تحديثات TikTok: محتوى الصوت والفيديو وميزات التسوق وما بعدها

هل أنت على علم بآخر التغييرات على TikTok؟ هل لديك فضول بشأن تحديثات TikTok الأخيرة التي قد تؤثر على المسوقين وأصحاب الأعمال؟

في هذه المقالة، نتعمق في تغييرات TikTok الأخيرة التي تؤثر على استراتيجيات التسويق الخاصة بك.

#1: أصوات تيك توك

قررت UMG إزالة تسجيلاتها من المنصة بعد مفاوضات عقد غير ناجحة بين TikTok و Universal Music Group (UMG)، أكبر كتالوج موسيقي في العالم.

وبالتالي، سيعمل TikTok حاليًا على تهدئة أي موسيقى UMG مميزة في التسجيلات، مما يحث المستخدمين على اختيار خيارات موسيقية اختيارية من أسماء مختلفة لتحل محل المحتوى المحذوف.

رؤيتنا: تحمل الإزالة الأخيرة لكتالوج UMG من TikTok آثارًا كبيرة على كل من النظام الأساسي ومنشئي المحتوى. نظرًا لأن UMG تمثل بعضًا من أكبر الأسماء في مجال الموسيقى، فإن العديد من مقاطع الفيديو تواجه الآن كتم الصوت بسبب مشكلات حقوق الطبع والنشر.

يدفع هذا التطور خبيرة التسويق في TikTok Keenya Kelly إلى التشكيك في استدامة ممارسة TikTok المتمثلة في السماح بالاستخدام المجاني للأغاني في المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC).

في حين أن هذا النهج قد غذى النمو السريع لـ TikTok وسهل دمج المبدعين للموسيقى الشعبية، يبدو من غير المحتمل ألا تطالب العلامات التجارية الكبرى في النهاية بتعويضات أكبر. منذ وقت ليس ببعيد، كان على العلامات التجارية دفع رسوم كبيرة لترخيص هذه الأغاني.

على الرغم من أننا نأمل في التوصل إلى اتفاق متبادل المنفعة بين TikTok وUMG يحافظ على الاستخدام بأسعار معقولة، فلن يكون مفاجئًا أن ينتهي عصر الاستخدام المجاني للأغاني التي تتصدر المخططات. سيمثل مثل هذا التطور انتكاسة كبيرة للمبدعين والمشهد الثقافي لـ TikTok.

ومع ذلك، مع وجود مصالح الشركات الكبرى، قد تتحول الأولويات من خدمة المصالح الفضلى لمستخدمي TikTok إلى تعظيم الأرباح. ستكشف الأشهر المقبلة ما إذا كان محتوى الموسيقى ومقاطع الفيديو القصيرة يمكن أن يستمرا في الاستفادة بشكل تكافلي من بعضهما البعض على هذه المنصة ذات الشعبية الكبيرة.

أنظر أيضا: Tubidy.ws: ثورة في عالم تنزيل الموسيقى المجانية

#2: أغنية TikTok AI

كشفت TikTok عن ميزة تجريبية تُعرف باسم AI Song، والتي تسخر الذكاء الاصطناعي لصياغة الأغاني الأصلية بناءً على المطالبات النصية المقدمة من المستخدم.

يتم تشغيل قدرة توليد الكلمات الغنائية هذه بواسطة Bloom، وهو نموذج اللغة الموسع لـ TikTok الذي يستخدم خوارزميات التعلم الآلي. ينصح TikTok المستخدمين بأن الكلمات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي قد تحتوي على معلومات غير دقيقة ويمكن أن تولد كلمات مماثلة لعدة مستخدمين تتم مطالبتهم بمدخلات مماثلة.

ويهدف طرح هذه الميزة بشكل تجريبي إلى جمع تعليقات المستخدمين، مما يمكّن TikTok من تحسين وتعزيز قدرات كتابة الأغاني بالذكاء الاصطناعي بمرور الوقت.

رؤيتنا: نحن نعتبر هذا مفهومًا مبتكرًا بشكل ملحوظ يتماشى مع الاتجاهات الحالية في الذكاء الاصطناعي والموسيقى. فهو يوفر الراحة لمبدعي TikTok مع إثارة المناقشات حول قضايا حقوق الطبع والنشر وتعويض الفنانين وتقاطع الأتمتة مع العملية الإبداعية.

على الجانب الإيجابي، تعمل هذه الميزة على تقليل العوائق التي تحول دون إنشاء المحتوى. إن القدرة على إنشاء أغانٍ مصممة خصيصًا للأنواع وأسماء الفنانين والموضوعات المطلوبة بسرعة تسهل المشاركة على نطاق أوسع. نحن نقدر المحاكاة الساخرة الإبداعية والاتجاهات المستوحاة غالبًا من الأغاني التي ينشئها المستخدمون.

ومع ذلك، فإن تقديم AI Song يثير أيضًا مخاوف بشأن الجدل حول المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي والتعويض العادل للموسيقيين على TikTok. مع اكتساب AI Song زخمًا، فقد يؤدي ذلك إلى توتر العلاقات بين المنصات وشركات التسجيل بشكل أكبر. نأمل أن تتمكن أدوات الذكاء الاصطناعي من استكمال الفنانين البشريين بدلاً من استبدالهم.

بشكل عام، يؤكد إطلاق AI Song على روح TikTok الابتكارية وطموحها ولكنه قد يعطل المعايير التقليدية لهذه الصناعة. ولا يزال تأثيرها النهائي غير مؤكد مع تطور التكنولوجيا وتنفيذها. ومع ذلك، فإننا نتوقع استمرار المناقشات المعقدة المتعلقة بالملكية الفكرية وحقوق الموسيقى وتقييم المجتمع للمحتوى الإبداعي.

#3: تجربة فيديو تيك توك

بدأت TikTok في اختبار مقاطع فيديو أفقية أطول، لإبلاغ منشئي المحتوى المختارين بأنها ستعمل على "تعزيز" مقاطع الفيديو هذه التي يتجاوز طولها دقيقة واحدة خلال 72 ساعة من النشر. تنطبق زيادة المشاهدة هذه على منشئي المحتوى النشطين على TikTok لمدة ثلاثة أشهر على الأقل، باستثناء الإعلانات أو المحتوى السياسي.

رؤيتنا: يمثل استكشاف TikTok لمقاطع الفيديو الأفقية الأطول تحولًا محتملاً في نهج منشئي المحتوى ولكنه يخاطر بتنفير جمهوره الأساسي. ترى كينيا أن هذا التحول نحو استيعاب المحتوى الأطول يمثل فرصًا وتحديات على حدٍ سواء.

فمن ناحية، تدعم عادات المشاهدة المتطورة على الأجهزة المحمولة وزيادة فترات الاهتمام إنشاء قصص أكثر تعمقًا من خلال السماح بمقاطع فيديو تتجاوز الحد التقليدي البالغ 60 ثانية. يمكن أن يؤدي تقديم خيارات العرض الأفقية أيضًا إلى تعزيز الاحتفاظ بالمشاهد.

ومع ذلك، فإن الانحراف عن التنسيق العمودي المميز ذو الحجم الصغير قد يؤدي إلى إضعاف جاذبية TikTok الفريدة. كان النمو الهائل للمنصة مدفوعًا بمقاطع الفيديو العمودية الموجزة والتمرير الذي يسبب الإدمان. وقد يكون الابتعاد كثيرًا عن هذه العناصر الأساسية أمرًا مثيرًا للقلق.

في الوقت الحالي، نادرًا ما يتفاعل المشاهدون مع مقاطع الفيديو التي تزيد مدتها عن ثلاث دقائق. إن محاكاة منصات مثل YouTube تخاطر بشكل مفرط بالمساس بخصائص TikTok المميزة. قد يفقد منشئو المحتوى الحافز إذا فشلت مقاطع الفيديو الطويلة في الحفاظ على اهتمام الجمهور، مما يؤثر بشكل سلبي على مقاييس الاحتفاظ.

يجب أن يحقق TikTok توازنًا دقيقًا بين توسيع الوظائف للمبدعين الطموحين مع الحفاظ على جوهره كمنصة بسيطة ومسلية تتمحور حول الهاتف المحمول.

إن الضغط بقوة على مقاطع الفيديو ذات المناظر الطبيعية يخاطر بإصلاح شيء لم يتم كسره. ومع ذلك، فإن توفير مرونة معتدلة يمكن أن يمكّن المبدعين من تحمل المخاطر المحسوبة. يجب على TikTok أن يتنقل في هذه التضاريس بعناية لتعزيز العوامل التي دفعت نجاحه بدلاً من تقويضها.

#4: تحليلات تيك توك

تحديثات لمركز الإبداع في TikTok

نفذت TikTok تغييرات على أداة Creative Center الخاصة بها، مما أدى إلى تقييد وصول المعلنين إلى بيانات محددة. في السابق، كان مركز الإبداع يمكّن المعلنين من البحث عن علامات التصنيف والوصول إلى التحليلات المتعلقة بمقاطع الفيديو باستخدام تلك العلامات. ومع ذلك، قام TikTok بإزالة زر البحث من الواجهة بهدوء في الأسبوع الأول من يناير 2023.

علاوة على ذلك، لم تعد بعض الوسوم المتعلقة بالسياسة والحرب تعمل داخل الأداة. وعند الاستفسار عن هذه التعديلات غير المعلنة، أوضحت TikTok أن المركز الإبداعي سيوفر الآن فقط بيانات حول أفضل 100 علامة تصنيف ضمن مختلف الصناعات، مثل الحيوانات الأليفة والسفر. ومن الجدير بالذكر أنه يبدو أن فئات مثل الأخبار والسياسة والأحداث العالمية قد تم استبعادها من هذه الميزة المحدثة.

قياس الطرف الثالث

قدم برنامج TikTok Marketing Partners أداتي قياس جديدتين، Cross-Channel وLift، بهدف تزويد العلامات التجارية برؤية أعمق حول فعالية إعلانات TikTok.

وجهة نظرنا:

يوفر توسع TikTok لتحليلات الإعلانات فرصًا ولكنه يثير أيضًا مخاوف تتعلق بالخصوصية. نحن مهتمون ببيانات الأبعاد الإضافية المتوفرة الآن، والتي تسمح بإجراء تقييم أكثر شمولاً للحملات متعددة القنوات.

تتيح هذه الوظيفة للمعلنين إسناد التحويلات إلى نقاط اتصال متعددة، مما يسهل تحسين الميزانية بشكل أفضل عبر TikTok ومنصات التواصل الاجتماعي الأخرى والإعلانات غير المتصلة بالإنترنت بناءً على عائد الاستثمار الحقيقي.

ومع ذلك، فإن تنفيذ الاقتراع ضمن الخلاصة وسؤال "غير مهتم" يثير المخاوف. على الرغم من أننا نتفهم رغبة TikTok في الحصول على رؤى أكثر ثراءً للجمهور، فقد ينظر المستخدمون إلى الاستطلاعات المتكررة على أنها تطفلية.

بالإضافة إلى ذلك، يمكن اعتبار النوافذ المنبثقة التي تقاطع التمرير بمثابة تلاعب، حتى لو استغرقت الإجابة على الأسئلة بضع ثوانٍ فقط.

كمسوقين، نحن نقدر تحليلات TikTok القوية لإثبات كفاءة الإنفاق الإعلاني. ومع ذلك، كمستخدمين، نأمل أن تعطي المنصة الأولوية للخصوصية على الاستهداف المفرط. تكمن جاذبية TikTok في محتواها الممتع والجذاب، وليس في العرض القسري للعلامة التجارية.

نعتقد أنه يجب على المعلنين استخدام هذه الأدوات بحكمة لتعزيز تجربة TikTok، وتجنب الإعلانات الإرشادية المفرطة التي تنتقص من جوهر النظام الأساسي. إن الاستفادة من البيانات لربط المستخدمين بالعلامات التجارية ذات الصلة أمر إيجابي، ولكن لا ينبغي أن يأتي ذلك على حساب الوكالة الشخصية.

#5: التسوق على تيك توك

تقوم TikTok حاليًا بتجربة ميزة جديدة تهدف إلى تحويل مقاطع فيديو المستخدم إلى فرص تسوق، بهدف تعزيز وجودها في التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة.

تحدد هذه التقنية المبتكرة العناصر الموجودة في مقاطع الفيديو تلقائيًا وتطالب المشاهدين باستكشاف منتجات مماثلة متاحة للشراء على متجر TikTok. يمثل هذا خروجًا عن نهج TikTok السابق، والذي سمح فقط لعدد محدد من المؤثرين أو العلامات التجارية بوضع علامة على العناصر.

بينما يحفز TikTok المبدعين على الترويج للمنتجات القابلة للتسوق، فإن هذه الميزة الجديدة تدمج المنتجات بسلاسة في مقاطع الفيديو للمستخدمين العاديين، مما يعزز تجربة التصفح. ومع ذلك، كشفت الاختبارات المبكرة عن دقة غير متسقة، حيث يتم أحيانًا تصنيف العناصر غير ذات الصلة على أنها "مشابهة".

وجهة نظرنا:

إن دفع TikTok القوي نحو محتوى الفيديو القابل للتسوق يهدد بإضعاف شرعية صانعي المحتوى المعتمدين. يتم تشجيع العديد من مستخدمي TikTok Shop على المشاركة في التسويق بالعمولة لكسب عمولات مقابل الترويج للمنتجات مع نمو المنصة.

في حين أن هذا يمثل فرصة للصانعين لتكييف محتواهم، إلا أن هناك قلقًا من أن التقدم المستمر للمنتج قد يفكر مرتين.

منشئو المحتوى هم الأفضل في عرض المنتجات بشكل عضوي، بدلاً من الشعور بأنهم ملزمون بالترويج لها بسبب ترتيبات الرعاية. يقدّر المشاهدون التقييمات الواردة من الأفراد الموثوق بهم عبر عروض المبيعات العامة.

في حين أن تحقيق الدخل أمر مهم، فإن الحفاظ على الأصالة أمر بالغ الأهمية للتجارة المؤثرة. يجب على TikTok تحقيق التوازن للتأكد من أن المبدعين يمنحون الأولوية لبناء المجتمع جنبًا إلى جنب مع المساعي التجارية.

تعتبر الأصالة والضعف عنصرين أساسيين في إقامة علاقة مع الجماهير. مع استمرار تقنية الذكاء الاصطناعي في أتمتة تكامل المنتجات، فمن الضروري الحفاظ على اللمسة الإنسانية. في حين أن كسب الدخل من خلال المبيعات التابعة أمر مفيد، إلا أنه لا ينبغي أن يأتي على حساب ولاء الجمهور.

#6: إمكانية الوصول إلى TikTok

قدم TikTok مؤخرًا تغيير حجم النص الديناميكي لتحسين إمكانية الوصول.

وجهة نظرنا:

يمثل إدخال التحجيم الديناميكي للنص خطوة مهمة نحو الشمولية. يعد السماح للمستخدمين بقياس النص على الشاشة وفقًا لتفضيلاتهم أمرًا ضروريًا لضمان إمكانية الوصول. ومع ذلك، هناك عيوب محتملة، حيث أن توسيع النص ديناميكيًا قد يؤدي إلى حجب الرسومات التي وضعها المبدعون بعناية.

على سبيل المثال، غالبًا ما يعتمد منشئو المحتوى مثل Keenya على أحجام تسميات توضيحية ثابتة، وقد يؤدي توسيع هذه التسميات التوضيحية إلى تداخلها مع العناصر الأساسية الأخرى. ومع ذلك، فإن إعطاء الأولوية لتفضيلات المشاهدة الفردية على الاعتبارات الجمالية أمر ضروري لتعزيز المساواة والشمولية على المنصة.

خاتمة

في هذا التحليل الشامل لتحديثات TikTok الأخيرة، اكتشفنا التحولات الكبيرة التي تؤثر على المسوقين والمبدعين والمستخدمين على حدٍ سواء. بدءًا من الآثار المترتبة على إزالة كتالوج UMG وحتى تقديم ميزات مبتكرة مثل AI Song ومقاطع الفيديو الأفقية الأطول، يستمر TikTok في التطور بسرعة.

وبينما تعمل المنصة على تحسين أدواتها التحليلية وتجاربها مع عمليات تكامل التجارة الإلكترونية، فإنها تواجه قرارات حاسمة تعمل على الموازنة بين تحقيق الدخل وتجربة المستخدم.

علاوة على ذلك، تؤكد مبادرات مثل التحجيم الديناميكي للنص على التزام TikTok بإمكانية الوصول. وفي حين أن هذه التطورات توفر أبوابًا مفتوحة للنشاط، فإنها تمثل أيضًا صعوبات تتطلب تفكيرًا حذرًا.

يجب على أصحاب المصلحة التكيف مع طبيعة TikTok المرنة مع تقدم المنصة للأمام، واحتضان الابتكار مع الحفاظ على ثقافتها المميزة ومشاركة المستخدم.