دليل إعلان Weibo من وكالة ChinaDigital

في دليل إعلانات Weibo هذا ، سنخبرك عن الإعلان على Weibo: مناهج إطلاق الحملات الإعلانية ، وتطوير استراتيجية إعلانية ، والمستخدمين المستهدفين والمستهلكين المحتملين على الموقع ولماذا يجب استخدامه جنبًا إلى جنب مع منصات التجارة الإلكترونية الصينية الأخرى لتحقيق أهداف العمل.

ما هو ويبو؟

اليوم ، يعد Weibo (أو Sina Weibo) أحد أكثر المنصات الرقمية شيوعًا في سوق الصين ، حيث يجذب مستخدمي الإنترنت الصينيين الذين يرغبون في البقاء على اطلاع ومشاركة آرائهم حول الموضوعات الساخنة مع الآخرين.

تم إطلاق سينا ​​ويبو في أغسطس 2009 ، بعد حجب تويتر في الصين. في البداية ، كان الهدف من المنصة أن تصبح خدمة تدوين مصغر صينية جديدة ، تملأ المساحة التي كانت تشغلها تويتر سابقًا. في وقت لاحق ، ومع ذلك ، ذهب تطوير النظام الأساسي في اتجاه توسيع ميزات المستخدم وتطوير وسائط اجتماعية صينية متعددة الوظائف.

نتيجة لذلك ، بالإضافة إلى المنشورات القصيرة على الموقع ، من الممكن مشاركة مقالات كاملة مع محتوى رسومي ، ونشر القصص ، وإجراء استطلاعات الرأي وبث الفيديو ، وتطوير استراتيجية تسويق شاملة تعتمد على أدوات التسويق المتنوعة التي سنصفها في دليل إعلانات Weibo هذا.

الميزات الرئيسية للمنصة: مستخدمو Weibo والمحتوى

Weibo هي واحدة من أكبر الشبكات الاجتماعية في الصين من حيث مجتمع Weibo النشط. على سبيل المثال ، تقدر KAWO أن MAU للمنصة كان حوالي 302 مليون شخص (سبتمبر 2021) وهو جمهور مستهدف أكبر بكثير من منصات مثل Baidu Tieba أو Zhihu. قاعدة مستخدمي Weibo الكبيرة تجعلها منصة وسائط اجتماعية مطلوبة للغاية لكل من الشركات الصينية والأجنبية المهتمة بالترويج السريع والفعال. هذا هو السبب في أن معظم العلامات التجارية التي تمارس أعمالًا طويلة الأجل في الصين لديها الآن حسابات Weibo وتستخدم أدوات تسويق شاملة عبر الإنترنت توفرها منصة الوسائط الاجتماعية.

بادئ ذي بدء ، بفضل المجتمع النشط الكبير وخيارات الاستهداف العميقة المتاحة في خزانة الإعلانات ، من الممكن استهداف جمهورك بدقة أكبر. بالإضافة إلى ذلك ، فإن تكلفة الإعلانات المدفوعة على المنصة منخفضة نسبيًا ، حيث تبلغ تكلفة 1000 مرة أقل من 5 يوانات. هذه الميزة تجعل الموقع شائعًا بشكل خاص مع العلامات التجارية الأجنبية التي تدخل السوق الصينية.

بعد ذلك يجدر ذكر التركيبة السكانية للجمهور المستهدف. يتألف غالبية الجمهور من الجماهير الصينية الشابة ، الذين هم المحركون الرئيسيون للاستهلاك في الصين: 48٪ من المستخدمين هم من المستهلكين الصينيين الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عامًا ، و 30٪ أخرى من المستخدمين هم عملاء صينيون دون السن. من 24. في الوقت نفسه ، يعيش غالبية المستخدمين (59٪) في مدن من المستوى 3-4 سريعة النمو وسريعة التطور ، مما يشير إلى القوة الشرائية المتزايدة للجماهير المستهدفة للمنصة.

سمة أخرى هي القيمة العالية التي توضع على المحتوى الإبداعي عالي الجودة. نظرًا لأن منشورات Weibo ركزت في الأصل على تنسيق المنشور الصغير ، يلعب المكون المرئي دورًا مهمًا في نقل رسالة المنشور وجذب انتباه الجمهور. لذلك ، من الأهمية بمكان للشركات التي ترغب في الحفاظ على حساب Weibo الخاص بها وتطويره أن تنتبه إلى إنشاء محتوى رسومي وفيديو عالي الجودة ضمن منشورات Weibo.

ما الذي يتطلبه الأمر لتشغيل إعلانات Weibo؟

بادئ ذي بدء ، إذا كنت ترغب في بدء الإعلان على Weibo ، فأنت بحاجة إلى إنشاء حساب. مثل العديد من منصات الوسائط الاجتماعية الصينية الأخرى ، فإنه يسمح لك بإنشاء ليس فقط حساب شخصي ، ولكن أيضًا حساب رسمي للشركة ، والذي يتطلب التحقق الرسمي من المستندات الرسمية حول شركتك.

تبلغ تكلفة التحقق من حساب شركة أجنبية 1000 دولار أمريكي ، والتي تشمل التحقق من الشركة والمستندات والتوثيق وما إلى ذلك. تستغرق عملية التحقق نفسها في المتوسط ​​من 10 إلى 15 يومًا.

يوفر التحقق من ملفك الشخصي مزايا مثل إنشاء حساب إعلانات بإعلانات مستهدفة وخيارات تخصيص إضافية لصفحة Weibo الرئيسية والوصول إلى نظام CRM للتحليل والبث المباشر للبيع المباشر وتشغيل المسابقات والعروض الترويجية واكتساب ثقة المستخدمين بحساب تم التحقق منه.

قبل إطلاق حملة إعلانية ، نوصي بتحديد جمهورك المستهدف بوضوح والتأكد من أن حسابك مصمم بالكامل ومليء بالمحتوى المفيد للمشتركين المحتملين. نوصي أيضًا بتشغيل العديد من الحملات الاختبارية باستخدام لافتات وعروض مختلفة قبل إطلاق حملة إعلانية كاملة.

ما هي تكلفة إعلان Weibo؟

بادئ ذي بدء ، تحتوي الإعلانات المدفوعة على النظام الأساسي على مجموعة واسعة من إعدادات الاستهداف. وهي تشمل طرق الدفع (تكلفة النقرة ، والتكلفة لكل ألف ظهور ، وتكلفة الاكتساب) ، واختيار الكلمات الرئيسية ، وتحديد الجمهور المستهدف ، ومراعاة الخصائص المثالية للعميل (الجنس ، والعمر ، والمدينة ، وما إلى ذلك) ، وغيرها من المعلمات ذات الصلة التي يمكن أن تؤثر على تكلفة حملات الإعلانات المدفوعة و نماذج التسعير.

الحد الأدنى للميزانية اليومية هو 50 يوانًا ، وأقل معدل للكلفة بالألف ظهور (لكل ألف ظهور) هو 5 يوان. في الوقت نفسه ، يجب ألا يقل الحد الأدنى للإيداع لبدء حملة إعلانية عن 10000 يوان صيني.

الأنواع الرئيسية للإعلان على Weibo

الإعلان في القصص

يتطابق تنسيق القصص على Weibo تقريبًا مع تنسيق Instagram. في هذه الحالة ، يسمح الترويج الناجح للقصص التي تكون موضع إعلان بالارتقاء إلى القمة بين متابعيك المستهدفين. ضمن هذا التنسيق ، من الممكن الترويج من خلال إنشاء وتوزيع عناصر AR (الواقع المعزز).

يمكن أن تصل مدة مقاطع الفيديو في "القصص" إلى 60 ثانية ، وصلاحية "القصص" 24 ساعة.

الإعلان من خلال ترويج محرك بحث Weibo

هذا التنسيق كالتالي: يقوم المستخدم بإدخال اسم علامتك التجارية في شريط محرك بحث Weibo ، ويظهر حسابك أولاً ، بغض النظر عن الترتيب العضوي. خيار آخر هو عندما لا يقوم المستخدم بإدخال استعلام في صفحة البحث ، ويقدم Weibo نفسه خيارات مع حسابك المدرج.

هناك طريقة أخرى لاستخدام هذا النوع من الإعلانات وهي من خلال إعلانات البانر. على سبيل المثال ، إذا بحث المستخدم عن مستحضرات التجميل ذات العلامات التجارية ، فقد يظهر شعارك في نتائج البحث.

إعلانات تغذية Weibo

إعلانات الخلاصات هي تنسيق إعلان شائع على Weibo ، وتتألف من منشورات مدفوعة يمكن للعلامات التجارية مشاركتها مع متابعيها الحاليين للترويج لمنتجاتها أو خدماتها. غالبًا ما تظهر هذه الإعلانات بين عدد قليل من منشورات الحسابات المتبوعة في موجز الأخبار للمستخدمين ، بما في ذلك خلاصات متابعيهم وخلاصات المستخدم الخاصة بهم.

إعلانات موجز الأخبار هي نوع من إعلانات الخلاصة التي تظهر في موجز الأخبار للمستخدمين الذين لا يتابعون حساب العلامة التجارية بالفعل. يتيح ذلك للشركات الوصول إلى جمهور أوسع وجذب متابعين جدد.

نظرًا لأن إعلانات الخلاصة تظهر بنفس تنسيق المشاركات العادية في خلاصات المستخدمين ، فإن فرصة عرضها أكبر مقارنةً بأشكال الإعلانات الأخرى مثل عناوين المعجبين أو الإعلانات الصورية. نتيجة لذلك ، تفضل العديد من العلامات التجارية دمج إعلانات الخلاصات مع أنواع أخرى من الإعلانات لزيادة مدى وصولها والتفاعل بين العملاء المحتملين.

إعلانات Weibo الصورية

الإعلانات المصوّرة هي تنسيق إعلان فعال على Weibo ، وتتألف من إعلانات جذابة بصريًا يمكن أن تستهدف جماهير معينة بناءً على التركيبة السكانية والاهتمامات والسلوكيات. هناك نوعان من الإعلانات المصوّرة: إعلانات البانر والإعلانات البينية ، وهي إعلانات بملء الشاشة تظهر بين المحتوى. يقدم Weibo مجموعة متنوعة من خيارات الاستهداف للإعلانات المصوّرة ، بما في ذلك استهداف الكلمات الرئيسية ، واستهداف الاهتمامات ، واستهداف الموقع الجغرافي. يسمح هذا للمعلنين بالوصول إلى الجمهور المطلوب بدقة ودقة ، مما يجعل الإعلانات المصوّرة أداة قوية للشركات التي تتطلع إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة المشاركة على Weibo.

عنوان المروحة وإعلانات نفق المروحة

تُعد إعلانات عنوان المعجبين أحد أشكال الإعلانات الشائعة على Weibo ، مما يسمح للعلامات التجارية بالترويج لمنشوراتهم أو حساباتهم لجمهور أوسع. يتم عرض عناوين المعجبين في الجزء العلوي من موجز أخبار المستخدم ويتم تصنيفها على أنها إعلانات "Fan Headline" أو "Fan Connect".

يوجد نوعان من إعلانات عناوين المعجبين: عنوان المعجبين للمشاركات وعنوان المعجبين للحسابات. تُستخدم الإعلانات المتعلقة بعنوان Fan Headline للمشاركات للترويج لمنشور معين لجمهور أكبر ، بينما تُستخدم إعلانات Fan Headline للحسابات للترويج للحساب واكتساب المزيد من المتابعين.

بالإضافة إلى إعلانات Fan Headline ، يقدم Weibo أيضًا شكل إعلان فريدًا يسمى Fan Tunnel. يتم عرض إعلانات نفق المعجبين على المستخدمين أثناء تصفحهم عبر مخططهم الزمني وهي مصممة لزيادة التفاعل مع علامة تجارية أو منتج. تظهر إعلانات Fan Tunnel على شكل لافتة ذات علامة تجارية أسفل شاشة المستخدم ويمكن تخصيصها بعناصر تفاعلية لتشجيع مشاركة المستخدم. مع Fan Tunnel ، تتمتع العلامات التجارية بفرصة إنشاء تجربة تفاعلية لا تُنسى للمستخدمين ، مما يؤدي إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية والولاء.

تُعد إعلانات Fan Headline و Fan Tunnel من الأدوات الفعالة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى زيادة مستوى الرؤية والمشاركة على Weibo. من خلال استخدام أشكال الإعلانات هذه ، يمكن للعلامات التجارية الوصول بفعالية إلى جمهورها المستهدف وتحقيق أهدافها التسويقية.

إعلانات بملء الشاشة

تعد إعلانات تشغيل التطبيقات بملء الشاشة أغلى أنواع الإعلانات على Weibo. من المزايا المهمة لهذا التنسيق أنه يتم عرضه بانتظام من قبل حوالي 190 مليون مستخدم Weibo ، مما يعني أنه يمكنك الإعلان على Weibo لجمهور كبير. بالإضافة إلى ذلك ، تدعم الإعلانات بملء الشاشة 3 أشكال ويمكن استهدافها بدقة ووضعها في مناطق مختلفة. مدة الفيديو للإعلانات بملء الشاشة هي 3 أو 5 ثوانٍ.

طرق أخرى للترويج على Weibo

هناك فرص أخرى تتيح لك تحسين إستراتيجيتك التسويقية والإعلان على Weibo من خلال الترويج لعلامتك التجارية بطريقة عضوية أكثر.

اليانصيب. يحتوي Weibo على يانصيب نقدي وجوائز ، حيث يمكن للمستخدمين ربح أموال أو منتج من خلال تلبية متطلبات معينة مثل متابعة حساب أو الإعجاب أو التعليق على منشور Weibo.

إعادة النشر. يشبه هذا الخيار اليانصيب ويتطلب من المتابعين الحاليين نشر منشور مستخدم (متعلق بمنتجك) على تغذية المستخدمين ونشر روابط إلى منشور Weibo الأصلي الخاص بك. بعد ذلك ، تقوم بتحديد المستخدمين لمنحهم مكافأة ، على سبيل المثال ، إجراء حملة تجريبية مجانية أو حملة مبيعات فلاش تتعلق بمنتجك.

حملة جمع المحتوى. يهدف هذا النهج إلى تشجيع المستخدمين على نشر محتوى عضوي متعلق بالعلامة التجارية أو المنتج. ينشر المستخدمون مقطع فيديو وصورة ومراجعة للمنتج وفقًا لتعليمات المنظم ، ثم يتم اختيار الفائزين وإرسال الجوائز.

ترويج محرك بحث Weibo على أساس الكلمات والموضوعات الرئيسية. يشبه هذا النهج الأساليب التي يتم تنفيذها عادةً بواسطة مسوقي محركات البحث. فكرة هذا النهج لترويج محرك بحث Weibo هو أنه يمكنك شراء كلمات رئيسية أو موضوعات ستوصلك إلى أعلى شريط البحث. على عكس إعلانات البانر ، التي تكون أكثر فاعلية في جعل المستخدمين ينقرون على رابط منتج خارجي ، تعمل هذه الطريقة على تحسين حركة المرور العضوية.

KOL. يتيح لك Weibo أيضًا التفاعل مع قادة الرأي. تستند التنسيقات الرئيسية للتفاعل مع قادة الرأي الرئيسيين إلى الحملات الإبداعية. على سبيل المثال ، يمكن لـ KOL إنشاء منشور برعاية مع مكون مرئي جذاب ، ومساعدتك على تنظيم مسابقات لجذب المتابعين المحتملين ، وإجراء بث مباشر حيث يمكن للمستخدمين التسوق عبر الإنترنت ، ونشر منشور Weibo المخصص لك ، وما إلى ذلك.

التعليمات

ما هي ميزة تسويق Weibo مقارنة بـ WeChat؟

يتمتع تسويق Weibo بوصول أوسع وسهولة الوصول إلى المحتوى الذي ينشئه المستخدمون مقارنةً بـ WeChat. بالإضافة إلى ذلك ، يعد الإعلان عبر الإنترنت على Weibo عمومًا أكثر فعالية من حيث التكلفة من إعلانات WeChat.

ما هو الهدف من اعلان ويبو؟

الهدف من الإعلانات على المنصة هو زيادة قاعدة المتابعين للترويج للعلامات التجارية والمنتجات في السوق الصينية ، وزيادة سمعة العلامة التجارية والوعي بها ، وزيادة حركة المرور والمبيعات. يسمح الموقع للعلامات التجارية باستهداف التركيبة السكانية والاهتمامات المحددة لضمان وصول رسالتها إلى الجمهور المناسب ، مما يؤدي إلى زيادة المشاركة ومعدلات التحويل.

هل الموضة موضوع شائع على Weibo؟

نعم ، الموضة موضوع شائع على الموقع ويتماشى مع رغبات المستخدم. تتم مشاركة العديد من المنشورات المتعلقة بالموضة ومناقشتها على المنصة ، وهناك العديد من حسابات الموضة التي يتم الترويج لها لمستخدمي Weibo. يتابع المستخدمون أخبار الموضة والتحديثات من هذه الحسابات ، وكذلك من الصفحة الرئيسية للمعلن. غالبًا ما يشارك أصدقاء Weibo تجاربهم وتفضيلاتهم في مجال الموضة ، بينما يعبر بعض المستخدمين أيضًا عن رغبتهم في شراء عناصر أزياء معينة.