب في الحصول عليه على الكمبيوتر المحمول أو سطح المكتب أيضًا، أليس كذلك؟ ألا ينبغي أن يكون السجل الرائع للعلامة التجارية في مجال الهاتف المحمول هو العامل X في سلسلة X من رقائق الكمبيوتر الشخصي الخاصة بالعلامة التجارية؟

لو كان الأمر بهذه البساطة. في الواقع، يمكن أن تتحول معالم إتقان شركة كوالكوم للهاتف المحمول إلى أحجار الرحى حول عنق جهاز الكمبيوتر الخاص بها إذا لم يتم التعامل معها والاستفادة منها بعناية.

أولئك الذين وقعوا في شريحة الكمبيوتر الشخصي والهواتف الذكية ينقسمون: Intel وNvidia وMoto...

إذا كان هذا يبدو غير منطقي، ففكر في حقيقة أن العلامات التجارية وجدت صعوبة بالغة في عبور تقنية Rubicon التي تتدفق بين معالجات الهواتف الذكية ونظيراتها من أجهزة الكمبيوتر. ولعل المثال الأكثر وضوحا على ذلك كان عندما حاولت شركة إنتل، التي تمتعت بشيء قريب من الاحتكار في مجال أجهزة الكمبيوتر، الدخول إلى مجال الهاتف المحمول في عام 2012. وكانت العلامة التجارية تصنع رقائق للهواتف المحمولة في الماضي، ولكن Xolo كانت 900 دولار في عام 2012 هي المرة الأولى التي حاولت فيها نقل أسهم "Intel Inside" من أجهزة الكمبيوتر إلى الهواتف الذكية.

شهدت السنوات التي تلت ذلك محاولة شركة الرقائق العملاقة إفساح المجال لنفسها في سوق الهواتف الذكية وحتى أن تكون جزءًا من بعض الأجهزة التي نالت استحسانًا كبيرًا، بما في ذلك مجموعة Asus ZenFone، ولكن على الرغم من العديد من التقييمات الإيجابية والنتائج القياسية الرائعة، و حتى مع تشغيل بطاقة "الأداء الرائد بسعر أقل بكثير"، اضطرت شركة إنتل إلى الخروج إلى حد كبير من سوق الهواتف المحمولة في غضون خمس سنوات. لا يعلم الكثيرون أن هذه لم تكن المحاولة الأولى لشركة إنتل لغزو منطقة الهاتف المحمول - ففي عام 2006، انتهى الأمر ببيع وحدة الاتصالات الخاصة بها، والتي كانت "على وجه التحديد مخصصة لأعمال الأجهزة المحمولة، وتصنيع المعالجات الخلوية والتطبيقات" لمجموعة Marvell Technology Group من أجلها. 600 مليون دولار.

إنتل ليست العلامة التجارية الوحيدة للمعالجات التي حاولت إثبات وجودها في أسواق الأجهزة المحمولة وأجهزة الكمبيوتر. حاولت شركة NVIDIA، معالج بطاقة الرسومات، جاهدة الدخول إلى سوق الهواتف المحمولة من خلال سلسلة Tegra الخاصة بها، بل وتعاونت مع Microsoft لإطلاق الشريحة على هواتف Kin الذكية رفيعة المستوى في عام 2008. وعلى الرغم من فشل Kin، ظهرت Tegra على عدد من الأرقام. للأجهزة رفيعة المستوى، مثل HTC وGoogle وLG وAsus.

ومع ذلك، مرة أخرى، على الرغم من حصولها على تقييمات إيجابية للغاية وتقديم أداء جيد، فقد ابتعدت أيضًا بهدوء عن لعبة الهواتف الذكية ويتم تحديدها الآن في الغالب على أنها الشريحة الموجودة على وحدة تحكم Nintendo Switch. على الرغم من أنها لم تكن معروفة بمعالجات هواتفها المحمولة، إلا أن موتورولا كانت علامة تجارية معروفة بالتنقل أكثر من المعالجات عندما أطلقت شرائح 6800 (1974) و68000 (1984) التي يعتقد الكثيرون أنها مهدت الطريق لثورة الكمبيوتر الشخصي في الثمانينيات وحتى لقد جعل من شركة Apple قوة يحسب لها حساب - فجهاز Macintosh الذي تم الترويج له كثيرًا كان يعمل بالفعل على معالج Motorola. ومع ذلك، اضطر Moto إلى التوقف عن الترحيب بعالم الكمبيوتر الشخصي بعد فترة.

ومن الواضح أن الطريق من الهاتف المحمول إلى الكمبيوتر الشخصي قد يكون ممهدًا بالنوايا الحسنة ولكنه مليء أيضًا بالمخاطر. ولعل أكبر هذه العوامل هو الإدراك العام ووجود منافسين راسخين. في حين أن المراجعين والمحللين قد ينبهرون بأداء معالجات الكمبيوتر الشخصي من شركة كوالكوم ونتائجها المعيارية، فإن التأثير على المستهلكين الذين ربطوا "Intel Inside" بجودة المعالج سيكون أمرًا مختلفًا تمامًا. قال لي أحد مندوبي المبيعات في شركة Croma، إحدى الشركات الرائدة في مجال بيع السلع الإلكترونية بالتجزئة في الهند: " انظر، من الصعب أحيانًا إقناع الناس بشراء أجهزة الكمبيوتر المحمولة التي تحتوي على معالج AMD قبل أجهزة Intel، بغض النظر عن عدد المراجعات والمعايير أو حتى العروض التوضيحية التي نعرضها ". " إن مطالبتهم بتجربة جهاز كمبيوتر محمول مزود بمعالج Qualcomm سيكون بمثابة مهمة إضافية. "

تصور "الكمبيوتر الشخصي أقوى".

ومن المثير للاهتمام أيضًا ملاحظة أنه على الرغم من أن معظم الأشخاص يشعرون بالارتياح عند القيام بمهام شبيهة بالكمبيوتر مثل تصفح الويب وحتى بعض الألعاب المتطورة إلى حد معقول على هواتفهم الذكية، إلا أنهم عمومًا ينظرون إلى أجهزة الكمبيوتر المحمولة متوسطة الحجم على أنها أقوى من الأجهزة المتميزة ، هاتف ذكي متطور. إذا كان لدينا روبية في كل مرة نسمع فيها الناس يشتكون، " لكن يمكنني الحصول على جهاز كمبيوتر محمول بهذا المبلغ"، فعند سماع سعر هاتف ذكي متميز، كنا قد حققنا قدرًا لا بأس به من المال. في الواقع، قال أحد مندوبي المبيعات في أحد متاجر تجزئة Imagine Apple في دلهي إن معظم المستهلكين يعتقدون أن جهاز MacBook Air الذي يعمل بمعالج M1 كان أقوى من جهاز iPad Pro الذي يعمل بشريحة M2 الأقوى بكثير!

قد يثير ذلك استياء المراجعين، لكن الحقيقة البسيطة في الشارع هي أن الكمبيوتر يُنظر إليه على أنه أقوى بكثير من الهاتف الذكي - ربما بسبب حجمه الأكبر، أو كما قال أحد مندوبي المبيعات بضجر، " يبدو الكمبيوتر ببساطة أكثر تعقيدًا " وأقوى من الهاتف. إنه إرث كل تلك الأفلام والقصص المصورة التي أظهرت الكمبيوتر دائمًا كشيء قوي بشكل لا يصدق. هل سبق لك أن رأيت شريرًا يستخدم هاتفًا خارقًا لتدمير العالم؟ لا، كان دائما جهاز كمبيوتر! "

وهذا التصور هو الذي يمكن أن يجعل أكبر أصول شركة كوالكوم - وهي خبرتها في مجال الهاتف المحمول - يبدو وكأنه عائق في مجال صناعة أجهزة الكمبيوتر الشخصية. نعم، يُنظر إلى Qualcomm على أنها أحد المعايير في مجال الهواتف المحمولة، ولكن يُنظر إلى أجهزة الكمبيوتر الشخصية على أنها أكثر قوة، لذلك قد يشك جزء من الجمهور في قدرة العلامة التجارية على الارتقاء في سلم القوة. يوجد مثال كبير على ذلك في أجهزة Chromebook، حيث يفضل الكثير من الأشخاص الأجهزة التي تعمل على شرائح Intel القديمة والبطيئة بدلاً من الأجهزة الأحدث والأسرع من MediaTek. وجدت شركة Intel نفسها أن مجموعة معالجات Atom الخاصة بها تم تصنيفها على أنها "أدنى" لأنها تستخدمها بشكل أساسي في أجهزة الكمبيوتر المحمولة والهواتف الذكية والأجهزة اللوحية. وفي جميع هذه الحالات، غالبًا ما ينقض التصور العام أداء المنتج.

إقناع الصناعة المستقرة بالتفكير بشكل مختلف (دون أن تكون شركة Apple)

إن وجود منافسين راسخين مثل Intel و AMD لسنوات يعني أيضًا أن شركة Qualcomm ستضطر إلى حساب الشركات المصنعة التي اعتادت بالفعل على إجراءات وعمليات معينة، سواء فيما يتعلق بالتصنيع أو التسويق. وهذا هو ما لعب دورًا كبيرًا في انسحاب إنتل من مجال الهواتف المحمولة، وفقًا لأحد المصادر الداخلية، حيث رفضت العلامات التجارية تغيير الإجراءات المحددة لاستيعاب لاعب جديد ما لم تدفع علاوة كبيرة للقيام بذلك. حتى أن إدارة شيء أساسي مثل تحديث البرنامج يمثل تحديًا لشركة Intel. حقيقة أن عدد الهواتف التي تستخدم شرائح Intel كان محدودًا نسبيًا جعل الأمور أكثر صعوبة. وهذا هو التحدي الذي من المرجح أن تواجهه شركة كوالكوم أيضًا، حيث تميل الشركات المصنعة، كقاعدة عامة، إلى إعطاء أهمية أكبر للأجهزة المرتبطة بكميات أكبر، ونادرا ما يحصل الوافدون الجدد على أرقام كبيرة بسرعة. في الواقع، يقول البعض إن عدم قدرة Microsoft على تحسين أجهزتها وبرامجها باستخدام Tegra وغياب نظام تحديث جيد لعب دورًا كبيرًا في زوال Kin.

على الرغم من كل هذا، تتمتع شركة Qualcomm بفرصة جيدة جدًا في التغلب على عدد قليل من أقفاص معالجات الكمبيوتر الشخصي. فهي تمتلك الموارد – الفكرية والتسويقية والمالية – للتنافس مع الأفضل. على حد علمنا، قد تكون العلامة التجارية قادرة على صياغة هوية مختلفة تمامًا لأجهزة الكمبيوتر التي تعمل بالنطاق X (لاحظ أن مقارنتها برقائق Intel لا تساعد) أو قد تكون قادرة على إنشاء نظام بيئي جديد تمامًا يمكّن انتقالات سلسة بين الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة على شرائح Qualcomm - على الرغم من أن رقائق Qualcomm تبدو مرة أخرى وكأنها تعمل بشكل لائق مع أجهزة Intel أيضًا (كما تظهر Samsung من خلال Dex!). في الواقع، قد يؤدي هذا إلى تعقيداته الخاصة، حيث يصر مصنعو الهواتف الذكية على أن تعمل شركة كوالكوم على جعل شرائحها متوافقة مع المعالجات الأخرى (والتي ستكون في البداية، على الأقل، على عدد أكبر من أجهزة الكمبيوتر) كما هو الحال مع معالجاتها الخاصة. لقد اكتشفت Google ذلك، حيث يتعين عليها توسيع ميزات Pixel فقط الأولية لتشمل الأجهزة الأخرى أيضًا!

تمتلك شركة Qualcomm جهاز كمبيوتر شخصيًا لتسلق جبل إيفرست، وهو موجود في Base Camp. وسمعتها كشركة عليا في مجال الهاتف المحمول قد تمنحها الموارد والرؤية. ومع ذلك، يمكن أن ينتهي الأمر أيضًا إلى كونها أقل قيمة وأكثر طائر القطرس في مجال الكمبيوتر الشخصي، وذلك بفضل تصور "أجهزة الكمبيوتر أكثر قوة" السائد في العديد من الأجزاء.

هذا لا يعني أن شركة كوالكوم سوف تفشل، فقد عادت السفينة القديمة إلى الشاطئ. وهو الآن خالد. هناك مساحة في سوق أجهزة الكمبيوتر لشريحة جديدة. لكن التحدي الذي تواجهه شركة كوالكوم لا يكمن فقط في التغلب على أمثال إنتل أو مضاهاتها، بل في تجاوز عقلية "الهواتف المحمولة أقل قوة من أجهزة الكمبيوتر" في أجزاء كثيرة من العقل العام.

ولإعادة صياغة ما قاله بول نيومان في Cool Hand Luke، " ما لدينا هنا... هو الحاجة إلى التواصل. "تمتلك شركة Qualcomm الرقائق والمعايير والخبرة والإرث... وهي الآن بحاجة إلى الحصول على رسائلها بشكل صحيح حتى تتمكن العلامات التجارية وكذلك المستهلكين من المشاركة في رحلة الكمبيوتر الشخصي الخاصة بها. يمكن أن يكون لاعب تيتانيك. أو سفينة تيتانيك.

شاهد هذه المساحة للحصول على المزيد من الأخبار والتحليلات المتعلقة بـ X.