ما هو نظام AdTech البيئي: دليل سريع

يلعب الإعلان دورًا كبيرًا في الحياة اليومية. ستشاهد الإعلانات في كل مكان تقريبًا، سواء عبر الإنترنت أو دون الاتصال بالإنترنت. مع الإنترنت ومنصات التواصل الاجتماعي، لن يفوتك أي إعلان أبدًا. وقد أدى التحول الرقمي إلى زيادة في عدد الإعلانات. اليوم، يجب أن تعتمد الإعلانات على البيانات من أجل تحويل العملاء.

لن تكون استراتيجيات التسويق العشوائية فعالة. ولهذا السبب، هناك وعي متزايد بالنظام البيئي AdTech وفقًا لـ SmartHub. ويركز هذا على توفير رؤى قيمة لجميع أصحاب المصلحة في مجال الإعلان. توفر AdTech طريقة فعالة للتغلب على التحديات المتعلقة بالإعلان. وهذا يمنح الشركات الأدوات اللازمة لإنشاء حملات فعالة. ستوفر المقالة التي تقرأها دليلاً سريعًا لتقنية الإعلان. ستعرف فيه كيفية عمله ولماذا يجب أن يكون جزءًا من مجموعة التكنولوجيا الخاصة بك.

طريقة التشغيل

تتضمن AdTech جميع التقنيات وكل الأنظمة الأساسية والحلول التي تتعامل مع الإعلانات. يعد إنشاء الإعلانات باستخدامه أكثر فعالية. هذا بسبب أحكام المعرفة التقنية وكذلك المعرفة المتخصصة. منذ بدايته في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، لم يكن لدى النظام البيئي سوى الأدوات الأساسية. وذلك عندما كانت هناك موجة من الإعلانات في شكل لافتات ونوافذ منبثقة. تمكن الناشرون من البحث واستخدام كلمات رئيسية محددة تستهدف العملاء.

شهدت المرحلة التالية تقديم الإعلانات الآلية. وهذا يعني الأتمتة عند شراء الإعلانات أو بيعها. كان أحد أكبر المفاهيم هو تقديم العطاءات في الوقت الفعلي. يمكن للمشترين والبائعين، في الوقت الفعلي، تقديم عرض لمخزون الإعلانات.

الإعلانات المدفوعة بالتطبيقات والبيانات

عندما شهدت الأجهزة المحمولة طفرة، شهدت الصناعة تحولا مرة أخرى. كان هناك المزيد من إعلانات التطبيقات، مما جعل تعزيز التفاعل بين العلامة التجارية والعميل أسهل. منذ عام 2015 فصاعدًا، بدأت الإعلانات المعتمدة على البيانات في النمو. سمح هذا للشركات باستخدام الرؤى لإنشاء حملات مخصصة.

كثير من الناس اليوم يشعرون بالقلق إزاء الخصوصية. لقد أثر هذا بشكل كبير على نظام AdTech البيئي. يتعين على الشركات الآن مراعاة اللوائح التي تمنح المستخدمين التحكم في بياناتهم. أي انتهاكات لبيانات المستخدم أدت إلى فرض غرامات.

هناك مفهوم آخر يؤثر على AdTech وهو الذكاء الاصطناعي. يتيح ذلك للعلامات التجارية تقديم المزيد من التجارب التفاعلية، مما يزيد من وقت تفاعل المستخدم. يمكن للعلامات التجارية الجمع بين الذكاء الاصطناعي والإعلانات لتوفير تصور أفضل للمنتجات.

المكونات الرئيسية

للحصول على فهم أفضل لتقنية الإعلان، يجب أن تكون الأجزاء التي تشكلها معروفة. فيما يلي قائمة بمكونات مساحة AdTech:

• الشبكات: تقدم مجموعة حيث يمكن للناشرين والمعلنين بيع وشراء الإعلانات
• منصات إدارة البيانات: قاعدة بيانات تخزن معلومات المستخدم لإنشاء الإعلانات
• منصات جانب الطلب: توفر منصة للمعلنين لتقديم عروض الأسعار
• منصات جانب العرض: تسمح للناشرين بإدارة المخزون وتحقيق الإيرادات من خلال الإعلانات
• مكتب التداول التابع للوكالة والمعلنين والناشرين: يشتري الإعلانات نيابة عن العملاء أو مباشرة

يجعل AdTech العمليات المتعلقة بشراء الإعلانات وبيعها تلقائية. بالنسبة للمشترين، من الممكن الوصول إلى الإعلانات في الوقت الحقيقي. على جانب الطلب، يوجد المعلنون، ​​بينما يشغل الناشرون جانب العرض.

سيعمل المعلن مع الشبكات بحثًا عن إعلان معين. ثم تقوم الشبكة ببث هذه المعرفة. يقوم الناشرون بإدراج كل المخزون الذي يمكنهم القيام به. بمجرد الانتهاء من ذلك، سيستخدم كلا الجانبين العطاءات في الوقت الفعلي. الفائز سيضع الإعلانات.

الاتجاه الصعودي

لقد نما النظام البيئي العام لـ AdTech بشكل ملحوظ. حاليًا، تقدر القيمة السوقية بنحو 626.86 مليار دولار أمريكي. لقد أتاحت الأدوات الجديدة إيجاد حلول أكثر تعقيدًا. وهذا يسهل الحملات التسويقية.

كما أنها توفر طريقة مركزية لعرض الإعلانات، مما يضمن وصولها إلى الجمهور المستهدف المناسب. فيما يلي بعض الأسباب التي جعلت AdTech تتحول إلى أداة لا تقدر بثمن للعديد من المؤسسات.

أتمتة الإعلانات

تعمل الأتمتة على إنشاء طريقة أسرع لإنشاء الإعلانات وفرزها. في السابق، كان يتعين على الناشرين القيام بكل شيء يدويًا، الأمر الذي كان يستغرق الكثير من الوقت. باستخدام التشغيل الآلي، يمكن للشركات إنشاء إعلانات محسّنة تستخدم رؤى في الوقت الفعلي. وهذا يخلق مجالاً للنجاح مع كل حملة.

قابلية التوسع

تأتي أتمتة العمليات ذات طبيعة قابلة للتطوير كميزة إضافية. يمكنك إطلاق حملات كبيرة دون القلق بشأن توظيف المزيد من الأشخاص. ويتم ذلك بشكل أسرع وأكثر فعالية حيث يوجد مجال أقل للخطأ البشري.

فعاله من حيث التكلفه

يساعدك الاستثمار في أحد الحلول التقنية الإعلانية على خفض النفقات. أولاً، لن تدفع مقابل موظفين إضافيين بسبب أتمتة العديد من العمليات. هناك طريقة أخرى لخفض النفقات تتطلب أن يكون الإنفاق فقط على الإعلانات التي من المرجح أن تكون فعالة. لا مكان للإعلانات العامة هنا، حيث يتم توجيه كل الجهود نحو جماهير مستهدفة محددة.

يراقب

وظيفة أخرى توفرها AdTech هي التتبع عبر الأجهزة. هذا يعني أنه يمكنك مراقبة المستخدمين عبر قنوات مختلفة. كل ماتحتاجه هو بريد الكتروني. بعد ذلك ستتمكن من البحث عن تطابق داخل شبكة معينة. عندما تفعل ذلك، يصبح من الأسهل استهداف المستخدمين. يمكنك البدء في إرسال إعلانات للمستخدمين عبر منصات متعددة.

فهو يوفر طريقة أفضل لمراقبة أداء الحملة. سيتم منحك أيضًا إمكانية الوصول إلى البيانات ذات الصلة في الوقت الفعلي. وهذا يوفر فكرة أفضل عن تجربة العملاء.

سرعة

مع النظام البيئي لتكنولوجيا الإعلان، ينصب التركيز الوحيد على الجمهور المستهدف. لذلك، لن تضيع الوقت في أي شيء لن يكون مثمرا. ستساعدك الأدوات المتاحة على تحديد الجمهور المناسب وإنشاء إعلانات تضيف قيمة. يمكنك إنشاء حملات بسرعة قياسية.

خصوصية

هناك قدر متزايد من المعارضة لاستخدام ملفات تعريف الارتباط على مواقع الويب. وذلك لأنها مرتبطة بالاختراق غير القانوني لخصوصية المستخدمين. لقد تكيف نظام AdTech البيئي مع هذا التحدي. إنها تتوصل إلى طرق أفضل لتتبع البيانات دون المساس بخصوصية المستخدم. الامثله تشمل:

• الحد من توافر البيانات
• إزالة ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث
• تجميع المستخدمين في مجموعات مجهولة

افكار اخيرة

مستقبل الإعلانات يكمن في النظام البيئي الإعلاني AdTech. يمكن للمعلنين أتمتة العمليات لإنشاء إعلانات أفضل بشكل أسرع بكثير من ذي قبل. كما أنه يربط بين الأطراف ذات الصلة مما يسمح ببيع وشراء الإعلانات عبر الشبكات المشتركة. يمكنك جمع رؤى كافية وتقديم عروض أسعار على الإعلانات داخل المجموعة.

تهدف AdTech إلى تحسين تفاعل العملاء مع الإعلانات مع الحفاظ على خصوصية المستخدم. إنها طريقة فعالة لقياس النجاح ومواصلة تقديم المحتوى ذي الصلة.