5 Möglichkeiten, PPC und SEO zusammenzubringen

Wenn Ihre Teams für SEO (Suchmaschinenoptimierung) und PPC (Pay-per-Click) getrennt voneinander existieren, ist es an der Zeit, dies zu ändern. Meist gibt es gegensätzliche Standpunkte: PPC-Werbung ist zu kompliziert, SEO zu langsam.

Aber wenn Sie diese beiden Teile Ihrer Marketingagentur dazu bringen, zusammenzuarbeiten, werden Sie mit unglaublichen Ideen, Kenntnissen und Ergebnissen belohnt, die kein Team alleine erreichen könnte. Diese Teams sollten nicht isoliert existieren, und ihre Zusammenarbeit ist eine der am meisten unterschätzten Möglichkeiten, die Gesamteffektivität des digitalen Marketings zu verbessern.

Was ist der Unterschied zwischen PPC- und SEO-Strategien? Im Kern geht es bei der SEO-Strategie darum, Inhalte zu optimieren, um auf den Ergebnisseiten der Google-Suchmaschine besser zu ranken und eine bessere Benutzererfahrung zu bieten. Je höher die Gesamtbewertung Ihres Inhalts ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Benutzer sich dafür interessieren und darauf klicken. Bei Pay-per-Click hingegen geht es darum, den Verkehr schnell auf die richtige Seite zu lenken, indem ein überzeugender Anzeigentext geschrieben wird. Es braucht Zeit und Mühe, bei Google allein für das SEO-Team oder PPC auf Platz 1 zu rangieren.

Hier ist ein Beispiel für SEO in Aktion

Das folgende Bild erscheint oben auf der Ergebnisseite der Google Organic Search Engine (SERP).

Der Hauptunterschied zwischen den beiden Branchen besteht darin, dass organische Listing-Klicks kostenlos sind, während PPC-Klicks Geld kosten. Wenn diese beiden Taktiken zusammenwirken, sehen Unternehmen bessere Ergebnisse, dominieren die Suchergebnisse und steigern den ROI.

Wie arbeiten PPC-Anzeigen und SEO-Strategie zusammen? Hier sind fünf Möglichkeiten, SEO- und PPC-Strategien zu kombinieren:

Tipp 1: Arbeiten Sie an der First-Party-Datenbereitschaft zusammen

Sie müssen verstehen, dass das, was zu Ihrer Marke passt, den Input sowohl der SEO-Taktiken als auch des PPC-Teams erfordert.

Erstanbieterdaten sind wichtig, da sie direkt von Ihrer eigenen Zielgruppe stammen. Es gibt keine Drittpartei, die die Datenerhebung erhebt oder verhindert; es sind nur Sie und Ihre potenziellen Kunden.

Wenn Sie diese Informationen haben, können Sie Ihr Publikum basierend auf dem, was Sie über es gelernt haben, auch leichter neu ausrichten und entwickeln. Dies hilft Ihnen, fundierte Entscheidungen zu treffen und Änderungen an Ihren Geschäftsprozessen oder Produkten basierend auf den Präferenzen Ihres Publikums vorzunehmen.

First-Party-Daten werden für das Retargeting durch PPC-Anzeigen und im Verkaufsprozess verwendet. Sie werden auch verwendet, um herauszufinden, wie der ideale oder am besten geeignete Kunde aussieht, und geben Ihnen einen besseren Einblick, wie Sie neue Zielgruppen erreichen können. Als Referenz: Wann immer Sie ein Produkt online durchsucht haben und dann weiterhin PPC-Anzeigen für das Produkt gesehen haben, hat das Retargeting Ihrer eigenen Daten diesen Trick bewirkt.

Sie müssen mit den Inhaltskampagnen Ihres SEO-Teams zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass es überzeugende Haken gibt, um konsistente Gespräche zu führen. Wenn Sie sich wirklich dafür einsetzen, Ihre Datenerfassung zu rationalisieren, finden Sie diesen Link möglicherweise nützlich.

Tipp 2: Bestätigen und passen Sie basierend auf der Auswahl der Domänenstruktur an

Es gibt drei Möglichkeiten, Marken-URLs einzurichten:

• • Eine Domain für alles (auch international).
  • Subdomains für verschiedene Initiativen.
  • Vanity-Domains und Länderdomains.

  

Unabhängig davon, welchen Weg Sie wählen, müssen PPC-Seiten indiziert sein und Google den Zugriff darauf ermöglichen, damit sie zu Ihrem Qualitätsfaktor beitragen können.

Es kommt selten vor, dass Nicht-E-Commerce-Marken besser bedient werden, wenn alles in einer Domain gespeichert wird. Dies liegt daran, dass es strategische Elemente einer gut aufgebauten SEO-Website gibt, die mit PPC in Konflikt geraten können:

• SEO möchte keine Inhalte duplizieren, während PPC-Anzeigen vom Testen verschiedener Vorlagen profitieren.
• SEO hat eine solide Navigationsleiste, während PPC-Anzeigen mit einer begrenzten Auswahl an Benutzeraktionen besser funktionieren.
• SEO muss die Seite möglicherweise umleiten, was dazu führt, dass die PPC-Anzeige abgelehnt wird

Diese Fallstricke lassen sich leicht beseitigen, indem Sie Subdomains haben, die der Hauptdomain immer noch zugute kommen, ohne Kompromisse zwischen den SEO- und PPC-Teams zu erzwingen.

Darüber hinaus ermöglicht Ihnen eine Subdomain, dieselben Analyseeigenschaften und Markenintegrität beizubehalten. Wenn Sie dieselbe Zielseite für PPC-Anzeigen- und organischen Suchverkehr verwenden, stellen Sie sicher, dass alle Weiterleitungen mindestens drei bis fünf Tage im Voraus gemeldet werden. Dies gibt den PPC-Spezialisten Zeit, die Suchanzeigen anzupassen, damit Sie kein Geld verschwenden, indem Sie Traffic auf eine defekte Seite leiten, bis Google die Anzeige ablehnt.

Die Bestandsübertragung ist auch für PPC und SEO sehr wichtig.

Wenn Ihr Artikel dauerhaft nicht vorrätig ist, werden Suchmaschinen ihn schließlich bestrafen. Stellen Sie sicher, dass alle Kampagnen Bestandsprobleme kennen, damit sie Produkte aus bezahlten Kampagnen ausschließen und das Out-of-Stock-Schema auch auf die organische Seite anwenden können.

Tipp 3: Bringen Sie Transaktionsabsicht und CRO auf alle Seiten

SEO wird oft als „Forschungskanal“ bezeichnet, während PPC oft allein für Transaktionen verantwortlich ist. Dies ist jedoch bei weitem nicht der Fall, obwohl es in der Tat gute Gründe dafür gibt. Aber darum geht es jetzt nicht.

Trotz der Tatsache, dass PPC-Seiten beispielsweise weniger Inhalt enthalten, benötigen sie dennoch das Vorhandensein von Informationen, um das Produkt/die Dienstleistung zu verstehen. Dieser Inhalt (Text-, Foto- oder Videoformat) sollte am Ende der Seite stehen, damit der Weg zur Conversion offen bleibt.

Ebenso erfordert SEO einzigartige und maßgebliche Inhalte, um gut zu ranken. Aber wenn es keine Conversion-Pfade gibt, wird es absolut keinen organischen Traffic geben.

So ironisch es klingen mag, die SEO-Version der Seite hat klarere Konversionspfade. Wenn Sie sich die Zeit nehmen, eine PPC-Seite zu erstellen, stellen Sie sicher, dass sie den PPC-„Regeln“ entspricht. Diese Seite sollte dem Benutzer genügend Informationen geben, um zu verstehen, worauf er sich einlässt, sowie klare Wege zur Konvertierung.

Tipp 4: Verwenden Sie Suchabfrageberichte, um Kampagnen zu informieren

Eine der besten Möglichkeiten, PPC und SEO zusammenzubringen und Ihre allgemeine Erfahrung mit der Verwaltung von Google Ads zu verbessern, besteht darin, Suchanfragendaten zu teilen.

Sie zahlen bereits für Suchanzeigen von Google Ads. Das Teilen dieser Daten sowie von Informationen darüber, was konvertiert und was nicht, hilft den zuständigen Teams zu wissen, wo das meiste Geld zu finden ist. Wenn Sie verstehen, was potenzielle Kunden wollen und wie sie denken, können Sie relevante Keyword-Variationen priorisieren.

Da Google die beliebteste Suchmaschine ist, bietet die Verwendung von Google Ads-Suchanfragenberichten zur Verbesserung Ihrer SEO- und PPC-Kampagnen das Beste für Ihr Geld.

Der Bericht zu Suchbegriffen ist mehr als nur eine Liste mit Keywords. Dies ist eine Liste von Suchbegriffen, die von einer beträchtlichen Anzahl von Personen verwendet werden, was dazu führt, dass Ihre Anzeige geschaltet wird. Je nachdem, wie Sie den Keyword-Abgleich eingerichtet haben, variiert der Keyword-Listen-Abgleich.

Dieser Bericht zeigt Ihnen, wonach Ihre Kunden tatsächlich gesucht haben, als sie auf Ihre Anzeige gestoßen sind. Auf diese Weise erhalten Sie eine Vorstellung davon, wie Ihre Kunden Suchen durchführen, und können auf der Grundlage dieser Informationen eine Strategie entwickeln. Sie können sie sogar verwenden, um Ideen für die neuen relevantesten Keywords zu generieren.

Der Suchbegriffsbericht ist ein notwendiger Bestandteil jeder PPC- und SEO-Kampagne. Dies wird dazu beitragen, die Kampagne zu fokussieren und sicherzustellen, dass Sie Ihr Geld effizient ausgeben und die richtigen Personen ansprechen. Beide Teams müssen Suchanfragedaten austauschen, damit Marken sich ein Bild von der Realisierbarkeit von Inhalten und den Auktionspreisen machen können.

Richten Sie mindestens alle drei Monate ein automatisches Reporting ein, damit alle digitalen Kanäle miteinander kommunizieren.

Und im Gegenteil, Sie können Berichte aus der Google Search Console für Ihre PPC-Kampagnen verwenden. Es bietet eine Fülle von Erkenntnissen, die bei der Förderung organischer oder bezahlter Kampagnen helfen. Nicht nur das, es ist auch ein einfach zu bedienendes und zu verstehendes Werkzeug.

Für SEO-Ressourcen ist dieses Tool sehr vorteilhaft, da es bei der Website-Optimierung hilft. Sie können den Verkehr auf Ihren Webseitenergebnissen überwachen und überprüfen, welche organischen Suchergebnisse dazu beitragen, Verkehr zu gewinnen. Es ist wichtig, die richtige Keyword-Recherche durchzuführen, um Ihre Website zu ranken.

Wenn es um PPC geht, kann die Search Console von großem Nutzen sein, um Keyword-Ideen herauszufischen. Das Durchsuchen des Suchabfrageberichts in der Konsole kann eine Fülle von Informationen zu Keyword-Ideen liefern. Sie können das Google Ads Keyword Planner Tool nicht nur für die Keyword-Recherche verwenden, sondern auch, um sich ein Bild davon zu machen, welche leistungsstarken Wörter bei der Auswahl von Keywords hilfreich sind. Ein PPC-Spezialist, der eine PPC-Kampagne erstellt oder verwaltet, kann mithilfe der Konsole unzählige Keyword-Ideen für seine Kunden erhalten.

Es hilft also sowohl beim PPC-Marketing als auch bei SEO-Tools, da es einen reibungslosen Forschungsfluss aufrechterhält und Feedback generiert, wenn die Website nicht reibungslos läuft. Im Fall von SEO hilft es, die Website zu optimieren, indem ihr relevante Schlüsselwörter vorgeschlagen werden.

Es hilft auch dem PPC, da es bei der Optimierung des Kampagnenbudgets hilft, effektive Keywords für die bezahlten Anzeigen auszuwählen und sicherzustellen, dass sie richtig investieren.

Tipp 5: Nehmen Sie sich Zeit, um miteinander zu reden

Es mag wie ein abgedroschener und unnötiger Vorschlag erscheinen, aber die persönliche Kommunikation mit Ihrem Partner ist ein großer Vorteil.

Es kann ein 10-minütiges Telefonat zu Beginn jeder Woche oder eine monatliche gemeinsame Sitzung sein, aber die Zeit, die für die Diskussion von Ergebnissen, Kennzahlen und Problemen in jedem Bereich aufgewendet wird, stellt sicher, dass Ihr Partner für Verbesserungen gerüstet ist.

Wenn Sie Ihr Engagement für den Markenerfolg und eine qualitativ hochwertige Zusammenarbeit demonstrieren, können Sie Kunden binden und sicherstellen, dass Ihre großartige Arbeit nicht verloren geht.

PPC und SEO müssen sich nicht widersprechen

Erstens zielen beide Strategien darauf ab, den Verkehr auf die Website zu lenken, und zielen oft auch darauf ab, Conversions zu generieren. Aber ihr ultimatives Ziel bleibt das gleiche.

Zweitens basieren PPC- und SEO-Strategien auf Keywords. Während Werbetreibende Keyword-Recherchen durchführen, um erfolgreiche Gebotsphrasen zu identifizieren und irrelevante Phrasen aus negativen Keyword-Listen zu entfernen, analysieren SEOs auch relevante Begriffe, um zu verstehen, wie Titel, Inhalt, technische Elemente und andere wichtige Aspekte der Website optimiert werden können.

Nachdem die Ähnlichkeiten zwischen den beiden Strategien aus dem Weg geräumt sind, schauen wir uns an, wie SEO und PPC kombiniert die Formel für den Suchmaschinenerfolg sind.

Pay-per-Click hilft SEO-Bemühungen:

• Maximale Abdeckung der Suchergebnisse
• Symbiose von Schlüsselwörtern. Die Verwendung von Keyword-Informationen aus PPC-Kampagnen kann SEOs helfen, die Arten von Begriffen zu verstehen, nach denen Benutzer suchen, um Unternehmensseiten zu öffnen. Anstatt darauf zu warten, dass SEO-Daten eintreffen, können Vermarkter PPC-Daten verwenden, um die notwendigen Anpassungen an der SEO-Strategie vorzunehmen.
• Erhöhte Markenbekanntheit.

Basierend auf dem, was wir oben gesagt haben, können die organische und die bezahlte Suche zusammenarbeiten, um die Produktivität und Rentabilität zu steigern. SEO und PPC haben viel gemeinsam, hauptsächlich darin, dass sie beide auf das Erreichen von Geschäftszielen hinarbeiten.

Da diese beiden Taktiken untrennbar miteinander verbunden sind, ist es unerlässlich, dass Geschäftsinhaber lernen, wie sie Informationen zwischen ihrem SEO und PPC hin und her übertragen, da dies das wahre Geheimnis ist, um die Konkurrenz in den SERPs zu dominieren.

Jetzt, da Sie wissen, wie Sie das Einziehen von Kunden organisieren, besteht der nächste logische Schritt darin, zu lernen, wie Sie sie dazu bringen, immer wieder zurückzukommen. Lesen Sie diesen Artikel und finden Sie den umfassendsten Leitfaden zum Remarketing, den Sie jemals brauchen werden.