Ein Anfängerleitfaden für SEM: Was ist Suchmaschinenmarketing?

Die digitale Marketinglandschaft hat in letzter Zeit mit dem Aufschwung des Suchmaschinenmarketings (SEM) einen Paradigmenwechsel erlebt. Wo Suchmaschinenoptimierung (SEO) als Teil umfassender SEM-Strategien betrachtet wurde. Bis vor kurzem haben einige Vermarkter, jetzt Fachleute aus der Industrie, SEM nur für bezahltes Suchmaschinenmarketing spezifisch gehalten.

In diesem SEM-Leitfaden für Anfänger werden wir verstehen, was Suchmaschinenmarketing (SEM) ist, wie es funktioniert, was seine wichtigen Elemente sind, seine wichtigen Strategien und vieles mehr.

Was ist Suchmaschinenmarketing (SEM)?

SEM, auch bekannt als Suchmaschinenmarketing, ist ein weit gefasster Begriff für bezahlte Werbung, die auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) erscheint. Dies geschieht, um die Sichtbarkeit der Suche zu erhöhen und höhere Rankings zu erzielen. Werbetreibende bieten auf Schlüsselwörter, die Nutzer bei der Suche nach einem Produkt, einer Antwort auf eine Frage, einer Dienstleistung usw. in Google oder Bing eingeben. Dadurch erhalten Werbetreibende die Möglichkeit, ihre Anzeigen neben den Suchergebnissen zu schalten.

Einfacher ausgedrückt kann man sagen, dass Suchmaschinenmarketing bezahlte Werbung ist, wobei Anzeigen oft als Pay-per-Click-Anzeigen bezeichnet werden. Hier wird Ihnen pro Klick (PPC) oder pro tausend Impressionen (CPM) abgerechnet. Wir werden es später in diesem Artikel besprechen.

Wie unterscheidet sich SEM von SEO?

SEM vs. SEO

Quelle: expresswriters

Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) sind beide wichtige Elemente des Suchmaschinenmarketings. Wo sich „Suchmaschinenmarketing“ auf bezahltes Marketing bezieht, verwendet die Suchmaschinenoptimierung (SEO) organische Strategien, um zu ranken.

Bei der SEO bezahlen Unternehmen Google nicht für Traffic oder Klicks, sondern werden in den Suchergebnissen platziert, indem sie die relevantesten Inhalte für das gesuchte Schlüsselwort haben. Inhaltsqualität und Website-Autorität spielen eine wichtige Rolle, wenn SEO durchgeführt wird.

SEO ist eine Möglichkeit, den organischen Evergreen-Traffic zu steigern, während Sie beim Suchmaschinenmarketing bezahlen müssen, um Traffic zu erhalten.

Einige wichtige Aspekte der SEO umfassen On-Page-SEO, Off-Page-SEO, technisches SEO und mehr, die wir bereits im SEO-Leitfaden für Anfänger besprochen haben.

Wie funktioniert SEM?

Quelle: allstarsdigital

Wie bereits erwähnt, ist Pay-per-Click (PPC) ein wichtiges Element von SEM und wird synonym verwendet. PPC trägt dazu bei, den Verkehr auf Ihrer Website zu steigern, indem Ihnen Gebühren berechnet werden, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt. Daher ist es eine kostengünstige Technik, die dazu beiträgt, bei Bedarf mehr Verkehr auf Ihre Website zu bringen. Bevor wir mehr über PPC diskutieren, lassen Sie uns andere wichtige Aspekte von SEM diskutieren.

Hinweis: Wir haben Suchmaschinenmarketing-Kampagnen basierend auf unserer Erfahrung mit der Erstellung von Kampagnen auf Google besprochen. Hier hilft Ihnen das Verständnis, wie bezahlte Kampagnen bei Google funktionieren, dabei, die Grundlagen der Erstellung bezahlter Kampagnen auch bei anderen Suchmaschinen zu verstehen, da sie auch fast dem gleichen Prozess folgen.

Keywords, Anzeigen und Zielseiten

Bei bezahlten Suchkampagnen im Rahmen des Suchmaschinenmarketings spielen bestimmte Elemente eine wichtige Rolle. Zu diesen Elementen gehören Keywords, Anzeigen und Zielseiten. Um eine bezahlte Kampagne zu erstellen, müssen Sie zunächst eine Keyword-Recherche durchführen. Diese Schlüsselwörter teilen Google mit, wann die Anzeige geschaltet werden soll.

Wenn Sie beispielsweise ein Hotelbuchungsdienstleister sind, schließen Sie den Hotelbuchungsservice als Schlüsselwort in den Anzeigentext ein. Auf diese Weise zeigt Google Ihre Anzeige einem relevanten Publikum, wenn der Suchbegriff Hotelbuchungsdienste ist.

Nachdem Sie nun über relevante Keywords Bescheid wissen, müssen Sie als Nächstes überzeugende Anzeigentexte erstellen, die für Suchanfragen relevant und überzeugend genug sind, um darauf zu klicken. Sobald der Suchende auf Ihren Anzeigentext klickt, wird er auf Ihre Zielseite weitergeleitet. Daher ist die Zielseite der nächste wichtige Aspekt Ihrer gesamten bezahlten Kampagne. Hier sollte Ihr Ziel darin bestehen, Besucher zu konvertieren.

Gebotstyp

Ein weiterer wichtiger Aspekt von SEM ist der Gebotstyp. Sie erhalten mehrere Optionen zur Auswahl. Aber zwei Hauptoptionen sind Pay-Per-Click (PPC) und Cost Per Thousand Impressions (CPM).

Unter PPC werden Ihnen jedes Mal Gebühren in Rechnung gestellt, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt. Solange Sie unter CPM sind, werden Ihnen tausend Impressionen in Rechnung gestellt. Das heißt, wenn Ihre Anzeige mindestens 1.000 Mal oder mehrfach angezeigt wird, wird Ihnen ein bestimmter Betrag in Rechnung gestellt.

Je nach Ihren Anforderungen können Sie zwischen PPC oder CPM wählen, um den maximalen Nutzen aus Ihrer Kampagne zu ziehen. Während PPC Direktkunden auf Ihre Website bringt, könnte CPM eine gute Option sein, wenn Sie nach einem „Share of Voice“ suchen. Wenn Sie nach Bekanntheit suchen, dann entscheiden Sie sich für CPM, sonst ist PPC in den meisten Fällen das beste Gebot.

Qualitätsfaktor

Ob Google Ihre Anzeige anzeigt oder nicht, hängt nicht nur von Ihrem Gebot ab. Stattdessen wird anhand mehrerer Faktoren entschieden, einschließlich des Qualitätsfaktors. Laut Google „ist der Qualitätsfaktor eine Schätzung der Qualität Ihrer Anzeigen, Keywords und Zielseiten. Anzeigen mit höherer Qualität können zu niedrigeren Preisen und besseren Anzeigenpositionen führen.“

Anfänglich wurden Anzeigenplatzierungen von Google ausschließlich auf der Grundlage von Geboten bestimmt, aber dies ermöglichte es Unternehmen, leicht für etwas irrelevantes zu bieten. Wenn Sie beispielsweise ein Hersteller von Baumwollgarn sind, können Sie leicht nach Schlüsselwörtern wie Baumwollhemden ranken. All dies verursachte eine schlechte Sucherfahrung. Aus diesem Grund hat Google jetzt den Qualitätsfaktor eingeführt, um eine bessere Benutzererfahrung zu bieten.

Keyword-Match-Typen

Ein weiteres wichtiges Element von SEM sind Keyword-Match-Typen. Hier finden Sie mehrere Optionen, wenn Sie Keywords für Ihre Werbekampagne auswählen. Zu diesen Optionen gehören exakte Übereinstimmung, passende Wortgruppe, weitgehend passende und andere Optionen. Wir haben diese verschiedenen Keyword-Typen hier besprochen.

Die Vorteile der Verwendung von SEM

Gezielte Reichweite

Einer der Hauptvorteile der Verwendung von bezahlten Kampagnen besteht darin, dass sie helfen, eine gezielte Reichweite zu erzielen. Hier können Sie Ihre Zielgruppe basierend auf demografischen Merkmalen, Geräten, Standort, Tageszeit, Browsertyp, Phase im Kauftrichter und mehr ansprechen. Darüber hinaus zahlen Sie nur, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt, sodass Sie mehr Kunden für Ihr Unternehmen gewinnen, ohne zusätzliches Geld auszugeben.

Schnelle Ergebnisse

Während SEO viel Zeit in Anspruch nimmt, wenn Sie beginnen, Ergebnisse zu sehen, bringt SEM Ihnen schnelle Ergebnisse. Hier können Sie überzeugende und relevante Anzeigentexte für Ihr Produkt und Ihre Dienstleistung erstellen, die sofort über den organischen Ergebnissen platziert werden.

Besser zum Testen

Da SEM schnelle Ergebnisse liefert, ist es einfach, mehrere Strategien zur Steigerung des Datenverkehrs zu testen. Hier können Sie Ihren Anzeigentext basierend auf der Interaktion überarbeiten, Ihre Zielseite überarbeiten, eine genauere Zielgruppe ansprechen und mehr ausprobieren, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Aufgrund dieser Flexibilität können Sie sofortige Ergebnisse von SEM erhalten. Im Gegensatz zu SEO, das viel Zeit in Anspruch nimmt, um Ergebnisse zu liefern, ist SEM die beste Option, wenn Sie es weiterhin mit Ihren Marketingstrategien versuchen.

Genaue Ergebnisverfolgung

Mit bezahltem Marketing erhalten Sie eine größere Flexibilität bei der Messung der Ergebnisse. Hier können Sie bestimmen, was funktioniert und was nicht. Es ist nützlich für effektivere und schnellere Ergebnisse.

Fazit

Suchmaschinenmarketing (SEM) spielt eine wichtige Rolle, wenn es darum geht, gezielteren Traffic und mehr Umsatz für Ihr Unternehmen zu erzielen. Es gibt Ihnen die Flexibilität, die Zielgruppe zu bestimmen und sie am Ende des Trichters zu erreichen, wenn sie einen Kauf planen. Tatsächlich können Sie sie zu jedem Zeitpunkt des Kauftrichters erreichen, um Ihre Botschaft auf die präziseste und effektivste Weise zu übermitteln.

Wenn Sie kürzlich bezahltes Marketing in einer der Suchmaschinen ausprobiert haben, teilen Sie Ihre Erfahrungen in den Kommentaren unten mit. Wir würden gerne Ihre Kämpfe und Erfolge kennenlernen.

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