13 Tipps zum Erstellen starker Videoinhalte auf Facebook

Wenn Sie möchten, dass Ihre Facebook-Videoinhalte eine gute Leistung erbringen, müssen sie stark sein.

Wie die meisten großen Social-Media-Plattformen setzt Facebook stark auf die Förderung von Videoinhalten. Nach dem kometenhaften Aufstieg von TikTok im Jahr 2020 haben sich andere Social-Media-Unternehmen wie Instagram zum Ziel gesetzt, direkter mit videobasierten Plattformen zu konkurrieren.

Für YouTuber, die gerne Inhalte posten, die auf statischen Bildern und Texten basieren, war dies eine große Veränderung. Marken, die mit den Trends Schritt halten und die Reichweite ihrer Inhalte steigern wollten, mussten die Videoproduktion in ihre Content-Strategie integrieren.

Die Online-Welt hat sich in den letzten Jahren zugunsten von Videoinhalten verändert, und dieser Trend scheint vorerst anzuhalten. Wenn Sie vorhaben, Facebook-Videoinhalte in Ihre Social-Media-Strategie zu integrieren, möchten Sie, dass Ihre Videos so überzeugend und hochwertig wie möglich sind.

Jede Plattform hat ihre eigenen Empfehlungen zur Erstellung optimierter Videoinhalte. Obwohl sich viele Best Practices für Videos überschneiden, gibt es plattformspezifische Tipps, die Sie kennen müssen, damit Ihre Videos erfolgreich sind.

Glücklicherweise bietet Facebook Tools, mit denen Benutzer eine solide Mischung aus Kurz- und Langvideos erstellen können. Werfen wir einen Blick auf einige Tipps zum Erstellen und Veröffentlichen überzeugender Videoinhalte sowie Plattformempfehlungen, damit Ihre Marke auf Facebook hervorsticht.

Welche Arten von Videoinhalten unterstützt Facebook?

Zu den Videooptionen auf Facebook gehören kurze, vertikale Reels und Stories, lange Videos und Live-Streaming. Im Wesentlichen gibt es für jeden auf der Plattform einen Videotyp.

Mit der Reels-Funktion von Facebook können Benutzer auffällige, kurze Videoinhalte erstellen, genau wie YouTube Shorts, Instagram Reels und TikTok. Disappearing Stories können Ihren Followern Einblicke hinter die Kulissen Ihrer Welt gewähren.

Vorproduzierte Langvideos eignen sich hervorragend für Marken und Influencer, die Bildungs-, Lehr- oder künstlerische Inhalte teilen. Sie eignen sich auch gut für YouTube-Ersteller, die ihre Inhalte mehreren Zielgruppen zugänglich machen möchten.

So erstellen Sie Videobeiträge in Facebook Creator Studio

Um mit der Videoerstellung auf Facebook zu beginnen, öffnen Sie einen neuen Tab und navigieren Sie zu Creator Studio.

Wählen Sie die Seite aus, auf der Ihr Beitrag veröffentlicht werden soll. In Ihrem Haupt-Dashboard sehen Sie in der oberen linken Ecke eine grüne Schaltfläche „Neu erstellen“.

Klicken Sie auf „Neu erstellen“. Sie sehen ein Dropdown-Menü mit mehreren Optionen, darunter „Beitrag erstellen“, „Reel erstellen“, „Video hochladen“ und „Mehrere Videos“.

Mit den Optionen „Reel erstellen“, „Video hochladen“ und „Mehrere Videos“ werden Sie aufgefordert, zuerst Ihre Inhalte hochzuladen. Anschließend können Sie Ihre Kopie hinzufügen, eine Miniaturansicht auswählen und den Beitrag veröffentlichen oder planen.

Mit „Mehrere Videos“ können Benutzer mehr als ein Video gleichzeitig hochladen. Das ist großartig, wenn Sie eine Menge Videos haben, die Sie in Ihren Entwürfen für später speichern müssen.

Wenn Sie einen Stapel Videos hochladen, können Sie mit der Arbeit an einem beginnen, während die anderen hochladen. Nach dem Hochladen können Sie Ihre Entwürfe in unterschiedlichem Fortschritt bearbeiten.

Mit Creator Studio können Benutzer ihre Beiträge auch im Voraus planen. Diese Option kann vielbeschäftigten Marken- und Social-Media-Managern helfen, die regelmäßig mit großen Mengen an Inhalten arbeiten.

Eine andere Möglichkeit, Videos auf Facebook zu veröffentlichen, besteht nicht unbedingt darin, mit dem Hochladen zu beginnen. Stattdessen können Sie im Dropdown-Menü auf „Beitrag erstellen“ klicken, um zu beginnen.

Von dort aus können Sie Ihren Text entwerfen und das Video hochladen, das Sie veröffentlichen möchten.

Tipps zur Optimierung Ihrer Facebook-Videoinhalte

Das Hochladen und Posten von Videos auf Facebook ist unkompliziert. Dennoch müssen Sie noch weitere Schritte befolgen, um Ihren Videoinhalt zu optimieren.

Werfen wir einen Blick darauf, wie Sie Ihre Facebook-Videoinhalte stärken können, damit sie die Plattform und ein breiteres Publikum ansprechen.

1. Achten Sie beim Fotografieren auf eine hohe visuelle Qualität.

Sie benötigen zwar keine teure Ausrüstung, um großartige Facebook-Videoinhalte zu erstellen, Sie möchten jedoch sicherstellen, dass Ihre visuelle Qualität hoch ist. Wenn Ihre Videos minderwertig oder unprofessionell aussehen, bleiben die Zuschauer nicht bei ihnen.

Machen Sie sich nicht zu viele Gedanken über die Studioqualität, wenn Sie gerade erst anfangen. Mit einer tollen Smartphone-Kamera kommen Sie weit.

Konzentrieren Sie sich auf eine gute Beleuchtung. Natürliches Licht oder ein preiswertes Ringlicht bringen Sie in die richtige Richtung.

Sie möchten außerdem sicherstellen, dass Ihr Hintergrund ordentlich und übersichtlich ist. Verwenden Sie bei Bedarf eine leere Wand oder einen minimal dekorierten Hintergrund oder gehen Sie sogar nach draußen.

2. Checken Sie mit Ihrem Audio ein.

Zusätzlich zu Ihren Bildern sollten Sie sicherstellen, dass Ihr Ton klar und deutlich ist. Versuchen Sie, Hintergrundgeräusche und Interferenzen so gering wie möglich zu halten.

Hören Sie sich Ihre Videoaufnahmen noch einmal an, um sicherzustellen, dass der Ton von hoher Qualität ist. Ihre Follower werden frustriert sein und ein Video verlassen, das sie nicht verstehen, wenn der Ton verstümmelt oder die Lautstärke zu niedrig ist.

3. Fügen Sie aus Gründen der Barrierefreiheit Untertitel in Ihre Videos ein.

Barrierefreiheit ist wichtiger denn je. Sie möchten, dass so viele Zuschauer wie möglich bleiben und zuschauen. Wenn Ihre Inhalte jedoch nicht zugänglich sind, ist es wahrscheinlicher, dass sie weiterziehen.

Laut einer Verizon Media-Umfrage aus dem Jahr 2019 sehen sich 92 % der Nutzer mobile Videos mit ausgeschaltetem Ton an. Das bedeutet, dass Ihnen ohne Untertitel möglicherweise ein riesiges Publikum entgeht.

Durch das Hinzufügen von Bildunterschriften (CC) und Untertiteln zu Ihren Videos haben mehr Zuschauer die Möglichkeit, sich auf dem Laufenden zu halten. Auf diese Weise können sie Ihre Videoinhalte mit oder ohne Ton ansehen.

Mit den Tools von Facebook ist es möglich, eigene Untertitel zu schreiben, Untertitel von YouTube hochzuladen oder diese automatisch zu generieren.

Überprüfen Sie Ihre Untertitel vor der Veröffentlichung noch einmal, um sicherzustellen, dass sie korrekt sind.

4. Stellen Sie sicher, dass Ihre Videos tatsächlich Videos sind.

Facebook teilt seine Best Practices beim Erstellen und Hochladen von Videos. Die Plattform verlangt ausdrücklich, dass Benutzer ihrem Publikum ein „echtes Videoerlebnis“ bieten.

Ihr Video sollte beispielsweise keine Diashow mit statischen Bildern, kein sich wiederholendes Video oder eine Montage aus Text und Zitaten sein. Facebook möchte Videomaterial sehen, das Bewegung zeigt.

Auch wenn es Ihrer Marke nicht schadet, gelegentlich ein Bild in Ihr Video aufzunehmen, sollten Sie sicherstellen, dass der Großteil Ihres Filmmaterials die Bewegung zeigt, die Facebook benötigt.

5. Konzentrieren Sie sich auf Mobile-First-Videos.

Mobile-First-Inhalte gewinnen immer mehr an Bedeutung. Nach Angaben von Statista gibt es weltweit 4,67 Milliarden Mobilfunknutzer.

Darüber hinaus entfallen 59,72 % des weltweiten Internetverkehrs auf die mobile Nutzung.

Um Ihre Videos zunächst für Mobilgeräte zu optimieren, sollten Sie so viele vertikale Videos wie möglich integrieren. Dadurch wird der gesamte Bildschirm des Mobiltelefons genutzt, wodurch Sie die Aufmerksamkeit des Betrachters auf sich ziehen können.

Reels und Stories sind die besten Orte, um vertikale Videos (Seitenverhältnis 9:16) auf Facebook zu verwenden. Berücksichtigen Sie die Videoformatierung im TikTok-Stil, wenn Sie ähnliche Videoinhalte für Ihre Facebook-Seite erstellen.

Anstatt Videos im Querformat auf Facebook zu verwenden, sollten Sie quadratische Videos (Seitenverhältnis 1:1) in Betracht ziehen. Laut Daten von Buffer nehmen quadratische Videos 78 % mehr Platz in mobilen Social-Media-Feeds ein als hochgeladene Videos im Querformat.

Neben der Videoformatierung ist Ihr Videoinhalt von entscheidender Bedeutung. Facebook empfiehlt, die Aufmerksamkeit der Nutzer innerhalb von drei Sekunden zu erregen und sicherzustellen, dass Ihr Branding prominent und leicht erkennbar ist.

Denken Sie daran, dass Ihre Zuschauer kleine Bildschirme verwenden, wenn sie Ihre Inhalte sehen. Das bedeutet, dass Ihre Videoaufnahmen nicht zu weit entfernt sein müssen. Sie möchten außerdem, dass Ihre Bildunterschriften und Texte leicht lesbar sind.

Schließlich liebt Facebook lächelnde Gesichter und ästhetisch ansprechende Farben in mobilen Videos. Konzentrieren Sie sich darauf, die Gesichter Ihrer Marke wann immer möglich vor die Kamera zu holen und verwenden Sie Farben, die Ihre Zuschauer sofort mit Ihrer Marke assoziieren.

6. Stellen Sie sicher, dass Ihr Videoinhalt zu Ihrer Marke passt.

Es ist wichtig, sicherzustellen, dass Ihre Facebook-Videoinhalte genau zu Ihrer Marke passen – nicht nur im Erscheinungsbild, sondern auch in ihren Werten.

Unabhängig davon, ob Sie Ihre Marke repräsentieren oder Inhalte für jemand anderen erstellen, der dies tut, möchten Sie sicherstellen, dass Sie das Erlebnis bieten, das Ihr Publikum von Ihnen erwartet. Das bedeutet, dass Sie sich stets an Ihrer Marke orientieren und professionell auftreten müssen.

7. Planen Sie Facebook Lives im Voraus.

Wenn Sie Facebook Live in Ihre Marketingstrategie integrieren möchten, planen Sie die Livestreams im Voraus. Anstatt Ihre Live-Videos zu übertreiben, planen Sie im Voraus, damit Ihre Zuschauer das bestmögliche Erlebnis haben.

Minimieren Sie mögliche Ablenkungen, wo Sie können. Das könnte bedeuten, dass Sie Bauarbeiten, Kinderbetreuung oder andere berufliche Verpflichtungen berücksichtigen müssen. Wenn Sie von zu Hause aus arbeiten, müssen Sie Ihren Zeitplan berücksichtigen und überlegen, wo sich Video-Livestreaming am besten einfügt.

Sie sollten Gesprächsthemen immer zur Hand haben, damit Sie das Gespräch auf Kurs halten können. Wenn Sie ein anderes Teammitglied zur Hand haben, das Ihnen hilft, bitten Sie es, während der Arbeit Fragen und Kommentare zu moderieren, damit Sie beim Thema bleiben können.

8. Fordern Sie Ihr Publikum nicht dazu auf, sich zu engagieren.

Facebook hält YouTuber davon ab, Taktiken zu verwenden, die Zuschauer dazu ermutigen, sich auf bestimmte Weise zu engagieren. Die Plattform nennt dies „Engagement-Köder“.

In der Welt des Online-Marketings ist es eine gängige Praxis, Ihr Publikum nach Likes, Reaktionen, Shares, bestimmten Kommentaren, Tags oder Stimmen für Videos zu fragen, aber Facebook missbilligt dies tatsächlich. Die Plattform stuft Seiten und Beiträge herab, die sich an diesen Praktiken beteiligen.

Letztendlich möchte Facebook eine echte Interaktion mit Ihren Beiträgen sehen. Sie können Ihrem Publikum offene Fragen stellen und es organisch antworten lassen.

Laden Sie die Zuschauer ein, ihr Fachwissen, ihre Empfehlungen, Erfahrungen oder Ratschläge in Ihren Videos zu teilen. Das ist eine authentischere Möglichkeit, sinnvolle Gespräche zu beginnen und fortzusetzen.

9. Befolgen Sie die Empfehlungen von Facebook zur Videolänge.

Je nachdem, welche Arten von Videoinhalten Sie erstellen möchten, gibt Facebook unterschiedliche Empfehlungen, die Sie beachten sollten.

Wenn Sie sich auf Kurzvideos konzentrieren, müssen Sie die Länge Ihrer Videos unter einer Minute begrenzen. Geschichten sind auf maximal 15 Sekunden begrenzt.

Kurze Videos eignen sich am besten für:

• Rollen
• Geschichten
• Einblicke hinter die Kulissen
• Kurzer Teaser-Inhalt
• Ankündigungen
• Facebook-Videoanzeigen
• Umfragen

Für lange Videos wie Episodenserien, Video-Podcasts und Livestreams empfiehlt Facebook Videos, die länger als drei Minuten sind. Kürzere Videos mit einer Länge von einer bis drei Minuten sind gut, aber es ist am besten, längere Videos zu machen, wenn Ihr Inhalt dies unterstützt.

10. Verwenden Sie die entsprechenden Spezifikationen.

Jede soziale Plattform verfügt über Video- und Bildspezifikationen, die Benutzer befolgen müssen, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Hier sind die Abmessungen und Spezifikationen für Facebook-Videos, die Sie verwenden müssen, wenn Sie möchten, dass Ihre Videos so stark wie möglich sind.

• 1280 x 720 Pixel für Videos im Hoch- und Querformat (mindestens 1200 Pixel Breite)
• Seitenverhältnis 16:9 für Querformat
• Seitenverhältnis 9:16 für Porträt
• Seitenverhältnis 16:9 für Porträtvideos mit Link
• Seitenverhältnis 1:1 für quadratische Videos
• Maximale Dateigröße 4 GB
• Maximale Länge 45 Minuten
• Maximale Videobilder von 30 Bildern pro Sekunde
• Facebook unterstützt sowohl die Videoformate .MP4 als auch .MOV

Laut Sprout Social werden Facebook-Mobilvideos im Seitenverhältnis 2:3 gerendert, wenn sie ursprünglich im Quer- oder Hochformat hochgeladen wurden.

11. Machen Sie Ihre Videos durchsuchbar.

Damit mehr Zuschauer Ihre Videos finden, müssen Sie sie durchsuchbar machen.

Konzentrieren Sie sich darauf, sicherzustellen, dass Ihr Titel und Ihre Beschreibung korrekt sind, damit Ihre Zuschauer genau wissen, was sie sehen, wenn sie auf „Abspielen“ klicken. Hier kann gutes Texten hilfreich sein.

Als nächstes muss Ihr Miniaturbild genauso visuell aussagekräftig sein wie Ihr Video. Wenn Sie sich die Mühe machen möchten, solide Videoinhalte zu erstellen, sollten Sie diesen wichtigen Schritt nicht überspringen. Stellen Sie sicher, dass Sie ein auffälliges Bild und einen auffälligen Text anzeigen, den Ihre Zuschauer leicht lesen können.

Markieren Sie Ihre Videos abschließend genau, damit Facebook den Zuschauern helfen kann, Sie zu finden. Während die Benutzer die Tags selbst nicht sehen, nutzen Sie die Plattform, um Ihre Inhalte den Menschen zugänglich zu machen, die danach suchen.

12. Respektieren Sie die Urheberrechte anderer.

Wenn Sie Videoinhalte für Facebook erstellen, stellen Sie sicher, dass Sie gesetzlich dazu berechtigt sind, alles zu veröffentlichen, was Sie in Ihre Videos aufnehmen.

Von Ideen über Bilder bis hin zu Sounds sollten Ihre Inhalte entweder Ihnen gehören oder ordnungsgemäß für die kommerzielle Nutzung lizenziert sein. Wenn Sie Stock-Videoclips verwenden, stellen Sie sicher, dass diese ebenfalls lizenziert sind.

Facebook stellt in der Sound Collection von Creator Studio eine Bibliothek mit kostenloser Musik zur Verfügung, die Sie herunterladen und für kommerzielle Zwecke nutzen können. Auf diese Weise müssen Sie sich keine Gedanken über die Rechtmäßigkeit der Sounds machen, die Sie für Reels, Stories oder lange Videos auswählen.

13. Konzentrieren Sie sich darauf, authentisch zu sein.

Schließlich sollten Ihre Videoinhalte auf Facebook für Sie und Ihre Marke authentisch sein. Auch wenn es völlig in Ordnung ist, sich von anderen Marken und YouTubern inspirieren zu lassen, werden Sie letztendlich die sinnvollsten Verbindungen zu Ihrem Publikum aufbauen, wenn Sie sich selbst treu bleiben.

Abschließende Gedanken

Da Sie nun wissen, was es braucht, um überzeugende Videoinhalte auf Facebook zu erstellen, ist es an der Zeit, loszulegen. Auch wenn es leicht passieren kann, dass man mit dem Prozess überfordert wird, nehmen Sie sich Zeit.

Es ist ein weit verbreitetes Missverständnis, dass Quantität über Qualität siegt, aber das ist nicht der Fall. Anstatt am laufenden Band Videoinhalte zu produzieren, konzentrieren Sie sich auf ein aussagekräftiges Video nach dem anderen und bleiben Sie dabei Ihren Markenwerten und Ihrer Markenkultur treu.

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