5 Wege, wie sich Social-Media-Algorithmen im Laufe der Jahre verändert haben

Social-Media-Plattformen haben sich in kurzer Zeit stark verändert. Für Marketer, Influencer und Social-Media-Profis kann selbst die kleinste Änderung dramatische Auswirkungen auf ihr Geschäft haben.

Änderungen kommen so schnell, dass die sozialen Medien manchmal in einem endlosen Fluss zu sein scheinen und ihre Benutzer zwingen, sich anzupassen und bei der Arbeit zu lernen.

Obwohl es immer wieder zu kleinen Änderungen kommt, lassen sich klare Trends von den Anfängen der sozialen Medien bis heute erkennen.

1, Der Tod des chronologischen Feeds

Dies ist vielleicht die tiefgreifendste Veränderung. Dies gilt insbesondere (aber nicht ausschließlich) für Instagram. Als Instagram 2010 auf den Markt kam, war es mit einem der einfachsten Social-Media-Algorithmen aller Zeiten ausgestattet. Tatsächlich war das System kaum ein Algorithmus. Feeds zeigten Inhalte einfach in der Reihenfolge an, in der sie gepostet wurden. Wenn Sie weiter nach unten scrollen, werden ältere Beiträge angezeigt, während Sie oben bleiben, um die neuesten Bilder anzuzeigen.

All das änderte sich 2016, als Instagram einen neuen Algorithmus einführte und ihn mit anderen sozialen Netzwerken wie Facebook in Einklang brachte. Anstatt die Inhalte der Reihe nach anzuzeigen, nutzte der Algorithmus maschinelles Lernen, um zu „raten“, welche Art von Inhalten Benutzer mögen würden, basierend auf Faktoren wie früheren Interaktionen, wem sie folgen und ob ihnen ähnliche Inhalte in der Vergangenheit gefallen haben. Zum Guten oder Schlechten war der chronologische Feed weg, und die algorithmische Auswahl war in.

Seit 2016 sind Social-Media-Algorithmen auf allen Plattformen und ausnahmslos unglaublich weit fortgeschritten. Heutzutage scheint es fast undenkbar, sich Inhalte einfach in chronologischer Reihenfolge vorzustellen. Ein Algorithmus verarbeitet riesige Datenmengen, um Benutzern Inhalte anzuzeigen, von denen er glaubt, dass sie ihnen gefallen werden, und hält sie länger auf der Website. Ein Trend, der sich sicher fortsetzen wird. Da die Algorithmen noch weiter voranschreiten, werden Inhaltsempfehlungen laserfokussiert.

Der chronologische Feed von Instagram war beliebt, und viele Benutzer haben das Gefühl, dass sie nicht Inhalte von allen Konten sehen, denen sie folgen. Es scheint immer eine rumorende Kampagne zu geben, um das chronologische Feedback zu bringen, aber nach fünf Jahren sieht es nicht danach aus. Nutzer müssen sich vielleicht mit so etwas wie einer „Letzter-Beitrag“-Option begnügen, aber wie auch immer zukünftige Feeds aussehen mögen, eines bleibt sicher. Es wird immer schwieriger, Ihre Inhalte sichtbar zu machen, was uns zum nächsten Punkt bringt.

2. Der langsame Rückgang der organischen Reichweite

2014 war ein schlechtes Jahr für Facebook-Vermarkter. Früher konnten Unternehmen aller Formen und Größen Kunden über die „Seiten“ von Facebook erreichen. Viele erinnern sich gerne an eine Zeit, die fast ein kostenloses Buffet war, mit einer hohen organischen Reichweite und wenig, um Unternehmen dazu zu zwingen, für Werbung zu bezahlen. All das änderte sich, als Facebook 2014 weitreichende Änderungen an der Art und Weise einführte, wie sein Algorithmus Inhalte kuratiert.

Einige berichteten, dass ihre Reichweite fast über Nacht einen Sturzflug erlebt habe. Beiträge, die eines Tages Tausende von Likes und Hunderte von Kommentaren erhielten, wurden plötzlich nahezu unsichtbar. Facebook gab dies als Versuch aus, den Newsfeed persönlicher zu gestalten, indem Inhalte von Familien und Freunden priorisiert wurden. Richtig oder nicht, viele Benutzer gaben an, um diese Zeit mehr Anzeigen und Werbeposts gesehen zu haben, ein Trend, der sich fortsetzt.

Nach chronologischen Feeds ist die organische Reichweite mit Abstand das größte Opfer der sich ändernden Social-Media-Algorithmen. Es ist auf breiter Front weiter zurückgegangen, auf Facebook-eigenem Instagram, auf Twitter und sogar auf Plattformen wie der Mikroblogging-Site Tumblr. Soziale Medien sind zum Werbespiel geworden. Tech-Giganten haben den Wert von Daten erkannt und wissen, wie viel Werbetreibende bereit sind, dafür zu zahlen. In einem solchen Klima ist es natürlich, dass die organische Reichweite abgenommen hat und weiter abnehmen wird. Diese Social-Media-Plattformen wollen ihre Reichweite nicht verschenken.

Deshalb sind Statistiken wichtig. Da die organische Reichweite so gut wie tot ist, müssen sich Vermarkter bezahlter Werbung zuwenden, wenn sie etwas bewirken wollen. Das erfordert Datenanalysen im großen Stil, einschließlich Alter, Wohnorte, Hobbys und Interessen der Zielgruppe. Alle diese Statistiken sind auf Facebook und Instagram frei verfügbar. Da die organische Reichweite abnimmt und wahrscheinlich irgendwann in naher Zukunft stagnieren wird, werden Marketer alle statistische Hilfe benötigen, die sie bekommen können.

3, Werbung ist König

Social Media war schon immer ein fruchtbarer Boden für Werbung, aber niemand konnte ahnen, in welchem ​​Ausmaß. Um dies ins rechte Licht zu rücken: Die Werbeeinnahmen von Facebook sind von Jahr zu Jahr gestiegen, und im Jahr 2020 stammten rund 97,9 % der weltweiten Einnahmen aus Werbung. Das ist überwältigend und fast unglaublich. Andere Social-Media-Plattformen generieren vielleicht nicht ganz so viel, aber sie bewegen sich alle in Richtung eines ähnlichen Geschäftsmodells.

Werbung in sozialen Medien hat viele Formen. Wenn wir an Anzeigen denken, stellen wir uns normalerweise gesponserte Beiträge oder Videos vor, die in unseren Feeds erscheinen, aber eine Anzeige kann so einfach sein wie ein Influencer, der für ein Produkt wirbt, oder ein Partner, der Bewertungen veröffentlicht. Paradoxerweise wird es für Werbetreibende immer schwieriger, Kunden tatsächlich zu erreichen, während Social-Media-Plattformen mit Werbung überschwemmt werden. Die Verschärfung der Algorithmen und die Beschränkung der organischen Reichweite haben den Preis von Marketingkampagnen in die Höhe getrieben und Unternehmen dazu gezwungen, in einer Weise zu zahlen, die noch vor wenigen Jahren undenkbar gewesen wäre.

Gesponserte Beiträge auf Instagram, Facebook, Twitter und Tumblr sind zu lukrativ, als dass Technologiegiganten sie jemals aufgeben könnten. Das Bezahlen für Reichweite ist nicht nur die neue Norm, sondern ein großes Geschäft. Wir könnten es sogar als das einzige Geschäft von Social-Media-Plattformen betrachten, wenn wir vorankommen. Ganz einfach, in den nächsten Jahren werden Sie viel mehr Anzeigen in Ihrem Social-Media-Newsfeed sehen. Da algorithmisches Lernen Fortschritte macht und soziale Netzwerke weiterhin Daten sammeln (trotz der jüngsten Probleme mit Apple), werden auch diese Anzeigen nur relevanter.

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4, Einweg-Inhalt

Soziale Medien sind wettbewerbsfähig. Wir haben das immer wieder gesehen. Facebook schnappte sich den Konkurrenten Instagram, und die verschiedenen Plattformen scheinen immer in einem wahnsinnigen Gerangel um Relevanz verstrickt zu sein. Snapchat ist ein gutes Beispiel. Als es 2011 sein Debüt im Bereich der sozialen Medien feierte und 2013 schnell zu wachsen begann, wurde es zu einer Bedrohung für andere Plattformen, insbesondere für Facebook und Instagram.

Diese Bedrohung war so groß, dass Mark Zuckerberg sogar vergeblich versuchte, Snapchat zu kaufen. Facebook begann zu konkurrieren. Snapchat ist ein zeitlich begrenztes Medium. Sein Inhalt läuft innerhalb von Sekunden ab, daher haben Instagram und Facebook zeitlich begrenzte Geschichten eingeführt. Diese dauern 24 Stunden, kommen mit Filtern, Effekten und verschwinden dann. Stories waren eine direkte Reaktion auf die Popularität von Snapchat und den zunehmenden Trend zu schnellen, wegwerfbaren Inhalten.

Das ist überall klar. Twitter hat Momente eingeführt, Instagram hat IGTV eingeführt und Facebook-Geschichten sind jetzt ein fester Bestandteil der Plattform. All diese priorisieren kurze, scharfe Inhaltsausbrüche, die eine sofortige Wirkung erzielen und dann verschwinden. Mit TikTok, dem neuen Kind auf dem Block, werden Inhalte wahrscheinlich noch kürzer und noch verfügbarer.

Es ist bekannt, dass kurze Videos und Geschichten das Ansehen eines Kontos mit dem Instagram-Algorithmus verbessern. Videos im Feed sind auf 60 Sekunden begrenzt und es ist eine allgemein akzeptierte Tatsache, dass kürzere Videos eine bessere Leistung erbringen und mehr Engagement erzeugen. Die Nutzung von Instagram Live für Ihr Unternehmen ist auch gut, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen. Das ist nicht unbedingt eine schlechte Sache. Die vorübergehende Natur eines Newsfeeds scheint fast für schnelle Hits ausgelegt zu sein, aber erwarten Sie nicht, dass lange Inhalte in absehbarer Zeit zurückkehren werden. Soziale Medien werden in den kommenden Jahren konsumierbarer denn je.

5, Kundenspezifische Empfehlungen

Social-Media-Plattformen hatten schon immer Bereiche, in denen Benutzer andere Konten entdecken. Tumblr stand zum Beispiel im Rampenlicht. Da Algorithmen in der Lage sind, die Art von Inhalten zu lernen, die einzelne Benutzer bevorzugen, dominieren diese Empfehlungen jedoch zunehmend die sozialen Medien. Dies ist besonders auf Instagram offensichtlicher denn je. Benutzer sehen mehr empfohlene Inhalte als Beiträge von Konten, denen sie tatsächlich folgen. TikTok ist in diesem Bereich führend. Die beiden Feeds „Following“ und „For you“ sind komplett getrennt. Einer zeigt Inhalte, die Sie gesucht haben, der andere gibt algorithmische Empfehlungen, die Ihnen gefallen könnten.

Interessanterweise zeigt TikTok beim Öffnen standardmäßig den „Für dich“-Feed an, anstatt dich direkt zu Inhalten von Konten zu führen, denen du folgst. Der Dual-Feed-Ansatz hat viel mit „Search and Explore“ von Instagram gemeinsam, das vollständig mit empfohlenen Beiträgen von Konten gefüllt ist, denen Sie nicht folgen.

Wie weit das gehen wird, bleibt fraglich. Während Empfehlungen immer ein optionaler Nebenschauplatz bleiben, scheint insbesondere Instagram immer mehr Wert auf Inhalte von Konten zu legen, denen Sie nicht folgen. „Search and Explore“ fühlt sich bereits wie ein alternativer Newsfeed an. Scrollen Sie im eigentlichen Newsfeed weit genug nach unten, und Sie finden Empfehlungen von anderen Konten.

Die Zeiten organischer Reichweite und chronologischer Feeds sind lange vorbei. Es ist keine große Vorstellungskraft, dass diese Empfehlungen den Großteil des Social-Media-Erlebnisses ausmachen und wem Sie folgen, wird immer irrelevanter. Wenn Algorithmen immer fortschrittlicher werden, werden sie nicht nur in der Lage sein, die Inhalte, die Sie sehen, zu sortieren, sondern aktiv zu kontrollieren, was Sie entdecken.