عامل X: هل سيكون X آخر مسمار في نعش Twitter؟

مر تويتر بعاصفة في السنوات القليلة الماضية. من الاضطرابات المالية إلى تغيير القبطان - عندما تولى السيد ماسك منصبه - إلى التسريح الجماعي للعمال ، شهد Twitter كل شيء ، ومن المدهش أنه نجا بطريقة ما. خلال كل من هذه الأزمات ، كان هناك شعور على نطاق واسع بأن الطائر الأزرق سيتوقف أخيرًا عن النقيق ، لكن منصة التواصل الاجتماعي تعاملت مع كل تحد وتمكنت من إبقاء رأسها فوق الماء. استمر الطائر الأزرق في النقيق.

الخيوط الناجية ، التي ضربها X؟

توقع الكثيرون أن الوقت قد حان أخيرًا لحضور جنازة Twitter عندما أصدرت Meta منافس المنصة مؤخرًا. المواضيع ، والتي تقدم نفسها أيضًا كموقع لوسائل التواصل الاجتماعي للمدونات الصغيرة وشهدت عددًا قياسيًا من الاشتراكات في غضون ساعات قليلة من إطلاقها. ولكن حتى هذا لا يبدو أنه يؤثر بشكل كبير على شعبية تويتر. ولكن فقط عندما اعتقدنا أن العاصفة قد مرت وأن أيام تويتر المضطربة كانت وراء منصة التواصل الاجتماعي ، ظهرت قضية جديدة تمامًا.

في حركة Musk مفاجئة جدًا ونموذجية ، قرر مالك Twitter إعادة تسمية موقع المدونات الصغيرة الشهير إلى X. نعم ، هذا الحرف الوحيد ، X! ربما يكون هذا هو أغرب تغيير في التسمية منذ أن قام نجم الروك برنس بتغيير اسمه إلى رمز لا يمكن نطقه ، وطلب أن يشار إليه باسم "الفنان المعروف سابقًا باسم الأمير".

مفاجأة واحدة كثيرة جدا من المسك؟

قرر رجل Tesla أنه سيكون فكرة رائعة أن تأخذ اسمًا وعلامة تجارية وشعارًا راسخًا ويضعها في سلة المهملات كما لو لم تكن موجودة من قبل. واستبدله باسم عشوائي مثل X. هذه الخطوة في الواقع تتماشى تمامًا مع ملفه الشخصي. اشتهر الملياردير التكنولوجي بقراراته التي تبدو متسرعة ومحفزة للحظة وهي تحظى بشعبية كبيرة. مباشرة من مغازلة فكرة شراء Twitter ، ثم شرائه فعليًا في أكتوبر الماضي مقابل 44 مليار دولار أمريكي ، ثم طرد 75 بالمائة من إجمالي القوى العاملة في Twitter ، فقد كانت مفاجأة / صدمة تلو الأخرى من Musk.

لذا فإن قرار تغيير اسم تويتر نفسه لا يبدو أنه يتماشى مع طبيعة ماسك. في الواقع ، إنه يتماشى تمامًا مع سجله الحافل. ذكرت ليندا ياكارينو ، الرئيس التنفيذي لشركة Twitter ، كيف ستكون X "الحالة المستقبلية للتفاعل النهائي" ، والتي تبدو وكأنها تفسير نصف مخبوز يُعطى للعالم. يتماشى هذا إلى حد ما مع فكرة "التطبيق الفائق" التي كان ماسك يضايق المستخدمين بها. مع أيدينا على قلوبنا ، نحن جميعًا مع تطبيق يفعل كل شيء. تطبيق رائع يتولى جميع التطبيقات الشريرة الأخرى ويجلب أولئك الذين أخطأتهم هذه التطبيقات إلى العدالة.

لدينا سؤال واحد فقط: لماذا تغير تويتر؟ واستبعد الشيء الوحيد الذي ربما كان أكبر أصول النظام الأساسي - هويته.

هل ينتحر تويتر؟

وفقًا للمحللين ، قد تكون قيمة العلامة التجارية Twitter وحدها (وليس الشركة) في مكان ما حوالي 15 - 20 مليار دولار أمريكي ، بينما يعتقد الكثيرون أن الشركة نفسها قد لا تكون ذات قيمة كبيرة. هذا ليس مفاجئًا ، نظرًا لأن الطقس حول Twitter كان غائمًا للغاية لبعض الوقت الآن ، والسياسات الجديدة التي قدمها Musk مؤخرًا لم تكن شائعة تمامًا بين المستخدمين كما كان يأمل أن تكون.

من إدخال العلامة الزرقاء المدفوعة إلى الحد من عدد التغريدات التي يمكن للمرء مشاهدتها في ساعة واحدة للحد من الرسائل المباشرة ، كان تويتر يقوم ببعض موجات السياسة التي بدت ، في بعض الأحيان ، مصممة تقريبًا لإبعاد المستخدمين عن الموقع. لكن قرار إعادة تسمية العلامة التجارية إلى X يجب أن يكون أحد أكبر الضربات التي اتخذتها المنصة في وقت ما الآن. وإذا كنت قد أعطيت النص أعلاه لمحة سريعة ، فستعلم أن البقاء على قيد الحياة لم يكن سهلاً على تويتر. حتى أن البعض يقول إنه بهذه الخطوة ، فإن العلامة التجارية تنتحر. وقد لا يكونون على خطأ. قد يكون هذا التغيير التعسفي للعلامة التجارية آخر مسمار في نعش Twitter.

الاسم المثالي يصبح السابقين!

قبل أن تعتقد أننا سلبيون للغاية ، استمع إلينا. ربما كان Twitter هو الاسم الصحيح والأنسب لموقع المدونات الصغيرة ، وكان شعار Blue Bird مميزًا ويخدم الغرض الصحيح. بعد كل شيء ، ألا يُفترض أن تكون التغريدة قصيرة مثل الزقزقة ، ولا تُنسب الكثير من الأخبار والمحادثات إلى "أخبرنا طائر صغير؟" كان Twitter هو الاسم الصحيح مع التميمة الصحيحة والشعار الصحيح في مكانه - يعكس اسم العلامة التجارية وشعارها ماهية منتجها. قارن ذلك بأمثال Google أو Amazon. نعم ، لقد اعتدنا عليهم ونعرف ما يمثلونه ، ولكن لا يبدو أن هذه الأسماء التجارية تشير إلى ماهية المنتجات والخدمات المرتبطة بها. كان موقع تويتر نادرًا في صناعة سميت أقوى علامتها التجارية على اسم فاكهة!

ولكن ما الذي يمكن تحديده مع X؟ ليس له دلالة إيجابية أو سلبية حقيقية. لا يذكر أي شيء عن العلامة التجارية أو الموقع الذي يمثله. يمكن أن تعني حرفيا أي شيء- XYZ !! في الواقع ، في الرياضيات ، يتم استخدام الحرف "x" حرفيًا لتمثيل شيء غير معروف. تشتهر الرسالة أيضًا باستخدامها للمعلومات المكبوتة (ملفات X) وصناعة الترفيه للبالغين (مصنفة X). بالكاد نوع الارتباط الذي تريده لشبكة اجتماعية فائقة الشعبية.

إعادة صياغة غريبة للغاية

ليس الأمر كما لو أن العلامات التجارية التقنية الأخرى لم يتم تغيير علامتها التجارية على مر السنين أو تغيير الأسماء. أشهر الأمثلة في الآونة الأخيرة هي Facebook و Google ، عندما قاموا بتغيير اسم الشركات الأم إلى Meta و Alphabet ، على التوالي. لكن الاختلاف هنا هو أنهم لم يذهبوا ويغيروا اسم الخدمات الأساسية لـ Facebook أو Google نفسها ، ولكن فقط اسم العلامة التجارية الشاملة التي جاءوا تحتها - لا تزال صفحة بحث Google تقرأ "Google" وليس "Alphabet . " قد يكون الحرف "G" الأيقوني قد حصل على المزيد من الألوان ولكنه لا يزال "G" وليس "A" ، ويظل الحرف "F" الأزرق على Facebook بدون تغيير.

قارن ذلك مع Twitter ، حيث تم استبدال الطائر الأزرق الأيقوني بزوج من الخطوط المتقاطعة قطريًا التي تمثل علامة "X". ومن المثير للاهتمام ، أن عنوان URL لا يزال يقرأ www.twitter.com (يتم نقلك إلى www.twitter.com حتى إذا حاولت الانتقال إلى www.x.com) ، ولا يزال كل منشور يسمى "تغريدة" ، ولا يزال لديك "إعادة تغريد". يبدو أن كل هذا يشير إلى أن تغيير العلامة التجارية تم على عجل وربما لم يتم توصيله فعليًا عبر اللوحة. مرة أخرى ، ليس حقًا ما تواجهه شبكة التواصل الاجتماعي الكثير من الاحتياجات.

ربما كان وجود شركة أم باسم X هو التغيير الذي يحتاجه Twitter. كان من شأنه أن يخلق النوع الصحيح من الضجة ، ويتصدر العناوين الرئيسية الصحيحة ، ويجلب Twitter النوع الصحيح من الاهتمام. كان من الممكن أن تكون هذه الشركة المنفصلة هي بداية التطبيق "النهائي" الذي يحرص الأشخاص في Twitter على إنشائه. كل هذا منطقي تمامًا. لكن هذا ليس ما حدث. ذهب المسك وغيّر اسم الخدمة نفسها.

RIP ، Twitter - بالاسم ، على الأقل!

المشكلة الكاملة في إعادة تسمية Twitter هي أننا لا نفهم الحاجة إلى تغيير شيء لم يتم كسره عن بُعد. يعلم الله أن تويتر كان له نصيبه من المشاكل حتى قبل تولي ماسك زمام الأمور. من مشكلات الإشراف على المحتوى إلى الأخبار المزيفة إلى السياسات التي بدت غير قادرة على كبح التنمر والإساءة والمضايقات عبر الإنترنت ، كان موقع Twitter في كل مكان. ومع ذلك ، لم يسيء أحد أو يعترض على اسمها أو شعارها. عندما تولى ماسك زمام الأمور ، كان هناك قطاع صغير من مجتمع التكنولوجيا يأمل في أن يكون هذا أمرًا جيدًا. ربما يكون القائد الجديد والجديد هو ما تحتاجه منصة التواصل الاجتماعي لحل مشاكلها.

ولكن بدلاً من حل هذه المشكلات ، يبدو أن الملياردير الذي لا يمكن التنبؤ به يضيف إليها ويواصل القيام بذلك. X هو مجرد لبنة أخرى في ذلك الجدار الإشكالي الذي يبنيه حول الشبكة الاجتماعية. يمكن أن يكون آخر مسمار في نعش Twitter. من حيث التسمية ، قد يكون بالفعل.