4 Fallstricke, die Sie beim Aufbau Ihrer Unternehmensmarke vermeiden sollten

Wenn Sie ein Existenzgründer oder ein neuer Unternehmer sind, ist die Zukunft Ihres Unternehmens ein unbeschriebenes Blatt. Sie können entscheiden, wie Sie Ihre Identität etablieren, Ihre Marke ausbauen und die Richtung einschlagen möchten, die Ihr Unternehmen einschlagen soll. Es ist eine sehr aufregende Zeit und mit einigen gezielten Bemühungen hat Ihr neues Unternehmen großes Potenzial!

Viele neue Geschäftsinhaber vermissen jedoch die Bedeutung des Aufbaus einer hochwertigen Markenidentität. In der Eile, „Geschäfte zu machen“, überspringen Unternehmer oft wichtige Schritte beim Aufbau ihrer Unternehmensmarke. Die meisten Menschen konzentrieren sich auf die Benennung des Unternehmens und die Entwicklung eines flotten Logodesigns, vernachlässigen jedoch die Überlegungen und Überlegungen zu Dingen wie Farb- und Schriftauswahl, Fotografie und Illustrationsstil sowie Markentexten.

Hier sind ein paar Fallstricke, die Sie vermeiden sollten, wenn Sie Ihr Unternehmen gründen und Ihre Marke aufbauen.

1. Verstehen Sie die Macht des Brandings

Branding kann ein wirksames Instrument für den Erfolg Ihres neuen Unternehmens sein. Wenn Sie jedoch seine Bedeutung übersehen, könnten Sie eine große Chance verpassen.

Bei der Entwicklung Ihrer Existenzgründung gibt es viele Fragen, die Sie sich stellen und Aspekte Ihres Unternehmens berücksichtigen müssen.

• Nehmen Sie sich etwas Zeit, um Marktforschung zu betreiben und herauszufinden, wie Ihre Konkurrenz dargestellt wird. Führen Sie eine SWOT-Analyse (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) Ihres neuen Geschäfts und Ihrer Konkurrenten durch.
• Legen Sie Ihre Mission und Vision fest. Diese helfen Ihnen, den Zweck Ihres Unternehmens zu verstehen und die Richtung Ihrer Marke zu bestimmen.
• Bestimmen Sie Ihren idealen Kunden, einschließlich der Eigenschaften, die ihn begehrenswert machen.
• Berücksichtigen Sie den Ton und die Stimme Ihres Unternehmens.

Wenn Sie die Kraft des Branding voll und ganz zu schätzen wissen, werden Sie sich die Zeit nehmen, in eine angemessene Markenstrategie zu investieren und Ihr Unternehmen auf einem soliden Fundament aufzubauen. Nun, nur weil Sie die Kraft des Brandings zu schätzen wissen, macht Sie das noch lange nicht zu einem Experten, und die Chancen stehen gut, dass Sie davon profitieren könnten, einen Profi einzustellen, der Ihnen beim Einstieg hilft (siehe Punkt 3). Stellen Sie sicher, dass Sie die Bedeutung der Etablierung einer qualitativ hochwertigen Markenidentität nicht unterschätzen, bevor Sie irgendetwas anderes tun.

2. Springen Sie nicht mit der Waffe

Wenn Sie ein Unternehmen gründen, ist es sehr leicht, sich in der Aufregung der Gründung Ihres Unternehmens zu verfangen und oft den anfänglichen Prozess zu überstürzen, um zu versuchen, herauszukommen und etwas Geld zu verdienen. Aber der Aufbau einer starken und dauerhaften Marke erfordert sowohl Forschung als auch Know-how.

Wenn Sie an Ihrer Markenentwicklung arbeiten, nehmen Sie sich etwas Zeit, um sich wirklich zu vertiefen und Ihre Vision klar zu definieren. Stellen Sie sich Fragen wie:

• Wer ist mein Zielmarkt?
• Wie vermarkten sich meine Konkurrenten?
• Welche Art von Identität möchte ich für mein Unternehmen?
• Richte ich mich an High-End-Kunden oder Rabattkäufer?
• Welche Art von Emotionen erhoffe ich mir von meiner Marke bei potenziellen Kunden?

Das Letzte, was Sie tun möchten, ist, den Prozess der Entwicklung Ihrer Markenidentität zu überstürzen, nur um in ein paar Monaten mit dem Erscheinungsbild Ihres Unternehmens unzufrieden zu sein (siehe Punkt 4).

Sie wagen also den Sprung und starten das Geschäft, von dem Sie schon immer geträumt haben. Wenn Sie dieses ideale Unternehmen in Betracht gezogen haben, haben Sie wahrscheinlich einen cleveren Namen für Ihr neues Unternehmen gefunden. Trifft es alle Punkte? Es gibt viel, was in die Benennung eines Unternehmens einfließt, vielleicht einige Dinge, die Sie nie in Betracht gezogen haben. Stellen Sie sicher, dass Sie den Branding-Prozess mit einem soliden Namen beginnen.

Neben der Wahl eines Namens beginnen die meisten Unternehmen mit einem Logo. Es ist das Nötigste, um sich mit Visitenkarten und möglicherweise einem Schaufensterschild einzurichten. Wenn das Logo und die Markenidentität jedoch unprofessionell oder für das Unternehmen nicht sinnvoll sind, wird Ihre Präsenz darunter leiden.

Wir wissen, dass Sie sich darauf freuen, Ihren ersten Kunden zu gewinnen und den Ball ins Rollen zu bringen. Aber springen Sie nicht die Waffe. Ihr zukünftiges Ich wird es Ihnen danken, dass Sie sich die Zeit genommen haben, die Dinge zu durchdenken und sich auf langfristigen Erfolg einzustellen.

3. Sie bekommen, wofür Sie bezahlen

Berücksichtigen Sie bei der Entscheidung für Ihr Markenerlebnis das Logo, das das von Ihnen angebotene Qualitäts- und Serviceniveau widerspiegelt. Wenn Sie High-End-Kunden anziehen möchten, wird ein Rabatt-Logo nicht die gewünschte Kundschaft anziehen. Es gibt viele kostenlose Online-Logo-Generatoren im Internet und Rabatt-Logo-Design-Websites. Aber selbst 100 Dollar für ein Logodesign zu investieren, mit dem Sie letztendlich nicht zufrieden sind, ist Geldverschwendung.

Aber eine Marke ist so viel mehr als nur ein Logo. Eine erfolgreiche Marke vereint integrierte Elemente, die ein einzigartiges Erlebnis für den Benutzer schaffen. Es sind Dinge, die Sie sehen können, wie das Logo und die Verpackung, aber auch Kundenerfahrungen und -wahrnehmungen.

Wenn Ihr Unternehmen nicht Marken für andere Unternehmen aufbaut, verfügen Sie wahrscheinlich nicht über alle erforderlichen Fähigkeiten, um erfolgreich eine Marke für sich selbst aufzubauen. Wir alle haben einzigartige Fähigkeiten und Erfahrungen, und es ist in Ordnung, einen Fachmann einzustellen, der Ihnen hilft, eine effektive Marke für Ihr Unternehmen aufzubauen.

Wenn Sie eine professionelle und erfahrene Markenentwicklungsagentur beauftragen, können Sie sicher sein, dass Ihre Markenidentität auf vielen sorgfältig durchdachten Facetten aufbaut, die über alle Materialien und Plattformen hinweg konsistent sind.

4. Vermeiden Sie es, Ihre Marke zu ändern

Nichts zerstört die Dynamik und Traktion eines Unternehmens so sehr, wie die Notwendigkeit, die Marke komplett neu zu gestalten. Logo- oder Farbanpassungen, um eine etablierte Marke nach einigen Jahren aufzufrischen, sind eine Sache, aber ein Neuanfang kann ein kostspieliger Fehler sein. Es ist die Zeit und Investition wert, Ihre Markenpositionierung und -identität zu recherchieren und zu planen (siehe Punkt 1).

Vielleicht haben Sie zu früh übersprungen und erkennen jetzt, dass Ihre Marke nicht alles ist, was Sie sich erhofft hatten. Sie werden vielleicht bemerken, dass das Geschäft langsamer geworden ist und Kommentare dahinrollen, dass Ihr Logo amateurhaft, Ihre Firmenfarben abstoßend und Ihre Markenbotschaft verwirrend sind. Jetzt sind Sie wieder am Anfang.

Die Einführung einer neuen Marke könnte möglicherweise alle engagierten Kunden verlieren, die Sie gewinnen konnten. Außerdem wäre all die investierte Zeit, Mühe und Geld, auch wenn es damals ein gutes Geschäft war, verschwendet. Setzen Sie Ihren besten kalkulierten Fuß nach vorne und machen Sie Ihr Branding gleich beim ersten Mal richtig.

Schaffen Sie das ultimative Markenerlebnis

Die größten Marken sind zeitlos und halten dem Kommen und Gehen der neuesten Designtrends stand. Bei hervorragenden Marken geht es um Vertrauen, Loyalität und Anerkennung. Herausragende Marken umfassen so viel mehr als physische Elemente. Sie verkörpern eine Stimme und sind ein Markenerlebnis .

Nehmen Sie die Markenentwicklung Ihres Unternehmens nicht auf die leichte Schulter. Investieren Sie im Vorfeld ausreichend Zeit und Ressourcen, um eine klare Vision zu entwickeln und eine zusammenhängende, wirkungsvolle und professionelle Markenpräsenz zu entwickeln, die auffällt, in Erinnerung bleibt und Vertrauen für Ihr Unternehmen gewinnt.

Autor

Sandra Dugas ist Marketing & Creative Director bei der ZOO Media Group. Sandras scharfes Auge für den Aufbau starker Marken und innovativer Marketingstrategien hat Hunderten von Organisationen geholfen, ihr Geschäft auszubauen.