5 طرق لتحسين إعلاناتك في عام 2024

إن التحول الرقمي يلقي الكثير بالفعل على عالم الإعلان. عليك أن تستمر في إصابة هدف متحرك باستمرار، مع التكيف مع التغيرات المستمرة في التكنولوجيا. وفي عام 2024، ستصبح الأمور أكثر صعوبة، مع وجود العديد من التقنيات والاتجاهات الجديدة التي يجب التكيف معها. لكن بعض هذه الابتكارات، مثل تلك الموجودة أدناه، يمكن أن يكون لها تأثير كبير على اكتساب العملاء وعائد الاستثمار. فيما يلي أهم الأساليب والاتجاهات والتقنيات الإعلانية التي يمكنك تجربتها في عام 2024:

1. اصنعي العجينة بدون ملفات تعريف الارتباط

تم تداول الكثير من المقالات خلال السنوات القليلة الماضية بعناوين لطيفة حول كيفية "تفتت ملف تعريف الارتباط". لكن الواقع ليس حلوًا تقريبًا (آسف). إن فقدان بيانات الطرف الثالث بسبب زيادة حماية الخصوصية والمخاوف يعني أن المعلنين بحاجة إلى العمل بجهد مضاعف. وفي الوقت نفسه، فإن التوقعات المتعلقة بالتخصيص تجعل بيانات العملاء أكثر أهمية من أي وقت مضى.

تتطلع العديد من العلامات التجارية إلى جمع بيانات الطرف الأول كحل. يمكن أن يساعدك إرسال الاستبيانات وجمع بيانات حركة مرور موقعك وتطبيقك ودراسة تفاعلات خدمة العملاء في معرفة المزيد عن عملائك. هناك أيضًا الكثير مما يمكن اكتسابه من استخدام أدوات الاستماع الاجتماعي لمعرفة ما يفعله عملاؤك ومنافسوك.

ومع ذلك، قد توفر التقنيات الناشئة حلاً أكثر قوة وكفاءة ودائمًا لمشكلة ملفات تعريف الارتباط. على سبيل المثال، يمكن لأدوات الذكاء الاصطناعي، مثل التحليلات التنبؤية، التنبؤ باحتياجات عملائك دون التأثير على خصوصيتهم أو استهلاك وقتك. جرب تقنيات مختلفة لتقديم المحتوى المناسب لجمهورك بناءً على أنواع جديدة من الرؤى المستندة إلى البيانات.

2. إنشاء محتوى موثوق

عند الحديث عن المحتوى، لا يرغب العملاء فقط في الحصول على مجموعة من الشعارات أو إخبارهم بما يجب عليهم شراؤه أو مع من يعملون. إنهم يريدون التفاعل على المدى الطويل مع العلامات التجارية، وإقامة اتصالات حقيقية، واتخاذ قراراتهم الخاصة بشأن عروضهم. وبمجرد تكوين العلاقة، يمكنهم العودة إليها مرارًا وتكرارًا كمصدر للمعلومات الموثوقة.

لتحقيق النجاح في عام 2024، تحتاج العلامات التجارية إلى ترسيخ نفسها كمصادر موثوقة للمحتوى المفيد وفي الوقت المناسب لمتابعيها. ويجب عليهم الإجابة على أسئلة المستخدمين قبل طرحها عليهم، والظهور في الأماكن التي يبحث فيها العملاء المحتملون عن المعلومات. إنهم بحاجة إلى احتلال مرتبة عالية في صفحة نتائج محرك بحث Google والظهور في المنشورات التي يقرأها المستهلكون.

يجب على المعلنين التفكير في جميع الطرق المختلفة لجعل ذلك ممكنًا. اعمل مع فرق التواصل الاجتماعي وفرق المحتوى للحصول على منشورات عالية الجودة تحتل مرتبة أعلى وتنتشر بسرعة. قم بتجربة Instagram Stories، والمحتوى الأصلي، وغيرها من الوسائل للوصول إلى المستخدمين أينما كانوا بالفعل. يمكن لوكالة إعلانات محلية أن تساعدك في الحفاظ على أصالة رسائلك، دون تنفير جمهورك.

3. ابحث عن مكان الفيديو الخاص بك

على الرغم من أن تقييمات Nielsen لم تختف بعد، إلا أن الإعلانات التلفزيونية وحدها لم تكن انعكاسًا دقيقًا للنجاح لفترة طويلة جدًا. كمعلن، من المحتمل أنك تعرف ذلك بالفعل، ولكن ربما لا تستفيد من جميع الفرص الجديدة لإعلانات الفيديو والبث المباشر. بالطبع، يعد TikTok وInstagram من أهم الأماكن التي يمكنك التواجد فيها، ولكن هناك خيارات أخرى.

على سبيل المثال، في عام 2023، أطلقت Netflix خطة مدعومة بالإعلانات تمكن المعلنين من استهداف مشاهدي محتوى البث الخاص بها. وفي أوائل عام 2024، سيحتوي على شكل إعلان جديد، مما يسمح للمعلنين باستهداف المستخدمين الذين يشاهدون حلقات متعددة على التوالي على وجه التحديد. وفي عام 2024 أيضًا، ستقوم أمازون بتمكين الإعلان على منصة بث الفيديو Prime Video (يمكن للمستخدمين دفع مبلغ إضافي لإلغاء الاشتراك).

وفي الوقت نفسه، تقوم منصات مثل Hulu وPeacock وMax بدمج "إعلانات الإيقاف المؤقت" التي تظهر عند إيقاف العرض أو الفيلم مؤقتًا. جربت Hulu هذه التكنولوجيا في عام 2019، لكنها وجدت أن المستخدمين كانوا في حيرة من أمرهم عندما استمر الصوت والفيديو بعد توقفهم مؤقتًا. عادةً ما تكون التنسيقات الأحدث أكثر دقة وأقل إزعاجًا — عادةً ما تكون مجرد صورة ثابتة بدون صوت.

4. الإعلان داخل اللعبة وداخل Metaverse

على الرغم من أن الإعلان عبر منصات ألعاب الفيديو كان بطيئًا في تحقيق الجذب، إلا أن عام 2024 قد يكون عامه الكبير. وبينما يقضي جيل الألفية والجيل Z قدرًا كبيرًا من الوقت على هذه المنصات، إلا أن المعلنين عادةً ما يكونون غير مستهدفين بشكل كافٍ. يمكن أن يتغير ذلك كما هو الحال مع التقدم التكنولوجي الذي يسمح بإعلانات أكثر تخصيصًا وغير تدخلية.

هناك العديد من الطرق للإعلان باستخدام ألعاب الفيديو، لذا فكر فيما هو أبعد من اللافتات التقليدية والنوافذ المنبثقة. يمكن للمعلنين إنشاء إعلانات أو وضع منتجاتهم في عالم اللعبة. يمكن للاعب أن يلتقط علبة المياه الغازية الخاصة بشركتك أو بساط اليوغا ويستخدمها لتعزيز الطاقة. يمكنهم القيادة بجوار لوحة إعلانية لعلامتك التجارية أو سماع أغنيتك على محطة راديو السيارة الافتراضية الخاصة بهم.

يمكن للعلامات التجارية أيضًا إنشاء ألعاب فريدة خاصة بها. على سبيل المثال، أنشأت شركة مشروبات رياضية مشهورة مؤخرًا لعبة سباق خاصة بها. يقوم المعلنون أيضًا بإنشاء بيئات افتراضية يمكن للاعبين من خلالها ممارسة الألعاب وحتى التسوق من علاماتهم التجارية. توجد خيارات لكل ميزانية، على الرغم من أن بعضها قد يتطلب بنية تحتية تقنية جديدة أو فهمًا لتقنية blockchain أو العملة المشفرة.

5. التوليد باستخدام الذكاء الاصطناعي

سيستمر الذكاء الاصطناعي التوليدي في رؤية زيادة في الاعتماد، وقد يكون مفيدًا في العديد من جوانب الإعلان. يمكن للمعلنين استخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء صور فريدة للمنتج، وتوليد الإلهام والخطوط العريضة للمحتوى والنسخ، وأتمتة المهام. بدلاً من قضاء ساعات في تصوير المنتجات في الإضاءة المناسبة فقط، يمكن للمعلنين إنشاء مئات الصور ببضع نقرات.

وفي الوقت نفسه، ستعتمد محركات البحث بشكل أكبر على الذكاء الاصطناعي التوليدي، مع تفضيل الشركات والعلامات التجارية التي توفر لها محتوى مفيدًا للزحف إليه. سيستخدم بحث الذكاء الاصطناعي منشورات مدونة العلامات التجارية ذات السمعة الطيبة كمصادر للمعلومات، بما في ذلك الاستشهاد بها في الملخصات في الجزء العلوي من SERP. من المرجح أن تفضل النتائج المحتوى الإبداعي المدروس جيدًا وعالي الجودة والذي كتبه خبراء بشريون - وليس الروبوتات.

ومع ذلك، هناك كلمة تحذير: تتوقع العديد من المصادر الإعلامية أن زلة الذكاء الاصطناعي ستؤدي إلى انتشار فيروسات بعض الشركات بطريقة سيئة. يشتهر الذكاء الاصطناعي التوليدي بالقيام بأشياء غريبة مثل إعطاء صور للبشر عددًا كبيرًا من الأصابع. ربما لا تريد أن تكون شركتك هي الشركة التي تعرض إعلان Super Bowl الأكثر رعبًا لهذا العام. من ناحية أخرى، قد يكون التعرف على الاسم بمثابة فوز كبير لعلامتك التجارية.

كن انت

بغض النظر عن التكنولوجيا أو النظام الأساسي، يتوقع العملاء من المعلنين أكثر بكثير مما اعتادوا عليه. إنهم يريدون تجارب فريدة ومصممة خصيصًا طوال كل مرحلة من رحلة الشراء الخاصة بهم. إنهم يريدون التسوق والعمل مع العلامات التجارية التي تشاركهم أهم قيمهم. ولكن الأهم من ذلك أنهم يريدون أن تكون أصوات العلامات التجارية موثوقة وأصلية. لذا، بغض النظر عن الأدوات الجديدة التي تجربها، تذكر أن تظل وفيًا لمهمتك وتتواصل بشكل أصلي مع عميلك.