الحصة السوقية لمحركات البحث من يحصل على جزء آخر من جوجل؟

يؤثر فهم رائد الأعمال لحصة سوق محركات البحث على جانبين من التسويق عبر الإنترنت: الإعلانات المدفوعة وتحسين محرك البحث. بغض النظر عن الصناعة أو حجم الأعمال، يمكن لمحركات البحث أن تساعد العلامة التجارية في السيطرة على الفضاء عبر الإنترنت.

على الرغم من أنه قد يكون هناك عملاق واحد واضح جدًا في مجال محركات البحث، فمن المهم للمسوقين أن يعرفوا أن Google ليست الشركة الرائدة في السوق في كل مكان. بالإضافة إلى ذلك، هناك العديد من محركات البحث المتخصصة التي تزايدت حصتها في السوق بشكل مطرد في السنوات الأخيرة.

في هذه المقالة، سنرشدك عبر محركات البحث الأكثر شيوعًا التي يجب أن تعرفها، بالإضافة إلى بعض الاتجاهات التي يمكن أن تساعد في تشكيل استراتيجية التسويق عبر محركات البحث.

ما هي محركات البحث التي تمتلك أكبر حصة في السوق في جميع أنحاء العالم؟

تمتلك Google حصة سوقية تزيد عن 92%. وتتخلف منصات أخرى راسخة مثل Bing (3.04%) وياهو (1.39%)، وإن كان ذلك من مسافة بعيدة. وقد تفوقت محركات البحث على الويب ذات الاستهداف الجغرافي، مثل بايدو (الصين)، وياندكس (روسيا)، على جوجل في بلدانها. وتقدم محركات البحث المتخصصة مثل DuckDuckGo و Ecosia شيئًا فريدًا ومفيدًا لم يضاهيه جوجل بعد.

إن انتصار جوجل الساحق على محركات البحث الأخرى ليس مفاجئاً. عندما يتحدث المسوقون عن تحسين محركات البحث (SEO)، فإنهم يشيرون دائمًا تقريبًا إلى Google، أكثر من محركات البحث بشكل عام. وربما تكون أنت نفسك قد استخدمت عبارة "Google it" عندما تطلب من شخص ما البحث عن شيء ما عبر الإنترنت.

سيطرة جوجل على سوق محركات البحث خلال العام الماضي. المصدر: عداد الإحصائيات

لكن جوجل لم تكن دائمًا الشركة الرائدة في السوق. في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، قادت شركة ياهو المجموعة، تليها شركة مايكروسوفت MSN (المعروفة الآن باسم Bing). وكان اللاعبون الآخرون هم Altavista وAsk.com. تم إطلاق Altavista في عام 1995، لكنه خسر أمام Google في سباق محركات البحث، واستحوذت عليه شركة Yahoo. لا يزال Ask موجودًا، ولكن ليس كمحرك بحث. لقد قاموا بإعادة تسمية منصتهم لتصبح "عملًا إلكترونيًا يركز على الإجابة على الأسئلة".

الحصة السوقية لمحركات البحث من 2002 إلى 2008. المصدر: DataHub

ومع مرور الوقت، ظهر لاعبون جدد، مثل Yandex، وBaidu، وDuckDuckGo، وEcosia. لقد تغير مشهد محرك البحث. لكن أفضل ثلاثة لاعبين يظلون على حالهم: Google، وBing (ثم MSN)، وYahoo.

حصة سوق محركات البحث حسب القارة

باستخدام GS Stats Counter، قمنا بإحصاء حصص سوق محركات البحث لست قارات: أمريكا الشمالية، وأوروبا، وأمريكا الجنوبية، وآسيا، وأوقيانوسيا، وأفريقيا. لأسباب واضحة، لم يكن لدى القارة القطبية الجنوبية أي بيانات للعمل عليها.

وفي جميع القارات الست، تحتفظ جوجل بمكانتها الرائدة. ويحتل موقع Bing التابع لشركة Microsoft المرتبة الثانية بفارق كبير في معظم القارات، باستثناء آسيا، حيث كان أداء Baidu أفضل بفارق 1.32%. ومن المثير للاهتمام ملاحظة أن Bing يُستخدم في أمريكا الشمالية أكثر من المناطق الأخرى. ياهو هو الخيار الثالث لأمريكا الشمالية وأمريكا الجنوبية وأفريقيا، ولكن المركز الثالث يختلف في أوروبا (ياندكس)، وآسيا (بينج)، وأوقيانوسيا (دك دك جو).

لا توجد منصات بارزة للمواقع من الرابع إلى السادس، ولكن هناك اتجاهان واضحان. أولاً، يبدو أن Ecosia يتخلف عن DuckDuckGo في جميع الحالات. ثانياً، يظهر لاعبون جدد اعتماداً على القارة، مثل Petal Search في أمريكا الجنوبية وإفريقيا، وأنانزي في أفريقيا، وNaver في آسيا.

• Petal Search: محرك بحث هواوي
• Ananzi: دليل للإعلانات المبوبة والشركات في جنوب أفريقيا
• Naver: أول بوابة ويب في كوريا الجنوبية مزودة بمحرك بحث خاص بها

1. الحصة السوقية لمحركات بحث جوجل: 92%

وفقًا لـ Hubspot، يقوم جوجل بمعالجة ما يقرب من 63000 عملية بحث كل ثانية، أي ما يعادل حوالي 5.6 مليار عملية بحث يوميًا وحوالي 2 تريليون عملية بحث على مستوى العالم كل عام. بالنسبة للعديد من الشركات، تعد السيطرة على عمليات البحث بشكل عضوي أولوية قصوى ويمكن أن تعوض الإعلانات المكلفة، والتي، عند قياسها في جميع الصناعات، تقدر بشكل متحفظ بتكلفة 48.96 دولارًا لكل نقرة في Google AdWords و75.51 دولارًا للعرض.

حقائق أخرى عن التسويق عبر محركات بحث Google يجب أن تعرفها:

• تبلغ حصة سوق محركات البحث لسطح المكتب من Google 85.21%.
• تبلغ حصة سوق محركات بحث Google للهواتف المحمولة 95.43%.
• يمكن للمستخدمين استخدام ما يصل إلى 3 لغات في المرة الواحدة: لغة رئيسية واحدة بالإضافة إلى لغتين مساعدتين.
• غالبًا ما تكون مصطلحات البحث مرتبطة بالاتجاه.

مصدر

تقدم Google أيضًا مجموعة متنوعة من أدوات التحليل التي يمكن للشركات الاستفادة منها لتعزيز موقعها في السوق عبر الإنترنت. نظرًا لأن Google يتلقى 95% من عمليات البحث على الأجهزة المحمولة، فمن الآمن أن نقول إنه يتلقى تقريبًا كل 54.4% من إجمالي حركة مرور الويب التي تنشأ من الأجهزة المحمولة.

تجعل إمكانات حركة المرور الهائلة التي يتمتع بها Google إجراء عمليات بحث عضوية أو مدفوعة الأجر من Google أكثر ربحية من محركات البحث الأخرى، ولكن التميز أكثر صعوبة نظرًا للعدد الكبير من المنافسين. ولجعل الأمور أكثر تعقيدًا، تتطلب تغييرات الخوارزمية المعقدة اهتمامًا وإجراءات مستمرة من المسوقين وأصحاب الأعمال.

بدايات جوجل المتواضعة ونجاحها المستمر

أسس لاري بايج وسيرجي برين شركة Google في 4 سبتمبر 1998، مستفيدين من نطاق جامعة ستانفورد تحت اسم google.stanford.edu و z.stanford.edu . ومع ذلك، رأى المستخدمون إمكاناتها واعتبروها "بوابة ويب" متفوقة مقارنة بنظيراتها.

إليك ما كان يبدو عليه Google في الأيام الخوالي. المصدر: google.stanford.edu

ومع حلول العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، اكتسبت المنصة شعبية أكبر بسبب بساطتها واستجابتها. لقد أطلقوا العديد من فئات البحث الجديدة، مثل كتب Google، وأخبار Google، والباحث العلمي من Google. وفي الوقت نفسه، انشغلوا بتغييرات خوارزمية البحث، أو كما تسميها الشركة "التحديثات الأساسية". ومن أبرزها البطريق والباندا والطائر الطنان.

تسعى Google جاهدة لتزويد مستخدمي الإنترنت بنتائج البحث ذات الصلة باستخدام خوارزميات فريدة وعوامل تصنيف. قامت المنصة في البداية بإجراء تحديثات متواضعة فقط، ولكنها الآن تقوم بإجراء الآلاف من تحديثات النظام كل عام.

في حين أن هذه التعديلات تجعل من الصعب على المسوقين والشركات مواكبة ذلك، إلا أن المستخدمين بشكل عام يستفيدون بشكل كبير من هذه التعديلات المدروسة. على سبيل المثال، تعد MUM، أحدث تقنيات تحليل المعلومات من Google، متعددة الوسائط وتُحدث ثورة في الطريقة التي يحصل بها الأشخاص على الإجابات على الويب. فهو يمنح Google إمكانية الوصول إلى معالجة اللغة الطبيعية لتقديم استجابات أعمق وأكثر شمولاً للاستفسارات المعقدة.

2. بنج: المبتكر (3.04%)

يحتل Bing المركز الثاني، لكنه ليس سباقًا متقاربًا. وتمتلك الشركة حاليًا حصة سوقية قدرها 3.04% . يحصل محرك البحث عادة على مليار زيارة كل شهر، بمتوسط ​​تكلفة إعلان لكل نقرة يبلغ 1.54 دولار. من المؤكد أن تكلفة النقرة أقل بكثير من تكلفة النقرة التي تقدمها Google، ولكن تذكر: أنك في الأساس تعرض جهودك التسويقية لعدد أقل من المشاهدين.

بعض المعلومات المهمة عن التسويق عبر محرك بحث Bing:

• حصة سوق محركات البحث المكتبية هي 8.06%.
• تبلغ حصة سوق محركات البحث المحمولة 1.48%.
• يتوفر Bing بـ 105 لغة و238 دولة.

وهناك واحد آخر، المفضل لدي في الواقع:

معظم حركة مرور Bing لا تأتي من مستخدمين مقصودين. لقد كان منذ فترة طويلة محرك البحث الافتراضي على أجهزة Microsoft. تتراوح أعمار مستخدمي Bing بين 45 و64 عامًا، وهم أقل خبرة في التكنولوجيا، ويختارون ببساطة الإعدادات الافتراضية.

ومع ذلك، هذا لا يعني أن أولئك الذين يستخدمون الإعدادات الافتراضية لا يتحولون بشكل نشط إلى Google. وفقًا لـ Keywords Everywhere، هناك 2900 عملية بحث شهريًا عن الكلمة الرئيسية "كيفية إزالة bing من Chrome؟"

بينج وياهو! كما ساعد الفريق في عام 2012 كلا المحركين على زيادة حصتهما في السوق. عندما يستخدم الناس Yahoo! للبحث، فإن العديد من نتائجها تأتي في الواقع من Bing.

تاريخ بنج الطموح

تم إطلاق محرك البحث Bing في عام 2009، أي بعد أكثر من عقد من إطلاق محرك البحث Google، في محاولة من Microsoft للتنافس مع الشركة الرائدة في محركات البحث. ولم تنجح أول غزوة لهم في سوق محركات البحث، Live Search، في التغلب على Google وYahoo.

تم تسويق Bing كمحرك قرار. لقد وفر المزيد من المعلومات على صفحات البحث أكثر من المعتاد، حتى تتمكن من معرفة الروابط التي يجب استكشافها منذ البداية. في كثير من الأحيان، كانت المعلومات المعروضة تجيب على سؤالك، لذلك لم يكن عليك النقر على الرابط الفعلي. مثل Google، كما نعلم الآن، اقترح Bing عمليات البحث ذات الصلة ولكنه أظهر أيضًا عمليات البحث السابقة في نفس الصفحة.

3. ياهو: الرائد (1.39%)

تبلغ حصة Verizon’s Yahoo في سوق البحث 1.39%. وفقًا لمحترف تحسين محركات البحث (SEO) براك نيلسون، "أفضل شيء في Yahoo هو أنه يمكنك تصفية نتائجك بعدة طرق. (على سبيل المثال) يمكنك تحسين نتائج البحث لرؤية المحتوى بناءً على وقت نشره على الويب. يمكنك تصفية نتائج البحث حسب الفئة أيضًا. يعد العثور على نوع معين من المحتوى أسهل كثيرًا بهذه الطريقة.

ومع ذلك، تعرض صفحة ياهو الرئيسية حاجزًا مختلفًا. ويختلف تصميمه المزدحم اختلافًا كبيرًا عما يظهر عادةً على Google.

أرقام ياهو الأخرى ذات الصلة:

• تبلغ حصة سوق محركات البحث المكتبية 2.62%.
• تبلغ حصة سوق محركات البحث المحمولة 0.79%.
• مثل جوجل، تعتمد عمليات البحث في ياهو على الاتجاهات.

ياهو! الماضي التعاوني (والحاضر)

محرك بحث آخر له جذور في جامعة ستانفورد، ظهر Yahoo Search لأول مرة في عام 1994. وكان أول موقع يجمع صفحات الويب عبر الإنترنت. وتم تنفيذ كل شيء يدويًا، بما في ذلك أوصاف URL. يمكن إضافة المواقع المعلوماتية مجانًا، لكن المواقع التجارية يجب أن تدفع 300 دولار سنويًا.

وفقًا لـ Data Hub، كانت ياهو تمتلك أكبر حصة في السوق في عام 2001 بنسبة 36.5%، بينما كانت حصة جوجل 12% فقط. لكن هذا الانتصار لم يدم طويلا. وفي عام 2002، تفوقت شركة جوجل على شركة ياهو من حيث القيمة السوقية.

وفي نفس العام، بدأت ياهو في الاستحواذ على عدد قليل من الشركات، مثل إنكتومي. وفي العام التالي (2003)، قاموا بشراء شركة Overture Services, Inc. إلى جانب الشركات التابعة لها، AltaVista وAlltheWeb. فشلت هذه المشاريع.

بعد فترة وجيزة، في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، دخلت ياهو في شراكة مع جوجل لتوزيع نتائج محرك البحث والإعلانات الخاصة بالأخيرة لاستعادة حصتها في السوق. لكن ياهو أنهت الشراكة التي استمرت أربع سنوات بعد تطوير تقنية البحث الداخلي الخاصة بها.

لم ينجح العمل بمفردهم أيضًا، لذلك تعاونوا مع Bing من Microsoft. وانتهى هذا التعاون فجأة بعد عامين، مما دفعهم إلى إبرام صفقة جديدة مع جوجل للمرة الثانية. وهذه المرة، طالبوا بقدر أكبر من السيطرة على اختيار موفري البحث وشركاء الإعلان، مع الحفاظ على استخدام التقنيات الخاصة بهم.

وفي عام 2019، اجتمعوا أيضًا مع Bing. كان الهدف هو الوصول إلى جمهور أوسع والسماح للمسوقين بإنشاء حملات إعلانية على شبكة البحث متاحة على منصات متنوعة، مثل Bing وYahoo وAOL.

يمكن أن يعزى زوال ياهو إلى أمرين. كان أحدهما يركز على إدارة الأعمال بدلاً من تحسين تجربة المستخدم. ثانياً، رفضوا الاستحواذ على منافسيهم عندما كانوا متقدمين. لقد أتيحت لهم الفرصة للاستحواذ على جوجل مقابل 3 مليارات دولار، لكنهم قرروا عدم القيام بذلك عندما ردت جوجل بصفقة بقيمة 5 مليارات دولار.

الآن بعد أن تناولنا أفضل ثلاثة مشغلات لمحركات البحث، دعنا ننتقل إلى موفري محركات البحث الأربعة المتخصصين: Baidu وYandex وDuckDuckGo وEcosia.

4. بايدو: جوجل الصينية والمزيد (1.27%)

تبلغ حصة بايدو السوقية الحالية في جميع أنحاء العالم 1.27%. إنه ثالث أكبر محرك بحث في آسيا. ولكنها لا تحظى بشعبية إلا في الصين، حيث تتفوق على جوجل بفارق كبير. ليس من المفيد أن يتم حظر الشركة الرائدة في السوق جزئيًا في الصين. لذا فإن العلامات التجارية العالمية التي تتطلع إلى الوصول إلى السوق الصينية تحتاج إلى فهم كيفية عملها. إليك سوق محركات البحث في الدولة:

• بايدو: 79.52%
• بنج: 8.83%
• سوجو: 4.09%
• جوجل: 3.04%
• هاوسو: 1.98%
• شينما: 1.85%

تم إطلاق بايدو كأول موقع إلكتروني في الصين في عام 2000. وهو يتقاسم الكثير من الميزات والخدمات المشابهة (بما في ذلك الفيديو والخرائط والأخبار) مع جوجل، باستثناء أنه يفرض رقابة على المحتوى وعمليات البحث للامتثال للقوانين الصينية. علاوة على ذلك، فهو يوفر تلفزيونًا عبر الإنترنت وموسوعة عبر الإنترنت، لذلك فهو يوفر تجربة أكثر شمولاً للمستخدمين الصينيين.

5. ياندكس: جوجليت الروسي (0.87%)

تحتل ياندكس المرتبة الخامسة عالميًا بحصة سوقية تبلغ 0.87%، لكنها تحتل المركز الأول في روسيا والدول المجاورة الأخرى. تم إطلاقه في سبتمبر 1997 وبدأ في إضافة الإعلانات السياقية في عام 1998. وإليك المعلومات الداخلية عن حصة سوق محركات البحث في روسيا:

• ياندكس: 60.87%
• جوجل: 37.91%
• Mail.ru: 0.98%
• بنج: 0.56%
• متسكع: 0.05%
• أخرى: 0.20%

لا تتمتع ياندكس بنفس الخصوصية التي تتمتع بها بايدو، ولكنها تستفيد من اللغة الروسية بطريقة لا تستطيع جوجل القيام بها. تعد المنصة أكثر توجهاً نحو تحسين محركات البحث المحلية من Google، مما يجعل من السهل تعزيز التصنيفات المحلية، ولكن الوصول إلى جمهور أوسع قد يكون صعبًا.

وبشكل عام، فهو موجه أكثر نحو المستخدمين الناطقين باللغة السلافية.

6. DuckDuckGo: للمستخدمين المهتمين بالخصوصية (0.68%)

تتيح سياسة الخصوصية الصارمة لـ DuckDuckGo لعدد أكبر من الأشخاص حماية بياناتهم أثناء تصفحهم عبر الإنترنت، وذلك باستخدام تطبيق الهاتف المحمول أو ملحق Chrome. لذا، في حين أن حصتها السوقية الحالية تبلغ 0.68% فقط، فقد نرى بعض التغييرات في المستقبل. أدت اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) في الاتحاد الأوروبي إلى زيادة الرغبة في خصوصية البيانات، وبدأ العديد من المستخدمين في أخذ الأمر على محمل الجد. في الواقع، يشعر 70% من الأمريكيين بالقلق بشأن إتاحة بياناتهم الشخصية على شبكة الإنترنت المفتوحة.

إن التحول إلى وضع التصفح المتخفي في Google لا يحمي عمليات البحث التي تجريها حقًا. ولحسن الحظ، أعطت متصفحات الويب مثل Mozilla وSafari للمستخدمين خيار التبديل إلى DuckDuckGo إذا رغبوا في ذلك. ومن خلال هذه الأنواع من الترتيبات، قد يكتسب محرك البحث المزيد من حصة السوق في المستقبل.

7. إيكوسيا: محرك بحث لقضية ما (0.11%)

Ecosia هي شركة أعمال اجتماعية تعمل بمحركات البحث، وتحصل على معظم حركة المرور الخاصة بها من دول مثل فرنسا وألمانيا. وفي ألمانيا، ارتفعت حصتها من 0.51% إلى 1.03% خلال عامين. ومع ذلك، فإن حصتها في السوق العالمية أقل بكثير (0.11%).

لا يتتبع محرك البحث هذا سلوك النقرات، لذلك لن تقع في حفرة من المعلومات المتكررة أحادية الجانب، كما تفعل أحيانًا مع Google. كما أنه يعزز حماية الخصوصية، مثل DuckDuckGo. كل بحث لشركة Ecosia يقلل من انبعاثات ثاني أكسيد الكربون بمقدار 1 كجم، ويذهب 80% من أرباحها إلى إعادة التشجير.

ملاحظة: يعتمد كل من DuckDuckGo وEcosia على Bing للحصول على النتائج.

محركات بحث أخرى غير الويب: أمازون، فيسبوك، يوتيوب

لا يزال Google هو محرك البحث الأكثر شعبية، ولكن تختلف مراكزه في المركز الثاني. إن منصات البحث المتخصصة مثل يوتيوب، وأمازون، وفيسبوك، جميعها تنجح في نجاح جوجل، وتتنافس على جذب انتباه المستهلك ضد الشركة الرائدة في الصناعة.

والحقيقة هي أن معارك كبار محركات البحث مع هذه المنصات هي أشد ضراوة من معارك محركات البحث الأخرى.

لدى YouTube 2.56 مليار مستخدم، ويولد حوالي 25% من حركة المرور عبر الهاتف المحمول، ويتنافس بشكل وثيق مع Google من حيث تبادل المعرفة، على الرغم من أن هذا لا يؤثر حقًا على عملاق التكنولوجيا حيث أنهم يمتلكون YouTube منذ عام 2006 (بعد عام من ظهوره). وجود).

ويتنافس فيسبوك، الذي يبلغ عدد مستخدميه النشطين 2.9 مليار مستخدم، مع جوجل فيما يتعلق بالإعلانات. بفضل تكاليف تكلفة النقرة الرخيصة، ونهج التسويق السلبي، وخيارات الاستهداف الشاملة، فإن هذه القناة الاجتماعية لديها الكثير في جعبتها.

وتتنافس أمازون وجوجل في سوق البحث عن المنتجات، حيث تمتلك الأولى حصة قدرها 54%. يختلف العثور على المنتجات عبر الإنترنت عن البحث عن المزيد من المعلومات، ويبدو أن أمازون تمنح المستخدمين المزيد مما يريدون رؤيته.

تثبت هذه الأرقام أن محترفي التسويق بحاجة إلى مراقبة منصات وأسواق وسائل التواصل الاجتماعي التي قد تقلل من أهمية محركات البحث.

حصة سوق محرك البحث: الاستنتاج

جوجل هي الشركة الرائدة في مجال محركات البحث، ولا شك في ذلك. وقد كان الأمر كذلك لفترة طويلة. بشكل عام، يُحدث عرض الإعلانات وتحسين المحتوى الخاص بك على النظام الأساسي فرقًا كبيرًا، ولكن اعتمادًا على وضع عملك الحالي أو احتياجاتك الشخصية، قد يكون من الضروري الاستفادة من محركات البحث الأخرى.

هل لديك أي أسئلة أو تعليقات حول موضوع الحصة السوقية لمحركات البحث؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات أدناه!