7 قواعد يجب معرفتها عند الكتابة للويب

هذه هي الطريقة التي أتخيل بها القراء المثاليين: إنهم يجلسون على كرسي مستلق، وربما يحتسون الشاي الدافئ. أدقق في كلامي باهتمام كبير. أحيانًا أضحك على إحدى عباراتي الجميلة.

ولكن لا بد لي من إلغاء ذلك.

لأن القارئ العادي لا يتجاوز 20٪ فقط من محتوى صفحات الموقع. صحيح! سيتم تجاهل أربعة من أصل خمس جمل مكتوبة تمامًا.

لماذا؟ حسنًا، كن صادقًا بشأن كيفية قراءتك لنفسك. ربما كنت مشتتا. لديك العشرات من علامات تبويب المتصفح المفتوحة في نفس الوقت. أنت تقرأ نصًا سريعًا على شاشة هاتف صغيرة أثناء انتظار القطار.

ومع ذلك، هذا لا يعني أن الكتاب يجب أن يتخلوا عن كل أمل. علينا فقط أن نتفق على أن الكتابة للويب تتطلب عقلية جديدة تمامًا .

ونعم، كلماتك لا تزال ذات أهمية. كثيراً.

لماذا تعتبر الكتابة للويب مهمة؟

لقد سمعت المسوقين يدعون أن "المحتوى هو الملك". ولكن لماذا بالضبط؟ هناك عدد من الأسباب، وليس كلها تتعلق ببيع الأشياء للزائرين.

SEO أو تحسين محركات البحث

هذا هو واحد ضخم. في الأساس، ترسل محركات البحث مثل Google روبوتات صغيرة لفحص صفحات الويب. تقوم برامج الزحف هذه، كما يطلق عليها، باستخراج المفاهيم من خلال البيانات للحصول على فكرة عن نوع الصفحة. كلما كانت تلك الصفحة "أفضل"، كلما كان ترتيبها أعلى في نتائج بحث Google.

ولكن ما الذي يجعل الصفحة أفضل من الأخرى؟ حسنًا، الأمر ليس واضحًا تمامًا، وبالتأكيد لم يتم الإعلان عنه رسميًا بواسطة Google. لكن معظم المتخصصين في تحسين محركات البحث (SEO) يعتقدون أن الشركة تقيس الجودة من خلال مقاييس مختلفة، بما في ذلك:

• ما المدة التي يقضيها المستخدمون على الصفحة؟
• هل تلبي الصفحة بالفعل رغبة الزائرين، سواء كانت معاملة (تجارة إلكترونية) أو بحثًا عن معلومات؟
• هل ينقرون على رابط للانتقال إلى صفحة أخرى؟
• هل يتفاعلون من خلال التعليقات؟

في الأساس، يحاولون قراءة السلوك البشري.

وعلى الرغم من وجود حيل وتقنيات لخداع برامج الزحف، إلا أن هناك شيء واحد مؤكد: كلما كانت جودة المحتوى أفضل، كلما ساعدت في تحسين محركات البحث "بشكل عضوي" - أي أنه من خلال زيارات المستخدم الحقيقية ستحقق النوايا الحسنة الحقيقية. وهذا شيء يحبه جوجل.

إعطاء السلطة لموقع الويب الخاص بك

المحتوى الجيد يجعل موقع الويب الخاص بك أو علامتك التجارية أو مؤسستك ذات مصداقية. تساعد إضافة مدونة أو صفحات نصية القراء على الشعور وكأنك تعرف ما تريد. إنه يعرض صورة احترافية ونشطة - خاصة مع منشورات المدونة المنتظمة.

إن إضافة صورة شخصية وبعض النصوص عنك تزيد من مصداقيتك.

وبطبيعة الحال، يعد هذا أيضًا بمثابة دفعة هائلة للتجارة الإلكترونية. إذا كنت تبيع منتجًا أو خدمة عبر الإنترنت، فإن الأشخاص يريدون ختم الثقة. يعد الحصول على محتوى عالي الجودة يجيب على الأسئلة قبل الشراء هو الخطوة الأولى نحو تحويل العملاء.

التفاعل مع جمهورك

ما الذي تحصل عليه في نهاية المقال الجيد؟ تعليقات! في بعض الأحيان للأفضل وللأسوأ. لكن التعليقات هي طريقة رائعة للحصول على تعليقات حول كتاباتك وفهم جمهورك.

بعض التعليقات هنا في Tooltester.com

أيضًا: يعد التفاعل أحد المقاييس التي قد تقيسها محركات البحث للمساعدة في رفع تصنيفك أو خفضه. سواء على موقع الويب الخاص بك أو مع تفاعلاتك على وسائل التواصل الاجتماعي.

على موقعنا الإلكتروني، على سبيل المثال، غالبًا ما تؤدي هذه التفاعلات إلى تحسينات فعلية في المحتوى. غالبًا ما يكتشف زوارنا معلومات قديمة ويقترحون إضافات لمقالاتنا. لذا فهو فوز مربح للجانبين.

العثور على صوتك في عالم الإنترنت

ربما لا تهتم بمحركات البحث أو المبيعات على الإطلاق. ربما ترغب فقط في تطوير صوت لعلامة تجارية أو لنفسك. أو لمشاركة ما تعرفه مع العالم. لسوء الحظ، بغض النظر عن مدى جديتك، فإن سلوك الجمهور عبر الإنترنت سيكون هو نفسه. سوف يريدون المعلومات، وسوف يريدون ذلك بسرعة. مما يتيح لي الدخول في القواعد الجديدة للكتابة على الويب.

قواعد الكتابة للويب

1. فهم سلوك القارئ

نحن نعلم بالفعل أن الأشخاص عادةً ما يقرأون 20% فقط من الصفحة. لكن كيف يقرؤونها؟ إن فهم القراء هو الخطوة الأولى لتصبح كاتب ويب أفضل بنفسك. هذا ما يظهره البحث في سلوك القارئ الشائع عبر الإنترنت:

• اقرأ عنوان الصفحة وبضع كلمات من المقدمة
• قم بالتمرير لأسفل، قم بالتمرير لأسفل
• ابحث عن بعض الجمل الرئيسية
• قم بالتمرير إلى الأسفل لمعرفة مدة المقالة
• ربما نعود إلى الأعلى ونقرأ بشكل أكثر شمولاً

وهذا يعني أن المعلومات المهمة يجب أن تأتي بسرعة. وأنا لا أقصد في الفقرة الأولى. أعني في وقت مبكر من العنوان. يجب أن يكون القراء متأكدين بنسبة 100% من أنهم على الصفحة الصحيحة، وفي أسرع وقت ممكن.

2. ركز على CTA

CTA تعني دعوة للعمل. بشكل أساسي، فكر في الأمر باعتباره الفعل الذي يصف ما تريد من القراء أن يفعلوه بمجرد الانتهاء من مقالتك. تتضمن عبارات الحث على اتخاذ إجراء الأكثر شيوعًا ما يلي:

• إشترك بالقائمة البريدية الخاصة بنا
• اشتري هذا المنتج الرائع
• اسمحوا لي أن أعرف ما هو رأيك
• تابعوني على وسائل التواصل الاجتماعي
• إلخ…

على الرغم من أنه يمكنك الحصول على عدة أزرار أو روابط للحث على اتخاذ إجراء على الصفحة، فمن الجيد التركيز على هدف واحد في كل صفحة. لا تريد إرسال المستخدمين يمينًا ويسارًا عبر آلاف عناوين URL الخارجية. حافظ على تركيزك.

مصدر

ونعم، في بعض الأحيان، لن تكون هناك عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. أنت فقط تريد أن يظل المستخدمون على صفحتك لأطول فترة ممكنة، ولهذا السبب يساعد ذلك في تنظيم المعلومات بكفاءة - من خلال التفكير في النص كوسيط مرئي.

3. فكر في النص بصريًا

الآن بعد أن فهمنا ما تريد تحقيقه وكيف يقرأ الناس، يمكننا أن نلتقي في منتصف الطريق. دعونا نحاول أن نجعل الصفحة سهلة الهضم وفعالة قدر الإمكان. ويتم ذلك من خلال:

• القوائم ذات التعداد النقطي: مثل هذه القائمة. فهي تساعد في تقسيم المعلومات الموجودة على الصفحة إلى أجزاء قابلة للهضم.
• العناوين: تعطي بنية واضحة للنص الخاص بك (وتساعد أيضًا في تحسين محركات البحث).
• استخدم أسلوب جريء: يساعد في تسليط الضوء على المعلومات المهمة للكاشطات.
• انظر إلى المساحة السلبية: أو المسافة البيضاء على الصفحة. وهذا يساعد على تجنب جدران النص الضخمة والجمل الطويلة. قم بتقسيمها إلى أقسام أصغر كلما أمكن ذلك.
• الخطوط مهمة: أنت تريد أن يكون النص مقروءًا وممتعًا عند النظر إليه. على جميع الأجهزة وأحجام الشاشات!
• وسائط إضافية: أضف الصور والرسومات وحتى مقاطع الفيديو لتقسيم النص.

أمثلة سيئة وجيدة للكتابة على شبكة الإنترنت

اقتباسات، رسوم بيانية، فواصل فقرات لطيفة. كل شيء يسير طالما أن صفحتك جميلة المظهر. من المفيد أن يكون لديك فهم جيد للتصميم المرئي، ولكن حتى إذا لم يكن لديك فهم جيد، حاول التمرير لأعلى ولأسفل المحتوى الخاص بك: هل يبدو كثيفًا بالكلمات ومخيفًا، أم أنه متجدد الهواء وسهل الهضم؟

4. البحث، البحث، البحث

يجب أن يكون المحتوى الجيد جذابًا ومفيدًا وفريدًا من نوعه. ولهذا السبب من المفيد قضاء وقت طويل في البحث عن موضوعك. ليس من المستبعد أن يقضي كتاب المحتوى نصف الوقت في قراءة المقالات من مواقع الويب المنافسة قبل أن يبدأوا في كتابة كلمة واحدة.

لكن الأمر لا يتعلق بالمنافسة فقط، حيث تتم صياغة المحتوى الجيد وتحريره وإعادة كتابته وإعادة هيكلته من خلال تكرارات متعددة. يمكن أن تكون مرحلة التخطيط مرهقة، ولكنها مثيرة أيضًا. بعد كل شيء، لا يمكن أن تخطئ في المسودة الأولى. يتعلق الأمر فقط بالبحث عن الأفكار وتخطيط الهيكل الخاص بك.

البحث يدور أيضًا حول اكتشاف جمهورك. ابحث عن هويتهم ولماذا وصلوا إلى موقعك. استخدم التحليلات. انظر ما الذي يلتصق بهم وما الذي يدفعهم بعيدًا.

أوه، وأخيرًا وليس آخرًا، تأكد من البحث عن الكلمات الرئيسية الصحيحة – إذا كان هدفك هو تحسين محركات البحث… وبالحديث عن ذلك:

5. تعلم أساسيات تحسين محركات البحث

تحسين محركات البحث هو حقل ألغام. إنه موضوع معقد ومتغير باستمرار. على سبيل المثال، عندما بدأت ككاتب محتوى قبل بضع سنوات، قام الكثير من العملاء بفحص كثافة الكلمات الرئيسية. اليوم، لم يعد هذا مجرد أسلوب عفا عليه الزمن فحسب، بل يمكن أن يؤدي في الواقع إلى "حشو" الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك.

لذلك ليس من المفاجئ أن تكون هناك مؤتمرات في كل مكان حول العالم للأشخاص الذين يحاولون فهم أفضل تقنيات التحسين.

ربما لا تحتاج إلى أن تصبح متخصصًا بدوام كامل. لكن الفهم الأساسي لتحسين محركات البحث سيساعد كثيرًا. في أعلى رأسي، يتضمن:

المصدر: KWfinder

• البحث عن الكلمات الرئيسية: تعرف على ما يبحث عنه جمهورك وما هي الكلمات التي يستخدمونها لوصف استعلامهم (Answer The Public هي أداة بحث مجانية رائعة).
• التنسيق المناسب: الرؤوس التي تحتوي على الكلمة الأساسية الصحيحة
• العنوان التعريفي والأوصاف: النص الذي يظهر في محرك البحث
• الروابط : الروابط الخلفية، والروابط إلى مواقع الويب ذات السلطة العليا، والروابط الداخلية.
• عدد الكلمات : هنا مرة أخرى، لا يوجد رقم سحري. يتعلق الأمر حقًا بتغطية موضوعك بالتفصيل. يمكن أن يكون هذا 250 كلمة لمنتج التجارة الإلكترونية، أو أكثر من 2000 كلمة للأدلة المتعمقة (مثل هذا). من الأفضل التحقق من الترتيب الحالي على Google للحصول على فكرة حول مدى تفصيل المحتوى الخاص بك.
• وآخر شيء مثير للاهتمام قرأته عن تحسين محركات البحث (SEO)، وهو يتعلق بكيفية تقدير Google للخبرة والسلطة والجدارة بالثقة (EAT). يستحق أن تضعه في الاعتبار إذا كنت تبدأ موقعًا إلكترونيًا جديدًا.

أخيرًا، لمعرفة المزيد حول الأساسيات، أوصي بهذا الدليل الممتاز حول تحسين محركات البحث (SEO) الذي كتبه زميلي جوزيب.

6. كن كاتبًا أفضل

إن مجرد استيعاب القراء لخمس جملك فقط لا يعني أنه يمكنك التلاعب بها. إن تحسين مهاراتك في الكتابة هو هدف مدى الحياة، ولكن يبدو أن بعض النصائح والتقنيات تنجح دائمًا، سواء كان ذلك عند كتابة الروايات أو القوائم الغبية:

• اكتب بالصوت النشط : فهو يجعل النص أكثر تأثيرًا. سأدع فتاة القواعد الممتازة تعلمك كل شيء هنا إذا كنت بحاجة إلى تجديد معلوماتك.
• التدقيق الإملائي : استخدم أدوات معالج النصوص لديك. قم بتكبير النص أو قراءته بصوت عالٍ لاكتشاف أي شيء يبدو غريبًا.
• اجعل الأمر بسيطًا: ما لم يكن جمهورك تقنيًا للغاية، فمن الأفضل تجنب المصطلحات. أو على الأقل، لا تخف من شرح ما تعنيه الاختصارات أو تعريف المصطلحات المعقدة.
• تجنب التكرار: المعجم هو أفضل صديق لك هنا، ولكن لا تسيء استخدام المرادفات الغامضة من أجل ذلك.
• قم بالتحرير عدة مرات : اطلب من صديق أو زميل المساعدة. خذ استراحة قبل أن تعيد القراءة. أو تحقق من Fiverr بحثًا عن المراجعين والمحررين.

حاول أيضًا أن تكون صادقًا بشأن نقاط قوتك وضعفك. على سبيل المثال، أنا لست جيدًا في قواعد اللغة وإيجاد الأفعال القوية. لذا أحاول أن أضع ذلك في الاعتبار خلال جولتي الثانية أو الثالثة من التعديلات. تساعد.

وأخيرًا، إليك نصيحتي المفضلة على الإطلاق. إنه من غاري بروفست، وهو يوضح تمامًا لماذا وكيف تعمل الكتابة الجيدة على أرض الواقع:

"هذه الجملة تتكون من خمس كلمات. وهنا خمس كلمات أخرى. الجمل المكونة من خمس كلمات جيدة. ولكن العديد منها تصبح رتيبة معًا. استمع لما يحدث. الكتابة أصبحت مملة. صوت طائرات بدون طيار. إنه مثل سجل عالق. الأذن تتطلب بعض التنوع.

استمع الآن. أقوم بتغيير طول الجملة، وأقوم بتأليف الموسيقى. موسيقى. الكتابة تغني. لها إيقاع لطيف، وإيقاع، وانسجام. أستخدم الجمل القصيرة. وأستخدم جملاً متوسطة الطول. وأحيانًا، عندما أكون متأكدًا من أن القارئ مرتاح، سأشغله بجملة طويلة جدًا، جملة تشتعل بالطاقة وتبني بكل قوة دافعة للتصعيد، وقرع الطبول، وصوت الصنج. – الأصوات التي تقول استمع لهذا، إنه مهم.

7. قم بتكييف نبرة صوتك

إذا كنت تقضي الكثير من الوقت على الإنترنت، ستلاحظ أن معظم المقالات هذه الأيام لها أسلوب مماثل. إنه مثل "صوت المدونة". إنها غير رسمية وودودة، وعادةً ما تكون مكتوبة بضمير المتكلم. باختصار، الأمر مختلف تمامًا عما تعلمناه في المدرسة.

إنها أيضًا النغمة التي أستخدمها في هذه المقالة. لكنه ليس دائمًا الشخص الذي يجب عليك توظيفه. على سبيل المثال، إذا كنت تكتب منشورات مدونة لممارسة القانون، فستحتاج إلى إظهار المزيد من الاحترافية والسلطة. إذا كنت تكتب لمتجر أدوات، فنعم، حسنًا، يمكن أن يكون الأمر مرحًا وسخيفًا.

لن أخوض الآن في تفاصيل كيفية صياغة نبرة صوتك (هذه مقالة كاملة في حد ذاتها)، ولكن فقط ضع صوتك في الاعتبار اعتمادًا على جمهورك.

8. استخدم أدوات تحليل النص

الروبوتات سوف تأخذ وظائفنا. من العدل أن نستخدمهم قبل أن يبدأوا في استخدامنا. وبصرف النظر عن أدوات التدقيق الإملائي العادية وعدد الكلمات، هناك عدد قليل من خدمات الطرف الثالث التي أميل إلى الاعتماد عليها:

المصدر: محرر همنغواي

• همنغواي: موقع رائع يساعد في حل مشاكل القراءة والنحو. ومع ذلك، لا تصاب بالجنون، وإلا سينتهي بك الأمر وكأنك روبوت.
• Grammarly: مساعد الكتابة المجاني موجود في كل مكان هذه الأيام، كما أن الذكاء الاصطناعي لتحسين القواعد النحوية جيد جدًا.
• Copyscape: تستهجن محركات البحث الانتحال، لذا قد ترغب في التحقق مما إذا كان المحتوى الذي لم تكتبه بنفسك فريدًا بنسبة 100%.
• أداة تحسين SERP: تتيح لك معاينة العناوين والأوصاف التعريفية في نتائج بحث Google. ويقومون دائمًا بتحديثه ليتوافق مع أحدث متطلبات Google.
• Yoast SEO: مكون إضافي ممتاز لـ WordPress يمنحك مؤشرات لتحسين SEO على الصفحة.

يمكنك أيضًا اتخاذ هذه الخطوة إلى الأمام واستخدام أدوات الكتابة المدعمة بالذكاء الاصطناعي مثل Chat GPT لمساعدتك في إنشاء المحتوى. فقط لا ترتكب الخطأ واستخدمه بدون تحرير (تحقق منه دائمًا بحثًا عن المنطق والأسلوب!).

الخلاصة: الكتابة للويب

لذا، نعم، في النهاية، قد تعني الكتابة للويب إعادة تعلم كيفية الكتابة بالكامل. ولكن من المحتمل أنك تعرف بالفعل كيف. إذا فهمت نوع منشورات المدونات والمقالات والمواقع الإخبارية التي تستمتع بها، فأنت بالفعل في منتصف الطريق.

أخيرًا، تذكر فقط أن أن تصبح كاتبًا يعني أيضًا أن تصبح قارئًا أفضل. ونأمل أن تكون هذه المقالة مفيدة بما فيه الكفاية بحيث تكون قد قرأت أكثر من 20% منها!