Soziale Medien sind ein fantastisches Werkzeug, um Aufmerksamkeit zu erregen und Ihre Geschichte zu erzählen. Und genau das brauchen die meisten gemeinnützigen Organisationen. So nutzen Sie soziale Medien für die Vermarktung Ihrer gemeinnützigen Organisation.

Dokumentieren Sie Ihre Strategie

Dokumentation ist der beste Weg, um alle in Ihrem Unternehmen auf den gleichen Stand zu bringen.

Content-Marketing sollte nicht in einer Abteilung isoliert werden, da eine erfolgreiche Strategie abteilungsübergreifend ist und Mitarbeiter aus verschiedenen Bereichen unterschiedliche Aufgaben übernehmen sollten.

Möglicherweise möchten Sie Entwicklungsmitarbeiter, Marketingmitarbeiter, die Geschäftsleitung, Freiwilligenkoordinatoren und Programmmitarbeiter einbeziehen (fragen Sie beispielsweise Ihre Leute vor Ort, schnell Videos mit Smartphones zu erstellen und diese dann an Großspender zu twittern).

Hier sind einige Dinge, über die man einen Konsens erzielen kann: dann schreibe auf:

• Welchen Ton, Stil und welche Stimme haben Ihre Inhalte? Wird dies auf verschiedenen Plattformen unterschiedlich sein (vielleicht basierend auf der Demografie Ihrer Unterstützer, die unterschiedliche Medien nutzen)?
• Wie werden Inhalte erstellt? Wer wird verantwortlich sein?
• Wie oft werden die Ergebnisse produziert/verteilt?
• Wer ist für die Nachverfolgung/Einbindung der Wähler verantwortlich?
• Welchen Prozess werden Sie zur Bewertung des Engagements verwenden und wer wird dafür verantwortlich sein?

Budget für Ihr Content-Marketing

Es macht offensichtlich wenig Sinn, Zeit mit der Dokumentation einer Content-Marketing-Strategie zu verbringen, wenn Sie nicht über die Ressourcen verfügen, diese umzusetzen. Daher ist es unbedingt erforderlich, ein Budget für dieses Unterfangen bereitzustellen.

In erster Linie braucht es natürlich Personal. Wenn Sie nicht die Leute einstellen können, die Sie brauchen, denken Sie über Outsourcing nach. In jedem Fall gibt es noch andere Bereiche, für die Sie ein Budget bereitstellen sollten:

• Suchmaschinenoptimierung (für kleine bis mittlere Websites kann dies mit einem SEO-Content-Hilfstool erledigt werden)
• Analyse- und Tracking-Tools
• Print- oder andere Offline-Werbung
• Social-Media-Anzeigen (z. B. Facebook; LinkedIn)
• Tools zur Inhaltserkennung
• Native Werbung
• Online-Bannerwerbung

Während viele gemeinnützige Organisationen bei dem Gedanken, Gelder für Werbung bereitzustellen, ein Unbehagen empfinden, muss man Geld ausgeben, um Geld zu verdienen.

Wenn Sie Ihre Inhalte so verbreiten, dass sie die richtigen Zielgruppen ansprechen und wichtige Leads generieren, dann ist es sparsam und dumm, dies nicht zu tun.

Es gibt viele kostenlose und erschwingliche Tools, die dabei helfen. Canva (hier erfahren Sie mehr zu den Canva-Preisen) und Agorapulse (ab 49 $ pro Monat) sind nur zwei Beispiele.

Fangen Sie einfach klein an. Testen und analysieren Sie die Plattformen, die Sie nutzen möchten, bevor Sie eine umfassende Kampagne starten.

Die Bereitstellung von Ressourcen, um genau zu verfolgen und zu bestimmen, welche Kanäle den meisten Traffic generieren und welche Arten von Inhalten das größte Engagement erzeugen und die größten Spenden beeinflussen, sollte eher eine Selbstverständlichkeit sein.

Sie möchten beurteilen können, woher neue Leads kommen und welche Art von Engagement Sie durch diese Leads erzielen. Zu den Social-Media-Kennzahlen, die Sie möglicherweise verfolgen möchten, gehören:

• Empfehlungsverkehr (die am meisten gewünschte Art von Verkehr, da empfohlene Besucher bereits an Ihrem Angebot interessiert sind; leicht zu verfolgen, wenn Sie Google Analytics verwenden)
• Klickrate auf Social Shares (generieren Sie ganz einfach mehr Klicks, indem Sie Share-Buttons nicht nur auf der Startseite Ihrer Website, sondern auch auf Landingpages, Unterseiten, Bildern, Videos und jeder erdenklichen Form von Inhalten hinzufügen)
• Beliebtester Inhalt (leicht zu verfolgen, wenn Sie Google Analytics verwenden)

Künstliche Intelligenz macht Marketing noch erschwinglicher, indem sie einfache und sich wiederholende Aufgaben erledigt und es Unternehmen ermöglicht, Ressourcen anderswo zu verwenden. Tools wie Flick nutzen beispielsweise KI, um Social-Media-Untertitel für Sie zu schreiben:

Ein weiteres nützliches Tool, Text Optimizer, kombiniert semantische Analyse mit KI, um hochoptimierte Texte zu erstellen, die Sie bei der Syndizierung von Inhalten verwenden können:

Erzählen Sie bessere und häufigere Geschichten

Es stellt sich heraus, dass Menschen auf Geschichten programmiert sind. Es ist die älteste Form der menschlichen Kommunikation. Es geht darum, wie wir unsere Welt und unseren Platz darin verstehen. Was für ein perfektes Mittel, um darüber zu sprechen, wie man die Welt zu einem besseren Ort machen kann!

Geschichten sind der einfachste Weg, Ihre Content-Marketing-Herausforderungen zu lösen. Es stellt sich heraus, dass soziale Medien ein optimaler Mechanismus zur Verbreitung von Geschichten sind, da ein grundlegendes Merkmal von Geschichten das Erzählen und Nacherzählen ist.

Eine gute Möglichkeit, dies zu erreichen, ist die weit verbreitete Technik, die im 19. Jahrhundert populär wurde, als Bücher noch Premiumartikel waren und die Fortsetzungsliteratur der Weg war, sie der breiten Masse zugänglich zu machen.

So begannen Autoren wie Charles Dickens und Alexander Dumas und später Harriet Beecher Stowe, Henry James und Herman Melville.

Dies ist einer der Gründe dafür, dass diese Romane, als sie zu Büchern verarbeitet wurden, so lang waren (Autoren wurden nach Zeile und Episode bezahlt).

Serielles Geschichtenerzählen funktioniert, weil jede Episode leicht zu verdauen ist. Und die Leute begrüßen Ihre Inhalte, während Sie die Geschichte weiter erzählen oder sie sich entfalten lassen.

Wenn Sie Glück haben, teilen sie die Geschichte dann mit ihren Netzwerken. Ihre Geschichte wird sich dann von selbst reproduzieren, wenn sie von einem Zuhörer zum nächsten weitergegeben wird.

Entwickeln Sie eine Influencer-Strategie

Eine der besten Möglichkeiten, Ihre Inhalte viral zu machen – und sie über Ihre aktuellen Unterstützer hinaus zu verbreiten – ist der Einsatz von Influencern. Und diese Leute müssen keine Hollywood- oder Sportstars sein.

Sie möchten Leute finden, denen Ihr Anliegen am Herzen liegt, die über große Online-Netzwerke verfügen und die wahrscheinlich Ihre Inhalte teilen.

Wer sind Ihre wahrscheinlichen Influencer? Überlegen Sie, wer möglicherweise eine Markenaffinität für Ihr Anliegen hat, und beginnen Sie dann, Beziehungen zu diesen Leuten aufzubauen.

Teilen Sie Ihre Inhalte an mehr Orten

In unserer digital revolutionierten Gesellschaft ist Inbound-Marketing der beste Weg, aus Fremden Unterstützer zu machen.

Inbound-Marketing bedeutet, dass Sie, sobald Sie großartige Inhalte erstellt haben, die mit den Werten Ihrer Wählerschaft übereinstimmen und die Menschen auf natürliche Weise für Ihre Organisation und Mission gewinnen, diese Inhalte dann unter Berücksichtigung der Gewohnheiten Ihrer Wähler veröffentlichen.

Du gehst dorthin, wo sie sind. Sie interagieren mit ihnen auf eine Art und Weise, wie sie sich gerne engagieren würden. Die Orte, an denen Sie Ihre Inhalte teilen, sind wichtig. Eine Menge.

Maximieren Sie Ihre Chancen, Menschen zu erreichen, indem Sie mehrere Social-Media-Plattformen nutzen. Wenn Sie mehr Geld sammeln möchten, können Sie Ihr Marketing und Ihre Spendenaktionen nicht isoliert betreiben.

Sie müssen nahtlos zusammenarbeiten, wenn Sie einen Traum, eine Vision, Werte oder eine Mission haben, die Sie verbreiten möchten. Verstehen Sie das von außen, wenn Sie nach innen schauen. Sie sind EINE Organisation.

Es interessiert niemanden, welche Abteilung welche Strategie erstellt oder umgesetzt hat. Sie wollen Wert und Beständigkeit.

Haben Sie irgendwelche Gedanken dazu? Schreiben Sie uns unten in die Kommentare oder tragen Sie die Diskussion auf Twitter oder Facebook weiter.

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