لماذا تحتاج إلى تحسين صفحات منتجات التجارة الإلكترونية الخاصة بك باستخدام خطوات تحسين محركات البحث الفنية هذه

يعد تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية عملاً تجاريًا كبيرًا. المنافسة شرسة، والتميز يعتمد على ظهور الصفحة الأولى في Google.

وسط جائحة عام 2020، شهدنا اعتمادًا عالميًا كبيرًا، وتميز السوق بزيادة كبيرة في النمو بنسبة 46٪ - وهي الأعلى منذ أكثر من عقد بسبب إغلاق متاجر البيع بالتجزئة في الشوارع الرئيسية. ومنذ ذلك الحين، استمر التحول إلى التسوق عبر الإنترنت الذي ظهر خلال الوباء بنفس القوة في حقبة ما بعد كوفيد.

بحلول عام 2026، من المتوقع أن تصل جميع مبيعات التجارة الإلكترونية في السوق العالمية إلى 8.1 تريليون دولار، محققة نموًا بنسبة 56٪ اعتبارًا من يوليو 2023.

في مجال التجارة الإلكترونية، وخاصة من حركة المرور العضوية، يتعلق الأمر كله بـ Google.

حاليًا، كما هو متوقع، تهيمن أمازون على الفضاء من خلال استقبال 3.16 مليار زائر شهريًا في جميع أنحاء العالم من خلال منصتها. من الواضح أن هذا لا ينطبق على جميع المنتجات (الكهربائية بشكل أساسي من خلال أمازون) وضمن قطاعات مختلفة تتمتع العلامات التجارية الأخرى بحصة سوقية أعلى على المستوى الإقليمي.

ومع ذلك، على مر السنين، استثمرت أمازون بكثافة في تحسين محركات البحث (SEO) وتجربة المستخدم (UX) وCRO، كما تفعل العلامات التجارية العشرة الأوائل الأخرى ذات الحصة السوقية. على سبيل المثال، تجري شركة جوجل ما يزيد على 10.000 اختبار سنوياً ـ ويعتقد العديد من الناس أن جوجل مجرد محرك بحث، ولكنه مجرد عمل تجاري ويجني قدراً كبيراً من إيراداته من الإعلانات (أي إقناع العلامات التجارية بشراء منتجاتها).

في عالم التجارة الإلكترونية، يعد الاختبار والتحسين والتطوير المستمر لتجارب العملاء بناءً على تحليل البيانات أمرًا بالغ الأهمية. في كثير من الأحيان تكون اللعبة محصلتها صفر – عليك أن تكون أفضل من منافسيك. باعتبارك خبيرًا في التحسين، لديك عدد محدود من الموارد، لذا يجب عليك تقسيم واستهداف وتركيز انتباهك على المناطق المؤثرة في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك. والخبر السار هو أنه يمكن تحقيق ذلك من خلال مجموعة متنوعة من المبادرات من خلال العمل التشخيصي والاستراتيجية وتطوير سير العمل.

إحدى المجالات التي غالبًا ما يتم تركها كفكرة لاحقة، وعادةً ما تعتمد على القالب، هي صفحات تفاصيل المنتج (PDP). بعبارات عامة، هذه الصفحات هي صفحات منتجك، وعادةً ما تحتوي على صورة واسم المنتج وزر CTA "اشترِ الآن" وتفاصيل التسليم وبعض وصف المنتج الذي يوضح فوائد الاستخدام/المواصفات. تمثل صفحات PDP في العديد من مواقع التجارة الإلكترونية حوالي 50% من الصفحات المفهرسة، ولكنها تمثل 10-15% فقط من الإيرادات.

يكمن العامل الأساسي في حقيقة أن هذه الصفحات غالبًا ما تكون مبتلاة بمشاكل تحسين محركات البحث الأساسية. تبدأ رحلة العميل العضوية في الغالب إما عبر البحث عن العلامة التجارية (الصفحة الرئيسية) أو من خلال صفحة الفئة (PLP)، والتي تبدأ من خلال استعلامات بحث أوسع. على سبيل المثال، يميل الأشخاص إلى البحث عن "أحذية رياضية للرجال" بدلاً من "أحذية رياضية للرجال من Nike air force 1 باللون الرمادي". ستظهر النتيجة الأولى PLP، في حين أن الثانية ستكون PDP. إن PDP، على الرغم من كونها استعلامًا أطول، إلا أنها تتمتع برغبة أكبر في الشراء، وبالتالي تتمتع بإمكانية تحويل أفضل. على الرغم من أنه من المهم التركيز على تحسين كليهما، إلا أن PDP غالبًا ما يكون لديها فرصة أفضل لتحقيق مكاسب سريعة والحصول على إيرادات عضوية أعلى.

كيف يمكن تحقيق ذلك من خلال اعتماد نهج SEO تقني متعدد الطبقات؟

يلعب تحسين محركات البحث الفني دورًا مهمًا في تشكيل تأثير PDP لأنه يضمن إمكانية الوصول السلس والفهرسة الفعالة والتصميم الذي يركز على المستخدم. تمهد تحسينات تحسين محركات البحث الفنية الطريق لصفحات المنتج ليس فقط لتحقيق تصنيفات أفضل في محرك البحث، ولكن أيضًا لجذب حركة المرور العضوية وتحقيق معدلات تحويل مرتفعة.

دعنا نتعمق في ماهية هذه العناصر التقنية التي تحتاج إلى دمجها وكيف يمكنك تحسينها على صفحات منتجك:

التأكد من سرعة الموقع بشكل جيد

تعتبر جوجل سرعة موقع الويب عاملاً حاسمًا في التصنيف، وعادةً ما تحتل مواقع الويب الأسرع مرتبة أعلى في نتائج محرك البحث. كلما زادت سرعة موقع الويب، زادت سرعة تحميل موقع الويب ليتفاعل معه المستخدمون لشراء منتجاتك. يمكن أن تؤثر مواقع الويب البطيئة بشكل كبير على أداء صفحات منتجات التجارة الإلكترونية، حيث يمكن أن تؤدي إلى معدلات ارتداد عالية وتمنع العملاء المحتملين من التعامل مع موقع الويب. تعد سرعة موقع الويب أيضًا مشكلة تتعلق بامتثال البحث حول مؤشرات الويب الحيوية الأساسية (CWV) المتوافقة مع تجربة الصفحة.

ما هي سرعة الموقع الجيدة؟

لضمان سرعة موقع الويب، فكر في تنفيذ إجراءات التحسين مثل:
- ضغط الصور والوسائط المتعددة
- تقليل عدد طلبات HTTP
- الاستفادة من التخزين المؤقت للمتصفح
- تقليل أوقات استجابة الخادم
– استخدام شبكات توصيل المحتوى (CDNs)
– توظيف ممارسات الترميز الفعالة
تأكد من إجراء مراقبة منتظمة للأداء وإزالة أي مكونات إضافية أو نصوص برمجية غير ضرورية تساهم في الحفاظ على تجربة تسوق سريعة وسلسة للعملاء.

من المهم ملاحظة أن غالبية مواقع التجارة الإلكترونية تعتمد على JavaScript وCSS. إذا كانت كذلك، فيجب مراجعتها لأنها من المحتمل أن تكون نصوص <head> تمنع عرض الصفحة.

إضافة ترميز البيانات المنظمة

إن إضافة بيانات منظمة (ترميز Schema.org) إلى صفحات منتجك يوفر لمحركات البحث سياقًا إضافيًا حول منتجاتك. للقيام بذلك، تحتاج إلى تحديد السمات ذات الصلة مثل اسم المنتج والسعر والتوفر والمراجعات، ثم تضمين البيانات المنظمة باستخدام JSON-LD أو التنسيقات المدعومة الأخرى داخل كود HTML الخاص بالصفحة. يمكن أن يؤدي ذلك إلى ظهور مقتطفات منسقة في نتائج البحث، مما يؤدي إلى تحسين رؤية منتجك بشكل كبير. ستصبح قائمتك أكثر جاذبية للمستخدمين الذين يبحثون على وجه التحديد عن منتجك بهدف الشراء.

تأكد أيضًا من إنشاء مخطط PLP لصفحة الفئة الرئيسية لإعلام Google بالعلاقة. بالإضافة إلى ذلك، هناك شيء يمكنك استكشافه وهو أن تحتوي "المنتجات المشابهة" و"الموصى بها" على روابط مهمة داخل المخطط لإضافة سياق حول علاقات المنتج.

قم بتضمين العلامات المحسنة والبيانات التعريفية وعناوين URL

من خلال تحسين العلامات والبيانات التعريفية وعناوين URL، فإنك تزود محركات البحث بمزيد من المعلومات الغنية حول محتوى موقع الويب. يتضمن ذلك عنوان موقع الويب ووصفه وكلماته الرئيسية. عندما نتحدث عن التحسين، فهذا يعني التأكد من وصف المنتج بدقة ووضوح، ووصف ما تقدمه، وتضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة لتسهيل عثور العملاء المحتملين على موقع الويب الخاص بك.

تأكد من تحميل كلماتك الرئيسية والمصطلحات التي يحتلها عملاؤك مرتبة عالية عند شراء منتج ما - على سبيل المثال، في قطاعات معينة، يعتبر اللون أكثر أهمية من المادة.

ضع في اعتبارك استجابة الهاتف المحمول

مع الاستخدام المتزايد للأجهزة المحمولة، قم دائمًا بدمج التصميم سريع الاستجابة عبر أجهزة متعددة لضمان سهولة التنقل بغض النظر عن الجهاز الذي يستخدمه العميل. سيقوم موقع الويب المستجيب للجوال بضبط تخطيطه ومحتواه ليناسب حجم شاشة المستخدم، مما يسهل استخدامه على جهاز محمول، ولكن يجب عليك دائمًا التفكير في كيفية ظهور محتويات الصفحة على الهاتف المحمول عند تصميم صفحات منتجك أو تحسينها .

تأكد من أن تجربة الهاتف المحمول تتوافق مع سطح المكتب - نظرًا لأن الهاتف المحمول غالبًا ما يكون فكرة تصميم ثانوية، وبما أن Google تقوم بفهرسة/تصنيف المواقع بناءً على الهاتف المحمول، يجب إعطاء الأولوية للجوال.

خذ بعين الاعتبار إمكانية الزحف، وقابلية الفهرسة، والعلامات الأساسية

يعد وجود صفحات متعددة ذات محتوى مماثل أو متطابق أمرًا شائعًا في مواقع التجارة الإلكترونية، مثل أشكال المنتجات المختلفة أو خيارات الفرز المختلفة. تساعد العلامات الأساسية في تحديد الإصدار المفضل من الصفحة لمحركات البحث، مما يمنع مشكلات المحتوى المكررة ويضمن تصنيف الصفحة الصحيحة.

تستخدم محركات البحث برامج زحف الويب لفهرسة صفحات موقع الويب الخاص بك. يضمن تحسين محركات البحث الفني أن تتمكن برامج الزحف هذه من الوصول بسهولة إلى صفحات منتجك وفهمها. يساعد الاستخدام السليم لخرائط مواقع XML وملفات robots.txt والعلامات الأساسية محركات البحث على فهم التسلسل الهرمي لصفحتك.

تذكر، عند استخدام العناوين الأساسية، تأكد من عدم تضمينها في الأصول القابلة للربط (التنقل أو مسارات التنقل أو التذييل أو المحتوى السياقي). هذه الصفحات غير مفهرسة ولن يكون لجذب القيمة إليها أي فائدة لتحسين محركات البحث (يمكن أيضًا إعطاء إشارات Google لفهرستها).

تنظيم بنية موقعك والتنقل فيه

تساهم بنية الموقع جيدة التنظيم والتنقل سهل الاستخدام أيضًا في تحسين تجربة المستخدم. يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة الوقت الذي تقضيه على موقعك وزيادة فرص التحويل.

تأكد من تصنيف فئاتك الرئيسية/الفرعية بشكل صحيح لمنح Google سلطة على مستوى الموضوع بحيث يكون موقعك هو أفضل نتيجة يتم عرضها للكلمات الرئيسية المستهدفة. إن استخدام التصنيف لتجميع الصفحات حول موضوع واحد يضمن الحصول على موقع ذو تصنيف أعلى - مما يشير إلى Google بأن لديك تغطية كاملة للموضوع.

تضمين الارتباط الداخلي

تأكد دائمًا من إضافة الروابط الداخلية ذات الصلة بين صفحات المنتج وصفحات الفئات والمحتويات الأخرى ذات الصلة للمساعدة في توزيع حقوق الارتباط. وهذا يشجع محركات البحث على الزحف إلى صفحاتك وفهرستها بشكل أكثر فعالية. كما أنه يعمل على تحسين تنقل المستخدم داخل موقع الويب الخاص بك.

تكمن الحيلة في التأكد من أن الروابط تضيف قيمة إلى رحلة العميل (وليست فقط من أجل تحسين محركات البحث) وأنها موضوعات فرعية ذات صلة بالصفحة مع نص ربط واضح حول الصفحة التي يتم الارتباط بها. لا تستخدم مطلقًا عبارة "معرفة المزيد" و"انقر هنا" العامة. لا يوجد سياق رابط لجوجل.

مراقبة الأخطاء والمشكلات الفنية

قم بمراقبة موقعك بانتظام بحثًا عن المشكلات الفنية مثل الروابط المعطلة، وأخطاء 404، وأخطاء الخادم، وأخطاء الزحف، حيث يمكن أن تؤثر سلبًا على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك. من خلال إصلاح هذه المشكلات على الفور، فإنك تضمن حصول المستخدم على تجربة محسنة، ولا تفقد أي عملاء محتملين، وتمنع أي تأثيرات سلبية على جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك.

بالنسبة لمواقع التجارة الإلكترونية الكبيرة، يجب عليك الاستثمار في المراقبة الفنية اليومية (المراقب الصغير أو ملك المحتوى) لأن هذه الأدوات تتيح لك الحصول على وعي تقني "مشغل دائمًا"، لذلك إذا أصبحت الصفحة ذات القيمة العالية فجأة خطأ 404، فإن عمليات إعادة التوجيه لنظام أسماء النطاقات فاسدة، أو ينقطع الخادم بسبب خطأ 500 - ثم تقوم هذه الأدوات بإعلامك. يعد هذا المستوى من المراقبة أمرًا بالغ الأهمية لأن أي مشكلة مفاجئة يمكن أن تكلف الشركة 10000 جنيه إسترليني كل يوم لا يتم إصلاحها. والأهم من ذلك، ما لم يكن لديك شخص متخصص في تحسين محركات البحث (SEO) يتمتع بإمكانية الوصول إلى مجموعات الأدوات هذه لمراقبة الحساب، فلن تتم ملاحظة هذه المشكلات.

في الختام، يعد تحسين محركات البحث الفني أمرًا ضروريًا لتحسين صفحات منتجات التجارة الإلكترونية. فهو يضمن إمكانية الوصول إلى صفحاتك وقابليتها للفهرسة وسهولة الاستخدام، مما يؤدي إلى تحسين تصنيفات محرك البحث وزيادة حركة المرور العضوية وارتفاع معدلات التحويل. من خلال تنفيذ أفضل الممارسات التقنية لتحسين محركات البحث، يمكنك تزويد كل من محركات البحث والمستخدمين بتجربة إيجابية على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك وتزويد جمهورك المستهدف بما يحتاجون إليه بالضبط.

في POLARIS، نقدم خدمات تحسين محركات البحث الاحترافية في لندن . يمكننا مساعدتك في تحقيق المبيعات والعملاء المحتملين لشركتك من خلال خدمات تحسين محركات البحث الخاصة بالتجارة الإلكترونية . من خلال الاستفادة من فريقنا الماهر من مديري تحسين محركات البحث (SEO)، نقوم بدفع حركة المرور والمبيعات من خلال مبادرات تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية المستهدفة لعملائنا الكرام. يمكنك الوثوق بخدمات تحسين محركات البحث التقنية لدينا لتحليل جميع جوانب موقع الويب الخاص بك وملفك الشخصي الرقمي لتحسين محركات البحث، وتقع على عاتقنا مسؤولية تقديم كل فرصة تقنية ممكنة لتحسين صحة تحسين محركات البحث لشركتك وإمكانية الوصول إليها وأدائها.

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن وكالتنا الفنية لتحسين محركات البحث ، فيرجى الاتصال بنا للتحدث مع أحد خبرائنا حول مشروعك اليوم لإجراء تدقيق مجاني للحساب. أرسل لنا بريدًا إلكترونيًا على [email protected] .