ابدأ حملة PPC لعملك

يتم تعويض المعلنين الذين يقومون بإنشاء مرات ظهور للإعلان على موقع ويب أو منصة تواصل اجتماعي أو محرك بحث باستخدام تسويق الدفع لكل نقرة، مقابل كل نقرة وليس لكل ظهور. على الرغم من أن الموضع قد يتأثر بمبلغ العرض، إلا أن المعلنين لا يدفعون إلا عندما ينقر مستخدم الإنترنت على إعلانهم.

تعرض محركات البحث مثل Google وBing تنسيق إعلانات الدفع لكل نقرة الأكثر شيوعًا على صفحات النتائج الخاصة بها. من خلال إعلان يستهدف مصطلحًا أو إجراءً معينًا، يمكن للمعلنين وضع شركتهم أو سلعتهم أو خدمتهم في المقدمة.

يمكن أن تظهر إعلانات PPC أيضًا في أماكن أخرى غير SERPs. يوجد أدناه ملخص أكثر شمولاً يمكننا مراجعته.

أنواع إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC).

هناك عدة أنواع من الإعلانات لتسويق الدفع لكل نقرة. بعضها، مثل تلك المذكورة أعلاه، تظهر في SERP (مثل Google أو Bing) من خلال شبكة البحث. البعض الآخر لديه مكونات مختلفة وتظهر خارج SERPs. في الأساس، هناك أربعة أنواع أساسية من الإعلانات تأتي بأشكال مختلفة:

الإعلانات المستندة إلى النص

تشكل المواد المكتوبة التي أنشأها المسوق إعلانًا نصيًا. تحدد منصة PPC التي تعمل عليها التنسيق وقيود الأحرف.

الطريقة الأكثر شيوعًا لظهور الإعلانات النصية هي من خلال شبكة البحث، والتي يتم تفعيلها عندما يبحث الأشخاص عن مصطلح يمثل جزءًا من حملة PPC الخاصة بك على Google أو Bing. إذا كان الجمهور المستهدف للحملة يمتد خارج شبكة البحث، فقد تظهر الإعلانات النصية أيضًا خارج SERP.

إعلانات قائمة المنتجات

عادة، يتم تقديم إعلان قائمة المنتجات بعد تقديم استعلام بحث بواسطة مستخدم محرك التسوق أو البحث. ومع ذلك، يمكن أن تظهر أيضًا في تنسيقات العرض على مواقع الويب الأخرى، أو في بريدك الإلكتروني، أو حتى في مقاطع الفيديو التي تشاهدها عبر الإنترنت، بالإضافة إلى الظهور على صفحات نتائج محرك البحث.

تتضمن هذه الإعلانات صورة للمنتج مع تكلفته وأي تفاصيل ذات صلة مثل القياسات واللون والحجم. مصدر كل هذه العناصر هو خلاصة المنتج، والتي يتم تحديثها وتخزينها في حساب التاجر الخاص بمنصة Clickfunnels المرتبطة باسم نطاق محدد.

عادة، يتم تقديم إعلان تجاري مصور كصورة أو رسم متحرك. عند إنشاء إعلاناتهم، يجب على المسوقين عادةً الالتزام بمعايير الحجم والمحتوى التي تحددها منصات الدفع لكل نقرة (PPC) التي تتيح عرض الإعلانات.

بشكل عام، توفر تطبيقات الهاتف المحمول ومواقع الويب عبر الإنترنت خيار إضافة إعلانات مصورة. وقد تظهر أيضًا في صناديق البريد الوارد في بريدك الإلكتروني والموجزات المخصصة. قد يتم توجيه هذه الإعلانات إليك من خلال إعادة الاستهداف (عندما يكون لدى شركة التسويق نظرة عامة على زياراتك السابقة لموقعها) أو الإشارات السياقية.

فيديوهات للإعلانات

إعلان الفيديو هو مقطع يتم تشغيله بشكل متكرر قبل أو بعد ذلك أو حتى أثناء بعض مقاطع الفيديو عبر الإنترنت التي تشاهدها عبر تطبيق على أجهزة التلفزيون الذكية أو على مواقع الويب مثل YouTube.

وقد تظهر أيضًا على مواقع الويب عبر الشبكة الإعلانية لأحد الأنظمة الأساسية. قد تستهدفك إعلانات الفيديو باستخدام الإشارات السياقية أو إعادة الاستهداف، مثلما تفعل الإعلانات المصورة.

كيف يعمل الدفع لكل نقرة

يستخدم تسويق PPC طريقة المزاد للعمل. يقدم المعلنون عروض أسعار على الإشارات ذات الصلة بشركتهم، مثل الكلمات الرئيسية ومعلومات الجمهور. يتم عرض الإعلانات المرتبطة باستعلام بحث المستخدم أو الملف الشخصي للبيانات بواسطة محركات البحث أو مواقع الويب عندما يُدخل المستخدم عبارة في استعلامات البحث أو يتأهل لعرض مرة ظهور الإعلان.

يتم استخدام مبلغ عرض الأسعار وجودة الإعلان المحددين من قبل المعلن لتحديد ترتيب الإعلانات وعرضها. سيزداد تصنيف الإعلان بعرض أكبر وإعلان عالي الجودة.

تعد إعلانات PPC وسيلة فعالة للوصول إلى فئة سكانية معينة. يمكن للمسوقين الاختيار من بين مجموعة متنوعة من العوامل أو تغييرها لتركيز إعلاناتهم، بما في ذلك التركيبة السكانية للجمهور ونوع الجهاز والوقت من اليوم والموقع والكلمات الرئيسية والمزيد.

يتيح ذلك للمسوقين تزويد الجمهور المناسب بالرسالة المناسبة بالتنسيق المناسب في اللحظة المناسبة.

يمكن أن تعمل المزايدة بعدة طرق. تقدم غالبية المنصات مجموعة من خيارات "عروض الأسعار الذكية" التي تتيح للمعلن اختيار النتيجة المرجوة لكل حملة معينة.

على سبيل المثال، يمكنك استخدام خيار التسعير الذكي لاستهداف هدف حملة معينة وهو الحصول على أكبر عدد ممكن من المبيعات بمعدل عائد إجمالي للإنفاق الإعلاني (ROAS) يبلغ 200% على الأقل، أو 2 إلى 1. يساعد الهدف والهدف خوارزميات عروض الأسعار الخاصة بالمنصة على تقديم عروض الأسعار بشكل صحيح نيابةً عنك؛ ومع ذلك، هذه النتائج ليست مضمونة.

المنصات الرئيسية لإعلانات PPC

هناك العديد من المواقع التي توفر موضع إعلان الدفع لكل نقرة (PPC) للنص والعرض والتجارة الإلكترونية، ولكن لا يمكن تجنب بعضها:

تسويق جوجل

بالنسبة لغالبية العالم، يعد إعلانات Google محرك البحث الأكثر شعبية على الإطلاق ويعمل بمثابة النظام الأساسي الرئيسي لإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) للشركة. من خلال شبكة البحث الخاصة بها، توفر Google إعلانات نصية بنظام الدفع لكل نقرة (PPC).

كما يقدم أيضًا مجموعة متنوعة من التنسيقات الإضافية (الصور ومقاطع الفيديو وما إلى ذلك) من خلال عرضه بما في ذلك الحلول عبر الشبكات، والتي تشمل إعلانات الفيديو على YouTube والإعلانات على تطبيقات الهواتف الذكية المملوكة لشركة Google.

تسويق مايكروسوفت

يُطلق على منصة إعلانات PPC من Microsoft اسم Microsoft Advertising، والمعروفة سابقًا باسم Bing Ads. زادت شركة Microsoft Advertising من حصتها في السوق خلال السنوات الثلاث إلى الأربع الماضية، في حين لا تزال Google تتمتع بمكانة أكبر بكثير في صناعة البحث.

يسمح موقع الويب بالتسويق بنظام الدفع لكل نقرة (https://open.lib.umn.edu/principlesmarketing/chapter/1-1-defining-marketing/) على نطاقات الويب المملوكة لشركة Microsoft، مثل MSN، ويوفر عرضًا أصليًا الإعلان بالإضافة إلى شبكة البحث (Bing.com) بالإضافة إلى مواقع شركاء البحث، مثل Yahoo.

ترويج أمازون

وفقًا لأبحاث التجارة الإلكترونية التي أجرتها Statista لعام 2023، تمثل أمازون حوالي 40% من صناعة التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة. إجابتهم هي Amazon Advertising، والتي تمنح المسوقين القدرة على تصميم حملات تركز في الغالب على التسوق والعرض لتسويق بضائعهم على شبكة التسوق الخاصة بأمازون.

الترويج عبر وسائل التواصل الاجتماعي

نعم، يتم استخدام إعلانات PPC أيضًا على مواقع التواصل الاجتماعي. ستحدد المنصة التي يتم التسويق عليها البنية الدقيقة للإعلانات ووظيفتها ومدى وصولها. ربما تكون مواقع التواصل الاجتماعي الأكثر شهرة والتي تقدم بدائل للإعلان معروفة لك بالفعل.

خدمات للإعلانات التعريفية على Facebook وWhatsApp وInstagram وThreads وFacebook Messenger.

خدمات لإعلانات LinkedIn LinkedIn وتركز على PPC للمعاملات بين الشركات (B2B).