أهم اتجاهات التسويق لعام 2023

بعد عام 2022 الحافل بالأحداث ، حان الوقت لإلقاء نظرة على الكرة الزجاجية في بداية العام. ما هي مواضيع التسويق والاعلام هذا العام؟ وأي واحد يتضح أنه رقم جوي؟

1. الذكاء الاصطناعي يأتي ليبقى

أخيرًا ، بالكاد مر عام لم يتم الإعلان فيه عن تقنية جديدة من شأنها أن تقلب التسويق رأسًا على عقب. عندما ضغط Amazon Alexa على السوق ، تحدث الخبراء مع Verve والنشوة حول "التسويق الصوتي". في العديد من الشركات ، كسرت رأسك ، والتي يمكن تطوير "مهارات أليكسا" حتى لا تفوت هذا الاتجاه. لا يوجد شيء يذكر.

أيضًا ، لا تُنسى المحاولات اليائسة تقريبًا لمنح blockchain دورًا معقولًا في التسويق. لسنا على علم بأي شيء حتى يومنا هذا.
في العام الماضي ، سيطر الضجيج أخيرًا على metaverse ، والذي تم إعلانه اختياريًا وجهة أحلام المسوقين أو أرض قاحلة غير حية.

تختلف الأمور مع الذكاء الاصطناعي. من ناحية أخرى ، فقد تواجدت بالفعل في أجزاء من النظام البيئي للتسويق ، خاصة عند تحليل ونمذجة كميات كبيرة من البيانات. من ناحية أخرى ، تطور الآن تطوير "الذكاء الاصطناعي التوليدي" (مثل الدردشة أو dall-e) حتى الآن حيث لا يوجد نقص في مجالات التطبيق المعقولة في التسويق.

سنرى هذا العام مجموعة متنوعة من الأساليب والأدوات ونماذج الأعمال التي تستخدم الذكاء الاصطناعي في مجموعة متنوعة من الطرق.

اقرأ أيضًا: 3 طرق رئيسية للذكاء الاصطناعي لتغيير الأسواق المالية

2. حقق تسويق الأداء نهاية نموه

عزز Pandemy تسويق الأداء. وسوف يتعافى منه بصعوبة.

لكن واحدًا تلو الآخر: أدت طفرة التجارة الإلكترونية التي أثارها جائحة كورونا إلى زيادة الطلب على مخزون الأداء بحيث ارتفعت الأسعار بشكل كبير. كانت الدعوة إلى أن الأداء رخيص بين عشية وضحاها. لسوء الحظ ، تمت إضافة معرفة العديد من المعلنين بأن تسويق الأداء لم يعد يعمل.

على الأقل ليس كما كان من قبل. لأنه مما زاد الطين بلة ، تسارع موت ملف تعريف الارتباط المتفشي لفترة طويلة. وبالتالي ، أصبح المزيد والمزيد من المستخدمين غير قابلين للوصول لأنواع عديدة من تسويق الأداء.

في نهاية المطاف ، تم زيادة اتجاهات التحويل هذه من خلال حقيقة أن تسويق الأداء قد تم تطويره في العديد من المجالات ودخل في مرحلة الركود. بطبيعة الحال ، سوف ينكر دعاة الأداء المتشددون ذلك ويشيرون إلى ازدهار وسائل الإعلام بالتجزئة.

اقرأ أيضًا: لماذا يعتبر تسويق الأداء مهمًا لعملك؟

3. وسائط البيع بالتجزئة تنتصر على مسار التحويل العلوي

ستصبح Retail Media محرك نمو للإعلان الرقمي في عام 2023. كما هو الحال مع Performance Marketing و Sea ، فإن هذا في النهاية ليس إعلانًا ، ولكنه ترويج للمبيعات الرقمية. هذا أيضًا على دراية بالمسوقين لمخزون وسائط البيع بالتجزئة. في عام 2023 ، ستقوم بتوسيع عرضك بحيث تتجاوز التنشيط قصير المدى للمجموعات المستهدفة الجاهزة للاستخدام. نحو هيكل العلامة التجارية وتكوين الأفضلية.

أو بعبارة مجازية: ستعمل من الجزء السفلي من قمع التسويق. في القمع العلوي. سيقبل المعلنون لحسن الحظ هذه العروض إذا حصلوا على نطاق كافٍ بتكاليف معقولة. والأداء الموضوعي والآثار التي تثبت فوائد الاستثمار.

4. معرف "في انتظار Godot" أو الضربات البيئية

إذا كان المرء يؤمن بالأوجورين ، فيجب أن يكون العام الذي تدخل فيه حلول الهوية مرحلة التسويق هو عام 2022 للاعتراض على الدور الرئيسي لملفات تعريف الارتباط المحتضرة في تحديد المستخدمين. لكن هذا لم يحدث بعد. بينما استمرت ملفات تعريف الارتباط في الانهيار ، تم تغيير خطة اللعبة بشكل متكرر. أجريت إحدى التدريبات على الملابس الأخرى مع معلنين مختارين خلف أبواب مغلقة. ومع ذلك ، لم يكن هناك ما يراه الجمهور.

يبدو أن هذا لديه ما يكفي من المسرح في الوقت الحالي ولا محالة تمضي قدمًا. إلى حيث يتم تقديم الإصدار الجديد من الكلاسيكيات. بدون ملفات تعريف الارتباط. بدون هويات. لكن منذ زمن طويل بأسعار جيدة. "عودة" البيئة ".

5. أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي لا تحصى بشكل متزايد

كان عام 2022 عامًا من الاضطرابات والاضطرابات على وسائل التواصل الاجتماعي. بعد أن ألزم مارك زوكربيرج نفسه برؤيته للميتافيرس وترك Sharyl Sandberg الشركة ، يبدو أنه من غير الواضح بشكل متزايد مدى نجاح Meta في ادعاء انتحاره باعتباره عملاقًا على وسائل التواصل الاجتماعي. في الاعتبار الداخلي ، يمكن أن تنفد لعبة محصلتها الصفرية: ما يخسره Facebook من حيث النطاق والأهمية وأموال الإعلانات يمكن أن يحجز Instagram لنفسه. إذا قمت بسحب التركيز إلى أبعد من ذلك بقليل ، يصبح من الواضح مدى قوة meta تحت الضغط. تيككوك تنمو بلا انقطاع. من حيث المستخدمين والاستخدام وعائدات الإعلانات.

لكن المستقبل هنا أيضًا غير مؤكد. كيف ستقيم السلطات التنظيمية آلة التمويل الصينية في هذا الجانب وما وراء المحيط الأطلسي؟ كيف تتعامل الصين مع ضربتها التصديرية ، والتي يمكنها حجب سكانها؟

بعد كل شيء ، يمكن للمعلنين ومخططي وسائل الإعلام أن يسعدوا بأن الفضيحة المعكرونة لتويتر كوسيلة إعلانية في هذا البلد كانت دائمًا غير ذات صلة تقريبًا. رأس واحد يجب عليك اختراقه عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

6. تحرير البيانات: تحسين الخوارزميات يصبح أكثر ذكاء

أي شخص قد عهد بالفعل بحملته إلى Google إلى Google ، على سبيل المثال ، من أجل مشاهدتها وهي مسترخية أثناء الطيران ، سوف يتفاجأ من النزوات والتغييرات المفاجئة في الاتجاه التي لم تتعرض الخوارزمية للاضطراب فيها.

على الرغم من أن الرحلة كانت تبدو غريبة أيضًا ، إلا أنه تم دائمًا ملاحظة النتائج الإيجابية في السجل: "واسعة جدًا. إلى CPX رخيصة. لقد حققت هدفك ".
ازدحم بعض الناس بالشعور السيئ بأن الخوارزمية قامت برحلة قصيرة على التكاليف الخارجية. عند الفحص الدقيق ، لم يكن من غير المألوف أن تظهر الأرقام الرئيسية التي كان من السهل تحقيقها بالنسبة له ، ولكن في شك ، فشل الهدف الفعلي للمعلن. احتساب السرعة.

يدا على قلب: من يريد الصندوق الأسود كطيار؟ هذا العام ، سيمر المزيد من المعلنين للتحكم في حملاتهم استنادًا إلى بياناتهم الخاصة وقواعدهم الخاصة. التقدم في Marketing Tech و AI بالإضافة إلى المعرفة المتطورة يقودان هذا الشكل من التحرر.