8 أشياء يجب أن تقوم بها خيوط ميتا لمنافسة تويتر

تسبب تغيير ملكية تويتر في انقسام الناس حول مستقبله كمنصة لوسائل التواصل الاجتماعي. بينما يشعر البعض بالإيجابية بشأن ملكية ماسك ، بسبب التغييرات مثل جعل الخوارزمية مفتوحة المصدر ، يشك البعض الآخر بسبب بعض قرارات الشركة في الأشهر القليلة الماضية.

وسط هذه الفوضى ، ظهرت عدة منصات جديدة على الإنترنت ، توصف بأنها بدائل تويتر قابلة للتطبيق. أحدث منصة تنضم إلى القائمة هي المواضيع. الخيوط ، بالنسبة للمبتدئين ، هي طريقة Meta على Twitter ، وهي تصل في وقت يجد فيه Twitter نفسه في حالة من الاضطراب.

على هذا النحو ، بدأ العديد من الأشخاص في تسمية المواضيع بـ "قاتل تويتر". جزء من سبب ذلك يتعلق بالتطبيق (نفسه) ، الذي يبدو لطيفًا ولديه الكثير من الأشياء التي تسير لصالحه ، والعدد المثير للسخرية من المستخدمين الذي جمعه منذ إطلاقه.

ومع ذلك ، أعتقد أن المواضيع بعيدة كل البعد عن كونها قاتلة على تويتر. في رأيي ، الخيوط ، في أحسن الأحوال ، هي قاتل بديل على تويتر يتعايش (و) يتنافس مع تويتر. ولكن هذا ، أيضًا ، لن يكون نزهة في حديقة Meta ، وسيتعين على الشركة إجراء مجموعة من التغييرات على المواضيع لتقديم حوافز للمستخدمين للتبديل ، وبالتالي ، لديهم فرصة للتنافس مع Twitter.

دعنا نلقي نظرة على بعض الأشياء التي يجب أن تفعلها المواضيع على Twitter.

خوارزمية توصية أفضل

يستخدم Twitter موجزًا ​​زمنيًا عكسيًا ، وهو بلا شك أفضل طريقة لمتابعة تحديثات الخلاصة التي فاتتك عندما كنت بعيدًا عن النظام الأساسي. في الآونة الأخيرة ، قدمت أيضًا موجزًا ​​حسابيًا ، من أجلك. لكن الخوارزمية الخاصة بها مفتوحة المصدر ، وتوصي في الغالب بالمحتوى الذي تفاعل معه الأشخاص الذين تتابعهم.

على العكس من ذلك ، تستخدم الخيوط تغذية حسابية. إنها خوارزمية مغلقة المصدر ، مما يعني أنه لا توجد طريقة لمعرفة ما يحدث بالضبط خلف الكواليس. ولكن من مظهرها ، يبدو أن الخوارزمية تفضل بشدة المنشورات من المشاهير والمؤثرين والعلامات التجارية الكبرى ، وهو ما يفسر سبب امتلاء خلاصتك بهؤلاء الأشخاص.

خلال الفترة التي أمضيتها على المنصة حتى الآن ، لاحظت أن أكثر من 70٪ من المحتوى الموجود في خلاصتي يأتي من حسابات وأشخاص لا أتابعهم أو أعرفهم أو تفاعلت معهم على المنصة. نظرًا لأن الخوارزمية تحتفظ بنسبة مئوية صغيرة من التوصيات لعرض المحتوى من الأشخاص الذين تتابعهم ، فقد فاتتني مشاركات من الكثير من الأشخاص الذين أتابعهم منذ اليوم الأول. هذا ، في رأيي ، يلغي الغرض من اتباع شخص ما في المقام الأول.

من الواضح أن قصد الخيوط هنا هو إعطاء ميزة للأسماء الشائعة على Instagram ، وفي بعض النواحي ، يكون أيضًا منطقيًا من الناحية التجارية للشركة. لكن مع المخاطرة بأن أبدو مثيرًا للجدل ، أود أن أقول إن معظم المحتوى الذي رأيته من دوائر الأسماء الكبيرة هذه حول التعليق على الصور وأسئلة التفاعل منخفضة الكرة.

على المدى الطويل ، هذا ليس جيدًا لمنصة مثل Thread ، نظرًا لهدفها النهائي المتمثل في التنافس مع Twitter. وللمضي قدمًا ، تحتاج Meta بجدية إلى معالجة هذا من خلال تعديل خوارزمية لها لاقتراح محتوى أكثر صلة. بخلاف ذلك ، قد يبدأ الأشخاص قريبًا في العودة إلى Twitter (أو أحد بدائلها) بعد انتهاء فترة شهر العسل.

نقطة البداية الجيدة للقيام بذلك هي إظهار المزيد من المحتوى من الحسابات التي يتبعها المستخدمون. هناك شيء آخر يمكن أن يفكر فيه Meta في تحسين خلاصته وهو استخدام مقاييس مثل التعليقات ويحب التوصية بالمحتوى ، على غرار Twitter. سيسمح هذا للشركة بإظهار محتوى جديد ، ولكن هذه المرة المحتوى الذي يتفاعل معه الأشخاص في شبكتهم عبر الإعجابات أو الردود أو إعادة المشاركة.

علامة تبويب متابعة

على الرغم من أن تحسين خوارزمية التوصية سيكون الحل الأمثل لإصلاح موجز الخيوط ، فإن الطريقة البديلة التي من شأنها أن تعمل لكل من الشركة ومستخدميها هي إضافة علامة التبويب "متابعة".

علامة التبويب "التالية" ، بالنسبة إلى غير المدركين ، هي في الأساس خلاصة لا تعرض سوى منشورات من الحسابات والأشخاص الذين تتابعهم. منذ أن أعادت Meta تقديم الخلاصة التالية على Instagram بعد وقت قصير من تركها تنشر رد الفعل العكسي من مستخدميها ، يبدو من المحتمل أنها ستجلب علامة التبويب إلى المواضيع أيضًا.

إذا تم تصديق التقارير ، فإن علامة التبويب التالية هي إحدى الميزات التي تعمل عليها الشركة حاليًا ومن المتوقع تقديمها قريبًا.

تحرير الميزة

بصرف النظر عن عرض محتوى أكثر صلة للمستخدمين ، فإن إحدى المجالات التي يمكن أن تدخل فيها المواضيع وتجعل Twitter يعيد التفكير في بعض قراراته الأخيرة هو مجموعة الميزات.

زر التحرير هو أول ما يتبادر إلى الذهن في هذا الصدد عند الحديث عن منصة تدوين صغيرة. في حين أن منافسه ، Twitter ، قد قدم بالفعل زر التحرير الذي تم طلبه كثيرًا في العام الماضي ، إلا أنه يأتي بتكلفة (حرفيًا) ، حيث يمكن لمشتركي Twitter Blue فقط استخدام الميزة لتحرير تغريداتهم.

يمكن أن تستفيد Meta من حقيقة أنها مدفوعة وتقدم خيار تحرير في المواضيع مجانًا. يمنح هذا الأشخاص حافزًا للتفكير في التبديل إلى المواضيع. بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأنه يمكنك كتابة منشورات مكونة من 500 حرف على النظام الأساسي ، فمن المنطقي تضمين وظيفة التحرير لتخفيف الضغط ومساعدة المستخدمين على النشر بشكل متكرر.

هاشتاغ

Hashtags هي جوهر Twitter ، وهي تجعل التجربة بأكملها أكثر جاذبية وإفادة للأشخاص. يمكن للمستخدمين الاستفادة من علامات التصنيف لزيادة وصولهم ، ويمكن للعلامات التجارية الاستفادة منها لاكتساب هوية عبر الإنترنت والترويج لأنفسهم بشكل أكثر فعالية.

لدى النظر في المواضيع بالفعل قاعدة مستخدمين كبيرة مع الكثير من العلامات التجارية والمؤثرين ، فهي بحاجة ماسة إلى علامات تصنيف. في الواقع ، من الضروري أن تنجح المنصة وأن تتعامل مع Twitter لأن القيام بذلك سيسمح للمستخدمين باستكشاف الموضوعات التي يهتمون بها والانضمام إلى أحدث المحادثات على النظام الأساسي.

تقدم Meta بالفعل دعمًا لعلامات التصنيف على Instagram ، على الرغم من أنها ليست فعالة كما كانت من قبل. لكن اعتبار المواضيع عبارة عن نظام أساسي قائم على النص يهدف إلى توفير مساحة محادثة عامة ، وإحضار علامات التصنيف إلى الخيوط خطوة معقولة للغاية ، وأعتقد أن تنفيذها يتعلق بالوقت وليس إذا.

بالطبع ، لا يمثل تطبيق علامات التصنيف سوى نصف الجهد ، وستحتاج Meta إلى التأكد من أنها تحافظ على الميزة ملائمة ومفيدة للمستخدمين مع نضوج النظام الأساسي. لأن التغيير في ترتيب أولويات المحتوى يقيس باستمرار - كما في حالة Instagram - لن يفيد المواضيع ومستخدميها.

قراءة ذات صلة: 20 من أفضل بدائل Twitter

بحث شامل

تمامًا مثل علامات التصنيف ، يعد البحث الكامل ميزة أخرى ذات مغزى مفقودة في Meta Threads. بينما يمنحك النظام الأساسي علامة تبويب بحث على تطبيقات Android و iOS الخاصة به ، إلا أنه مفيد فقط للعثور على الأشخاص ؛ لا يمكنك استخدامه للبحث في المنشورات والمحادثات على المنصة.

وفي الوقت نفسه ، يتمتع Twitter ببحث قوي حقًا ، مع دعم مشغلي البحث المتقدم ، مما يجعل العثور على التغريدات وعلامات التصنيف أمرًا سهلاً للغاية. وإذا تمكنت Meta من إحضار شيء مشابه للخيوط ، فيمكن أن يغير قواعد اللعبة - لأنك لا تريد أن يستمر الأشخاص في كتابة سلاسل الرسائل ولكن ليس لديهم ميزة بحث قادرة بما يكفي لمساعدة المستخدمين في الوصول إلى سلاسل الرسائل هذه.

تحليلات

كمنصة تهدف إلى مساعدة المستخدمين على التفاعل مع المجتمع وبناء هويتهم وعلامتهم التجارية ، تحتاج المواضيع إلى أداة تحليلات. يمكن أن تساعد التحليلات العلامات التجارية والمؤثرين في تحديد مدى وصولهم الحالي ، ونوع الجمهور الذي يلبي محتواها ، ومقدار التفاعل الذي تحصل عليه منشوراتهم في المتوسط ​​، من بين أمور أخرى ، ومن ثم ، بناءً على تلك المعلومات ، وضع استراتيجية لتحقيق أقصى قدر مدى وصولهم والنمو بشكل أكبر على النظام الأساسي.

يعني الوصول إلى هذه البيانات أيضًا أن العلامات التجارية يمكنها استخدامها لتشغيل المزيد من الحملات المستهدفة ، وبالتالي تحقيق تحويلات أفضل. في الواقع ، يمكن حتى للمستخدمين العاديين الاستفادة من التحليلات الأساسية لمعرفة كيفية أداء المحتوى الخاص بهم على النظام الأساسي والحصول على الإلهام لنشر المحتوى بشكل متكرر والنمو أكثر.

يعد Twitter Analytics مثالًا رائعًا للتحليلات على منصة وسائط اجتماعية قائمة على النص ، والتي تقوم بمعظم الأشياء بشكل صحيح وتعطيك رؤى ، مثل الانطباعات وزيارات الملف الشخصي والإشارات والمزيد ، لمساعدتك على تحقيق هدفك من خلال النظام الأساسي.

رسالة مباشرة

تُعد الرسائل المباشرة مفيدة من نواحٍ عديدة ، وبالتالي ستجدها على جميع منصات الوسائط الاجتماعية تقريبًا. ومع ذلك ، فإن خيوط Meta استثناء لهذا. من الواضح أنه لا يوجد مبرر صالح للشركة لعدم تقديم ميزة أساسية مثل DM على نظامها الأساسي.

بالتأكيد ، يمكن للمستخدمين استخدام الأنظمة الأساسية الأخرى لمشاركة المحتوى الذي يصادفونه ويجدونه ممتعًا في المواضيع. في الواقع ، هذا ما يقترحه رأس Instagram. لكن لنكن واقعيين ، هذا جهد كبير جدًا ، وبالنسبة للكثير منا ، قد يثنينا ببساطة عن مشاركة الأشياء في المقام الأول.

وبالمثل ، فإن عدم وجود طريقة للوصول إلى شخص ما بشكل خاص يعني أنه يتعين عليك اللجوء إلى التحدث في الأماكن العامة ، أي @ نشرها. مرة أخرى ، هذا غير مرغوب فيه في العديد من المواقف ، ولن يؤدي إلا إلى منع الأشخاص من الاتصال بالآخرين ، وهو أمر غير مرغوب فيه لمنصة وسائط التواصل الاجتماعي.

نسخة الويب

بالنسبة للعديد من الأشخاص ، فإن كتابة المشاركات الطويلة والمواضيع على شاشة الهاتف الذكي ليست عملية جدًا. وبالنسبة لمنصة مثل Thread ، التي تدعم المنشورات الطويلة ، فإن عدم وجود إصدار ويب أمر مثير للدهشة حقًا. على الرغم من أن Meta قد أنشأت موقعًا إلكترونيًا للخيوط ، إلا أنها تهدف فقط إلى تقديم روابط التنزيل للتطبيقات على Android و iOS.

على العكس من ذلك ، لدى Twitter إصدار ويب ، والذي يسمح بالوصول الكامل إلى جميع ميزات Twitter. إنه يجعل التحقق من آخر التحديثات أمرًا سهلاً للغاية نظرًا لأنك تشاهد الآن المحتوى على شاشة أكبر ، كما أنه يجعل من السهل إنشاء سلاسل رسائل وجدولتها والرد على التعليقات على تغريداتك.

من خلال إصدار نسخة ويب من المواضيع ، يمكن لـ Meta أن تجعل التجربة أكثر راحة للمستخدمين وتقضي على حاجتهم لالتقاط هواتفهم لكتابة / الرد على سلاسل الرسائل أثناء الجلوس على مكاتبهم.

يمكن لجمهور الخيوط إثبات تبعات مستقبل المنصة

اسأل أي شخص استخدم المواضيع منذ اليوم الأول ، وستجد العديد من المستخدمين يشكون من المحتوى على المنصة. بالتأكيد ، نجح في جذب أكثر من 100 مليون مستخدم في غضون أيام قليلة. لكن من المهم ملاحظة أن العامل المساهم الكبير في هذا الرقم يأتي من Instagram ، وهو نظام أساسي موجه نحو الوسائط في جوهره. ومن ثم المحتوى.

وفي الوقت نفسه ، لم يحصل مستخدمو Twitter على مثل هذه الفسحة ، وبالتالي فإن أي شخص تمكن من الحصول على عدد كبير من المتابعين على النظام الأساسي اليوم قد فعل ذلك من خلال المحتوى الخاص بهم. المحتوى الذي يلقى صدى لدى الآخرين أو يساعد المجتمع. على سبيل المثال ، أتابع مجموعة من الحسابات على Twitter لمحتواها ذي التقنية القديمة. تتمتع هذه الحسابات بقواعد متابعين ضخمة ، وتستمر في نشر محتوى عالي الجودة لجذب المزيد من المستخدمين. نحتاج إلى شيء مشابه ليحدث على الخيوط أيضًا. بالطبع ، سواء حدث هذا أم لا يعتمد كليًا على قاعدة مستخدمي النظام الأساسي.

في رأيي ، من خلال تضمين الميزات التي تمت مناقشتها سابقًا ، يمكن أن تقدم المواضيع بعض الحوافز لمستخدمي Twitter للابتعاد عن نظامهم الأساسي الحالي إلى شيء جديد. بالطبع ، نرحب بالمزيد من الميزات التي تركز على المجتمع ، وستستمر في جعل النظام الأساسي أكثر جاذبية وفائدة للجماهير. لكن عدم القيام بذلك - وامتلاك قاعدة مستخدمين من Instagram وحده - لن يكون كافياً بالنسبة إلى المواضيع للتنافس مع Twitter.

بعد قولي هذا ، تعد ممارسات الخصوصية الخاصة بالسلاسل كابوسًا ، وهذا سبب آخر لعدم قيام العديد من الأشخاص بالتسجيل في حساب Thread حتى الآن. وبالنظر إلى Meta ، فمن غير المرجح أن ترى تغييرًا ؛ إنه نفس الشيء بالنسبة إلى Facebook أيضًا ، ويمكننا أن نرى كيف يبشر ذلك بأفكار الناس حول المنصة. كل الأشياء التي تم أخذها في الاعتبار ، فإن الخيوط لديها مسار صعب للغاية للمشي ، والوقت فقط هو الذي سيخبرنا كيف تعيش المنصة وتتقدم في العمر.