لماذا لا تزال الإعلانات المطبوعة نهجًا فعالاً للعلامة التجارية في العصر الرقمي اليوم

لطالما كانت الإعلانات المطبوعة عنصرًا أساسيًا في عالم التسويق لعدة قرون ، حيث قدمت للشركات وسيلة فعالة للوصول إلى العملاء المحتملين. ومع ذلك ، في السنوات الأخيرة ، أدى ظهور الإعلانات الرقمية إلى اعتقاد البعض أن الإعلانات المطبوعة لم تعد فعالة في العصر الرقمي اليوم. في حين أن للإعلان الرقمي فوائده بالتأكيد ، يظل الإعلان المطبوع خيارًا قابلاً للتطبيق للشركات التي تتطلع إلى إحداث تأثير دائم مع جهود العلامة التجارية الخاصة بها. في هذه المدونة ، سوف نستكشف القوة الدائمة للإعلانات المطبوعة ولماذا لا تزال أداة قيمة للشركات اليوم.

القوة الدائمة للإعلانات المطبوعة

المزايا الفريدة للإعلانات المطبوعة

• الملموسة والانطباع الدائم

تقدم الإعلانات المطبوعة مزايا فريدة لا يمكن للإعلانات الرقمية مطابقتها. تتمثل إحدى المزايا الرئيسية للإعلانات المطبوعة في قابليتها للملامسة. عندما يحمل شخص ما نسخة مادية من مجلة أو صحيفة ، ومجلد عرض تقديمي احترافي a4 ، فمن المرجح أن يتفاعل مع المحتوى ، بما في ذلك الإعلانات. يمكن أن يؤدي هذا الملموس إلى ارتباط عاطفي أقوى بين القارئ والإعلان ، مما قد يزيد من احتمالية اتخاذ القارئ لإجراء بناءً على الإعلان.

• المصداقية والجدارة بالثقة

تتمتع الإعلانات المطبوعة بمستوى من المصداقية والجدارة بالثقة يصعب تحقيقه باستخدام الإعلانات الرقمية. غالبًا ما يتشكك المستهلكون في الإعلان عبر الإنترنت بسبب مخاوف بشأن الخصوصية والأمان ، لكن من المرجح أن يثقوا في إعلان يمكنهم حمله بأيديهم. يمكن أن تجعل الطبيعة الملموسة للإعلانات المطبوعة تشعر بأنها أكثر جدارة بالثقة وأصالة للمستهلكين.

• التخصيص والاتصال العاطفي

ميزة أخرى للإعلانات المطبوعة هي قدرتها على إنشاء اتصال شخصي مع القارئ. يمكن تخصيص قطع البريد المباشر باستخدام اسم المستلم وعنوانه ، مما يخلق إحساسًا بالتخصيص والاتصال. يمكن أن يؤدي هذا إلى استجابة عاطفية أقوى وزيادة احتمالية التحويل.

أمثلة على الحملات الإعلانية المطبوعة الناجحة

1. حملة نايكي “Just Do It”

واحدة من أكثر الحملات الإعلانية المطبوعة شهرة على الإطلاق هي حملة Nike "Just Do It". بدأت الحملة في عام 1988 وتضمنت إعلانات مطبوعة عرضت الرياضيين ورسائل ملهمة مثل "لا يوجد خط نهاية". كانت الحملة ناجحة بشكل كبير ، حيث ساعدت على ترسيخ Nike كعلامة تجارية تركز على الأداء وإلهام الرياضيين في كل مكان لدفع أنفسهم إلى أقصى الحدود.

1. حملة Coca-Cola "Share a Coke"

في عام 2014 ، أطلقت شركة Coca-Cola حملتها "Share a Coke" ، والتي تضمنت علب وزجاجات كوكاكولا تحمل أسماء الأشخاص عليها. حققت الحملة نجاحًا كبيرًا ، حيث أدت إلى زيادة المبيعات بنسبة 2 ٪ وإنشاء أكثر من 500000 مشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام علامة التصنيف #ShareACoke.

2 حملة "فكر على نطاق صغير" من فولكس فاجن

في الستينيات ، أطلقت فولكس فاجن حملتها "فكر على نطاق صغير" ، والتي تضمنت إعلانات مطبوعة سلطت الضوء على الحجم الصغير لسيارة فولكس فاجن بيتل. كانت الإعلانات بسيطة وذكية وساعدت على ترسيخ بيتل كرمز للثقافة المضادة.

تُظهر حملات الإعلانات المطبوعة الناجحة هذه القوة الدائمة للإعلانات المطبوعة والفوائد الفريدة التي يمكن أن تقدمها للشركات التي تتطلع إلى إحداث تأثير دائم مع جهود العلامة التجارية الخاصة بها.

حدود الإعلانات الرقمية

في حين أن للإعلان الرقمي العديد من المزايا ، إلا أن له أيضًا قيودًا يمكن أن تؤثر على فعاليته.

مقارنة بين الإعلانات المطبوعة والرقمية

تتمتع الإعلانات المطبوعة بميزة كونها ملموسة ، مما يسمح باتصال أكثر مباشرة وشخصية مع القارئ مثل المستهلكين الذين يحصلون على بطاقات بريدية مخصصة من dl يمكن أن يخلق عقلية تقدر وجودهم. من ناحية أخرى ، غالبًا ما يتم عرض الإعلانات الرقمية على الشاشات ، مما قد يخلق تجربة غير شخصية أكثر. بالإضافة إلى ذلك ، تتمتع الإعلانات المطبوعة بعمر أطول ، حيث يمكن الاحتفاظ بها والإشارة إليها عدة مرات ، بينما غالبًا ما يتم عرض الإعلانات الرقمية مرة واحدة ثم يتم نسيانها بسرعة.

عيوب الإعلانات الرقمية

إحدى العوائق الرئيسية للإعلانات الرقمية هي ظاهرة "عمى الإعلانات". مع تعرض المستهلكين لمزيد من الإعلانات الرقمية ، أصبحوا أكثر مهارة في ضبطها. هذا يعني أنه حتى إذا تم صياغة الإعلان الرقمي بشكل جيد ، فقد لا يلاحظه المستهلك أو يتذكره.

عيب آخر للإعلانات الرقمية هو التعب من الإعلانات. يمكن أن يشعر المستهلكون بالارتباك بسبب الحجم الهائل للإعلانات الرقمية التي يواجهونها ، مما قد يؤدي إلى تصور سلبي للعلامة التجارية أو المنتج الذي يتم الإعلان عنه. قد يكون هذا مشكلة خاصة للشركات التي تعتمد بشكل كبير على الإعلان الرقمي لزيادة المبيعات والوعي بالعلامة التجارية.

تآزر الإعلانات المطبوعة والرقمية

بدلاً من عرض الإعلانات المطبوعة والرقمية كوسائط متنافسة ، يمكن للشركات تسخير قوة كليهما لإنشاء حملة تسويقية متكاملة وفعالة.

يمكن استخدام الإعلانات المطبوعة والرقمية معًا لإنشاء تجربة علامة تجارية سلسة للمستهلكين. على سبيل المثال ، يمكن استخدام الإعلان المطبوع لإثارة اهتمام المستهلك ثم توجيهه إلى منصة رقمية لمزيد من المشاركة ، مثل بطاقات العمل على شكل علامة ميسورة التكلفة ستكون طريقة إبداعية وفريدة من نوعها لقيادة المستخدم والمستهلك إلى موقع ويب أو صفحة وسائل التواصل الاجتماعي. بدلاً من ذلك ، يمكن استخدام الإعلانات الرقمية لتعزيز الرسائل من حملة مطبوعة ، وإنشاء رسالة علامة تجارية متماسكة ومتسقة عبر قنوات متعددة.

أمثلة على كيفية استخدام الشركات للوسيطين لإنشاء حملات متكاملة نجحت العديد من الشركات في دمج الإعلانات المطبوعة والرقمية لإنشاء حملات تسويقية فعالة لا تُنسى. على سبيل المثال ، حملة Audi "Want a Audi" ، التي استخدمت إعلانات مطبوعة تتضمن رموز QR التي وجهت المستهلكين إلى موقع ويب للجوال حيث يمكنهم تكوين وتخصيص سيارة Audi. جمعت هذه الحملة بفعالية التأثير الملموس للإعلانات المطبوعة مع تفاعل الوسائط الرقمية لإنشاء تجربة علامة تجارية جذابة لا تُنسى.

ما هي منتجات الإعلانات المطبوعة الرائجة

تأتي الإعلانات المطبوعة بأشكال متنوعة ، وبعض المنتجات أكثر شيوعًا من غيرها في السوق الحالية. وهنا بعض الأمثلة:

1- الكتيبات والنشرات

الكتيبات والمنشورات عبارة عن منتج إعلاني مطبوع متعدد الاستخدامات يمكن استخدامه لمجموعة من الأغراض ، من الترويج للمنتجات والخدمات إلى تقديم المعلومات المهمة. إنها فعالة بشكل خاص للشركات التي ترغب في عرض عروضها بالتفصيل.

أمثلة على الحملات الناجحة باستخدام الكتيبات / المنشورات:

• كتالوج ايكيا يعرض منتجاتها بطريقة مرئية وغنية بالمعلومات.
• منشورات الصندوق الوطني التي تزود الزوار بمعلومات عن ممتلكاتها ومعالمها التاريخية.

2 الملصقات واللافتات

تُعد الملصقات واللافتات وسيلة لافتة للنظر للإعلان عن علامتك التجارية أو منتجك. إنها مثالية للشركات التي ترغب في إحداث تأثير مرئي قوي والوصول إلى جمهور واسع.

أمثلة على الحملات الناجحة باستخدام الملصقات / اللافتات:

• حملة Nike الشهيرة "Just Do It" التي تضمنت ملصقات جريئة وملهمة.
• لافتات Coca-Cola التي تحمل عنوان عيد الميلاد والتي تخلق جوًا احتفاليًا وتروج للعلامة التجارية.

3. البريد المباشر

البريد المباشر هو منتج إعلان مطبوع يتم تسليمه مباشرة إلى علب بريد المستهلكين. إنها طريقة شديدة الاستهداف للوصول إلى مجموعات سكانية محددة ويمكن تخصيصها لإنشاء تجربة أكثر تخصيصًا.

أمثلة على الحملات الناجحة باستخدام البريد المباشر:

• حملة البريد المباشر الشخصية من الخطوط الجوية البريطانية والتي استهدفت العملاء بعروض ذات صلة بناءً على تاريخ سفرهم السابق.
• حملة البريد المباشر Sky التي قدمت للعملاء صفقة مخصصة على التلفزيون وخدمات النطاق العريض.

أفضل شركات حلول الطباعة

يعد اختيار مزود حلول الطباعة المناسب أمرًا بالغ الأهمية لضمان أن تكون الإعلانات المطبوعة عالية الجودة وفعالة. فيما يلي بعض من أفضل شركات حلول الطباعة في المملكة المتحدة:

4-طبعة نباتية

Vistaprint هي طابعة معروفة على الإنترنت توفر مجموعة متنوعة من عناصر الطباعة ، من اللافتات إلى بطاقات العمل. إنها توفر أوقات إنجاز سريعة وتكاليف معقولة.

• التسعير في متناول الجميع
• أوقات الاستجابة السريعة
• مجموعة واسعة من المنتجات
• أداة تصميم على الإنترنت

1. UtharaPrint

UtharaPrint هي شركة طباعة متميزة تركز على الجودة والتصميم. إنهم يقدمون مجموعة من المنتجات ، بما في ذلك بطاقات العمل ، ومنصات مكتب a2 في منتجات الطباعة في المملكة المتحدة ، مع خدمة تصميم رسومات مجانية ودعم استشاري للطباعة على مدار الساعة وطوال أيام الأسبوع لمساعدة العملاء على إنشاء مظهر احترافي.

• جودة وتصميم ممتازين
• عمل فني مجاني
• طباعة نفس اليوم
• سعر منخفض

جيم HelloPrint

Solopress هي شركة طباعة مقرها المملكة المتحدة تقدم مجموعة من منتجات الطباعة عالية الجودة ، من بطاقات العمل إلى الكتيبات. لديهم وقت استجابة سريع ويقدمون التوصيل المجاني لجميع الطلبات.

• طباعة عالية الجودة
• أوقات الاستجابة السريعة
• توصيل مجاني لجميع الطلبات
• أداة تصميم على الإنترنت

أهمية الاستهداف والقياس

كيفية استهداف الإعلانات المطبوعة بشكل فعال

تتمثل إحدى المزايا الرئيسية للإعلان المطبوع في القدرة على استهداف جماهير محددة. لاستهداف الإعلانات المطبوعة بشكل فعال ، يجب على الشركات أولاً تحديد جمهورها المستهدف وتخصيص رسائلها وفقًا لذلك. قد يتضمن ذلك اختيار منتج الإعلان المطبوع المناسب للجمهور ، مثل كتيب لوصف أكثر تفصيلاً للمنتج أو ملصق لرسالة سريعة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للشركات استخدام تقنيات مثل الاستهداف الجغرافي أو الاستهداف الديموغرافي لضمان وصول إعلاناتها المطبوعة إلى الأشخاص المناسبين.

أدوات القياس المتاحة للإعلانات المطبوعة

قد يكون قياس فعالية الإعلانات المطبوعة أمرًا صعبًا ، ولكن هناك أدوات متاحة للمساعدة. أحد أدوات القياس الشائعة هو معدل الاستجابة ، والذي يتضمن تتبع عدد الأشخاص الذين يستجيبون للإعلان المطبوع ، مثل الاتصال برقم هاتف أو زيارة موقع ويب. أداة قياس أخرى هي التعرف على العلامة التجارية ، والتي تتضمن تتبع عدد الأشخاص الذين يتذكرون رؤية الإعلان المطبوع وربطه بالنشاط التجاري. يمكن أن تساعد أدوات القياس هذه الشركات على تقييم نجاح حملات الإعلانات المطبوعة الخاصة بهم وإجراء تعديلات للحملات المستقبلية.

مستقبل الإعلان المطبوع

التكهنات حول مستقبل الإعلان المطبوع

في العالم الرقمي بينما أصبح الإعلان الرقمي مهيمنًا بشكل متزايد في السنوات الأخيرة ، لا يزال الإعلان المطبوع يحتل مكانًا في مشهد التسويق. ومع ذلك ، مع استمرار تطور التكنولوجيا ، من المهم التفكير في مستقبل الإعلان المطبوع.

مناقشة الابتكارات والاتجاهات المحتملة

أحد الاتجاهات المحتملة هو استخدام الواقع المعزز في الإعلانات المطبوعة. من خلال دمج العناصر التفاعلية في الإعلانات المطبوعة ، يمكن للشركات إنشاء تجارب جذابة وغامرة للمستهلكين. هناك اتجاه آخر محتمل وهو استخدام مواد صديقة للبيئة وممارسات الطباعة حيث يصبح المستهلكون أكثر وعياً بالبيئة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تصبح الإعلانات المطبوعة المخصصة ، التي تستخدم البيانات وأساليب الاستهداف ، أكثر انتشارًا في المستقبل.

خاتمة

يظل الإعلان المطبوع أسلوبًا قيمًا للعلامة التجارية في سوق المملكة المتحدة ، حيث يقدم مزايا فريدة مثل المصداقية والملموسة والرسائل المستهدفة. بينما أدى الإعلان الرقمي إلى تعطيل المشهد التسويقي ، يمكن للإعلان المطبوع والإعلان الرقمي العمل معًا لإنشاء حملات قوية. من خلال مواكبة أحدث الاتجاهات والعمل مع أفضل شركات حلول الطباعة في المملكة المتحدة ، يمكن للشركات الاستمرار في الاستفادة من القوة الدائمة للإعلانات المطبوعة لتبرز في السوق المزدحم.