4 Blogging-Strategien zur Steigerung Ihrer digitalen Marketingbemühungen

Bloggen Sie schon? Wenn nicht, verpassen Sie eine wirkungsvolle Möglichkeit, Ihre digitale Marketingstrategie abzurunden. Blogs sollen der Zielgruppe informative, aufschlussreiche Inhalte liefern – und sie können auch Spaß machen. Das Ziel besteht darin, Menschen auf Ihre Website zu locken und sie zum Verweilen zu bewegen. Mit der Zeit werden Ihre Leser Sie als vertrauenswürdigen Vordenker sehen und sie zu treuen Anhängern und Markenverfechtern machen.

Allerdings beginnt man mit dem Bloggen nicht ohne Plan. Wenn Sie Ihre digitalen Marketingbemühungen verstärken möchten, ist es hilfreich, Ihren Ansatz zu entwerfen. Schauen wir uns vier Blogging-Strategien an, mit denen Sie Ihr Unternehmen effektiv vermarkten können.

1. Nutzen Sie interne Links

Blogs enthalten typischerweise externe und interne Links. Der Sinn dieser Links mag glasklar erscheinen, ist es aber nicht immer. Während externe Links normalerweise auf geliehene Informationen wie Statistiken verweisen, können sie auch eine Anspielung auf einen Experten sein. Bei dieser Person könnte es sich um einen Mitersteller von Inhalten handeln, der zu Ihren Inhalten beiträgt. Oder es könnte sich um jemanden handeln, den Sie interviewt haben, um die Attraktivität und Tiefe Ihres Themas zu verstärken.

In einem gut recherchierten Beitrag ist es selbstverständlich, dass einige externe Links vorhanden sind. Was beim Schreiben von Blogs manchmal übersehen wird, sind Möglichkeiten zur internen Verlinkung. Natürlich können Sie die Produktseiten Ihrer Website mit geeigneten Schlüsselwörtern verknüpfen. Es gibt jedoch eine effektivere interne Verlinkungsstrategie, die Sie verwenden können. Wenn Sie Inhaltssäulen entwickeln, werden Ihre Blogs zu Antworten auf die Fragen, die Menschen zu einem umfassenderen Thema stellen.

Ihre Blogs liefern diese Antworten, verweisen aber auch auf Pillar-Seiten mit längeren Inhalten. Die Idee besteht darin, die Leser dazu zu verleiten, „weiterzublättern“, indem sie auf einen anderen Teil Ihrer Website klicken. Sie erfahren mehr über das Thema, bekommen ein Gefühl für die Autorität Ihrer Marke zu diesem Thema und werden hoffentlich konvertieren. Detaillierte und verlässliche Inhalte, die über die Content-Pillar-Methode bereitgestellt werden, ziehen tendenziell auch mehr Backlinks an. Zusätzliche Präsenz bedeutet mehr Leads.

2. Gastblog für andere Websites

Unter den 600 Millionen Online-Blogs gibt es bestimmt noch jemanden in Ihrer Branche mit einem ähnlichen Publikum. Ihr Blog könnte ein unternehmerisches Vorhaben, ein kleines Unternehmen oder ein größeres Unternehmen darstellen. Unabhängig davon ist es eine Chance, Ihre Vordenkerrolle und Ihre Zielgruppenreichweite zu erweitern. Da 77 % der Internetnutzer täglich Blogs lesen, kann das Einbringen von Inhalten auf einer anderen Website Ihre Sichtbarkeit erhöhen.

Das Bloggen von Gästen ist jedoch etwas, über das Sie nachdenken sollten. Angenommen, Ihr Ziel besteht darin, eine Vordenkerrolle im Bereich der drahtlosen Technologie einzunehmen. Ihr Unternehmen bietet Dienste an und verkauft Produkte, die Abonnenten den Zugang zu diesen Diensten erleichtern. Ist es sinnvoll, als Gast auf einer Website über Astrologie zu bloggen? Wahrscheinlich nicht.

Stattdessen möchten Sie Blogs mit einem ähnlichen, aber dennoch etwas unterschiedlichen Zielgruppenprofil ansprechen. Es ist hilfreich, sich vor Branchenkollegen zu bewerben, mit denen Sie bereits Kontakte haben. Idealerweise haben sie einen Blog mit einer größeren Leserschaft als Ihres oder sind in einer verwandten Nische mit Potenzial tätig. Dennoch muss man manchmal einen Schritt wagen und sich an einen Blog-Inhaber wenden, den man noch nicht kennt.

In diesen Fällen fällt es Ihnen möglicherweise schwerer, etwas zu verkaufen. Aber wenn Sie Blogs mit gleichgesinnten Themen finden, die Sie konkretisieren können, gibt es keinen Grund, es nicht zu versuchen. Bei den Möglichkeiten mit Mehrwert können Sie einen Link zum Inhalt Ihrer Website einfügen. Sobald Sie zeigen, dass Ihre Beiträge ansprechend und gut ausgearbeitet sind, könnten Sie ein regelmäßiger Gastautor werden. Sie gewinnen mehr Momente im Rampenlicht und können Ihre Bekanntheit weiter steigern.

3. Erstellen Sie Inhaltskalender

Für manche mag das Bloggen wie eine Tagebuchübung aussehen. Sie schreiben, was Ihnen in den Sinn kommt. Diese Woche könnte es darum gehen, wie die Smartphone-Technologie KI integriert. Nächste Woche könnte dies der Grund sein, warum die Leute ihre Lieblingssendungen auf kleineren Bildschirmen, einschließlich Tablets, streamen.

Eine solche Herangehensweise an die Inhaltserstellung ist nicht strategisch. Ihre Themen stimmen möglicherweise nicht mit den Aktivitäten Ihres Unternehmens in größerem Maßstab überein. Außerdem haben Sie keine Ahnung, ob diese Themen für Ihr Publikum relevant sind. Werden sie die Inhalte als hilfreich und passend zur Marke Ihres Unternehmens empfinden?

Eine bessere Methode besteht darin, jeden Blogbeitrag im Voraus zu durchdenken. Mithilfe eines Inhaltskalenders können Sie Blogs rund um andere Initiativen wie Produkteinführungen, Veranstaltungen und Werbeaktionen planen. Eine andere Technik besteht darin, Branchentrends und Kundenanliegen zu besprechen. Ihr Content-Team sollte mit den internen Fachexperten Ihres Unternehmens zusammenarbeiten, einschließlich des Kundendienstes. Möglicherweise gibt es mehr als nur ein paar Ideen, die Sie von Kollegen mit kundenorientierten Rollen erhalten können.

4. Optimieren Sie jeden Beitrag

Die Steigerung der Sichtbarkeit Ihres Blogs (und Ihres Unternehmens) ist ohne Suchmaschinenoptimierung nicht möglich. Von allen Blogging-Strategien, die Ihre Marketingergebnisse verbessern können, steht die Optimierung Ihrer Inhalte für die Suche an erster Stelle. Durch die Durchführung einer Keyword-Recherche werden Sie auf Themen aufmerksam gemacht, auf die Ihr Publikum neugierig ist. Die Keyword-Recherche zeigt auch, wofür Ihre Konkurrenz rangiert und wo Sie möglicherweise Chancen haben, an Boden zu gewinnen.

Etwa 53 % des Website-Traffics stammen aus organischen Suchanfragen. Wenn Sie Ihren Blog-Inhalt nicht optimieren, werden Ihre Beiträge nicht im Ranking angezeigt. Die Leute werden Ihren Blog nicht so leicht finden, wenn überhaupt. Die Einbindung von Suchbegriffen in Überschriften, Alternativtexte und die eigentlichen Beiträge kann hilfreich sein. Eine Konkurrenzanalyse kann dasselbe bewirken.

Angenommen, Sie möchten für eine bestimmte Phrase mit Potenzial für ein hohes Volumen ranken. Wenn Sie sich konkurrierende Blogs ansehen, erhalten Sie Ideen, wie Sie etwas mit einem einzigartigen Blickwinkel schaffen können. Sie möchten das ansprechen, wonach Ihr Publikum sucht, und gleichzeitig einen Mehrwert bieten. Ihre Beiträge könnten Einblicke aus erster Hand, eine tiefere Auseinandersetzung mit dem Thema oder eine neue Perspektive beinhalten.

Effektive Blogging-Strategien

Online-Inhalte, einschließlich Blogs, sollten Ihre digitalen Marketingbemühungen verstärken. Dies ist eine Möglichkeit, die Bindung der Kunden aufrechtzuerhalten und neue Zielgruppen zu gewinnen. Ein Plan für Ihren Blog ist genauso wichtig wie für jeden anderen Bereich Ihres Unternehmens. Durch den Einsatz einer klugen Verlinkungsstrategie, Gastbeiträgen, Inhaltskalendern und schlüsselwortoptimierten Themen können Sie Ihre digitalen Marketingziele erreichen.