Ich habe 900.000 Social-Media-Follower gewonnen, aber ich kann Ihnen nicht zeigen, wie

Im April 2013 habe ich einen Tumblr für Science-Fiction-Kunst aus den 70er Jahren gestartet. Ich hatte keine soziale oder mobile Präsenz, ich hatte keine Marketingerfahrung und niemand wusste, wer ich auf der Website war.

Vor ein paar Monaten erreichte 70s Sci-Fi Art die Marke von 350.000 Followern, genau zu der Zeit, als mein Kunstbuch über Retro-Science-Fiction-Buchumschlagillustrationen, Worlds Beyond Time , herauskam. Auf allen meinen Social-Media-Konten nähere ich mich mit etwa 900.000 einer Million Followern.

Heutzutage, da der Verkehr auf Twitter/X stetig zurückgeht, überdenken viele der am meisten Internet-Vergifteten unter uns ihren Umgang mit sozialen Medien. Sollten wir uns überhaupt die Mühe machen, eine andere Plattform zum Doom-Scrollen zu finden, deren auf Engagement optimierter Algorithmus uns mit kontextlosen, emotionsgeladenen Inhalten bombardiert?

Es geht auch anders: Wählen Sie eine ruhigere soziale Plattform und streben Sie nach Erfolg in einer nachhaltigen, weniger hektischen Umgebung. Starten Sie einen Tumblr-Blog.

Rückblende in die Mitte der 2010er Jahre: Eine weitere Ära in den sozialen Medien

Im Jahr 2015 erreichte 70s Sci-Fi Art 50.000 Follower, nachdem es zwei Jahre lang stetig gewachsen war. Tumblr war möglicherweise das angesagteste soziale Netzwerk des Jahres 2015, obwohl ich mich nicht erinnern kann, dass dies damals von vielen Menschen hervorgehoben wurde.

Aber schauen Sie sich nur die Zahlen an: Tumblr hat am 3. Januar 2015 die Marke von 100 Milliarden Beiträgen überschritten; Es war Buzzfeeds größte Inhaltsquelle (Erinnern Sie sich an The Dress? Das war im Jahr 2015, und sie fanden es bei Tumblr); und über 70 % des Tumblr-Publikums gehörten der begehrten Altersgruppe der 16- bis 34-Jährigen an.

Trotz des offensichtlichen Werts von Tumblr wurde (und wird) es von Marken mit den erforderlichen Konten auf Facebook, Twitter, TikTok, Pinterest und Instagram oft übersehen. Tumblr hat ein Problem: Es ist isoliert.

Jeder kann in fünf Minuten einen Tumblr-Blog starten, aber er wird keine Follower haben. Sie können keine von Facebook oder Google importieren; Sie müssen entweder ihre Beiträge markieren und hoffen, dass jemand zufällig auf Tumblr nach ihnen sucht, oder sie müssen andere liken und rebloggen, in der Hoffnung, dass diese Benutzer sie bemerken. Das entscheidende Wort hier? "Hoffnung."

Klar, regelmäßiger und qualitativ hochwertiger Inhalt wird Tumblr immer wachsen lassen, genauso wie Qualität auf jeder Plattform funktioniert. Aber selbst dann ist das Wachstum langsam, es gibt mehr kleine Nischen als große Blogs.

Einige Spezial-Tumblrs haben sich schnell durchgesetzt, aber eine Entwicklung, die einen Benutzer in zwei Jahren von null auf 50.000 Follower bringt, ist sehr selten. Tumblr veröffentlicht keine Statistiken zu einzelnen Blogs, aber vereinzelte Hinweise deuten darauf hin, dass es in der Regel Jahre dauert, bis ein mäßig beliebter Tumblr-Benutzer die 1.000-Follower-Marke erreicht.

Meine Reise, die vor zehn Jahren mit Tumblr begann, hat zur Veröffentlichung meines Buches „Worlds Beyond Time“ geführt.

Es ist der Mangel an Traffic-fördernder Infrastruktur bei Tumblr, der Marketingprofis abschreckt.

Aber im Jahr 2023 haben wir alle keine Lust mehr auf ununterbrochene Newsfeeds: Die Abgeschottetheit von Tumblr sieht zunehmend mehr nach einem Feature als nach einem Fehler aus. Und man kann auf der Plattform immer noch viral gehen, auch wenn das anders aussieht.

Ein paar Tipps für erfolgreiches Bloggen auf Tumblr

Wie Sie bereits am Titel erkennen können, ist dies kein Leitfaden zum Erfolg auf Tumblr.

Ich könnte eins schreiben. Posten Sie sieben bis zehn Mal am Tag, heben Sie Bilder hervor, achten Sie auf ein 50/50-Verhältnis zwischen gerebloggten und ursprünglichen Inhalten und nutzen Sie die „Warteschlangen“-Funktion ausgiebig. Aber das sind nur Best Practices. Ich wurde kein Erfolg, indem ich einem von ihnen folgte.

Die Wahrheit ist, dass ich niemandem sagen kann, wie ich meinen Erfolg wiederholen kann … und das ist ein Problem für jeden, der Tumblr erkunden möchte.

Das bedeutet jedoch nicht, dass ich nicht etwas Licht ins Dunkel bringen kann. Hier ist mein Versuch, das nebulöse Geheimnis der wahren Beliebtheit unter Spezial-Tumblrs zu lüften.

1. Erfolgreiches Konzept

Ich weiß richtig? Das ist überhaupt nicht umsetzbar. Sie brauchen ein Konzept, das jeder sehen möchte, aber noch niemand erfunden hat. Viel Glück!

Bei meinem Tumblr haben sich ein paar Faktoren zu meinen Gunsten ausgewirkt: ein Hauch von Nostalgie und auffällige Bilder. Noch wichtiger war, dass niemand sonst meine genaue Nische erkannt hatte.

Ich hätte wahrscheinlich nicht so schnell Fahrt aufgenommen, wenn ich mich auf „Retro“ statt auf „70er“-Kunst konzentriert hätte. Die zusätzliche Spezifität weckt Neugier, und da mir der Unterschied zwischen den beiden am Herzen liegt, konnte ich beweisen, dass die Science-Fiction-Kunst der 70er Jahre einen eigenen Schauplatz verdient.

Noch eine Anmerkung: Alle Gründe, warum mein Konzept funktionierte, waren dieselben wie die Gründe, warum ich es überhaupt starten wollte. Stellen Sie sicher, dass Sie so leidenschaftlich sind, wie Sie es sich von Ihrem Publikum erhoffen.

2. Verdauliches Format

Was auch immer Ihr Konzept ist, es muss klar sein, und zwar kristallklar. Ich habe meine URL nicht „spaceandstarships“ oder „thefutureofyesterday“ genannt. Schlüsselwörter sind ein Muss.

Dies ist in den sozialen Medien am wichtigsten, auch im Vergleich zu verwandten Schreibformen. Mein Kunstbuch hat einen weniger eindeutigen Titel: Worlds Beyond Time: Sci-fi Art Of The 1970s , obwohl dieser Untertitel dieselben Schlüsselwörter enthält.

Eine Zeit lang war „Sci-Fi-Kunst der 70er“ das erste Ergebnis einer Google-Suche nach „Sci-Fi-Kunst“ (derzeit ist es unter den ersten fünf), und mit einem weniger spezifischen Namen hätte ich das nicht gefunden.

Benutzer müssen in der Lage sein, sofort zu verstehen, was Ihr Tumblr tut, entweder anhand der URL oder anhand des ersten Beitrags, den sie sehen.

3. Verzweigen Sie sich

Wenn Sie bei einer Social-Media-Plattform bleiben, legen Sie alles auf eine Karte. Und man weiß nie, wann ein seltsamer Milliardär diesen Korb für 40 Milliarden Dollar kauft und damit eine Menge schlechter Geschäftsentscheidungen trifft.

Ich habe 2015 Facebook und Twitter hinzugefügt und eine IFTTT-App verwendet, um automatisch von meinem Tumblr aus zu posten. Seitdem habe ich Instagram und sogar Pinterest hinzugefügt, obwohl ich von IFTTT abgewandert bin, da deren kostenloser Kontingent reduziert wurde, und ich jetzt einen vollwertigen Social-Media-Verwaltungsdienst verwende, um alles zu verwalten, komplett mit Bild-Alternativtext.

Ein großes Publikum auf einer Plattform zu haben, macht es viel einfacher, ein Publikum auf einer anderen zu vergrößern. Mittlerweile habe ich über 900.000 Follower auf allen Plattformen, und das alles ohne viel mehr Arbeit, als ich für eine Plattform getan hätte. Dieses Publikum hat mir beim Verkauf meiner Kunstsammlung geholfen: Verleger suchen heute mehr denn je nach sicheren Möglichkeiten.

Und das ist mein Rat. Es ist vage und leicht rekursiv, aber hey, ich habe dir gesagt, dass ich dir nicht genau zeigen kann, wie man nach oben schießt.

Befolgen Sie diese drei Regeln perfekt, fügen Sie die besten Tumblr-Praktiken hinzu, die Sie anderswo finden können, und Sie haben wirklich alles getan, was Sie konnten.

Du wirst vielleicht nie abheben, aber wenn du eine lustige Idee hast und eines Abends ein bisschen Freizeit hast, würde ich dir trotzdem empfehlen, es auszuprobieren. Sie müssen nicht Zehntausende von Followern haben, um Spaß daran zu haben, einen bizarren Tumblr über beispielsweise abgelehnte Schlagzeilen-Wortspiele in Zeitungen zu betreiben.

Dieser Artikel ist eine erweiterte, aktualisierte Version eines Artikels, der erstmals 2015 auf Medium erschien.