مع سلسلة Note 12 ، هل كسر Redmi Note الرمز المميز؟

فيما يتعلق بالتغريدات ، بدا الأمر عاديًا إلى حد ما - رئيس علامة تجارية يعلن أن جهازًا معينًا كان جيدًا جدًا في المبيعات. ومع ذلك ، فإن إلقاء نظرة فاحصة عليها والمحادثات مع مصادر البيع بالتجزئة تكشف أكثر من ذلك بكثير. كان ذلك لأن هذه التغريدة لم تكن تتعلق فقط بجهاز كان أحد أكثر الهواتف مبيعًا في السوق الهندي (Redmi Note) ولكن أيضًا عن انتقاله إلى منطقة أسعار جديدة تمامًا.

تم بيع أكثر من 3،00،000 سلسلة Redmi Note 12 في شهرين!

تحدث ألفين تسي ، نائب رئيس شركة Xiaomi Global ، عن مبيعات سلسلة Redmi Note 12 في الهند. وقال إن سلسلة الهواتف قد حققت مبيعات تجاوزت 1000 كرور روبية في شهرين منذ إطلاقها. قد لا يعني هذا المبلغ في حد ذاته الكثير بالنسبة لمعظمنا الذين يميلون إلى تقييم الهواتف من حيث الوحدات المباعة ، لذلك دعونا نحاول تفصيلها:

أطلقت Xiaomi ثلاثة أجهزة Redmi Note 12 حتى الآن - Redmi Note 12 و Redmi Note 12 Pro و Redmi Note 12 Pro +

أكثرها بأسعار معقولة كان Redmi Note 12 ، والذي بدأ بسعر 17999 روبية. الأغلى كان الإصدار 12 GB / 256 GB من Redmi Note 12 Pro + ، بسعر 32999 روبية. الآن ، إذا أردنا أن نكون محافظين ونفترض أن كل من اشترى جهازًا من سلسلة Redmi Note اشترى أغلى جهاز ، وهو متغير 12 جيجابايت / 256 جيجابايت من Redmi Note 12 Pro + ، بسعر 32999 روبية (دون الاستفادة من أي خصومات أو عروض) ، سنحصل على أكثر من 3،00،000 وحدة مباعة. على مدى شهرين ، يتم بيع 5000 وحدة في اليوم.

على الرغم من أن هذا الرقم مثير للإعجاب ، إلا أنه يعتبر " عملًا كالمعتاد " لجهاز له مكانة Redmi Note. لقد كان شائعًا لدرجة أنه في مرحلة ما ، كان من الممكن أن يكون أحد أفضل العلامات التجارية للهواتف في البلاد في حد ذاته. إذن ، ما الذي يجعل أرقام المبيعات هذه مميزة؟ حسنًا ، تم تحقيق أرقام مماثلة في الماضي بعلامات أسعار أقل بكثير في القطاعات التي نادراً ما واجهت فيها Redmi Note منافسة خطيرة للغاية. تأتي سلسلة Redmi Note 12 بعلامات سعر أعلى بكثير. يشمل منافسوها أمثال Nothing Phone (1) وسلسلة OnePlus Nord و Pixel 6a ، بصرف النظر عن عروض الشريحة المتوسطة الممتازة من Samsung و Vivo / iQoo و Realme.

قصة سعر Redmi Note: الانتقال من 10000 روبية فرعية إلى 30000 روبية إضافية في 9 سنوات

ينظر الكثيرون إلى سلسلة Redmi Note على أنها التشكيلة التي جعلت Xiaomi واحدة من أفضل العلامات التجارية للهواتف الذكية في الهند. يمثل أفضل ما يمثل فلسفة Xiaomi الأساسية المتمثلة في "المواصفات الجيدة جدًا بسعر معقول بشكل مدهش" ، وفي أيامه الأولى ، كان لديه نموذج واحد بدأ بسعر 9999 روبية. لقد تغير ذلك من عام 2017 فصاعدًا عندما تم إطلاق العديد من متغيرات Note مع مجموعة متنوعة من اللواحق (Lite ، Pro ، Pro + ، Pro Max) بنقاط أسعار مختلفة وغالبًا في أوقات مختلفة من العام. اشتهرت سلسلة Redmi Note بأنها متوفرة مقابل حوالي 10000 روبية ، وارتفعت إلى 15000 روبية ، ثم في عام 2022 ، دخلت في فئة 20000 روبية مع Redmi Note 11 Pro + 5G. كانت هناك أجهزة Note 11 منخفضة السعر متاحة ، لكن عرض Note بدأ الآن بضعف السعر الذي كان عليه قبل ست سنوات تقريبًا وثلاثة أضعاف السعر الذي تم إطلاقه به لأول مرة في البلاد في عام 2014.

فيما يتعلق باستراتيجية التسويق ، هذا نهج غير عادي إلى حد ما. تميل العلامات التجارية عمومًا إلى تقديم متغيرات منخفضة السعر للأجهزة المتميزة ، مثل iPhone SE و Galaxy S20 FE و Galaxy Note 10 Lite و Pixel 6a وما إلى ذلك. من النادر أن ترى علامة تجارية تحاول نقل جهاز معروف بكونه صديقًا للميزانية إلى نطاق أسعار أكثر تميزًا. إنه متناقض تقريبًا إلى حد ما. قد يعتبر الكثيرون OnePlus كمثال آخر حيث تتحرك أجهزته الرئيسية في سلم الأسعار ، ولكن بعد ذلك كان يُعتبر OnePlus دائمًا هاتفًا رائدًا متطورًا حتى ظهور سلسلة Nord. كان من المفترض أن تكون هواتف OnePlus قريبة الأداء والقتلة الرئيسيين ، بغض النظر عن علامات الأسعار الخاصة بهم. من ناحية أخرى ، كان Redmi Note عرضًا قويًا للقيمة مقابل المال مع عدم وجود ادعاءات الأداء الرائد ، لذلك بدا من الغريب أن نرى Xiaomi تدفعه إلى نطاق أكثر تميزًا.

ما جعل هذه الخطوة محيرة بالنسبة للكثيرين هو حقيقة أنه في حين تمتعت Redmi Note بميزة واضحة على منافسيها في أقل من 15000 روبية وحتى الأجزاء الفرعية 20000 روبية ، فإن تجاوز تلك المناطق وضعها بشكل مباشر في العديد اتصل بالشريحة المتوسطة المتميزة ، حيث يتعين عليها التعامل مع منافسة أكثر صرامة. دخلت Xiaomi في هذه المنطقة في 2021-22 ، ولكن ليس من خلال سلسلة Redmi Note. بدلاً من ذلك ، اختارت أجهزة مثل Mi 11x و Mi 11 Lite و Redmi K50i ، بالإضافة إلى بعض أجهزة Poco. يبدو كما لو أن Redmi Note لن تدخل في الجزء الأوسط المتميز.

"مثل مضاعفة سعر برجر ماكدونالدز!"

ومع ذلك ، فإن سلسلة Redmi Note 12 فعلت ذلك بالضبط. في الواقع ، كان اثنان من الأجهزة الثلاثة في السلسلة من الفئة المتوسطة المتميزة - Redmi Note 12 Pro ، بدءًا من 24999 روبية ، و Redmi Note 12 Pro + بدءًا من 29999 روبية. يبدو أن Redmi Note 12 ، بسعر 17999 روبية ، هو الشيء الغريب. نعم ، الإصدارات الأكثر تكلفة جاءت مع أجهزة أفضل - كاميرات عالية الدقة مع OIS ، وشحن سريع ، وما إلى ذلك - لكن Redmi Note 12 Pro و 12 Pro + كانا يتنافسان مع المنافسة ، التي كانت قابلة للمقارنة (وفي بعض الحالات ، أفضل) ، مع عدم وجود ميزة سعرية حقيقية. بعد القتال لسنوات على ميزات متفوقة مقابل السعر ، كانت Redmi Note تغامر الآن في منطقة لم يكن لديها فيها ميزة سعرية قوية للغاية وحيث كان هناك منافسون راسخون. قال أنوج شارما ، كبير مسؤولي التسويق بشركة Xiaomi India ، في إيجاز عرض المنتج : "لقد حاربنا دائمًا على نسبة الأداء إلى السعر ". لكن هذا لا يعني أننا لا نستطيع القتال على الأداء فقط. سلسلة Pro هي دليل على ذلك. "

لم يعتقد الكثير أن هذه الخطوة ستنجح. كان من المفترض أن تكون سمعة Redmi Note لكونها جهاز ميزانية جيدة للغاية ذات قيمة جيدة مقابل المال بمثابة طائر القطرس حول رقبتها في شريحة سعرية أعلى. بعد كل شيء ، ألم يفضل Redmi نفسه الدخول إلى 25000 - 30000 روبية مع سلسلة مختلفة من الأجهزة (سلسلة K)؟ كان يعتقد في بعض الدوائر أن Xiaomi كانت تقامر بحسن نية حول علامة Redmi Note التجارية من خلال نقلها إلى منطقة سعرية أعلى. قال لنا أحد معارفنا: " يتوقع الناس أن تكون Redmi Note ميسورة التكلفة للغاية ". تخيل مضاعفة سعر برجر ماكدونالدز؟ هل سيستمر الناس في شرائه أم يبحثون عن خيارات أخرى؟ تذكر أنك تحصل على خيارات أفضل مع ارتفاع الأسعار! "

يؤدي The Note Pros: Cracking the premium code؟

ومع ذلك ، في ضوء الشهرين الماضيين ، يبدو أن Redmi Note قد تمكنت من تحريك سلم السعر بسلاسة شديدة. المثير للدهشة بشكل خاص هو أنه ، وفقًا لمصدرنا ، سيطرت مبيعات سلسلة Redmi Note 12 على مبيعات الموديلات الأكثر تكلفة - Redmi Note 12 Pro و Redmi Note 12 Pro + بدلاً من أكثرها تكلفة. سلسلة Redmi Note 12. بالنظر إلى المنافسة التي واجهها هذان الجهازان ، فإن أداؤهما مثير للإعجاب حقًا. هناك أجهزة ذات تصميمات أفضل ومعالجات أفضل وبطاريات أكبر وبرامج أحدث وكاميرات قابلة للمقارنة في النطاق السعري لـ Redmi Note 12 Pro و 12 Pro +. قد تكون حقيقة أن المستهلكين ما زالوا يسلكون طريقة Note Pro دليلًا على أن Xiaomi ربما تغلبت للتو على تاريخها في كونها محاربة الأسعار بشكل أساسي.

قد يكون الوقت مبكرًا جدًا ، ولكن يبدو أن مبيعات سلسلة Redmi Note 12 تشير إلى أن Xiaomi على وشك اختراق رمز الهاتف المتميز (وإن كان ذلك في الجزء الأوسط بشكل أساسي) في السوق التي سيطرت عليها في وقت سابق من خلال القتال على السعر. هذا ، بالطبع ، لا يعني أنها ستتخلى عن جذورها السعرية المعقولة ، لكنها تفتح الباب لمزيد من الأجهزة في شرائح الأسعار الأعلى من العلامة التجارية.

لا عجب إذن أن أحد زملائنا سأل في إيجاز: " هل يمكن أن يكون هناك Redmi Note 12 Ultra في الأيام القادمة؟ والجدير بالذكر أن Xiaomi لم تستبعد ذلك. لن نفعل ذلك أيضًا. يبدو أن Redmi Note قد دخلت حقبة جديدة في الهند. وكذلك علامتها التجارية الأم.

(ملاحظة لماكدونالدز: لا ، لا تضاعف أو تضاعف سعر البرغر ثلاث مرات. من فضلك!)