كيفية تحسين البحث الصوتي في عام 2021

البحث الصوتي هو أسلوب صوتي للبحث في استفساراتك على الإنترنت. بدلاً من كتابة استعلامك بمجموعة محددة من الكلمات الأساسية ، يمكنك استخدام الأوامر الصوتية لتنفيذ استفساراتك على مستعرض ويب أو محرك بحث. في الواقع ، أصبح البحث الصوتي أحد أكثر استراتيجيات التسويق الرقمي استخدامًا في عام 2020.

ربما بدأ البحث الصوتي كمفهوم صغير ولكن في تاريخ اليوم ، يعد أحد أهم الموضوعات في صناعة البحث. لا يستطيع الناس الاكتفاء من البحث الصوتي. السهولة التي يحصل عليها الأشخاص من البحث الصوتي لا يعلى عليها وتتجاوز حدود الكتابة.

كل ثانية ، Google ، محرك البحث الأول يعالج 40.000 استفسار بحث صوتي (1) في جميع أنحاء العالم. هذا الرقم ينمو على الفور. لدى الجميع الآن مساعد صوت شخصي على هواتفهم المحمولة ، وقد تغيرت الطريقة التي نحصل بها على إجابات من Google كثيرًا مؤخرًا.

نتذكر جميعًا الوقت الذي ظهر فيه Siri كمساعد صوت شخصي على هواتف Apple في عام 2011. كان هذا أمرًا جديدًا كان يُنظر إليه على أنه تجربة رائعة. كان مفيدًا وأحيانًا جعلنا نضحك بردوده.

لكن لم يخطر ببال أحد أن المساعد الصوتي نفسه سيصبح أحد أكبر الاتجاهات الرقمية في عام 2020.

يتجه الأشخاص نحو البحث الصوتي بدلاً من البحث عن النص التقليدي. إنه يجلب السهولة والراحة. ومع ذلك ، نظرًا للطلب الهائل ، هناك الآن العديد من التقنيات التي يتم تنشيطها بالصوت في السوق. ومن ثم ، فإن السبب وراء بيع 420 مليون مساعد صوتي للجمهور.

يتم استخدام البحث الصوتي في الغالب للأوامر ، أي الاتصال بأمي أو لضبط المنبه. هناك المزيد من الإمكانات لهذا المجال. يمكن أن يغير المنظور الكامل للتسويق الصوتي في المستقبل.

يكمن الذكاء الاصطناعي وراء البحث الصوتي ، ووفقًا لـ Google ، فقد نمت دقته إلى 95٪ الآن منذ عام 2013 (2).

ولكن هل لديك أي فكرة لماذا يكبر ويتطور أكثر من أي وقت مضى؟ حسنًا ، يتبع البحث الصوتي بعض الاتجاهات والسمات المحددة لهذه التكنولوجيا الرقمية التي حازت على ملايين القلوب. دعنا نناقش نموها ونبحث في سبب نموها باستمرار ومن المتوقع أن تتولى البحث النصي عن طريق العاصفة.

• ملخص
• البحث الصوتي يكبر
• مميزات
• كيفية تحسين البحث الصوتي

لماذا يزداد البحث الصوتي؟

تخيل أنك تطبخ طبقًا جديدًا تمامًا ، ولكن عليك اتباع الخطوات الواردة في الوصفة حتى يصبح الطبق لذيذًا ولذيذًا. الآن ، قد يتم الخلط بينك وبين الخطوات ، نظرًا لأنها ليست أمامك ولكن على هاتفك. هل تريد فتح هاتفك أو حتى لمسه بيديك لمعرفة الوصفة؟ لا أظن ذلك.

هل يمكنك التفكير بطريقة أخرى؟ حسنا استطيع ان. إحدى الطرق هي أن تطلب من مساعدك الصوتي أن يكرر الوصفة بأكملها حتى تتمكن من الاستمرار في الطهي بمرح دون مقاطعة.

هناك الآلاف من المواقف التي يمكن أن ينقذنا فيها مساعد الصوت الشخصي. فيما يلي بعض الأسباب البارزة لتضخيم البحث الصوتي وأصبح حديث المدينة الجديد:

• البحث الصوتي أسرع وأسهل من البحث النصي

  البحث الصوتي أسرع 3.7 مرة من البحث عن النص. باختصار ، يعد البحث عن طريق الأوامر الصوتية أسهل وأسرع من الطرق التقليدية مثل البحث عن النص. من المريح التحدث بالكلمات الرئيسية طويلة الذيل بدلاً من كتابتها ، أليس كذلك؟

  يستخدم 42٪ من الأشخاص البحث الصوتي أثناء القيادة ولا يمكنهم الوصول إلى سماعات الرأس الخاصة بهم. بينما يعتقد 38٪ من مستخدمي البحث الصوتي أنها طريقة ممتعة للبحث.

• البحث الصوتي أكثر ملاءمة وملاءمة

  عندما تكون إجابتك على بعد جملة واحدة ، هل تختار التحدث أو الكتابة؟ سأذهب إلى السؤال شفهيًا دون أدنى شك. بنفس الطريقة ، الأشخاص الذين يعيشون في عصر حيث الوقت هو المال يرغبون في الحصول على إجابات أسرع وأسرع.

  من الواضح جدًا أن الأشخاص يختارون الخيار الأخير لأنهم لا يحبون الكتابة على هواتفهم.

• البحث الصوتي مناسب للجوال

  ربما يكون هذا هو السبب الأكبر الذي يجعل البحث الصوتي فيروسيًا وشائعًا بين الناس اليوم. دائمًا ما يكون لدى الأشخاص هواتفهم الذكية معهم ، وهذا يمنحهم القدرة على طلب المساعدة من مساعدي الصوت.

  يشير Bright Local (3) إلى أن ما يقرب من 56٪ من البحث الصوتي يتم من الهواتف الذكية.

  تشير هذه البيانات الإحصائية إلى دور الهواتف الذكية في ظهور وشعبية هذه التكنولوجيا الرقمية. الهواتف المحمولة هي في الواقع بوابة للوصول إلى عمليات البحث الصوتي.

اقرأ أيضًا: ما هو البحث الصوتي: دليل المبتدئين

خصائص البحث الصوتي

فيما يلي بعض الاتجاهات البارزة للبحث الصوتي التي من شأنها أن تساعدنا في فهم سبب أهمية تحسين مواقع الويب الخاصة بنا للبحث الصوتي:

• تحتوي الاستعلامات الصوتية على كلمات للمحادثة وتطرح أسئلة

  أثناء استخدام سطح المكتب ، نعتزم أن نكون مباشرين حتى نتمكن من الحصول على معلومات دقيقة في وقت أقل. عند استخدام البحث الصوتي ، تكون النغمة محادثة بطريقة ما. على سبيل المثال ، إذا كنت تريد البحث عن مطاعم على سطح المكتب ، فربما تكتب ، "مطاعم في منطقة ABC". ومع ذلك ، البحث الصوتي بالكامل ، ستصدر أوامر صوتية مثل ، "أي المطاعم مفتوحة الآن؟".

  لا يحتوي البحث الصوتي بالضرورة على كلمات رئيسية طويلة الذيل. بدلاً من ذلك ، يحتوي على عبارات أسئلة.

• هل تعلم أن 22٪ من الاستعلامات الصوتية مخصصة للمحتوى المحلي؟

  أشار تقرير اتجاه الإنترنت إلى أن ما يقرب من 225 من استعلامات البحث الصوتي تعتمد على الموقع. وبطريقة ما ، يبدو الأمر كله عقلانيًا لأن الأشخاص يبحثون عن صوت أثناء التنقل.

  كشفت Google مؤخرًا أنه بسبب عمليات البحث الصوتي ، زادت عمليات البحث "Near Me" إلى 130٪. يستخدم الأشخاص البحث الصوتي للعثور على أشياء بالقرب منهم.

  لا داعي لذكر أن البحث الصوتي هو اتجاه مدفوع بالجوال.

• يتوقع المستخدمون نتائج فورية

  يستخدم البالغون والمراهقون عمليات البحث الصوتي بشكل أساسي لإجراء مكالمات أو لسؤال اتجاهات الطريق. عندما يستخدم الأشخاص البحث الصوتي ، فليس لديهم نية للبحث عن شركة محلية طوال الوقت.

  على سبيل المثال ، يبحث الشخص عن مطاعم قريبة. يحصل على جميع المعلومات حول جميع المطاعم. بعد ذلك ، سيتعين على الشخص البحث عن المطعم المطلوب ثم إجراء الحجز.

  تختلف الأمور عندما يكون لدى الشخص استفسارات متعلقة بالمعلومات ، على سبيل المثال ، "ما هو أفضل مطعم في العالم؟". في هذه الحالة ، يريد إجابة فورية.

  يظهر المحتوى عادةً في المقتطفات المميزة أعلى حظيرة البحث.

كيفية تحسين البحث الصوتي

تقدر تحليلات التسويق أنه بحلول نهاية عام 2020 ، ستكون 50٪ من جميع عمليات البحث قائمة على الصوت. لا يرتفع هذا الاتجاه الرقمي فحسب ، بل يرتفع أيضًا اتجاه الشراء الرقمي لأجهزة إنترنت الأشياء ، ومكبرات الصوت الذكية ، والهواتف الذكية ، والمساعدات الصوتية.

هذا الوضع برمته يتطلب إعادة التحسين. نحن نقترب بسرعة من عالم الصوت أولاً. تحتاج أعمالنا والمحتوى على الإنترنت ومواقع الويب والمدونات إلى مواكبة الاتجاه الحالي.

دعونا نرى كيف يمكننا تحسين البحث الصوتي بطرق مختلفة:

• مقتطفات مميزة

  المقتطفات المميزة هي مجرد مربعات تظهر فوق SERPs على Google. يقوم محرك البحث بشكل أساسي بسحب المحتوى الأكثر صلة بالاستعلام من مواقع الويب ووضعه في المربعات. تهم المقتطفات المميزة كثيرًا أثناء التفكير في تحسين الصوت لأن 30٪ من استعلامات Google تحتوي عليها.

  لذلك ، إذا تم عرض المحتوى الخاص بك في مقتطف ، فيمكنك التأكد من أن المساعد الصوتي سيقوم بالتأكيد بسحب إجابات استعلامه من هناك.

  إن أهم شيء لترتيب موقع الويب الخاص بك في مرتبة أعلى في عالم الصوت أولاً هو توفير بيانات عالية الجودة مؤهلة للظهور في مقتطفات Google.

• نية المستخدم

  أنت بحاجة إلى معرفة نوايا الناس. هل يريدون شراء شيء ما من موقع الويب الخاص بك أم أنهم هنا لجلب معلومات حول علامتك التجارية؟ يمكن تحديد نية المستخدم من خلال الاستعلام الذي وضعه في المقام الأول باستخدام البحث الصوتي.

  في بعض الأحيان ، تكون نية المستخدم واضحة جدًا لأن طلب البحث الخاص به يحتوي على كلمات مثل "السعر" و "الشراء". لكن في أوقات أخرى ، يكون القصد في عقل المستخدم فقط.

  يزحف تحديث Google Hummingbird من خلال محتوى كل موقع ويب ويقدم إجابات دقيقة لاستعلام المستخدم.

  لذلك ، ضع في اعتبارك هدف المستخدم قدر الإمكان أثناء تنسيق المحتوى وإنشائه. إنه يعزز بشكل كبير صلة موقعك باستفسارات مستخدم معين.

• كلمات رئيسية وأسئلة طويلة الذيل

  عند التحدث إلى مساعد صوتي ، يميل الناس إلى إجراء محادثة معهم. ومن ثم ، فإن سبب طول استعلامات البحث الصوتي. يعد استخدام الكلمات الرئيسية طويلة الذيل وعبارات الأسئلة في المحتوى الخاص بك ممارسة جيدة إذا كنت ترغب في تحسين البحث الصوتي للمحتوى الخاص بك. سيساعدك هذا في الحصول على مرتبة أعلى في المقتطفات المميزة.

  البحث عن النص وثيق الصلة ومحدد. وفي الوقت نفسه ، يعد البحث الصوتي أمرًا طبيعيًا وقريبًا من لغة الإنسان.

  لمعرفة الأسئلة الأكثر أصالة التي يمكن أن يطرحها جمهورك المستهدف ، استخدم مساعدة البرامج مثل "اسأل الجمهور".

  عند اختيار الأسئلة المراد تضمينها في المحتوى الخاص بك ، تأكد من كتابتها حول موقعك. علاوة على ذلك ، أجب على السؤال بإيجاز وباختصار قدر المستطاع.

  أيضًا ، لا تنسَ ملء "الأسئلة الأخرى ذات الصلة" وتحديثها دائمًا لجعلها مقتطفات مميزة.

• سرعة تحميل الصفحة

  تشير سرعة الصفحة إلى الوقت الذي تستغرقه صفحة موقع الويب في التحميل. باختصار ، إنه وقت التحميل. تؤثر هذه السرعة على ترتيبك في عالم الصوت أولاً.

  عادة ما يكون الشخص الذي يستخدم البحث الصوتي في عجلة من أمره. لذا ، فإن تحسين سرعة موقع الويب الخاص بك أمر مهم حقًا.

  للبدء ، يمكنك إجراء اختبار السرعة باستخدام PageSpeed ​​Insights.

  تأكد من أن موقع الويب الخاص بك متوافق مع الجوال. حاول تحسين سرعة موقعك على الجوّال لأن معظم عمليات البحث الصوتي تتم عن طريق الهواتف.

• البيانات المنظمة

  تستلزم البيانات المنظمة الترميز المضاف إلى كود HTML الخاص بموقعك حتى تتمكن محركات البحث من فهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل.

  يساعد هذا محركات البحث على الزحف عبر موقع الويب الخاص بك بكفاءة وسهولة. احصل على مساعدة Schema Markup لتحسين الطريقة التي تقدم بها معلومات عن نفسك وعلامتك التجارية ومنتجاتك.

  يوفر استخدام البيانات المنظمة في المقتطفات المميزة مزايا تنافسية لموقعك على الويب. يمكن أن تساعدك هذه البيانات على إبراز المقتطفات. وبالتالي ، في نتائج البحث الصوتي.

• تحسين محركات البحث المحلية

  ذكرت شركة Bright Local أن ما يقرب من 58 ٪ من المستهلكين يستخدمون البحث الصوتي للبحث عن الشركات المحلية. للظهور في أعلى نتائج البحث الصوتي ، يجب عليك تحسين المحتوى الخاص بك بناءً على موقعك. يمكنك تحديث معلومات بطاقة بيانات نشاطك التجاري عن طريق تلقي المساعدة من "نشاطي التجاري على Google".

  سواء كنت تمتلك مؤسسة كبيرة أو متجرًا صغيرًا للحيوانات الأليفة قاب قوسين أو أدنى ، املأ معلومات قائمة نشاطك التجاري وتأكد من صحتها. إذا كان لديك متاجر في مواقع متعددة ، فيمكنك استخدام أدوات مثل Yext و Moz Local لملء معلومات قائمة الأعمال.

• التوافق مع الجوّال

  تأكد من أن موقع الويب الخاص بك مناسب للأعمال. ربما يكون الموقع المتوافق مع الجوّال ملائمًا للبحث الصوتي. صمم موقعًا متجاوبًا ، واستثمر في تكتيكات تحسين محركات البحث خارج الصفحة وعلى الصفحة ، وتخلص من الأخطاء الهيكلية للجوال التي سجلتها Google ، وتأكد من سهولة العثور على معلومات قائمة الأعمال وأن الموقع لديه استجابة سريعة ووقت تحميل.

• صفحات الأسئلة المتداولة (FAQs)

  هناك طريقة أخرى لتحسين المحتوى الخاص بك للبحث الصوتي وهي إنشاء صفحات الأسئلة المتداولة التي تركز بشكل أكبر على عبارات الأسئلة والكلمات الرئيسية طويلة الذيل.

  فكر في الأسئلة الشائعة وقم بتجميعها معًا. حاول أن تبدو طبيعيًا. للحصول على أعلى تصنيف ، تحتاج إلى محرك البحث لسحب الإجابات من موقع الويب الخاص بك. لذلك ، توقع الأسئلة وأضف كلمات رئيسية طويلة ذات صلة بها.

  تأكد من إضافة إجابات سريعة لزيادة فرصك في الظهور في مقتطفات Google.

  قد تكون هذه مهمة شاقة ولكن يمكن أن تساعد وقتًا طويلاً في الظهور في أعلى نتائج البحث الصوتي.

• كيف يلعب الناس مع البحث الصوتي

  إذا كنت قد استخدمت Siri من قبل ، فلا بد أنك مازحت حوله دون داع. اعترف بذلك ، لقد سألت مساعد الصوت الشخصي الخاص بك بعض الأسئلة السخيفة التي ما زلت مذنبًا بها.

  لكن النقطة المهمة هي أنه يمكن للناس اللعب مع مساعديهم الصوتيين بعدة طرق. هناك مليون طريقة للتفاعل مع التكنولوجيا الرقمية.

  حاول إيجاد طرق فريدة يمكنك من خلالها التواصل مع عملائك.

• القوائم عبر الإنترنت للشركات المحلية

  يمكنك تخطي هذه النصيحة إذا كنت لا تدير موقعًا تجاريًا على الويب. ولكن إذا قمت بذلك ، فمن المهم إدراج نشاطك التجاري المحلي. يجب أن تكون مستعدًا لثورة البحث الصوتي في أسرع وقت ممكن. هناك احتمالات بأن المساعدين الصوتيين مثل Siri و Cortana لن يعرضوا موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث. لذلك ، تحتاج إلى إدراج شركتك خاصةً إذا كنت ترغب في جذب السكان المحليين.

افكار اخيرة

مع استمرار نمو صناعة البحث ، يجب أن يتعلم المسوقون استراتيجيات جديدة وأن يكونوا في وقت مبكر لمواكبة الاتجاهات الرقمية. اتبع النصائح المذكورة أعلاه لتحسين البحث الصوتي للتأكد من أنك متقدم على منافسيك.

مصادر أخرى مفيدة:

كيف يمكن لمساعد الصوت المعتمد على الذكاء الاصطناعي ماي تغيير مستقبل البيع بالتجزئة والمطاعم

تأثير البحث الصوتي على التسويق الرقمي

تكنولوجيا المستقبل: التعرف على الصوت باستخدام الشبكة العصبية

دورك في تقنية الصوت أولاً | Techfunnel