Xiaomi 15 Series: حان وقت Xiaomi و Redmi لتصبح Kumbh Mela Bros وطرق جزء؟

في السينما الهندية الشهيرة ("بوليوود" كما يحب البعض أن يصفها) ، هناك خط مؤامرة شائع للغاية لدرجة أنه قد تم إبداعه: اثنان من الأشقاء الذين يحبون بعضهم البعض يذهبون مع والديهم إلى ميلا أو مهرجان (غالبًا ما يكون كومب ميلا ، وهو أكبرهم جميعًا). فقط عندما يقضون وقتًا رائعًا للغاية (ويغسلون أغاني حب شقيقة جدًا لدرجة أنهم تقريبًا أموحان) ، فإن الضربات الكارثة في شكل أعمال شغب أو داكويت أو زلازل أو أيا كان الكاتب (الكاتب) السينمائي يرفع عن جدولةهم الإبداعية. يتم فصل الأشقاء عن بعضهم البعض. يكبرون ، ويعيدون حياة مختلفة ، يصبحون ناجحين في حد ذاتها ، ثم يجمعهم مصيرهم (قراءة "كاتب سيناريو") (غالبًا ببعض المساعدة من نفس الأغنية الشقيق الأمومية) لنهاية سعيدة.

لماذا نبدأ ميزة تقنية مع مخطط بوليوود؟ حسنًا ، سمعنا للتو أن Xiaomi تخطط لإطلاق سلسلة Xiaomi 15 من الهواتف الرائدة في الهند في غضون أيام قليلة ، وهو ما يتماشى مع إطلاقه العالمي. هذه أخبار رائعة وخطوة أخرى إلى الأمام للعلامة التجارية في سعيها للحصول على "التخصص" في الهند ، ولكنها تجعلنا ندرك أيضًا أن الوقت قد حان للعلامة التجارية حياة وهوية خاصة بها في البلاد ، حيث تشتهر إلى حد كبير بمجموعة من منتجات Redmi.

الآن ، كان Xiaomi و Redmi أشقاء رائعين ، ولكن مع استمرار Xiaomi على مسار أكثر قسطًا ، ربما حان الوقت لذهابهم إلى التكافؤ في Kumbh Mela وتم فصلهم. إنهم لا يحتاجون إلى غناء الأغاني الأخوية أو أي شيء ، لكنهم يحتاجون فقط إلى قيادة حياة منفصلة. حسنًا ، لفترة من الوقت على الأقل. يمكنهم دائمًا العودة معًا بعد فترة من الوقت ، وذلك بفضل مصير التكنولوجيا (لا توجد أغاني مطلوبة هذه المرة أيضًا).

لا ، نحن لسنا بلا قلب و/أو نحاول تدمير منزل سعيد. والحقيقة البسيطة هي أن Xiaomi في الهند على الأقل ، يبدو أنه يحتاج بالتأكيد إلى استراحة من Redmi ، لأنه مثل العديد من العلاقات هذه الأيام ، فإن هذه العلاقات أصبحت سامة بعض الشيء. يبدو من الصعب تصديقه؟ حسنًا ، اسمح لنا أن نوضح باستخدام ميزة بوليوود القياسية الأخرى: الفلاش باك.

تبدأ كـ "التفاح الصيني"

عندما وصل Xiaomi إلى الهند ، كان يطلق عليه اسم "التفاح الصيني" لأن العديد منهم اعتبروا تصميماتها وواجهةها مستوحاة إلى حد كبير من شركة كوبرتينو الأسطورية. على الرغم من أنها بدأت رحلة الهند من خلال تقديمها الرائد في MI 3 بسعر منخفض بشكل مذهل (13،999 روبية للهاتف الذي يحتوي على معالج على مستوى الرائد ، كان صفقة لا تصدق في عام 2014 ، على الرغم من أن الهاتف كان عمره عام تقريبًا) ، ولكن بعد ذلك رفع سلم السعر ، بعد مسار مشابه لمطبل واحد. ومع ذلك ، في حوالي عام 2017 ، بدا أن العلامة التجارية تعيد التفكير في استراتيجيتها في الهند ، حيث وضعت روادها الرائد في الموقد الخلفي وتركز بدلاً من ذلك على مجموعة Redmi الأكثر بأسعار معقولة وقيمة مقابل المال.

دفعت هذه الخطوة أرباحًا غنية ، حيث انتقلت Xiaomi من كونها لاعبًا صغيرًا نسبيًا على الإنترنت إلى العلامة التجارية الأولى للهاتف الذكي في البلاد. ومع ذلك ، فإن هذه السحابة الفضية من النصر كانت لها بطانة داكنة-فقد أعطى اعتمادها التام على علامة Redmi الكثير من التصورات (بشكل مبرر) بأن Xiaomi كان بشكل أساسي لاعبًا أقل ومتوسطًا قاتل بشكل أساسي على السعر. لم يكن الأمر كما لو أن هواتف Redmi لم تكن مصممة جيدًا. العديد من أجهزتهم ، مثل سلسلة Redmi K20 وسلسلة Redmi Note 7 كانت جذابة للغاية ، لكن أكبر USP ظلت سعرها.

لقد توقفت حقيقة أن Xiaomi إلى حد كبير من إطلاق أجهزتها ذات الأسعار الممتازة في إطار علامة Xiaomi ، وحتى أصدرت الأجهزة ذات الأسعار المنخفضة مثل Android One سلسلة تحت العلامة التجارية Xiaomi ، عززت الانطباع في الهند. كان Xiaomi محارب الأسعار بشكل أساسي ، حيث قدم مواصفات رائعة بأسعار معقولة بشكل ملحوظ.

انتهى الأمر بصفته التكنولوجيا ماكدونالدز

لقد أصبح هذا التصور جبل جليدي في القطب الشمالي إلى تطلعات القطاع الممتاز بحجم Xiaomi في الهند. على الرغم من أن عروض العلامة التجارية المتميزة التي تتراوح من سلسلة MI 10 إلى Xiaomi 14 للعام الماضي ، تلقت عمومًا مراجعات مواتية للغاية ويُعتقد أنها كانت جيدة بشكل معقول في شروط المبيعات ، إلا أنها لم تمكن Xiaomi بعد من تجاهل "المواصفات العظيمة بأسعار المساءات". قد يكون هذا هو السبب في عدم قدرة العلامة التجارية على تسهيل هيمنة Apple و Samsung في قطاع الهواتف الذكية الممتازة في الهند. " إذا أطلقنا أي شيء بسعر أعلى من 25000 روبية ، فإنه يعتبر بسعر مبالغ فيه " ، لاحظ مدير تنفيذي في Xiaomi بمرارة بعد إطلاق Xiaomi الرائد قبل بضع سنوات.

العلامة التجارية التي بدأت حيث أن التفاح الصيني هو إلى حد كبير ما يعادل التكنولوجيا ماكدونالدز في الوقت الحالي - السائدة ، اللذيذة ، بأسعار معقولة ، ومحبوبة من قبل الكثير ، ولكن ليس بالضبط المكان الذي تتجه إليه لمناسبة خاصة حقا. أو كما قال أحد المديرين التنفيذيين من علامة تجارية منافسة ، " إنها جماعية وليست أنيقًا. "

حان الوقت لقيادة حياة منفصلة إلى حد ما (Go Loco مثل Poco)؟

هذا هو السبب في أن Xiaomi يستعد لدجر زهر الهاتف الممتاز في الهند مرة أخرى ، نعتقد أنه يحتاج إلى البدء في التخلص من أمتعة Redmi. هذا لا يعني التخلص من العلامة التجارية Redmi (وهي خطوة غير واقعية بقدر ما هي انتحارية) ، ولكن تنفد العلامة التجارية Xiaomi منها. في وقت كتابة هذا التقرير ، يُنظر إلى كل من Xiaomi و Redmi على أنهما إخوة ، وأخوة من نفس أم Mi ، مع فرق مماثلة ، والمتحدثين الرسميين ، والرسائل ، وحتى أنماط العرض التقديمي. هذا أمر رائع للتوحيد والاتساق ولكنه يصبح بعض السيف ذو الحدين عندما تحاول بيع سلسلة منتجين تجعل الطباشير والجبن يبدوان وكأنهما توأمان متطابقان.

بالطبع ، كل هذا أسهل من فعله. ولكن وفقًا لها ، إنه شيء قام به Xiaomi من قبل - لم يتم إعادة تشغيل Poco فقط كعلامة تجارية منفصلة تمامًا مع فريق متميز للغاية من Redmi و Xiaomi ، ولكنه جعلها أيضًا واحدة من أسرع العلامات التجارية في البلاد وواحدة من أفضل العلامات التجارية العشرة للهواتف الذكية في الهند في حد ذاتها. في الواقع ، يُعتقد أن النجاح المستقل نسبيًا لـ POCO ألهم Vivo لاتخاذ مسار مشابه مع IQOO - تشترك العلامات التجارية في نفس واجهة المستخدم وفي كثير من الحالات ، حتى المواصفات والتصميم المماثل ، ولكنها تأتي مع رسائل مختلفة تمامًا وتحديد المواقع.

ربما هذا ما تحتاجه Xiaomi و Redmi. حسنًا ، Xiaomi بالتأكيد. كانت العلامة التجارية في حملة "التميز" في الهند ، وقد أطلقت الرائدات الأكثر تكلفة في البلاد خلال السنوات القليلة الماضية. وفي كل خطوة ، كان عليها التعامل مع ظل شقيقها السائد من نفس الأم. إن تعويذة بعيدًا عن Redmi لن تضر Xiaomi ، حيث تتطلع إلى الظهور كلاعب كامل في الجزء المتميز سريع النمو من سوق الهواتف الذكية الهندية.